গুগল বিজ্ঞাপন এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য: কোনটি বেশি ব্যয়বহুল, এফবি না গুগল?

গুগল ও ফেসবুকে কেন বিজ্ঞাপন দেবেন ?

এটা কি ধরনের ব্যবসার উপর নির্ভর করে?যদি আপনার ব্যবসা জনপ্রিয় হয় এবং এক্সপোজারের প্রয়োজন হয়, তাহলে আপনাকে অবশ্যই বিজ্ঞাপন দিতে হবে।

এটি অফলাইন বিজ্ঞাপনে স্থাপন করা হলে, অফলাইন বিজ্ঞাপনের প্রভাব সঠিকভাবে পরিমাপ করা অসম্ভব।

আপনি যদি ফেসবুকে বিজ্ঞাপন চালান, তাহলে ফেসবুক জানতে পারবে কারা জিনিসপত্র কিনছে, ফলে আমাদের পক্ষে তা খুঁজে বের করা সহজ হয়ে যায় – এটাই অনলাইন মার্কেটিংয়ের আকর্ষণ ।

যদি B2B পণ্যের বিজ্ঞাপন দিতে হয়, তাহলে প্রথমে Google বিজ্ঞাপন দিতে হবে।

সোশ্যাল মিডিয়া সক্রিয়।গ্রাহক ফেসবুকে না থাকলে, গ্রাহক পণ্যটি খুঁজে পেতে কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করতে গুগলে যেতে পারেন।

এই দুটি ভিন্ন প্ল্যাটফর্মে, Facebook আপনার গ্রাহকদের পছন্দ হতে পারে, কিন্তু গ্রাহকদের উপলব্ধ নাও হতে পারে;

অতএব, এই দুটি প্রধান প্ল্যাটফর্মকে অবশ্যই বিজ্ঞাপন এবং প্রচার করতে হবে।

গুগল বিজ্ঞাপন এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য

গুগল বিজ্ঞাপনের দর্শকরা সক্রিয়, এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপনের দর্শকরা নিষ্ক্রিয়।

গুগল হল গ্রাহক যারা সক্রিয়ভাবে দরজায় আসে। গুগল সক্রিয় থাকলেও প্রতিযোগীদের বিজ্ঞাপন একই সময়ে প্রদর্শিত হবে।

যদিও Facebook বিজ্ঞাপনগুলি প্যাসিভ, ব্যবহারকারীরা মূলত এই সময়ে শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পারে এবং সাধারণত কোন প্রতিযোগী বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয় না।

• দর্শকদের জন্য, তারা সক্রিয়ভাবে গুগল বিজ্ঞাপন দেখছে এবং নিষ্ক্রিয়ভাবে ফেসবুক বিজ্ঞাপন দেখছে;
• ব্যবসার জন্য, Google বিজ্ঞাপনগুলি অন্যদের দ্বারা নিষ্ক্রিয়ভাবে দেখা যায়, যখন Facebook বিজ্ঞাপনগুলি সক্রিয়ভাবে অন্যরা দেখে।

• কীওয়ার্ড ব্যবহার করে গুগল বিজ্ঞাপনপজিশনিং;
• Facebook বিজ্ঞাপনগুলি বয়স, লিঙ্গ এবং আগ্রহ ব্যবহার করে লক্ষ্যবস্তু করা হয়।

বিজ্ঞাপন বিক্রি না হলে, এটি হতে পারে যে আইটেমটি গ্রাহকদের আকর্ষণ করছে না।

প্রথমবার যখন আমরা বিজ্ঞাপন দিয়েছিলাম, যখন আমরা আমার Facebook বিজ্ঞাপন পরিচালনায় প্রবেশ করি, তখন এটি দেখাবে কত শতাংশ লোক ক্লিক করেছে, যাতে আমরা জানতে পারি কতজন আগ্রহী (পরীক্ষার অবস্থান, বয়স গোষ্ঠী, লিঙ্গ, পরীক্ষা করার জন্য)।

বিগ ডেটার সাথে, ফেসবুকের বিজ্ঞাপনের ফি সস্তা হবে।

বিগ ডেটা আপনাকে জানাতে পারে যে আপনার জন্য কী উপকারী। এটি বিগ ডেটার ভূমিকা।

কখনও কখনও গ্রাহকরা এটি দেখার পরে কিনতে না, এবং জরুরী বিক্রয় একত্রিত করা প্রয়োজন.

