Metodologija eksplozije javnog naloga Mi Meng: 1 članak uzima 100 naslova i 5000 ljudi glasa

Mi Mengova metodologija za kreiranje viralnog sadržaja na službenim WeChat računima:

Za 1 članak potrebno je 100 naslova i glasati 5000 ljudi

Mi Meng, često nazivana " Internet zvijezdom broj jedan u svemiru ", konstantno je producirala viralni sadržaj u protekle dvije godine, često dominirajući trendovskim temama na društvenim mrežama, iako se rijetko pojavljuje u javnosti. 21. januara, autorica bestselera i poznata medijska ličnost Mi Meng podijelila je svoju metodologiju kreiranja sadržaja na Newrank konferenciji 2018. godine, što će sigurno pružiti inspiraciju kreatorima sadržaja.

Dijeljenje gostiju:

Najprodavanija autorica i poznata samomedijska osoba Mi Meng

Slijedi transkript Mi Mengovog govora:

Pozdrav svima, tako sam nervozan.Sa toliko ljudi ovo mi je prvi put da govorim pred vršnjacima.Možda sam nervozniji od vas.Ja sam Mi Meng, čula sam da neko želi da me vidi danas, je li istina?hvala.Tema mog današnjeg govora je Metodologija Content Entrepreneurship.U stvari, mnogi ljudi me pitaju, kakav je vaš pristup pokretanju biznisa?Reći ću ti svoju tajnu danas.

Moj današnji govor je podeljen u tri dela:

• Ono što je prvi mimon, naravno, to je prvo osoba;
• Drugo, zašto je Mimon?
• Treće je korištenje razmišljanja o proizvodu kao javnog naloga.
• Konačno, za vas će biti uskršnje jaje.

1) "Postoji način da se piše, a popularni modeli se mogu kopirati"

Prvo, šta je Mimon?

Mnogi ljudi kažu zašto si ti Mi Meng?Mislim da se moje razumijevanje Mimona može razlikovati od mnogih ljudi.Mi Meng nije samo javni nalog, već i internet proizvod.

Evo nekih statističkih podataka: trenutno imamo 1400 miliona pratilaca, sa stopom otvaranja od 20% , koja je, iskreno, ove godine opala. Naš najveći broj čitalaca pojedinačnih članaka dostigao je 1470 miliona , a imamo dva do tri miliona ljudi koji svakodnevno otvaraju naš javni račun . Naše oglašavanje je broj jedan u industriji.

Zvuči kao da je malo razmetljivo... Žao mi je.Ali Mimon zaista nije samo javni nalog, već i internetski proizvod.Zašto to kažeš?Ako napišete hit, on zapravo i nije toliko moćan. Naš je pritisak da nastavimo pisati hitove.

Šta smo uradili u proteklih nekoliko mjeseci? Prvo, slučaj "Liu Xin i Jiang Ge" dostigao je 1470 miliona pregleda, slučaj "Ctrip Roditelj-Dječji Centar" dostigao je preko 1400 miliona pregleda , a incident na porodilištu u Yulinu također je dostigao preko 1200 miliona pregleda.

Zašto može i dalje biti eksplozivan?

Mnogi ljudi su mi postavili ovo pitanje, uključujući i kada su me mnogi moji vršnjaci intervjuisali, mislim da je prvi razlog različito razumijevanje pisanja.Ljudi me uvijek pitaju kako garantujete da i dalje možete pisati sutra?Rekao sam zašto ne pitaš fritule, možeš li sutra još ispeći fritule?

U stvari, postoji način da se piše. Mnogi ljudi misle da je pisanje inspiracija, a popularni stilovi su povremeni.Ali mislim da postoji način da se piše, a popularni stilovi se mogu kopirati.Kada savladate ovu metodu, znaćete šta da radite u budućnosti.

Šta mnogi misle o društvenim mrežama?Kada pišete, ili kada mediji.Ali mislim da javni nalozi i samo-mediji treba da imaju razmišljanje o proizvodima, o čemu internet voli da priča, ali kako bismo trebali da koristimo razmišljanje o proizvodima da napravimo javne naloge u oblasti javnih naloga, ovo je moje razumevanje javnih naloga.

