Die metodologie van Mi Meng se openbare rekeningontploffing: 1 artikel neem 100 titels en 5000 XNUMX mense stem

Mi MengMetodologie van openbare rekeningontploffing:

1 artikel neem 100 titels en 5000 mense stem

Bekend deur baie as "heelalMi Meng, die "No. 1 Internet Celebrity", het die afgelope twee jaar 'n warm inhouduitset gehandhaaf en het gereeld warm onderwerpe op sosiale media aangegryp, maar het selde in die openbaar verskynselfmediaRenmimeng het haar inhoud-entrepreneurskapmetodologie by die 2018 New List-konferensie gedeel, wat sekerlik baie inspirasie vir inhoud-entrepreneurs sal bring.

Deel gaste:

Topverkoper skrywer en bekende self-media persoon Mi Meng

Die volgende is die transkripsie van Mi Meng se toespraak:

Hallo almal, ek is so senuweeagtig. Met so baie mense is dit my eerste keer dat ek 'n toespraak voor my maats hou. Ek is dalk meer senuweeagtig as jy.Ek is Mi Meng, ek het gehoor dat iemand my vandag wil sien, is dit waar?dankie.Die onderwerp van my praatjie vandag is Content Entrepreneurship Methodology.Trouens, baie mense vra my, wat is jou benadering om 'n besigheid te begin?Ek sal jou vandag my geheim vertel.

My toespraak vandag is in drie dele verdeel:

• Wat is die eerste mimon, natuurlik, dit is 'n persoon eerste;
• Tweedens, hoekom is Mimon?
• Die derde is om produkdenke as 'n openbare rekening te gebruik.
• Uiteindelik sal daar vir jou 'n paaseier wees.

1) "Daar is 'n manier om te skryf, en gewilde modelle kan gekopieer word"

Eerstens, wat is Mimon?

Baie mense sê hoekom Mi Meng jy is?Ek dink my begrip van Mimon kan anders wees as dié van baie mense.Mi Meng is nie net 'n publieke rekening nie, maar ook 'n internetproduk.

Ek kan jou 'n data wys, ons is nou1400 miljoenvolgelinge, oop koers20%, eerlikwaar hierdie jaar is af.Die hoogste leesvolume van 'n enkele artikel1470 miljoen, elke dagTwee of drie miljoen menseMaak my amptelike rekening oop, advertensies is die eerste in die bedryf.

Dit klink of dit 'n bietjie spoggerig is... ek is jammer.Maar Mimon is inderdaad nie net 'n publieke rekening nie, maar 'n internetproduk.Hoekom sê jy so?As jy 'n treffer skryf, is dit nie regtig so kragtig nie. Dit is ons druk om aan te hou om treffers te skryf.

Wat het ons die afgelope maande gedoen?Die eerste is die "Liu Xinjiang Song Case"1470 miljoenLees, "Ctrip Ouer-Kind Tuin" isMeer as 1400 XNUMX, en die Yulin Kraamvoorval, wat ook wasMeer as 1200 XNUMXlees.

Hoekom kan dit voortgaan om plofbaar te wees?

Baie mense het my hierdie vraag gevra, insluitend toe baie van my maats 'n onderhoud met my gevoer het, dink ek die eerste rede is as gevolg van verskillende begrippe van skryf.Mense vra my altyd hoe waarborg jy dat jy môre nog kan skryf?Ek het gesê hoekom vra jy nie vir 'n braaipan nie, kan jy môre nog die fritters braai?

Trouens, daar is 'n manier om te skryf.Baie mense dink dat skryf inspirasie is, en gewilde style is af en toe.Maar ek dink daar is 'n manier om te skryf, en gewilde style kan gekopieer word.Sodra jy hierdie metode bemeester het, sal jy weet wat om in die toekoms te doen.

Wat dink baie mense van sosiale media?Is wanneer jy skryf, of wanneer die media.Maar ek dink publieke rekeninge en selfmedia moet produkdenke hê, dit is waaroor die internet graag praat, maar hoe ons produkdenke moet gebruik om openbare rekeninge op die gebied van openbare rekeninge te maak, dit is my begrip van openbare rekeninge.