• ফেসবুক এবংইনস্টাগ্রামভিন্ন, ইনস্টাগ্রাম বেশি তারুণ্য।
• ফেসবুক বেশি জনপ্রিয়।
• গুগল, ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এই তিনটি প্রধান প্ল্যাটফর্মের দিকে নজর দিতে হবে।

গুগল বিজ্ঞাপন এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপন রূপক

গুগল অ্যাডস একটি উপমা ব্যবহার করে, যেখানে একজন গ্রাহকের কিছু কেনার প্রয়োজন হয়, তিনি সেটি বিক্রি করে এমন বিভিন্ন দোকান ঘুরে দেখেন, দাম তুলনা করেন এবং অবশেষে অর্ডার দেন।

ফেসবুক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে উপমাটি হলো, এগুলো এমন পণ্যের মতো যা গ্রাহকদের কেনার আকাঙ্ক্ষা জাগিয়ে তোলার জন্য স্বতঃপ্রণোদিত হয়ে তাদের কাছে পৌঁছায়।

• জনসংখ্যার খুব বিশেষ অংশ, Google অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের জন্য আরও উপযুক্ত।
• Google আপনাকে অজানা ভোক্তাদের খুঁজে পেতে সাহায্য করতে পারে, Facebook আপনাকে লক করতে সাহায্য করছে, উভয়কেই একত্রিত করতে হবে।

ফেসবুক বিজ্ঞাপন এবং গুগল এসইও- এর মধ্যে একটি সাদৃশ্য :

• ফেসবুকে বিজ্ঞাপন সক্রিয়ভাবে শিকার শিকার করার মত।
• ফেসবুকের বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়া বেশ দ্রুত, যতক্ষণ পর্যন্ত সঠিক জিনিসগুলি সঠিক লোকেদের দেখানো হয়, ততক্ষণ একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ লেনদেন হবে।
• এবং গুগল এসইও হল জাল বপনের মত, ফসল কাটার জন্য অপেক্ষা করতে সময় লাগে, এবং শিকারের টোপ নেওয়ার জন্য অপেক্ষা করে।

এটি পণ্যের বৈশিষ্ট্যের উপর অনেকটাই নির্ভর করে, যা শুধুমাত্র Facebook বিজ্ঞাপনের মাধ্যমেই ভাল রূপান্তরিত হতে পারে (মনে রাখবেন যে Facebook রিমার্কেটিং বিজ্ঞাপন এখানে অন্তর্ভুক্ত করা হয়নি), এবং সাধারণত নিম্নলিখিত বৈশিষ্ট্যগুলি থাকে:

• এটি একটি প্ররোচনা ক্রয়, এবং ব্যবহারকারীদের খুব কমই কোন গবেষণা করতে হবে;
• আগ্রহ এবং শখের সাথে সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক;
• ইউনিটের দাম কম, এবং ব্যবহারকারীদের এটি নিয়ে বেশিক্ষণ ভাবতে হবে না;
• উচ্চ পুনঃক্রয় হার;
• ব্র্যান্ডে সাধারণত কোন ব্র্যান্ড নেই, এবং ব্যবহারকারীদের এটি একটি ব্র্যান্ড কিনা তা বিবেচনা করার প্রয়োজন নেই;
• সাধারণ ব্যবহারকারীরা অনলাইনে কেনার প্রবণতা কম, অফলাইনে কম এবং অ্যামাজন থেকে অনুরূপ পণ্য কেনার সম্ভাবনা কম;

শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট সময় বা পরিস্থিতিতে উচ্চ ইউনিট মূল্য এবং গ্রাহকের চাহিদা সহ পণ্যগুলির জন্য, সাধারণভাবে, Facebook বিজ্ঞাপনগুলির সরাসরি রূপান্তর প্রভাব খুব ভাল নয়।

ফেসবুকে কীভাবে কার্যকরভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া যায়?

আপনি যদি ভাল Facebook বিজ্ঞাপন রূপান্তর করতে চান, পরীক্ষা শুরু হওয়ার সময় আপনার কাছে পর্যাপ্ত রূপান্তর ডেটা থাকা উচিত, যার অর্থ হল কিছু পণ্যের শুরুতে অপেক্ষাকৃত বড় বাজেটের প্রয়োজন হতে পারে এবং Facebook সিস্টেমকে যথেষ্ট সময় দিতে হবে- বাজার ব্যবহারকারীরা পণ্যটি ভালভাবে রূপান্তর করছে কিনা তা দেখতে।

• এছাড়াও, যদি ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলিকে সীমিত সময়ের অফার (প্রেস সেল) এর সাথে একত্রিত করা যায় তবে রূপান্তরগুলি আরও ভাল হবে।
• Facebook বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য স্বল্প-মেয়াদী রূপান্তরের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, এটি ব্র্যান্ড/পণ্য সচেতনতা শুরু এবং তৈরি করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।
• বিপণন ফানেল একটি প্রবাহ ফানেল, এবং ফানেল থেকে খুব বেশি জল আসছে না, নীচে কি আরও জল বেরিয়ে আসবে?
• ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলি পুনরায় বিপণন, গ্রাহক যোগাযোগের পুনরাবৃত্তি এবং পণ্য/ব্র্যান্ড মান সম্পর্কে গ্রাহক বোঝার জন্যও ব্যবহার করা যেতে পারে।

সংক্ষেপে, ফেসবুকের অনলাইন প্রচার আরও বহুবিধ উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা যেতে পারে।

কোনটি বেশি ব্যয়বহুল, গুগল বিজ্ঞাপন নাকি ফেসবুক বিজ্ঞাপন?