Šta je najvažnije? Koji je najveći strah prilikom pisanja za javni račun? Zašto sam propao u svom prethodnom poslovnom poduhvatu u Shenzhenu ? Nakon što sam razmislio o tome, shvatio sam da je najvažnije to što je moj posao bio previše sebičan.

Naravno, javni računi moraju da se izraze, i svi mediji moraju da se izraze; moraju da pišu o stvarima kojima vjeruju. Međutim, ne možete se brinuti samo o sebi; morate se brinuti o potrebama svojih korisnika.

Osjećam da su svi dobri članci sjecište između potreba korisnika i samoizražavanja.

Ne pišemo ono što se korisniku sviđa, već presek između onoga što korisnik voli i onoga što želimo da izrazimo, što je veoma važno.Ljudska je priroda da sluša priče, ali svi su više zabrinuti za priče vezane za sebe, na to svako treba obratiti pažnju.

Mi Mengova eksplozivna formula

Dakle, čemu je jednak Mimonov članak?

To je ova formula:

1. To je jednako odabiru jedne od 50 opcija.
2. Intervju XNUMX. nivoa,
3. 5 sati interaktivnog pisanja,
4. Zatim da uzmem 100 naslova,
5. Istovremeno je glasalo 5000 ljudi,
6. Konačno, napravite izvještaj o analizi podataka od 1 riječi za članak.

(To je cijela formula za članak od Mimona)

1) 50 tema za članak

Dozvolite mi da ovo analiziram za vas. Sa 50 tema koje možete izabrati, mnogi ljudi pitaju: "Mi Meng, kako si došla do svojih početnih tačaka? Postoji li neka tajna?" Zapravo, moja tajna je jednostavno u tome što sam marljiva i ulažem naporan rad.

Naše dnevne teme biramo između 50 opcija. Svako jutro, moj kreativni tim i ja razmišljamo, a do podneva moramo smisliti 50 tema iz trendova. Nove perspektive nisu tako magične kao što se čine; proces otkrivanja novih perspektiva je jednostavno proces odbacivanja starih. Prva ideja koja vam odmah padne na pamet, vaš prvi instinkt, nikada ne bi trebala biti zapisana, jer se to svima može dogoditi.

Na primjer, o Qixi festivalu, obično pišemo o tome da ste predugo sami i dobili sam rak, šta ste radili na Qixi festivalu prošle godine, šta možete učiniti za svoju drugu polovinu sa svojim profesionalnim sposobnostima...itd. .Ali šta smo na kraju izabrali - stajala sam u redu za razvod u Birou za civilne poslove na Qixi festivalu.Je li ovo nešto potpuno drugačije od uobičajene Tanabata teme?

Kada razmišljamo o Qixi festivalu, ključne riječi na koje svi pomisle su romantika, slatkoća i ljepota, ali dobre teme moraju imati svoje dramatične sukobe.Sadržajno preduzetništvo treba postići osam riječi, što je neočekivano i razumno.

2) Intervju XNUMX. nivoa

U to vrijeme, proveli smo četiri nivoa intervjua: prvo, grupni intervju sa osnovnom grupom navijača od 5000 ljudi ; zatim, intervjue sa više od tri manje grupe; potom, intervjue sa 50 pojedinačnih slučajeva; i na kraju, intervjue sa stručnom savjetodavnom grupom.

Hajde da prvo govorimo o 5000 ljudi, jer su za medije intervjui najefikasniji način da dođu do korisnika.Na primjer, intervjuirali smo fanove na temu Qixi festivala i pitali ih šta misle o onima koji su se razveli na Qixi festivalu.Svi su bili znatiželjni zašto bi se trebali razvesti na Qixi festivalu, a kada se ne mogu razvesti?Jedva čekaš dan?

Za svaku temu koju odaberemo, ključno je razumjeti šta korisnici već znaju, a šta još žele znati. Ove informacije apsolutno moramo dobiti iz naše grupne ankete provedene na 5000 ljudi.

Drugi je odlazak na intervjue podgrupe

Na primjer, kada je u pitanju Qixi festival, morate pitati ljubavne parove, mlade ljude i ljude koji su razvedeni šta misle.Ovo je veoma važno, mnoge naše teme su intervjuisane iz ovog segmenta.

