الفرق بين إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك: أيهما أغلى فيسبوك أم جوجل؟

لماذا جوجل وفيسبوكيعلن؟

ما نوع العمل الذي يعتمد عليه؟إذا كان عملك مشهورًا ويحتاج إلى عرض ، فيجب عليك الإعلان.

إذا تم وضعه في الإعلان غير المتصل بالإنترنت ، فمن المستحيل قياس تأثير الإعلان غير المتصل بدقة.

إذا قمت بالإعلان على منصة Facebook ، فسيعرف Facebook من اشترى شيئًا ما ، حتى يسهل علينا معرفة ذلك ، هذا هو网络 营销سحرها.

إذا كان سيتم الإعلان عن منتجات B2B ، فيجب إجراء إعلانات Google أولاً.

وسائل التواصل الاجتماعي استباقية.إذا لم يكن العميل على Facebook ، فقد يذهب العميل إلى Google للبحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على المنتج.

في هاتين المنصتين المختلفتين ، قد يكون Facebook هو اختيارك للعملاء ، ولكن قد لا يكون العملاء متاحين ؛

لذلك ، يجب أن تقوم هاتان المنصتان الرئيسيتان بالإعلان والترويج.

الفرق بين إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك

زوار إعلانات Google نشيطون ، وزوار إعلانات Facebook سلبيون.

جوجل هو العميل الذي يأتي بنشاط إلى الباب. على الرغم من أن Google نشطة ، إلا أن إعلانات المنافسين ستظهر في نفس الوقت.

على الرغم من أن إعلانات Facebook سلبية ، إلا أنه يمكن للمستخدمين في الأساس مشاهدة إعلاناتك فقط في هذا الوقت ، ولا تظهر أي إعلانات منافسة بشكل عام.

• بالنسبة للزوار ، فهم يشاهدون إعلانات Google بنشاط ويشاهدون إعلانات Facebook بشكل سلبي ؛
• بالنسبة للشركات ، يتم عرض إعلانات Google بشكل سلبي من قبل الآخرين ، بينما يتم عرض إعلانات Facebook بنشاط من قبل الآخرين.

• إعلانات جوجل باستخدام الكلمات الرئيسيةالتمركز؛
• يتم استهداف إعلانات Facebook باستخدام العمر والجنس والاهتمامات.

إذا لم يتم بيع الإعلان ، فقد يكون هذا العنصر لا يجتذب العملاء.

في المرة الأولى التي أعلنا فيها ، عندما أدخلنا إدارة إعلانات Facebook الخاصة بي ، سيُظهر عدد النسب المئوية للأشخاص الذين نقروا ، حتى نتمكن من معرفة عدد الأشخاص المهتمين (موقع الاختبار ، والفئة العمرية ، والجنس ، وكل ذلك للاختبار).

مع البيانات الضخمة ، ستكون رسوم الإعلان على Facebook أرخص.

يمكن أن تتيح لك البيانات الضخمة معرفة ما هو مفيد لك ، وهذا هو دور البيانات الضخمة.

في بعض الأحيان لا يشتري العملاء بعد رؤيته ، ويحتاجون إلى الجمع بين المبيعات العاجلة.

• Facebook و إنستغراممختلف ، إنستغرام أكثر شبابًا.
• الفيسبوك أكثر شعبية.
• يجب الانتباه إلى Google و Facebook و Instagram وهذه المنصات الرئيسية الثلاثة.

استعارة إعلانات Google و Facebook Ads

استعارة إعلان Google:يبدو الأمر كما لو أن العميل يحتاج إلى شراء شيء ما ، ثم الذهاب إلى العديد من المتاجر التي لديها مبيعات في نفس الوقت ، ومقارنتها ، ثم تقديم طلب في النهاية.

تشبيه إعلان فيسبوك:إنه مثل منتج يأخذ زمام المبادرة لبيعه من الباب إلى الباب لتحفيز رغبة العميل في الشراء.

• شريحة خاصة جدًا من السكان ، وهي أكثر ملاءمة للإعلانات على شبكة بحث Google.
• قد تساعدك Google في العثور على مستهلكين غير معروفين ، ويساعدك Facebook في القفل ، وكلاهما يجب دمجهما.

إعلانات الفيسبوك وجوجلتحسين محركات البحثاستعارة:

• الإعلان على Facebook يشبه الصيد النشط للفريسة.
• استجابة إعلانات Facebook سريعة جدًا ، طالما يتم عرض الأشياء الصحيحة للأشخاص المناسبين ، سيكون هناك قدر معين من المعاملات.
• و Google SEO يشبه زرع شبكة ، يستغرق الأمر وقتًا لانتظار الحصاد ، وانتظار الفريسة لأخذ الطُعم.