শুধুমাত্র ক্লিক খরচ এবং প্রদর্শন খরচের পরিপ্রেক্ষিতে, ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলি Google বিজ্ঞাপনের তুলনায় বেশি সাশ্রয়ী, যে কারণে অনেক ছোট স্টার্টআপ ফেসবুক বিজ্ঞাপন পছন্দ করে।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, গুগলের বিজ্ঞাপন প্রতিযোগিতা আরও তীব্র হয়েছে।কিছু শিল্পে, একটি একক ক্লিকের জন্য শত শত RMB খরচ হতে পারে।একই অর্থের জন্য, ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলি একাধিকবার ট্রাফিক পেতে পারে।

যাইহোক, Facebook বিজ্ঞাপনগুলিতে Google বিজ্ঞাপনের মতো বিডগুলি সামঞ্জস্য করার নমনীয়তা নেই৷উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি দেখতে পান যে একটি নির্দিষ্ট এলাকায় এবং একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে অনেকগুলি রূপান্তর রয়েছে, আপনি আপনার বাজেটের বেশিরভাগ ব্যয় করার জন্য একটি নির্দিষ্ট সময়কাল বা এলাকা সেট করতে পারেন।

(দয়া করে মনে রাখবেন যে ফেসবুক বিজ্ঞাপনের সময়সূচী এবং গুগল বিজ্ঞাপন বিড সমন্বয় দুটি ভিন্ন জিনিস)

• ফেসবুক বিজ্ঞাপনের ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) সাধারণত Google সার্চ বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি।
• এমনকি Google ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন সহইউটিউববিজ্ঞাপন, ফেসবুক এখনও জিতেছে.
• Google কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন উচ্চ ইউনিট মূল্য পণ্য এবং B2B বৈদেশিক বাণিজ্যের জন্য আরও উপযুক্ত।

গুগল বিজ্ঞাপন এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপনের রূপান্তর কর্মক্ষমতা

আগেই উল্লেখ করা হয়েছে, Google বিজ্ঞাপনগুলি স্বল্পমেয়াদী রূপান্তর ঘটাতে পারে।

Facebook বিজ্ঞাপনের জন্য দর্শকদের কোন স্পষ্ট ক্রয়ের উদ্দেশ্য নেই।সাধারণভাবে, Facebook বিজ্ঞাপনের তুলনায় Google Ads এর ROI বেশি।

যাইহোক, আমরা কেবল পৃষ্ঠের ডেটা দেখতে পারি না এবং Facebook বিজ্ঞাপনের অবদানের মূল্যকে ভুলভাবে বিচার করতে পারি না, অনেক কারণ রয়েছে যে আমরা Facebook বিজ্ঞাপনগুলির প্রকৃত রূপান্তর কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করতে পারি না।

আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলি ভাল পারফর্ম করছে না, বা আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু ভাল নয়, এবং আপনার টার্গেটিং পদ্ধতি সঠিক নয় এবং আপনি Facebook এর সম্পূর্ণ শক্তি ব্যবহার করছেন না।

একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে, ব্যবহারকারীরা Google-এ নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার সংখ্যা সীমিত।ধরুন একটি নির্দিষ্ট বিভাগে কীওয়ার্ডের সংখ্যা প্রতি মাসে প্রায় 10, এমনকি যদি আপনার বাজেট বেশি সামঞ্জস্য করা হয়, আপনার বিজ্ঞাপনটি কেবল 10 গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাবে, কিন্তু মাত্র 10 ব্যবহারকারী আসলে আপনার পণ্যে আগ্রহী?

