Hoe bevorder LinkedIn WeChat-openbare rekening? Linkedin bedryf 100 miljoen aanhangerservaring

In almal se oë is die WeChat-intekeningrekeninge van korporatiewe maatskappye vervelig en vol selfpromosiemense wat hul produkte bevorder.Kopieskryfwerk.

Maar daar moet iemand wees wat nie “almal” is nie, hierdie persoon is jou baas.

As jy sê jy het WeChat gemisOpenbare rekening bevorderingDie superbonusperiode van , kan nie die aantal aanhangers vinnig verhoog nie ...

• hy het"Mi Meng“Die artikel word aan jou aangestuur.

As jy sê ondernemingsintekeningrekeninge is nie baie interessant nie...

• Hy beveel jou aan Durex Durex, en LinkedIn China.

Jy, LI en diegene in die bedryf weet dat hierdie gebrek aan vertroue in kommunikasie wel by die werk gebeur.

Die gevolg is dikwels dat jy 'n lae begroting het, swak hulpbronne en 'n gebrek aan网络 营销talent, weet nie waar om te begin nie?

Hierdie artikel handel oor LinkedInnuwe mediaDie storie van die operateur (met die bynaam LI).

Met die aantal gebruikers van LinkedIn se onderneming-intekeningrekening wat 100 miljoen volgers bereik het, wou LI deel hoe LinkedIn nuwe media gebruik om met baie gebruikers in verbinding te tree sodat almal die welwillendheid van die handelsmerk kan voel.

LinkedIn China heg groot belang daaraan om besigheid te doen met 'n begin-mentaliteit, so LI se span bevorder, verken en som voortdurend op deur verskeie kanaleWechat bemarkingervaring van.

Die volgende is van die probleme wat dikwels in die praktyk teëgekom word:

As jy soortgelyke verwarring het, hou asseblief aan om te lees;

As daar nie soortgelyke vrae is nie, hou asseblief 'n sterk nuuskierigheid en dors na kennis, gaan asseblief voort om te lees.

Enkele basiese beginsels van werking:

XNUMX. Vertrou

• Jobs het eenkeer gesê:"Dit maak nie sin om slim mense aan te stel en vir hulle te sê wat om te doen nie; ons stel slim mense aan sodat hulle vir ons kan sê wat om te doen."

Die beginsel tussen jou en die baas en tussen jou en die kliënt moet 'n verhouding van wedersydse vertroue wees.

Maar die waarheid is, jou werk vereis dikwels bevestiging van jou baas of kliënt, en daar is verskeie bevestigingsprosesse.

Aangesien hulle nie jou hoofvak het nie, en hulle vra om jou te onderrig oor hoe om dit te doen, is dit nie vir jou betroubaar om dit te doen nie.

Soos ons almal weet, is dit die belangrikste truuk op sosiale media om brandpunte te vang.

Na bevestiging is die hotspot gewoonlik verby, of ander WeChat publieke rekeninge het die hotspot-hoek vasgevang, hoe kan dit 'n kommunikasie-effek hê?

Aan die ander kant is LI'sWetenskapDie aarde glo nie dat vertroue vanuit die hemel gegee word nie, vertroue word op 'n stap-vir-stap basis gebou.

LI se eerste 10 XNUMX+ artikel "Die eerste Moments-advertensie is hier, weet jy hoe dit in die buiteland lyk?":

• Dit is Sondag (2015 Januarie 1) om 25:9 vrygestel, onmiddellik na die bekendstelling van die eerste Moments-advertensie.
• Trouens, in hierdie artikel het LI's vir twee dae voorberei en verskeie manuskripte verander.
• Saterdae en Sondae wag LI's vir advertensies in die vriendekring, en dit is die span se daaglikse roetine dat daar amper geen ruskans oor naweke is nielewe.

Dit is nie net 'n hart nie, dit is die verkryging van vertroue, wat opgebou word as gevolg van ywerige en professionele kommunikasie.

In LinkedIn is daar geen bevestigingsproses nie, slegs volle magtiging en vertroue.

Selfs al het dit misluk, is dit nooit bevraagteken nie.

Dit is immers die enigste manier waarop jy die moed kan hê om nuwe dinge te probeer.