Da dam jedan primer, u to vreme je postojala grupa devojaka, odnosno grupa devojčica rođenih XNUMX-ih.Pitali smo ih šta misle o prijateljstvu, a oni su rekli da je prijateljstvo dvostruki standard.

Na primjer, kada dvije djevojke sjede i ćaskaju, jedna od djevojaka uključuje telefon i pokazuje drugoj djevojci da vidi kako djevojka izgleda na telefonu, a druga djevojka kaže da je lijepa i čista.Ta devojka je rekla da je sadašnja devojka mog bivšeg dečka, a onda je devojka rekla, ah, dobro izgleda na prvi pogled, ali kada bolje pogledate, osetite da je lice ispravljeno, a lažno lice uopšte nije dobro .Ovo je dvostruki standard.Ista djevojka, kada saznate da je ona sadašnja djevojka bivšeg dečka vašeg dobrog prijatelja, priča je drugačija.Ovo smo saznali u našem intervjuu.

Mnogi detalji su proizašli iz naših intervjua . Na primjer, još jedan detalj koji su spomenuli bio je da su pitali Mi Meng: "Jeste li primijetili da se svaki put kada promijenimo posao, ljudi koji lajkuju naše objave na WeChat Moments mijenjaju?" Otkrio sam da je to istina. Na primjer, kada promijenite posao, vašim bivšim kolegama su se u početku sviđale vaše objave, ali kasnije su ih počele lajkovati i vaše sadašnje kolege.

Nakon što završimo grupne intervjue, započet ćemo s individualnim intervjuima o slučajevima i često ćemo zakazivati ​​intervjue s određenim pojedincima.

Na primjer, ja sam u to vrijeme bio na času poslovne škole, bio je popodnevni čaj poslije časa. Svi su jeli kolače, ali su lijepe djevojke ćaskale ispred torte, a ja sam stvarno jeo.U to vrijeme drugarica iz razreda je ćaskala.Rekla je da glavna soba treba da zivi kao juniorka.Kad sam to cuo, pala je torta.Rekao sam ovo sto si rekao rekao si da glavna soba treba da zivi kao junior?Smatrao sam da je ova tema veoma interesantna, pa sam je zamolio da je intervjuiše nasamo, a izabrana je u 12 sati te noći.

Kako smo proveli intervjue na festivalu Qixi (kineski Dan zaljubljenih)? Naš tim se podijelio u tri grupe i posjetio tri različita biroa za građanske poslove u Pekingu . Slučajevi razvoda i brakova bili su izloženi zajedno. Mnogi drugi mediji intervjuisali su parove koji su se vjenčavali, pitajući ih zašto se žele vjenčati baš tog dana. Parovi su rado objasnili da su u vezi sedam godina i da žele da se vjenčaju na posebno nezaboravan dan...

Kakvi smo bili? Bili smo tamo da intervjuišemo parove koji se razvode. Jedan par je izašao van nakon razvoda i nisu izgledali previše sretno. Prišli smo im i pitali: "Zašto se danas razvodite?" Čovjek je rekao: "Mislite li da ću vas prebiti ako me ponovo pitate?"... Intervju tog dana je bio zaista težak; zaštitari su stalno pokušavali da nas natjeraju da odemo. Na kraju, nismo imali drugog izbora nego da skupljamo njihove odbačene papire za razvod iz kanti za smeće, pokušavajući da analiziramo da li iza njih postoje neke priče ili jednostavno da prisluškujemo.

U ovom trenutku smo pronašli priču, napravili smo pravu fotografiju i ona je obrađena nakon fotografije.Djevojka ispred dolazi na razvod, muškarac do nje je njen otac, a iza nje je njen muž.Na mjesto razvoda, djevojka i njen otac došli su rano i čekali sat i po prije nego što je došao njen muž.

