Com promou LinkedIn el compte públic de WeChat? Linkedin té 100 milió d'experiència de fan

Als ulls de tothom, els comptes de subscripció a WeChat de les empreses corporatives són avorrits i plens de persones que promocionen els seus productes.Redacció.

Però hi deu haver algú que no sigui "tots", aquesta persona és el teu cap.

Si dius que t'has perdut WeChatPromoció del compte públicEl període de super bonificació de , no pot augmentar ràpidament el nombre de fans...

• ell ho va fer"Mimon"L'article se't remet.

Si dius que els comptes de subscripció empresarial no són gaire interessants...

• Et recomana Durex Durex i LinkedIn Xina.

Tu, LI i els del sector sabeu que aquesta falta de confiança en la comunicació passa a la feina.

El resultat és sovint que teniu un pressupost baix, recursos febles i manca deMàrqueting a Internettalent, no saps per on començar?

Aquest article tracta sobre LinkedInnous suportsLa història de l'operador (àlies LI).

Amb el nombre d'usuaris del compte de subscripció empresarial de LinkedIn arribant a 100 milió de seguidors, LI ha volgut compartir com LinkedIn utilitza els nous mitjans per connectar amb molts usuaris perquè tothom pugui sentir la bona voluntat de la marca.

LinkedIn Xina atorga una gran importància a fer negocis amb una mentalitat d'inici, de manera que l'equip de LI promociona, explora i resumeix constantment a través de diversos canals.Màrqueting de Wechatexperiència de.

Els següents són alguns dels problemes que sovint es troben a la pràctica:

Si tens una confusió similar, segueix llegint;

Si no hi ha preguntes semblants, si us plau, manteniu una forta curiositat i set de coneixement, continueu llegint.

Alguns principis bàsics de funcionament:

XNUMX. Confiança

• Jobs va dir una vegada:"No té sentit contractar persones intel·ligents i dir-los què han de fer; contractem persones intel·ligents perquè ens puguin dir què hem de fer".

El principi entre tu i el cap, i entre tu i el client, hauria de ser una relació de confiança mútua.

Però la veritat és que la teva feina sovint requereix la confirmació del teu cap o client, i hi ha diversos processos de confirmació.

Com que no tenen la teva especialitat i demanant-los que t'instrueixin sobre com fer-ho, no és fiable que ho facis.

Com tots sabem, atrapar punts calents és el principal truc a les xarxes socials.

Després de la confirmació, el hotspot normalment ha passat, o altres comptes públics de WeChat han capturat l'angle del hotspot, com pot tenir un efecte de comunicació?

D'altra banda, els LI ho sónCiènciaLa Terra no creu que la confiança es doni des del cel, la confiança es construeix pas a pas.

El primer article de LI de més de 10 articles "El primer anunci de Moments és aquí, saps com es veu a l'estranger?":

• Es va estrenar diumenge (2015 de gener de 1) a les 25:9, immediatament després del llançament del primer anunci de Moments.
• De fet, en aquest article, els LI es van preparar durant dos dies i van canviar diversos manuscrits.
• Dissabtes i diumenges, els LI esperen anuncis al cercle d'amics, i és la rutina diària de l'equip que els caps de setmana gairebé no hi hagi descans.La vida.

No és només un cor, és l'adquisició de confiança, que es construeix gràcies a una comunicació diligent i professional.

A LinkedIn, no hi ha cap procés de confirmació, només autorització i confiança totals.

Encara que fracassés, mai es va qüestionar.

Després de tot, aquesta és l'única manera de tenir el coratge de provar coses noves.

• Quan es tracta de solucions, l'equip de LI ha d'esforçar-se contínuament per aconseguir la confiança i l'apoderament.
• D'altra banda, l'equip de LI havia d'aconseguir alguna cosa (augment significatiu de lectures, 10k, etc.).
• Moltes vegades, amb èxits, els errors es tornen correctes, és un fet.

En segon lloc,Posicionament

Aquí teniu dues preguntes que heu de tenir en compte:

• Servei d'atenció al client?usuaris del servei?
• Fanfar-se del producte?Implantat intel·ligentment?