• Wanneer dit by oplossings kom, moet LI se span voortdurend streef na vertroue en bemagtiging.
• Aan die ander kant moes LI se span iets bereik (aansienlike toename in lees, 10k, ens.).
• Baie keer, met prestasies, word foute reg, dit is 'n feit.

II.Posisionering

Hier is twee vrae wat jy moet oorweeg:

• Kliëntediens?diensgebruikers?
• Spog jy oor die produk?Slim ingeplant?

LI was die amptelike rekening wat die maatskappy vroeg in Oktober van 'n sekere jaar oorgeneem het en het op daardie stadium ongeveer 10 8 aanhangers gehad.

Op daardie tydstip het die LI-toets die titel "5 sinne, skryf 'n goeie LinkedIn-aanbevelingsbrief aan 'n ou vriend" gepubliseer, en die resultaat was slegs 2000 kyke ('n groot fiasko).

Dit maak LI vasbeslote om die pad van "intelligente inplanting + bedienende gebruikers" aan te pak.

Omdat Chinese mense glad nie die gewoonte het om aanbevelingsbriewe te skryf nie.

(Getuigskrifte help skaars die meeste mense in die werkplek, so hoekom moet gebruikers lees en daaroor leer?)

• Eerstens, doen wat gebruikers nodig het om gebruikers se klewerigheid te verbeter,
• Soek dan 'n manier om 'n paar sagte advertensies wat in die artikel ingebed is, aan gebruikers te stuur, en gebruikers is meer aangenaam met hierdie bewerking.

Vra jouself:

• Wat kan gedoen word vir jou gebruikers, nuttige inhoud vir gebruikers?
• Na 'n besige dag, wat maak hulle gemotiveerd genoeg om die amptelike rekening oop te maak om jou artikel betyds te sien?
• Dit is jou posisioneringstrategie.

XNUMX. Waardes

Die uitgangspunt van die jaag van brandpunte is dat die drie sienings korrek is.

Jy wil vir LI vra wat is die regte standpunt?

Op die dag van die bekende Uniqlo-geleentheid het hulle die Pluto-hotspot gejaag.

Op 7 Julie het LI's baie keer artikels oor Pluto-brandpunte gedink en gestuur:

• Die algemene inhoud van die artikel "Ons glo dat nuuskierigheid en drome alle absurditeit kan oorkom" is 'n storievertelmetode wat vereis dat almal nuuskierig en met ontsag vir mooi dinge bly.

Om eerlik te wees, LI was in 'n slegte bui op daardie tydstip, en LI het die geestelike voorbereiding vir die fiasko die volgende dag gemaak.

• Gevolglik is die artikel laas op 37 XNUMX gekyk.
• Die volgende dag was daar 'n netto wins van 1 3 volgelinge.

In Linkedin se publieke rekening sal 100 miljoen besoeke onder normale omstandighede meer as 1 XNUMX volgers genereer.

Daar is een ding wat bygevoeg moet word, soos die aantal laaiks, die aantal leesstukke en die toename in aanhangers hou nie direk verband nie.

Jy sal dit vind wanneer jy na genoeg rekeninge kyk.

XNUMX. Span Diversiteit

Spanbou:

• "Maak nie saak hoe klein 'n individu is nie, hy het sy eie handelsmerk" - dit is die slagspreuk van Zhang Xiaolong, die vader van WeChat, op die publieke platform ▲
• Die oorspronklike bedoeling was vol emosie en het ontwikkel tot wat dit nou is - "Maak nie saak hoe klein 'n handelsmerk is nie, dit het sy eie span"

Hoekom is die bou van 'n span belangriker?

As gevolg van die toenemende strawwe mededinging in WeChat openbare rekeninge, moet hierdie "klein individue" beter doen om uit te staan.

Om goeie inhoud te maak verg meer professionele mense, meer aandag en meer tyd.

Soos u kan sien, sal u verstaan ​​dat byna al die 10 XNUMX+ deur 'n span professionele persone oorheers word:

• Deng Wei, die stigter van "Business Fan", 'n finansiële mediaverslaggewer van Xinhua News Agency, bestuur nou 'n span van meer as 10 mense.
• Agter "Rebecca's Whimsical World" is Fang Yimin, die voormalige hoofverslaggewer van Southern Metropolis Daily.
• Agter die "ernstige skinderpraatjies" is 'n ernstige kultuurverslaggewer, Luo Beibei.