সম্ভাব্য গ্রাহকদের জন্য যারা বর্তমানে তাদের পছন্দের পণ্য বা অন্যান্য চ্যানেলের মাধ্যমে খুঁজছেন, আমরা সক্রিয়ভাবে সামাজিক মিডিয়ার মাধ্যমে সম্ভাব্য ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে পারি এবং Facebook বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বাজারের অনুপ্রবেশ বাড়াতে পারি।

ফেসবুক বিজ্ঞাপন বনাম গুগল বিজ্ঞাপনের সুবিধা

Facebook বিজ্ঞাপনগুলির আরেকটি সুবিধা হল এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিভিন্ন রূপান্তর লক্ষ্যের উপর ভিত্তি করে শিখতে পারে এবং যাদের রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি তাদের কাছে বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে পারে।

এই মুহূর্তে, Google এই এলাকায় বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজেশান শুরু করছে, এবং পূর্বে, এটি শুধুমাত্র ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করতে পারত।

তাত্ত্বিকভাবে, গুগল বিজ্ঞাপন বা সার্চ ইঞ্জিন থেকে ট্রাফিকের গুণমান সোশ্যাল মিডিয়ার চেয়ে বেশি।

কিন্তু কিছু বিশেষ ক্ষেত্রে আছে:

• ব্যবহারকারীরা সার্চ ইঞ্জিনে পণ্যের কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে এবং তাদের চাহিদা তুলনামূলকভাবে স্পষ্ট।
• যদিও এটি কীওয়ার্ডগুলিতে প্রতিফলিত নাও হতে পারে, তবে এটি কমবেশি হবে, যেমন পণ্যটির দাম কত সঠিক, আকার এবং রঙ।
• পূর্ববর্তী তদন্ত এবং ব্যক্তিগত উপর ভিত্তি করেজীবনএকটি নিয়মানুযায়ী, যদি আপনার পণ্য নির্দিষ্ট গুণাবলীতে ব্যবহারকারীরা যা প্রত্যাশা করে তার থেকে অনেক দূরে বা সামগ্রিকভাবে শিল্প থেকে অনেক দূরে থাকে, যদি না আপনার পণ্যের সাথে মেলে খুব সঠিক লং-টেইল কীওয়ার্ড না থাকে, ব্যবহারকারীদের সামগ্রিক প্রত্যাশা থাকবে , অন্যথায় উচ্চ সম্ভাবনা অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন রূপান্তর করা কঠিন হবে.
• কারণ অনুসন্ধানের অবস্থায় ব্যবহারকারীর চিন্তা তুলনামূলকভাবে বন্ধ থাকে।ব্যবহারকারী হলেই-কমার্সপ্ল্যাটফর্মে পণ্যগুলি অনুসন্ধান করার সময়, এই ঘটনাটি আরও সুস্পষ্ট হবে এবং ব্যবহারকারীরা চিহ্নিত লক্ষ্যগুলি অর্জন করতে আরও আগ্রহী হবে।
• ধরুন আমি কেবলমাত্র 50টি সমুদ্রের সাথে একটি নিয়মিত কফি মগ খুঁজে পেতে চাই।আপনি আমাকে একটি 100+ সমুদ্র কফি মগ ধাক্কা দেন এবং এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আলোড়িত হয়।এটি দরকারী বলে মনে হচ্ছে, কিন্তু আমি দুঃখিত আমার এখন এটির প্রয়োজন নেই এবং আপনার পণ্যগুলি সম্পর্কে জানার জন্য আমার কাছে সময় নেই৷

যাইহোক, যদি একদিন আপনি সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ভিডিও আকারে ব্যবহারকারীদের পণ্যের অনন্য মূল্য স্পষ্টভাবে এবং স্বজ্ঞাতভাবে দেখান, ব্যবহারকারীরা আগ্রহী হতে পারে এবং আরও শিখতে পারে, কারণ সোশ্যাল মিডিয়ার অবস্থায়, মানুষের মন তুলনামূলকভাবে খোলা থাকে, সহজে নতুন জিনিস এবং নতুন ধারণা আলিঙ্গন করতে.

তাই শুরুতে, Google বিজ্ঞাপনগুলি আরও মানসম্মত এবং উচ্চ স্বীকৃত পণ্যগুলির জন্য আরও উপযুক্ত এবং Facebook নতুন পণ্যগুলির জন্য আরও উপযুক্ত।

আপনার কি ফেসবুক বিজ্ঞাপন বা গুগল বিজ্ঞাপন চালানো উচিত?

2021 সালের এপ্রিল পর্যন্ত, Facebook বিজ্ঞাপনগুলিতে সাধারণ ক্লিকের খরচ হল $4৷

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

তাই যদি আপনি হন, আপনি কোনটি বেছে নেবেন?প্রকৃতপক্ষে, গুগল বিজ্ঞাপন এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপন উভয়ই অত্যন্ত শক্তিশালী বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, এবং উভয়ের সংমিশ্রণে একটি শক্তিশালী প্রভাব রয়েছে।অতএব, এটা স্পষ্ট যে দুটি প্ল্যাটফর্মকে কোনো একটি-বা সম্পর্কের পরিবর্তে প্রতিপক্ষের পরিবর্তে পরিপূরক হিসাবে দেখা উচিত।