Čuli smo neke ključne reči, slične Xiaosan ili tako nešto, ova devojka je bila veoma tužna, ali nije plakala, njen otac je bio veoma zabrinut za nju, njen muž je došao za sat i po, a nakon što je došao, otišao je da podnese zahtev za razvod, njen otac je bio veoma nervozan, čekajući na vratima, gledajući ćerku i zeta kako ulaze, hodao je oko vrata, pomažući im da štampaju kopije njihovih ličnih karata i venčanih listova. želite da jedete, da li je to ovčetina pečena na pari koju ste voleli prošli put?Ćerka je rekla da.

Pa smo napisali rečenicu.Svi znaju da kada se oženiš, najdirljivije je da te otac drži za ruku, ali kada se razvedeš, ja sam taj koji te drži za ruku.Ako ne odemo na lice mjesta i ne pogledamo, nećemo naći takvu priču.Dakle, intervjui za slučajeve su veoma važni.

Sljedeći korak su intervjui sa stručnjacima . Zatražili smo intervjue od preko 70 stručnjaka širom svijeta putem našeg službenog WeChat računa jer ponekad pišemo o osjetljivim temama i postavljamo im pitanja. Na primjer, kada pišemo o postporođajnoj depresiji ili mnogim pravnim pitanjima, svakako ih pitamo. Mislim da je ovo vrlo važno. Članci koje često intervjuiramo sa stručnjacima obično su dugi između 5.000 i 10.000 riječi. Dakle, podaci dobiveni nakon četiri kruga intervjua otprilike su debljine knjige. Moram pročitati 50.000 riječi materijala za intervju svaki dan prije nego što mogu napisati svoj članak; ponekad ih moram moliti da ga sažete na 10.000 riječi za mene.

3) 5H interaktivno pisanje

Zatim sledi pisanje.Ako dođete u moju kompaniju, vidjet ćete mog pomoćnika pored mene svaki put kada pišem, koji se ponaša kao korisnik, uglavnom da bi čupao svoje trnje.Svaki put kad napišem uvod, reći će da si koristio ovo otvaranje prije tri dana. Mislim da nije dirljivo pisati ovo.

Zapravo, u prošlosti je svako trebao imati koncept u tradicionalnom pisanju. Jako smo se plašili da nas drugi vide u sredini, i nismo htjeli da drugi dođu i pitaju me šta pišete.Ali sada stvarno osjećam da je svake minute pisanja članka važno uključiti korisnika.Nemojte pisati zatvoreno, kako biste osigurali razmišljanje, samoizražavanje i poštovanje korisnika, što mislim da je vrlo važno u pisanju.

4) 1 članak ima 100 naslova

100 naslova. Čini se da svi ovdje znaju da svaki članak u našoj kompaniji ima 100 naslova. Da, mislim da bi svi trebali znati da su naslovi jako, jako bitni.Prva prezentacija je život i smrt sadržaja, a korisnik nam je dao samo drugu.

Prošli put je neko iz Fan Dengovog knjižarskog kluba rekao rečenicu za koju mislim da je jako dobra, rekao je da naši takmičari nisu vršnjaci, već "Slava kralja".Čitalac nam daje samo jednu sekundu, a ako ga neko ne zadrži, to će biti veoma problematično.

5) Glasalo je 5000 ljudi

Tako da zaista uzmemo 100 naslova, a onda glasamo u 5000 grupa. Ponekad često koristim svoju moć da u to ubacim svoje naslove, ali svaki put kada glasam za svoju titulu, broj glasova za moju titulu je izuzetno mali.Dakle, u mojoj kompaniji, naš tim će naglasiti da ne postoji "ja osjećam", samo izbor korisnika, a uvidi korisnika ne mogu se osloniti na nagađanja, 90% naših osjećaja može biti pogrešno.

Ova lekcija je zaista duboka. Često griješim. Često kažu Mi Meng, jesi li pogriješila?Rekao sam da se greške prave skoro svaki dan, a svaki dan ima trenutaka pogrešne procene, tako da je najbolje razumjeti potrebe korisnika, ne samo da bismo razumjeli potrebe korisnika, već i da razumiju potrebe korisnika koji gledaju u budućnost. , veoma je važno.