Ten slotte, op die publieke platformvlak, moet Zhang Xiaolong se desentralisasie nog realiseer.

Die opkoms van daardie WeChat amptelike rekeninge is bloot 'n herverspreiding van die invloed van tradisionele media-organisasies na nuwe media professionele spanne of individue.

As jy nie 'n professionele media-agtergrond het nie, huur iemand met 'n professionele agtergrond tot jou beskikking:Selfs nuwe gegradueerdes in joernalistiek kan.

Beklemtoon dat die span divers moet wees:

• Daar is joernalistiekklasse, maar dit is ook nodig om nuwe media-kommunikasie te verstaan.
• Hulle kan Europese en Amerikaanse kultuur geniet.
• Sy kan ook dinge doen soos Japannese, Koreaanse en huishoudelike kultuur.
• maar sommige mense sal doenSEOen nog vele meer.

Moenie die bron van die held vra nie, en moenie die skoolagtergrond oorbeklemtoon wanneer jy werf nie.

Nie net dit nie, maar dit moet fokus op 'n klas mense wat in media en joernalistiek studeer:

• Hulle is goed op sigself, maar baie mense se idees is te elitisties en verwesters.
• Hulle verstaan ​​nie wat die meeste onkundige mense dink nie.
• Dit is nie hul skuld nie, maar dit is dalk nie geskik vir netwerkbemarkingsbedrywighede nie.

XNUMX. Internet produk idees as publieke rekeninge

Die konsep van entrepreneurskap in openbare rekeninge is baie warm, en verskeie finansieringsverskynsels is tydelik onverbindend.

Maar een ding is gelukkig:Dit word as 'n diens of 'n produk hanteer.

LI het die amptelike rekening as 'n internetproduk gebruik.

Die gaping tussen dit en die media is veel groter as die gaping tussen Buzzfeed en die New York Times-media.

Aangesien dit 'n internetproduk is, moet jy dit met internetdenke behandel om goeie resultate te behaal.

Internet en O2O, LI verstaan ​​nie heeltemal nie, maar LI ken 'n konsep - MVP-beginsel (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Begin eers die eenvoudigste produk,
• Voeg dan geleidelik meer kenmerke by.

Dit maak nie saak of jy nie die posisionering, die styl van die artikel, ens. oorweeg het nie:

1. Jy bou eers ’n span en doen dit dan.
2. Doen jou bes om dit te laat gebeur.
3. Gebruik dan verskillende artikeltipes om gebruikersvoorkeure te toets.

Daarna het Linkedin stadig die smaak van gebruikers getoets.

Dan kon jy die groeikurwe in Mei sien bars.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Onder hulle het die kantoorkolom en die naweekvrouekolom elke twee weke die meeste bygedra, elk met 10 XNUMX+.
• Met 'n toets-ingesteldheid het LI gevind dat gebruikers baie daarvan gehou het.

Die enigste ding om te doen is om die dosis te verhoog, en die goeie medisyne hou nie op nie.

XNUMX. Data, data, data

(Belangrike dinge om drie keer te sê)

Dit is ook een van die idees van die internet.

Linkedin loop gewoonlik aanlyn promosies, stel nasporingskodes op en ontleed dan die data vir optimering.Is dit nie hoe 'n artikel geskryf word nie?

Om seker te maak, as die publieke rekening van internetprodukte, is dit nie dieselfde nie?

WeChat het nie alle data vrygestel nie, maar die data wat deur die agterkant van die publieke platform verskaf word, is baie nuttig.

So, jy moet aandag gee aan die aantal retweets en gunstelinge, reg?

• Alhoewel Zhang Xiaolong gesê het dat 80% van die artikels op die amptelike rekening uit die vriendekring gelees word.
• As dit egter 'n gesegmenteerde veld is, moet jy SEO gebruik om verras te wen, en jy hoef nie te veel op die vriendekring staat te maak nie.
• Omdat die verkeer in die vriendekring tot die gewilde + vermaakkategorie behoort.