يعتمد هذا بشكل كبير على خصائص المنتج ، والذي لا يمكن تحويله بشكل جيد إلا من خلال إعلانات Facebook (لاحظ أن إعلانات تجديد النشاط التسويقي على Facebook غير مدرجة هنا) ، وعادةً ما يكون بالخصائص التالية:

• إنها عملية شراء دافعة ، ولا يحتاج المستخدمون إلى إجراء أي بحث ؛
• الأكثر صلة بالاهتمامات والهوايات ؛
• سعر الوحدة منخفض ، ولا يضطر المستخدمون إلى التفكير فيه لفترة طويلة ؛
• ارتفاع معدل إعادة الشراء.
• لا توجد علامة تجارية بشكل عام في العلامة التجارية ، ولا يحتاج المستخدمون إلى التفكير فيما إذا كانت علامة تجارية ؛
• يميل المستخدمون العامون إلى الشراء عبر الإنترنت ، وأقل احتمالية لشراء منتجات مماثلة من Amazon ؛

بالنسبة للمنتجات ذات سعر الوحدة المرتفع وطلب العملاء فقط في فترة أو سيناريو محدد ، بشكل عام ، فإن تأثير التحويل المباشر لإعلانات Facebook ليس جيدًا جدًا.

كيف تعلن بشكل فعال على الفيسبوك؟

إذا كنت ترغب في إجراء تحويلات إعلانية جيدة على Facebook ، فيجب أن يكون لديك بيانات تحويل كافية لفترة من الوقت عند بدء الاختبار ، مما يعني أن بعض المنتجات قد تتطلب ميزانية كبيرة نسبيًا في البداية ومنح نظام Facebook وقتًا كافيًا. لمستخدمي السوق لمعرفة ما إذا كان المنتج يتم تحويله بشكل جيد.

• أيضًا ، إذا كان من الممكن دمج إعلانات Facebook مع عروض محدودة الوقت (المبيعات الصحفية) ، فستكون التحويلات أفضل.
• لا يقتصر الغرض من إعلانات Facebook على التحويلات قصيرة المدى ، بل يمكن استخدامها لبدء وبناء الوعي بالعلامة التجارية / المنتج.
• قمع التسويق عبارة عن قمع تدفق ، وليس هناك الكثير من المياه القادمة من القمع ، فهل سيكون هناك المزيد من المياه الخارجة من الأسفل؟
• يمكن أيضًا استخدام إعلانات Facebook لتجديد النشاط التسويقي وتكرار الاتصال بالعملاء وتعميق فهم العملاء لقيمة المنتج / العلامة التجارية.

باختصار ، Facebookترويج الويبيمكن أن تكون الاستخدامات أكثر تنوعًا.

أيهما أغلى ، إعلانات جوجل أم إعلانات فيسبوك؟

من حيث تكلفة النقر وتكلفة العرض وحدها ، تعد إعلانات Facebook أكثر فعالية من حيث التكلفة من إعلانات Google ، ولهذا السبب تفضل العديد من الشركات الناشئة الصغيرة إعلانات Facebook.

في السنوات الأخيرة ، أصبحت المنافسة الإعلانية من Google أكثر حدة.في بعض الصناعات ، قد تكلف نقرة واحدة مئات اليوان.للحصول على نفس المال ، يمكن أن تحصل إعلانات Facebook على حركة المرور عدة مرات.

ومع ذلك ، لا تتمتع إعلانات Facebook بالمرونة لضبط عروض الأسعار مثل إعلانات Google.على سبيل المثال ، إذا وجدت أن هناك العديد من التحويلات في منطقة معينة وفترة زمنية معينة ، فيمكنك تعيين فترة زمنية أو منطقة معينة لإنفاق معظم ميزانيتك.

(يرجى ملاحظة أن جداول إعلانات Facebook وتعديلات عروض أسعار إعلانات Google هما شيئان مختلفان)

• تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلانات Facebook أعلى بشكل عام من تلك الخاصة بإعلانات بحث Google.
• حتى مع Google Display Ads و يوتيوبالإعلانات ، لا يزال Facebook يفوز.
• يُعد الإعلان بالكلمات الرئيسية من Google أكثر ملاءمة للمنتجات ذات أسعار الوحدات المرتفعة والتجارة الخارجية بين الشركات.

أداء التحويل لإعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك

كما ذكرنا سابقًا ، من المرجح أن يؤدي إعلانات Google إلى تحويلات قصيرة المدى.

جمهور إعلانات Facebook ليس لديه نية شراء واضحة.بشكل عام ، تتمتع إعلانات Google بعائد استثمار أعلى من إعلانات Facebook.

ومع ذلك ، لا يمكننا مجرد إلقاء نظرة على البيانات السطحية وإساءة تقدير قيمة مساهمة إعلانات Facebook ، فهناك العديد من الأسباب التي تجعلنا لا نستطيع تتبع أداء التحويل الفعلي لإعلانات Facebook.