Watter hiervan is die belangrikste?Waarvoor is jy die bangste wanneer jy 'n openbare rekening skryf?Ek wasShenzhenHoekom het die opstart misluk, ek het later daaroor besin en gevoel dat die belangrikste ding was dat my werk baie selfvoldaan was.

Natuurlik moet openbare rekeninge hulself uitdruk, en alle media moet hulself uitdruk.Skryf wat jy vertrou.Jy kan egter nie net vir jouself omgee nie, jy moet omgee vir gebruikersbehoeftes.

Ek voel dat alle goeie artikels die kruising is tussen gebruikersbehoeftes en selfuitdrukking.

Dit is nie dat ons skryf waarvan die gebruiker hou nie, maar die kruising tussen waarvan die gebruiker hou en wat ons self wil uitdruk, wat baie belangrik is.Dit is die menslike natuur om na stories te luister, maar almal is meer besorg oor stories wat met hulleself verband hou.Dit is waarna almal moet aandag gee.

Mi Meng se plofbare formule

Waaraan is 'n artikel deur Mimon dan gelyk?

Dit is hierdie formule:

1. Dit is gelykstaande aan die keuse van een van die 50 opsies.
2. Vlak XNUMX onderhoud,
3. 5 uur se interaktiewe skryfwerk,
4. Om dan 100 titels te neem,
5. Terselfdertyd het 5000 mense gestem,
6. Laastens, maak 'n 1 XNUMX-woord data-ontledingsverslag vir 'n artikel.

(Dit is die hele formule vir 'n artikel deur Mimon)

1) 50 onderwerpe vir 'n artikel

Kom ek ontleed vir jou, 50 onderwerpe, baie mense sê Mi Meng, hoe wil jy begin?Is daar enige geheim?Trouens, my geheim is dom, dom tyd.

Ons daaglikse onderwerpe word uit 50 onderwerpe gekies.Ek en my kreatiewe span begin elke oggend dinkskrum.Voor 12 uur moet ons met 50 onderwerpe uit die brandpunte vorendag kom.Trouens, die nuwe standpunt is nie so magies nie.Die proses om nuwe idees te ontdek is bloot 'n proses om ou idees een vir een weg te gooi.Die standpunt wat by jou eerste en eerste instink kom, moenie geskryf word nie, want almal kan daaraan dink.

Byvoorbeeld, oor die Qixi-fees skryf ons gewoonlik oor te lank enkellopend wees en enkelkanker kry, wat het jy verlede jaar op die Qixi-fees gedoen, wat kan jy vir jou wederhelf doen met jou professionele vermoë...ens. .Maar wat het ons op die ou end gekies – ek het tougestaan ​​vir egskeiding by die Buro vir Burgerlike Sake op Qixi-fees.Is dit iets heeltemal anders as die gewone Tanabata-tema?

As ons aan Qixi-fees dink, is die sleutelwoorde waaraan almal dink romanse, soetheid en skoonheid, maar goeie onderwerpe moet hul eie dramatiese konflikte hê.Inhoud entrepreneurskap moet agt woorde bereik, wat onverwags en redelik is.

2) Vlak XNUMX onderhoud

Op daardie tydstip het ons 'n onderhoud op vier vlakke gevoer, wat op vier vlakke: eerstens5000 人Groeponderhoude met die kernaanhangers, dandrieBogenoemde klein groepie onderhoude, en50 maandeGeval onderhoude, en finale onderhoude met die deskundige adviespaneel.

Kom ons praat eers oor 5000 XNUMX mense, want vir die media is onderhoude die doeltreffendste manier om gebruikers te bereik.Ons het byvoorbeeld onderhoude gevoer met aanhangers oor die onderwerp van Qixi-fees, en hulle gevra wat hulle dink van diegene wat op Qixi-fees geskei het. Almal was nuuskierig oor hoekom hulle op Qixi-fees moet skei, en wanneer kan hulle nie skei nie?Kan jy nie 'n dag wag nie?

Vir elke onderwerp moet ons weet wat die gebruiker reeds weet en wat die gebruiker nog wil weet, wat baie, baie belangrik is.Ons moet hierdie ding in 'n groep van 5000 XNUMX mense kry.

Die tweede is om na subgroeponderhoude te gaan

As dit byvoorbeeld by Qixi-fees kom, moet jy liefdevolle paartjies, jongmense en mense wat geskei is vra wat hulle dink.Dit is baie belangrik. Baie van ons onderwerpe word uit hierdie segment ondervra.