Nadat die WeChat publieke rekeningplatform opgegradeer is, is die bronne van aandag verder onderverdeel.

Die aantal "Scan QR Code" is ingesluit in "Alle bronne", sodat jy die effek van bevordering deur verskeie kanale kan verstaan, soos: SEO, die effek van wedersydse bevordering, reg?

• Bestudeer die data in die agtergrond, onthou die studie, maak seker dat jy die data bestudeer.

XNUMX. Baie rekeninge kopieer net die titel van Linkedin, nie die artikel nie

"Titelpartytjie" beteken nie gemaklik nie.

Eerstens moet die titel relevant tot die inhoud wees, nie heeltemal irrelevant nie.

Tweedens, moenie daardie slegte hê nieIdeologie: Roekeloos, teenaanval, lewenswenner, ens.Die wêreld is nie 'n swart en wit wêreld nie.

Hoekom is die titel so belangrik in die amptelike rekening?

As gevolg van die gewilde publieke rekening word 80% van die artikels uit die vriendekring gelees, wat beteken dat die artikels gebaseer is op die aanstuur van 'n groep vriende.

• In die vriendekring kan jy nie die opsomming sien nie.
• In die groot prentjie kan jy net 'n ry opskrifte sien.

Daarom, in die inligtingsontploffing van publieke getalle, is dit baie belangrik om titels te gebruik om gebruikers te lok om te lees.

• Nadat Sheryl Sandberg se man gesterf het, het Linkedin haar storiefunksie weer geplaas: "Geleidelik was ek die enigste vrou in die kamer"
• Maar het net haar titel verander: "Vandag seën ons die man wat vroue regoor die wêreld geïnspireer het."
• Gevolglik het LI's 81 9 besoeke ontvang, wat 900% van die oorspronklike XNUMX XNUMX lesings is.

Hoe skryf jy pakkende opskrifte?

Watter soort artikeltitel trek die meeste aandag? 

Kyk na die opskrif van Linkedin se trotste Kantoor-kolom:

• Vinnige manier:Jy sal vind dat 6 uit 5 titels "jy" of "jou" is, maar hou in gedagte dat dit nie werk as jy dit sleg gebruik nie.
• Langtermynbenadering:Ervaar wat die artikel jou die meeste gee, en kom dan kreatief met 'n titel vorendag.Geen snert nie, dit is die beste manier!

XNUMX. Alle paaie lei na Rome

Suiwer inhoudbemarking is net een daarvan om 'n super mega te word, moenie dink dit is die enigste manier om breë kommunikasie te gebruik nie;

• Gebruik die rooi koevertmeganisme om waaiers te verhoog;
• Gebruik bietjie kreatiwiteit om aanhangers te vermeerder (gee aandag aan navorsingsreëls om te verhoed dat jy verban word);
• Die gebruik van jou eie SEO-bronne om volgelinge te verhoog, is 'n metode wat jy kan probeer.

Werklik alle paaie lei na Rome.

Daarbenewens word maatskappyondersteuning en magtiging vereis om enige groot aktiwiteite uit te voer.

Soos "The Alliance" (deur Reid Hoffman, stigter en uitvoerende voorsitter van LinkedIn), moet jy 'n alliansie met jou baas vorm, mekaar vertrou, mekaar bereik, en mekaar se OKR's as een van jou take beskou, Dan jou ondersteuning ongekend sal wees.

LI erken "hoe Google werk", en "leer diere" met nuuskierigheid en sterk selfleervermoë sal alles wen.

• Moenie ophou vra nie, en moenie ophou leer nie.
• Hou aan om hard te werk, daar sal 100 miljoen aanhangers wees wat vir jou opdatering wag.

Uitgebreide leesstof:

Watter soort artikeltitel trek die meeste aandag? 107 Aantreklikste WeChat-titels

Watter soort artikeltitel trek die meeste aandag? 107 Aantreklikste WeChat-titels In die aanlyn bemarkingskursus word genoem dat die belangrikheid van kopieskryftitels 80% van die artikels uitmaak, so as jy goeie werk in WeChat-bemarking wil doen, skryf die mees opvallende WeChat-artikeltitels , jy moet ……