Як выкарыстоўваць WeChat для маркетынгу брэнда?Аналіз паспяховага маркетынгу брэнда WeChat

Чэнь ВэйлянРэдактар ​​блога выявіў, што WeChat стаў свайго родуЖыццёШпацыруючы па вуліцах вялікіх і сярэдніх гарадоў Кітая, незлічоная колькасць людзей карыстаецца WeChat.

Мабільны інтэрнэт-прадукт Tencent WeChat мае больш за 2 мільёнаў карыстальнікаў менш чым праз два гады пасля стварэння WeChat.
Сёння ў WeChat больш за 10 мільярд карыстальнікаў, мы бачым імпульс развіцця WeChat, чаму б не скарыстацца гэтымWeChat маркетынгШто?

З вялікім павелічэннем колькасці карыстальнікаў паступова з'явілася камерцыйная каштоўнасць WeChat.

2012 жніўня 8 года была запушчана публічная платформа WeChat, якая ўпершыню дазволілановыя СМІ, уладальнікі брэндаў і знакамітасці праводзяць аўтэнтыфікацыю ўліковых запісаў, што дае карыстальнікам, якія прайшлі аўтэнтыфікацыю, больш сродкаў для перадачы інфармацыі фанатам.

Гэтыя навіны прадказалі: WeChat станеЭлектронная камерцыяЯшчэ адна важная маркетынгавая кропка.

Аналіз паспяховага маркетынгу брэнда WeChat

У выніку многія брэнды кінуліся на пляж, спадзеючыся скарыстацца магчымасцю, а кампанія-агенцтва таксама павесіла шыльду маркетынгу WeChat, спрабуючы атрымаць долю пірага.

• Такім чынам, якія перавагі і недахопы маркетынгу WeChat?
• зрабіць гэта з WeChatПрасоўванне ў інтэрнэцеПрагноз аптымістычны?
• Якія яшчэ брэнды могуць вылучыцца сярод іх?

Як выкарыстоўваць WeChat для маркетынгу брэнда?

Мы абагульняем шэсць маркетынгавых мадэляў WeChat, якія звычайна выкарыстоўваюцца сёння, і бачым, як яны працуюць?

Рэжым XNUMX: Love Drift Bottle of China Merchants Bank

Падчас мерапрыемства карыстальнікі WeChat узялі дрыфт-бутэльку China Merchants Bank з функцыяй дрыфт-бутэлькі. Пасля адказу China Merchants Bank дапаможа дзецям з аўтызмам праз платформу «Small Points, Micro Charity».

Змест дрыфтавых бутэлек паўтараецца. Калі можна будзе даць больш разнастайную і гнуткую інфармацыю, колькасць дрыфтавых бутэлек, выкінутых за пэўны перыяд часу, значна павялічыцца, і частата лоўлі звычайнымі карыстальнікамі таксама павялічыцца, так што карыстальнікі будуць быць больш уцягнутым.

Рэжым XNUMX: Starbucks "Прачынайцеся натуральным чынам"

Калі карыстальнік дадае «Starbucks» у сябры і выказвае свой настрой з дапамогай смайлікаў WeChat, Starbucks адкажа карыстальніку музыкай, якая адпавядае настрою ў альбоме «Natural Awakening» у адпаведнасці з настроем, дасланым карыстальнікам.

Рэжым XNUMX: Размова ў чаце Durex

Каманда Durex WeChat спецыяльна стварыла чат-групу з 8 чалавек для вядзення рэальных размоў з карыстальнікамі.Працягваючы стыль Weibo Durex, WeChat па-ранейшаму «размаўляе пра сэкс і каханне» з карыстальнікамі ў вельмі цікавай форме.

Па дадзеных агенцтва Durex, акрамя каманды чата, яно таксама адказала на больш чым 200 паведамленняў і пачало праводзіць семантычны аналіз і даследаванне карыстальнікаў.

Рэжым XNUMX: Прыбярэжны горад адкрывае картку члена WeChat

Coast City, буйны гандлёвы цэнтр у Шэньчжэне, запусціў кампанію "Адкрыйце картку члена WeChat». Карыстальнікі WeChat могуць атрымаць бясплатную картку члена Coast City, адсканіраваўшы эксклюзіўны QR-код Coast City з дапамогай WeChat, і карыстацца прывілеямі многіх гандляроў у Кост-Сіці.

Прадпрыемствы могуць наладжваць QR-коды для ўласных брэндаў, выкарыстоўваць зніжкі і скідкі, каб прыцягнуць увагу карыстальнікаў, а таксама распрацоўваць маркетынгавыя мадэлі O2O.

Рэжым XNUMX: Маркетынг з вуснаў у вусны прыгажосці

Карыстальнікі могуць абагульваць змесціва ў Meishuo з WeChat. Паколькі карыстальнікі WeChat маюць больш цесныя адносіны адзін з адным, калі карыстальнікі абагульваюць прадукты ў Meishuo з іншымі сябрамі, гэта эквівалентна завяршэнню эфектыўнага прыбыцця. маркетынг.

Гэта абапіраецца на новую функцыю, запушчаную WeChat, якая дазваляе карыстальнікам WeChat лёгка выклікаць прыкладанні іншых вытворцаў у размовах для выбару кантэнту і абмену ім.

Рэжым 5: прасоўванне новай крамы ў краме крокавай даступнасці KXNUMX

Калі адкрыўся новы магазін K5, ён выкарыстаў дзве функцыі WeChat: "прагляд людзей паблізу" і "прывітанне з людзьмі паблізу", каб паспяхова ажыццявіць націск на аснове LBS.

Гэта вельмі дакладны спосаб дастаўкі адпаведнай інфармацыі аб прасоўванні карыстальнікам паблізу ў залежнасці ад геаграфічнага месцазнаходжання.

Як маркетынг WeChat стварае карпаратыўны брэнд

Маркетынг WeChat - гэта палка аб двух канцах. Дзякуючы LBS WeChat, голасу, дыялогам у рэальным часе і шэрагу мультымедыйных функцый, брэнды могуць прадастаўляць карыстальнікам больш багатыя паслугі і фармуляваць больш ясную палітыку.网络 营销Стратэгія.

У той жа час, жорстка, карыстальнікі могуць закрыць узаемадзеянне з брэндам у любы час, і тое, як падтрымліваць адносіны з карыстальнікамі на працягу доўгага часу, стане ключом да развіцця і росту.