Kom ek gee 'n voorbeeld.In daardie tyd was daar 'n groep meisies, dit wil sê die groep meisies wat in die XNUMX's gebore is.Ons het hulle gevra wat hulle van vriendskap dink, en hulle het gesê dat vriendskap ’n dubbele standaard is.

Byvoorbeeld, wanneer twee meisies daar sit en gesels, skakel een van die meisies die foon aan en wys die ander meisie om te sien hoe die meisie op die foon lyk, en die ander meisie sê sy is mooi en rein.Die meisie het gesê dat sy my eks-kêrel se huidige meisie is, en die meisie het gesê, ag, dit lyk goed met die eerste oogopslag, maar as jy mooi kyk, voel jy dat die gesig aangepas is, en die vals gesig is nie goed in nie. almal.Dit is die dubbele standaard.Dieselfde meisie, wanneer jy uitvind dat sy die huidige vriendin van jou beste vriend se eks-kêrel is, is die storie anders.Dit is wat ons in ons onderhoud gevind het.

Ons het baie besonderhede uit onderhoude gekry.Nog 'n voorbeeld is nog 'n detail.Hulle het gesê Mi Meng, het jy uitgevind?Elke keer as ons van werk verander het, het die mense wat van ons vriendekring gehou het, baie verander.Ek het gevind dat dit waar is.Byvoorbeeld, wanneer jy van werk verander, het jou voormalige kollegas jou eers 'n duim gegee, en toe het jou huidige kollegas jou duim gegee.

wanneer onsNadat u die groeponderhoud voltooi het, begin die gevalonderhoud, baie keer sal ons mense uitgaan vir onderhoude.

Ek was byvoorbeeld destyds in 'n besigheidskoolklas.Daar was 'n middagtee na klas.Almal het koek geëet, maar die pragtige meisies het voor die koek gesels, en ek het regtig geëet.Op daardie tydstip het 'n klasmaat gesels.Sy het gesê die hoofkamer moet soos 'n junior leef.Toe ek dit hoor, het die koek geval.Ek het gesê wat jy nou net gesê het, jy het gesê die hoofkamer moet soos 'n junior leef?Ek het gedink hierdie onderwerp was baie interessant, so ek het haar gevra om haar alleen te ondervra, en dit is om 12 uur daardie aand gekies.

Hoe het ons onderhoude gevoer tydens die Qixi-fees? Op daardie tydstip is ons span in drie groepe verdeel en na北京In die drie siviele sakeburo's is die geskeides en die getroudes destyds saamgevoeg.Baie ander media voer onderhoude met getroude mense en sê hoekom trou jy vandag?Paartjies is baie bly om te sê dat hulle al sewe jaar verlief is en wil trou op 'n spesiale gedenkdag...

Hoe gaan dit met ons?Ons gaan 'n onderhoud voer met die geskeide, 'n paartjie wat geskei is, en hulle gesigte is nie baie mooi nie, ons het opgegaan om te vra, hoekom het jy vandag geskei?Die seun het gesê as jy dit glo of nie, vra my dan om jou te slaan... Die onderhoud was regtig moeilik daardie dag, en die sekuriteit het ons bly wegjaag.Later kon ons niks daaraan doen nie, so ons het hul verlate egskeidingsaansoeke in die asblik opgetel, ontleed of daar enige stories daarin is, of langs die kant na hulle geluister.

Op hierdie tydstip het ons 'n storie gevind, ons het 'n regte foto geneem, en dit is na die foto verwerk.Die meisie voor kom vir skei, die man langs haar is haar pa, en die een agter haar is haar man.By die egskeidingstoneel het die meisie en haar pa vroeg gekom en vir 'n uur en 'n half gewag voordat haar man kom.

Ons het 'n paar sleutelwoorde gehoor, soortgelyk aan Xiaosan of iets, hierdie meisie was baie hartseer, maar sy het nie gehuil nie, haar pa was baie bekommerd oor haar, haar man het oor 'n uur en 'n half gekom, en nadat hy gekom het, het hy gegaan om te gaan skei, haar pa was baie senuweeagtig, Wag by die deur, kyk hoe sy dogter en skoonseun ingaan, hy het om die deur geloop en hulle gehelp om afskrifte van hul egskeiding ID-kaarte en huweliksertifikate te druk. Wat doen jy wil eet, is dit die skaapgestoomde broodjie waarvan jy laas gehou het?Dogter het ja gesê.

