Hoe werk Amazon PPC-advertensies?'n Oorsig van hoe Amazon Advertising werk

Die verkoper met die hoogste Amazon-bod wen die advertensieplasing vir die geteikende sleutelwoord of ASIN.

Maar verkopers kan nie 'n maksimum prys vir elke reeks advertensies stel nie, wat eintlik te duur is.

'n Effektiewe Amazon-biedstrategie is die resultaat van uitgebreide navorsing; verstaan ​​wanneer om aggressief op te tree, of om produkbesonderhedebladsye of sleutelwoorde te teiken, maksimum koste-per-klik (CPC) drempels, en meer.

Dit lyk ingewikkeld, nie waar nie?Trouens, die skep en bestuur van PPC-veldtogte is nie so maklik soos dit lyk nie.

Hoe werk Amazon PPC-advertensies?

So, hoe werk Amazon se PPC-advertensie-aanbod?

• PPC-advertering op Amazon is soortgelyk aan tradisionele bied, waar verkopers meeding om hul produkte aan kopers te verkoop deur prysmededinging.
• Wanneer klante op 'n advertensie klik, kan hulle direk gefaktureer word in plaas daarvan om vir die advertensiegleuf self te betaal.
• Nog iets om op te let, is dat Amazon 'n "tweede prys" veilingreël volg, wat beteken dat sy bieër 'n sent hoër as die tweede bieër sal betaal.Byvoorbeeld, as 'n bod vir 'n spesifieke sleutelwoord $4.00 is en 'n ander bod is $3.00, sal Amazon $3.01 betaal.
• Ander faktore sluit in verkoopssnelheid, deurkliekkoers (dit wil sê hoe waarskynlik 'n koper is om op 'n advertensie te klik) en produkomskakelingkoerse.

'n Oorsig van hoe Amazon PPC-advertensies werk

Tog is daar een aspek van Amazon PPC wat baie verkopers nie ken nie:

• Hoe langer 'n geborgde advertensieveldtog loop, hoe meer relevant word dit vir die geteikende (en verwante) sleutelwoorde.
• Eenvoudig gestel, hoe langer jy soekadvertensies laat loop, hoe groter is die kans dat jy die beste advertensieplasing sal kry, selfs met die hoogste bod.

Maar hoe werk dit?

• Nadat 'n outomatiese geborgde advertensieveldtog van stapel gestuur is, het Amazon se algoritmes data begin versamel en die produk beter "verstaan".
• Die doeltreffendheid van hierdie veldtogte neem mettertyd toe namate klikke, indrukke en verkope toeneem.
• Wanneer die algoritme vind dat kopers bereid is om 'n produk te koop, selfs al is die aanbod nie hoog nie, sal dit die verkoper se advertensie bo die nuwe verkoper bevoordeel.
• As gevolg hiervan moedig sommige Amazon PPC-kundiges aan om langlopende advertensieveldtogte te optimaliseer eerder as om dit heeltemal uit te skakel.