6) Izveštaj sa podacima od XNUMX reči

Šta da radim nakon što je službeni račun gurnut?Za članak ćemo napraviti izvještaj sa podacima od XNUMX riječi. Možda neće biti članak nego poređenje, kao što je poređenje sa sličnim člancima i poređenje sa samim sobom prije i poslije.Jer mislim da je pregled proces pretvaranja iskustva u sposobnost.Da li imam iskustva da to radim dvije godine?Nije nužno, nemate reprizu ili iskustvo.

Kako da to uradimo?Svakog dana ćemo pisati izveštaj sa porukom na službeni nalog, kao danas, 60% ljudi voli ovaj naslov, 20% ljudi smatra da je početak probačen, a 12% ljudi mrzi kraj današnjeg dana, biće , svaki od gore navedenih Dan je bio zaista krvav, i često sam se osjećala jako ponosna na sebe. Čitaoci su rekli da je bilo super dosadno i sramotno. Svaki dan sam gledala ovaj izvještaj i htjela sam zaplakati.Ali morate znati kakva je povratna informacija između onoga što radite i korisnika.

Ljudi me često pitaju kako da nađem rezonanciju.Ja kažem da sa svima komuniciraš svaki dan,i poznaješ se kao prijatelj.Znaš šta je rezonancija i znaš šta im se sviđa,a šta ne.Za svoje korisnike to u osnovi mogu. Znam koja pića vole, u koje vrijeme ustaju i u koje vrijeme idu spavati svaki dan, znam šta vole, a šta ne. Znam to kao prijatelju, mislim da je to veoma važno.

Osim izvještaja o korisničkim porukama jednom dnevno, svake sedmice ćemo analizirati podatke javnog naloga.

Naša kompanija ima lošu naviku davanja izvještaja našim konkurentima. Mnogi od vas ovdje vjerovatno imaju naše analitičke izvještaje o sebi. Zaista uživam u analizi naših konkurenata. Na primjer, 2018. godine smo dali izvještaje o 30 najpopularnijih članaka mnogih naših konkurenata u 2017. godini, objašnjavajući zašto su se tako dobro pokazali i kako smo od njih učili. Ovu analizu trendova novih medija radimo sedmično i mjesečno.

Proizvod razmišljanje o službenom računu

Ono što želim da kažem je da se razmišljanje o proizvodu zapravo može kopirati. Ako se radi o pokretanju sadržaja, naša kompanija i naš tim koriste razmišljanje o proizvodima da naprave javni nalog, a takođe prave matricu javnog naloga i koriste razmišljanje o proizvodima za plaćanje znanje.

Zašto je plaćanje znanja toliko popularno?Budući da se radi s razmišljanjem o proizvodu, uradili smo mnoge runde testiranja korisnika u njemu.I na korisničkom testu često sam bio ogorčen. Rekli bi Mi Meng, tvoj glas nije kao gazda. Hteo sam da vratim novac. Ovo se često grdi u testu proizvoda.

Također, koristimo razmišljanje o proizvodu za snimanje kratkih videa, a razmišljanje o proizvodu koristimo za snimanje filmova i TV programa.U industriji sadržaja, mislim da je razmišljanje o proizvodima potpuno izvodljivo.

Što se tiče razmišljanja o proizvodima, također želim reći da mislim da sebe treba poštovati u smislu vrijednosti i pisati ono u šta vjerujete, ali možete poštovati korisnike u smislu metodologije, a morate ih poštovati na način na koji Ne pokušavajte ih uvjeriti, već ih impresionirajte.Ovo je veoma važno.

Uskršnje jaje: o budućim trendovima

Postoji uskršnje jaje o kojem ćemo kasnije pričati. Organizator je rekao da pričam o budućem trendu.Kažem par riječi.

Prva stvar je da će novi mediji na kraju postati stari mediji, ali mišljenja i konsenzus su vječni i neophodni.

Vjerujem da od primitivnog društva do sadašnjosti i budućnosti, potreba za novim perspektivama i novim pričama neće biti zamijenjena; ona će samo postati važnija. Ne trebaju nam samo nove priče, već i perspektive o tim pričama i novi uvidi u život - ovo je izuzetno važno. 2017. godine analizirao sam sve članke za koje sam smatrao da su dobro napisani i da imaju visoke ocjene podataka, i svi su u jednoj stvari bili tačni: nove perspektive i novi uvidi. Ovo je ključno.