So ons het 'n sin geskryf.Almal weet dat wanneer jy trou, die aangrypendste ding is dat jou pa jou hand vashou, maar wanneer jy skei, is dit ek wat jou hand terughou.As ons nie na die toneel gaan en daarna kyk nie, sal ons nie so 'n storie kry nie.Gevalsonderhoude is dus baie belangrik.

Volgende stap is 'n deskundige onderhoud.Ons het meer as 70 kundiges van regoor die wêreld op die amptelike rekening versamel, want ons skryf soms meer sensitiewe vrae en vra die kenners.Byvoorbeeld, om soms oor postpartum depressie te skryf, insluitend baie regskwessies, sal hulle beslis vra.Ek dink dit is baie belangrik.Ek voer gereeld onderhoude met kundiges, en die teks wat uitkom is XNUMX XNUMX tot XNUMX XNUMX woorde.Die data wat ná die Vlak XNUMX-onderhoud verkry is, is dus omtrent so dik soos 'n boek.Ek moet elke dag XNUMX XNUMX woorde onderhoudmateriaal lees om 'n manuskrip te skryf, en soms vra ek hulle om dit vir my na XNUMX XNUMX woorde te verkort.

3) 5H Interaktiewe Skryfwerk

Dan word daar geskryf.As jy na my maatskappy toe kom, sal jy elke keer as ek skryf my assistent langs my sien, wat as 'n gebruiker optree, hoofsaaklik om aan my dorings te pluk.Elke keer as ek 'n opening skryf, sal hulle sê dat jy hierdie opening drie dae gelede gebruik het. Ek dink nie dit is aangrypend om dit te skryf nie.

Om die waarheid te sê, in die verlede moes almal 'n konsep in tradisionele skryfwerk hê.Ons was baie bang om deur ander in die middel gesien te word, en ons wou nie hê ander moet vir my kom vra wat jy skryf nie.Maar nou voel ek regtig dat dit elke minuut van die skryf van 'n artikel belangrik is om die gebruiker te betrek.Moenie geslote skryf nie, om te verseker dat daar 'n gebruiker se denke, selfuitdrukking en respek vir gebruikers is, wat ek dink baie belangrik is om te skryf.

4) 1 artikel neem 100 titels

100 titels. Dit blyk dat almal hier weet dat elke artikel in ons maatskappy 100 titels het. Ja, ek dink almal moet weet dat titels baie, baie belangrik is.Die eerste aanbieding is die lewe en dood van die inhoud, en die gebruiker het ons net 'n tweede gegee.

Verlede keer het 'n persoon van Fan Deng se boekklub 'n sin gesê wat ek dink baie goed is.Hy het gesê dat ons mededingers nie eweknieë is nie, maar "Glory of the King".Die leser gee ons net een sekonde, en as mens hom nie hou nie, sal dit baie lastig wees.

5) 5000 mense het gestem

Ons neem dus regtig 100 titels, en stem dan in 5000 90 groepe. Soms gebruik ek dikwels my mag om my eie titels in te sit, maar elke keer as ek vir my titel stem, is die aantal stemme vir my titel baie laag.So in my maatskappy sal ons span beklemtoon dat daar geen "ek dink" is nie, net gebruikerskeuse, en gebruikersinsigte kan nie geraai word nie, XNUMX% van ons gevoelens kan verkeerd wees.

Hierdie les is baie diep. Ek maak dikwels foute. Hulle sê dikwels Mi Meng, het jy foute gemaak?Ek het gesê dat foute byna elke dag gemaak word, en daar is elke dag foute in oordeel, so dit is die beste om die behoeftes van gebruikers te verstaan, nie net om die behoeftes van gebruikers te verstaan ​​nie, maar ook om die toekomsgerigte behoeftes van gebruikers te verstaan , dit is baie belangrik.

