Как работи PPC рекламата в Amazon?Преглед на това как работи Amazon Advertising

Продавачът с най-висока оферта на Amazon печели рекламното разположение за целевата ключова дума или ASIN.

Но продавачите не могат да определят максимална цена за всяка серия от реклами, което наистина е твърде скъпо.

Ефективната стратегия за офериране на Amazon е резултат от задълбочено проучване; разберете кога да действате агресивно, дали да насочвате към страници с подробности за продукта или ключови думи, прагове за максимална цена на клик (CPC) и др.

Това изглежда сложно, нали?Всъщност създаването и управлението на PPC кампании не е толкова лесно, колкото изглежда.

Как работи PPC рекламата в Amazon?

И така, как работи офертата за PPC реклама на Amazon?

• PPC рекламата в Amazon е подобна на традиционното наддаване, при което продавачите се състезават да продадат своите продукти на купувачите чрез ценова конкуренция.
• Когато клиентите кликнат върху реклама, те могат да бъдат таксувани директно, вместо да плащат за самото рекламно каре.
• Друго нещо, което трябва да се отбележи, е, че Amazon следва правилото за търг на „втора цена“, което означава, че неговият наддаващ ще плати едно пени повече от втория наддаващ.Например, ако оферта за конкретна ключова дума е $4.00, а друга оферта е $3.00, Amazon ще плати $3.01.
• Други фактори включват скорост на продажбите, CTR честота на кликване (т.е. каква е вероятността купувачът да кликне върху реклама) и проценти на реализация на продукта.

Преглед на това как работи PPC рекламата в Amazon

Все пак има един аспект на Amazon PPC, който много продавачи не знаят:

• Колкото по-дълго се провежда спонсорирана рекламна кампания, толкова по-подходяща става тя за целевите (и свързани) ключови думи.
• Просто казано, колкото по-дълго пускате реклами в мрежата за търсене, толкова по-вероятно е да получите най-доброто рекламно разположение, дори и с най-високата оферта.

Но как работи?

• След стартирането на автоматизирана спонсорирана рекламна кампания, алгоритмите на Amazon започнаха да събират данни и да "разбират" по-добре продукта.
• Ефективността на тези кампании нараства с течение на времето, тъй като кликванията, импресиите и продажбите се увеличават.
• Когато алгоритъмът установи, че купувачите са склонни да купят продукт, дори ако офертата не е висока, той ще предпочете рекламата на продавача пред новия продавач.
• Поради това някои експерти на Amazon PPC насърчават оптимизирането на дълготрайни кампании, вместо да ги елиминират изцяло.