Drugo, želim reći da gledišta postaju sve važnija; gledišta su više od pukih gledišta – ona su katalizator . Ovo je ključno i moramo uložiti više truda u pružanje novih uvida i perspektiva o životu.

Treće, svi bi trebali rezonirati, ne radi se o smanjenju otvorenosti, već da je promet visoko koncentrisan.

I sam sam to primijetio. Na primjer, pisao sam isti sadržaj 2017. kao i 2016., ali čitanost nije bila toliko visoka. Zašto? Zato što se problemi korisnika mijenjaju, očekivanja čitalaca su porasla, a stopa klikanja i stopa dijeljenja su porasle.

Međutim, popularnih modela ima mnogo (ima ih još mnogo), ne samo da ja imam više od 1000 miliona popularnih modela, već vidim da mnogi moji vršnjaci imaju XNUMX do XNUMX miliona popularnih modela.Zbog velike koncentracije prometa svi je spremniji naručiti one na koje se više puta klikne umjesto da čita nepoznate članke.

Stoga je dijeljenje vaših osnovnih vrijednosti izuzetno važno prilikom pisanja članaka i kreiranja sadržaja. Ova filozofija dijeljenja određuje koliko daleko naš javni račun može ići i koliko daleko naši mediji mogu ići. Prilikom kreiranja sadržaja, svi moraju pažljivo razmisliti i smisliti razlog zašto bi ga ljudi dijelili na svojim WeChat Moments.

Sljedeća stvar je da bi se u eri široko rasprostranjene umjetne inteligencije ljudi trebali ponašati više kao ljudska bića.

Šta nam to govori o medijima?U stvari, napravio sam grešku prošle godine. U avgustu 2017. sam zapravo bio prilično anksiozan. Osjetio sam da je stopa eksplozije mojih članaka u opadanju i bio sam stvarno anksiozan.Šta onda želim da radim?Počeo sam da analiziram popularne modele svojih vršnjaka.Neki članci su bili zaista dobro napisani.Izgubio sam, šta da radim?Onda sam doneo ono što sada izgleda kao pogrešnu odluku - posredovao sam na svom nalogu.

Vidjet ćete kakve su riječi često na mom službenom računu nakon avgusta 2017. godine, intervjuisao sam i istraživao.Ali svaki put kada sam ranije intervjuisao, svi su također vidjeli da svaki put kada radimo nekoliko slojeva intervjua, uklanjamo tragove intervjua i pričamo nove priče koje sam vidio kao pričanje priča prijateljima.

Ali nakon augusta 2017. godine, rekonstruisao sam svoje zapise iz intervjua, detaljno navodeći koliko sam ljudi intervjuisao i kako sam vodio intervjue na licu mjesta. Ono što zaista želim svima reći je da je ovo pogrešno. Jer šta čini dobar javni izvještaj? To je kao pričanje priče ili dijeljenje nove perspektive s prijateljima svake večeri. Kada postanete previše vođeni medijima, oni će osjetiti da vašim vlastitim medijskim nastupima nedostaje topline.

Kasnije sam mnogo istraživao fanove i rekli su da vaš službeni nalog nije baš sličan Mi Meng, što je vrlo pogrešan izbor.Ono što želim da vam kažem je da suština samomedija nisu mediji, već ljudi, ljudi su previše važni, a korisnici moraju osjetiti vašu personifikaciju.

Baš kao što je Alipayev WeChat račun vrlo personaliziran, čak su i ljubomorni na Alipayev Weibo račun, pa čak i nazivaju Jacka Ma " tim i tim" i objavljuju sliku pitajući je li "ti i taj danas ručao?". Najvažnija stvar je ličnost i individualnost. U eri umjetne inteligencije, protiv čega se možemo boriti? To je da smo više kao ljudi.

Ovo su moja četiri uvida u trendove. Na kraju, želio bih reći nešto vezano za razmišljanje o proizvodu, vraćajući se na svoju današnju temu - vjerujem da svaki dobar proizvod prave pametni ljudi koji koriste naporan rad . Hvala vam.