6) Dataverslag van XNUMX XNUMX woorde

Wat moet ek doen nadat die amptelike rekening gestoot is?Ons sal 'n XNUMX XNUMX-woord dataverslag vir 'n artikel maak. Dit mag nie 'n artikel wees nie, maar 'n vergelyking, soos 'n vergelyking met soortgelyke artikels, en 'n vergelyking met onsself voor en daarna.Want ek dink hersiening is die proses om ervaring in vermoë te omskep.Het ek ondervinding om dit vir twee jaar te doen?Nie noodwendig nie, jy het geen herhaling of geen ervaring nie.

Hoe doen ons dit?Ons sal elke dag 'n boodskapverslag na die amptelike rekening skryf, soos vandag, 60% van die mense hou van hierdie titel, 20% van die mense voel dat die begin gesteek is, en 12% van die mense haat die einde van vandag, sal daar wees , elk van die bogenoemde Die dag was regtig bloederig, en ek het dikwels baie trots op my gevoel. Lesers het gesê dit was baie vervelig en 'n verleentheid. Elke dag het ek hierdie berig gesien en wou huil.Maar jy moet weet hoe die terugvoer tussen wat jy doen en die gebruiker is.

Mense vra my dikwels hoe om resonansie te vind. Ek sê dat jy elke dag met almal interaksie het, en jy ken mekaar soos 'n vriend. Jy weet wat resonansie is, en jy weet waarvan hulle hou en waarvan hulle nie hou nie.Vir my gebruikers kan ek dit basies doen. Ek weet van watter drankies hulle hou, hoe laat hulle opstaan ​​en hoe laat hulle elke dag gaan slaap, ek weet waarvan hulle hou en waarvan hulle nie hou nie. Ek weet dit soos 'n vriend Ek dink dit is baie belangrik.

Benewens die gebruikerboodskapverslag een keer per dag, sal ons elke week die data van die publieke rekening ontleed.

Ons maatskappy het 'n slegte gewoonte, dit wil sê, ons gee graag verslae aan ons eweknieë Miskien het baie van ons eweknieë hier jou ontledingsverslae.Ek hou baie daarvan om eweknieë te ontleed. Ons het byvoorbeeld in 2018 verslae gemaak oor die top 2017 artikels waarvan baie eweknieë gehou is in 30. Hoekom doen hulle goed? Ons leer by eweknieë.weekliks.dan een keer per maandnuwe mediatendens analise.

Produkdenke van die amptelike rekening

Wat ek wil sê is dat produkdenke eintlik gekopieer kan word.As dit 'n inhoud entrepreneurskap is, gebruik ons ​​maatskappy en ons span produkdenke om 'n publieke rekening en 'n publieke rekeningmatriks te maak, en terselfdertyd produkdenke te gebruik om te betaal vir kennis.

Hoekom is kennisbetaling so gewild?Omdat dit met produkdenke gedoen word, het ons baie rondtes van gebruikerstoetsing daarin gedoen.En in die gebruikerstoets is ek gereeld gedis. Hulle sou sê Mi Meng, jou stem is nie soos die baas nie. Ek wou die geld terugbetaal. Dit word dikwels in die produktoets uitgeskel.

Ons gebruik ook produkdenke om kort video's te maak, en ons gebruik produkdenke om flieks en TV te maak.In die inhoudbedryf dink ek produkdenke is heeltemal uitvoerbaar.

Wat produkdenke betref, wil ek ook sê dat ek dink jy moet jouself respekteer in terme van waardes en skryf waarin jy glo, maar jy kan gebruikers respekteer in terme van metodologie, en jy moet hulle respekteer op die manier waarop jy skryf Moenie probeer om hulle te oorreed nie, maar beïndruk hulle.Dit is baie belangrik.

'n Paaseier: Oor toekomstige tendense

Daar is 'n paaseier om later oor te praat.Die organiseerder het gesê kom ek praat oor die toekomstige tendens.Ek sê 'n paar woorde.

die eerste isVroeër of later sal nuwe media ou media word, maar opinies en konsensus is ewige behoeftes.

Ek dink van die primitiewe samelewing tot die hede, na die toekomstige samelewing sal die behoefte aan nuwe perspektiewe en nuwe stories nie vervang word nie, maar net meer en meer belangrik word.Ons het nie net nuwe stories nodig nie, ons het sienings oor nuwe stories nodig. , reglewenuwe insig, wat baie, baie belangrik is.Dit is ekself in 2017. Ek het al die artikels ontleed wat ek gedink het goed geskryf is, asook artikels met hoë data. Hulle het een ding reg gedoen, dit is nuwe standpunte en nuwe insigte, wat baie belangrik is.

