Chen Weiliang: Hoe om die mark in WeChat-bemarking te posisioneer en te beset? Posisionering moet verband hou met wat die gebruiker se brein weet

Chen Weiliang:Wechat bemarkinghoePosisioneringOm die mark te beset? Posisionering moet verband hou met wat gebruikers se brein reeds weet.

2017 年 4 月 21 日 Chen WeiliangNeem deel aan die deel van die spesiale oefenkamp

het网络 营销Mense beveel ons moet-lees boeke aan, en een daarvan is "Positionering" Ek het 'n paar maande gelede die e-boek "Positioning" klaar gelees, en ek het ook 'n breinkaart gebruik om dit op te som.

Posisionering vereis verband hou met wat die brein reeds weet

Dit word in posisioneringsteorie genoem: as jy die mark wil beset, moet jy eers die gebruiker se brein beset. Een manier om die gebruiker se brein te beset, is om "dinge te verbind wat reeds in die gebruiker se brein bekend is."

Om dit eenvoudig te stel, is dit "wat verband hou met wat die gebruiker se brein reeds weet."

Ek onthou dat Fzi op 2016 Desember 12 in die stemklas oor skilderwerwing gesê het: "Op die hele WeChat-internet posisioneer ons onsself as die Amerikaanse Costco-model. Lei Jun se eerste stop in die Verenigde State is om na die Amerikaanse Costco te gaan. vir inspeksie. Hoe om dit te doen. Costco is 'n lidmaatskapgebaseerde supermarkketting met baie takke regoor die wêreld. Dit is 'n lidmaatskapgebaseerde supermark vir verbruik. Byvoorbeeld, as jy 31 Amerikaanse dollar betaal om 'n lid te word, kan jy dit geniet lidmaatskapvoordele wanneer jy dinge in die toekoms by Costco-supermarkte koop. prys."

微 商Mediaposisioneringsanalise

Wat is mikro-besigheidsmedia?

WeChat Business Media is 'n "aanlyn kleinhandelplatform" soortgelyk aan Costco Supermark. Ons kan WeChat Business Media vergelyk met "WeChat Costco".

Weishang Media is selfs beter as die tradisionele Costco, want om by die Painter-lidmaatskap aan te sluit, spaar nie net geld vir persoonlike gebruik nie, maar maak ook geld deur goedere te verkoop.

Dit is 'n metafoor vir posisionering.Wanneer gebruikers Costco sien, sal hulle maklik aan WeChat Business Media dink, en wanneer hulle aan WeChat Business Media dink, sal hulle aan "WeChat Costco" dink.

Een sin antwoord:Wat is mikro-besigheidsmedia? "WeChat Costco".