لا تعمل إعلاناتك على Facebook بشكل جيد ، أو أن محتوى إعلانك ليس جيدًا ، وطريقة الاستهداف الخاصة بك ليست صحيحة ، وأنت لا تستخدم القوة الكاملة لـ Facebook.

خلال فترة زمنية معينة ، يكون عدد المرات التي يمكن فيها للمستخدمين البحث عن كلمات رئيسية معينة على Google محدودًا.لنفترض أن عدد الكلمات الرئيسية في فئة معينة يبلغ حوالي 10 كلمة رئيسية فقط شهريًا ، حتى إذا تم تعديل ميزانيتك أعلى ، فسيصل إعلانك فقط إلى 10 عميل ، ولكن 10 مستخدم فقط مهتمون بالفعل بمنتجك؟

بالنسبة للعملاء المحتملين الذين يبحثون حاليًا عن منتجاتهم المفضلة أو من خلال قنوات أخرى ، يمكننا الوصول بشكل استباقي إلى المستخدمين المحتملين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة اختراق السوق من خلال إعلانات Facebook.

مزايا Facebook Ads مقابل إعلانات Google

ميزة أخرى لإعلانات Facebook هي أنه يمكن أن يتعلم تلقائيًا استنادًا إلى أهداف التحويل المختلفة ويخدم الإعلانات لأولئك الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

في الوقت الحالي ، بدأت Google للتو في تحسين الإعلانات في هذا المجال ، وفي السابق ، كان بإمكانها فقط تحسين النقرات.

من الناحية النظرية ، فإن جودة حركة المرور من إعلانات Google أو من محركات البحث أعلى منها من وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن هناك بعض الحالات الخاصة:

• يبحث المستخدمون عن الكلمات الرئيسية للمنتج على محركات البحث ، وتكون احتياجاتهم واضحة نسبيًا.
• على الرغم من أنه قد لا ينعكس في الكلمات الرئيسية ، إلا أنه سيكون أكثر أو أقل ، مثل السعر المناسب للمنتج والحجم واللون.
• بناء على تحقيقات سابقة وشخصية生活كقاعدة عامة ، إذا كان منتجك بعيدًا جدًا عما يتوقعه المستخدمون في سمات معينة ، أو بعيدًا جدًا عن الصناعة ككل ، ما لم تكن هناك كلمات رئيسية طويلة دقيقة جدًا لمطابقة منتجك ، فسيكون لدى المستخدمين توقعات عامة ، وإلا فسيكون من الصعب تحويل الإعلانات على شبكة البحث ذات الاحتمالية العالية.
• لأنه في حالة البحث ، يكون تفكير المستخدم مغلقًا نسبيًا.إذا كان المستخدمالتجارة الإلكترونيةعند البحث عن منتجات على المنصة ، ستكون هذه الظاهرة أكثر وضوحًا ، وسيكون المستخدمون أكثر حرصًا على تحقيق الأهداف المحددة.
• لنفترض أنني أريد فقط العثور على كوب قهوة عادي به 50 محيطًا فقط.أنت تدفع لي أكثر من 100 كوب قهوة من المحيط ويقلب تلقائيًا.يبدو مفيدًا ، لكنني آسف لأنني لست بحاجة إليه الآن وليس لدي وقت للتعرف على منتجاتك.

ومع ذلك ، إذا أظهرت يومًا للمستخدمين القيمة الفريدة للمنتج بوضوح وبشكل حدسي في شكل فيديو من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية ، فقد يكون المستخدمون مهتمين ويتعلمون المزيد ، لأنه في حالة وسائل التواصل الاجتماعي ، تكون عقول الناس منفتحة نسبيًا ، وأسهل لاحتضان الأشياء الجديدة والأفكار الجديدة.

لهذا السبب ، في البداية ، تكون إعلانات Google أكثر ملاءمة لبعض المنتجات المعيارية والمعروفة بدرجة عالية ، كما أن Facebook أكثر ملاءمة للمنتجات الجديدة.

هل يجب عليك تشغيل Facebook Ads أم إعلانات Google؟

اعتبارًا من أبريل 2021 ، بلغت تكلفة النقر على إعلانات Facebook 4 دولارًا أمريكيًا.

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

حتى لو كنت أنت ، أي واحد ستختار؟في الواقع ، يعد كل من إعلانات Google و Facebook Ads منصات إعلانية قوية للغاية ، والجمع بينهما له تأثير قوي.لذلك ، من الواضح أنه ينبغي النظر إلى النظامين الأساسيين على أنهما مكملان أكثر من كونهما متعارضين ، وليس في علاقة إما أو.