Die tweede ding wat ek wil sê is,Opinies is al hoe belangriker, menings is nie net opinies nie, menings is die kantelpunt.Dit is baie belangrik, en ons moet meer doen om nuwe insigte en nuwe perspektiewe op die lewe te verskaf.

Derdens moet almal resoneer.Dit is nie dat die oop koers gedaal het nie, maar dat die verkeer hoogs gekonsentreer is.

Ek voel dit self, ek het byvoorbeeld in 2017 en 2016 dieselfde inhoud geskryf, maar die leesvolume is nie so hoog soos voorheen nie.Wat is die rede?Omdat die pynpunte van gebruikers herhaal, het die vereistes van lesers hoër geword, en die openingslyne en aanstuurlyne het hoër geword.

Daar is egter baie gewilde modelle (daar is nog baie), nie net het ek meer as 1000 miljoen gewilde modelle nie, maar ek sien dat baie van my eweknieë XNUMX tot XNUMX miljoen gewilde modelle het. As gevolg van die hoë konsentrasie verkeer het almal is meer gewillig om die wat herhaaldelik geklik word te bestel in plaas daarvan om onbekende artikels te lees.

Dit is dus uiters belangrik om artikels te skryf, inhoud entrepreneurskap te doen en gene te deel.Die deel van gene bepaal hoe ver ons amptelike rekening kan gaan, en hoe ver ons media kan gaan. Almal moet mooi dink wanneer inhoud geskep word, en almal 'n rede gee om dit in die vriendekring aan te stuur.

volgende sin, inAIIn die era van popularisering moet mense meer soos mense wees.

Wat sê dit vir ons oor die media?Om die waarheid te sê, ek het verlede jaar 'n fout gemaak. In Augustus 2017 was ek eintlik nogal angstig. Ek het gevoel dat die ontploffingsyfer van my artikels besig was om te daal, en ek was regtig angstig.Wat wil ek dan doen?Ek het die gewilde modelle van my eweknieë begin ontleed. Sommige artikels was baie goed geskryf. Ek het verloor, wat kan ek doen?Toe maak ek wat nou na die verkeerde besluit lyk – ek het my rekening bemiddel.

Jy sal sien watter soort woorde dikwels ná Augustus 2017 op my amptelike rekening is, het ek 'n onderhoud gevoer, en ek het ondersoek ingestel.Maar elke keer as ek voorheen onderhoude gevoer het, het almal ook gesien dat ons elke keer as ons verskeie lae onderhoude gedoen het, die spore van die onderhoude sou verwyder, en die nuwe stories wat ek gesien het, sou vertel soos om stories vir vriende te vertel.

Maar ná Augustus 2017 het ek die onderhoudspore herstel.Ek sou sê hoeveel mense ek ondervra het en hoe ek na die toneel gegaan het om te ondervra. Eintlik wil ek vir almal sê dit is verkeerd.Want wat is 'n goeie amptelike rekening?Dit is soos om elke aand vir 'n vriend 'n storie te vertel, 'n nuwe perspektief.Wanneer jy te media is, sal hy voel dat jou self-media geen temperatuur het nie.

Later het ek baie aanhangernavorsing gedoen, en hulle het gesê dat jou amptelike rekening nie baie soortgelyk is aan Mi Meng nie, wat 'n baie verkeerde keuse is.Wat ek vir jou wil sê, is dat die essensie van selfmedia nie media is nie, maar mense.Mense is te belangrik, en gebruikers moet jou verpersoonliking voel.

Net soosAlipayDie WeChat-rekening is baie persoonlik, selfs jaloers op Alipay se Weibo, en selfs gestelé © ¬äº 'Bel iemand, sit 'n prentjie wat sê dat iemand vandag middagete gehad het?Die belangrikste ding is persoonlikheid, persoonlikheid,Wat kan ons in die KI-era teen robotte veg?is dat ons meer menslik is.

Dit is my vier insigte oor neigings.Ten slotte wil ek 'n woord sê, dit hou verband met produkdenke, terug na my onderwerp vandag - ek dinkEnige goeie produk word gemaak deur slim mense met dom tyd,dankie almal.