LI va ser el compte oficial que es va fer càrrec de l'empresa a principis d'octubre d'un any determinat i tenia uns 10 seguidors en aquell moment.

En aquell moment, la prova LI va publicar el títol "5 frases, escriu una gran carta de recomanació de LinkedIn a un vell amic", i el resultat va ser de només 2000 visualitzacions (un gran fiasco).

Això fa que LI estigui decidit a emprendre el camí de la "implantació intel·ligent + servei als usuaris".

Perquè els xinesos no tenen el costum d'escriure cartes de recomanació.

(Els testimonis gairebé no ajuden a la majoria de les persones al lloc de treball, així que per què els usuaris haurien de llegir-ho i aprendre-ne?)

• En primer lloc, feu el que necessiten els usuaris per millorar l'adhesió de l'usuari,
• A continuació, trobeu una manera d'enviar alguns anuncis suaus incrustats a l'article als usuaris, i els usuaris estaran més d'acord amb aquesta operació.

Pregunteu-vos:

• Què es pot fer pels vostres usuaris, contingut útil per als usuaris?
• Després d'un dia ocupat, què els motiva prou per obrir el compte oficial per veure el vostre article a temps?
• Aquesta és la teva estratègia de posicionament.

XNUMX. Valors

La premissa de perseguir punts calents és que les tres vistes són correctes.

Vols preguntar a LI quin és el punt de vista correcte?

El dia del famós esdeveniment Uniqlo, estaven perseguint el punt calent de Plutó.

El 7 de juliol, LI va pensar i enviar articles sobre els punts d'interès de Plutó moltes vegades:

• El contingut general de l'article "Creiem que la curiositat i els somnis poden superar tot l'absurditat" és un mètode de narració que requereix que tothom mantingui la curiositat i el temor davant les coses belles.

Per ser honest, LI estava de mal humor en aquell moment, i LI va fer la preparació mental per al fiasco de l'endemà.

• Com a resultat, l'article es va veure per darrera vegada a 37.
• L'endemà, hi va haver un guany net de 1 seguidors.

Al compte públic de Linkedin, en circumstàncies normals, 100 milió de visites generaran més de 1 seguidors.

Hi ha una cosa que cal afegir, com ara el nombre de likes, el nombre de lectures i l'augment de fans no estan directament relacionats.

Ho trobareu quan mireu prou comptes.

XNUMX. Diversitat de l'equip

Fer equip:

• "Per molt petit que sigui un individu, té la seva pròpia marca" - aquest és l'eslògan de Zhang Xiaolong, el pare de WeChat, a la plataforma pública ▲
• La intenció original estava plena d'emoció i va evolucionar fins al que és ara: "Per molt petita que sigui una marca, té el seu propi equip".

Per què és més important construir un equip?

A causa de la competència cada cop més ferotge als comptes públics de WeChat, aquests "petits individus" han de fer-ho millor per destacar.

Fer un bon contingut requereix més gent professional, més atenció i més temps.

Com podeu veure, entendreu que gairebé tots els més de 10 estan dominats per un equip de professionals:

• Deng Wei, el fundador de "Business Fan", un periodista de mitjans financers de l'agència de notícies Xinhua, ara gestiona un equip de més de 10 persones.
• Darrere de "Rebecca's Whimsical World" hi ha Fang Yimin, l'antic reporter en cap del Southern Metropolis Daily.
• Darrere de les "xafarderies serioses" hi ha un periodista cultural seriós, Luo Beibei.

Finalment, a nivell de plataforma pública, la descentralització de Zhang Xiaolong encara no s'ha materialitzat.

L'augment d'aquests comptes oficials de WeChat és només una redistribució de la influència de les organitzacions de mitjans tradicionals als equips professionals o individus dels nous mitjans.

Si no tens formació professional en mitjans de comunicació, contracta algú amb formació professional a la teva disposició:Fins i tot els nous graduats en periodisme ho poden fer.

Destaca que l'equip ha de ser divers:

• Hi ha classes de periodisme, però també cal entendre la comunicació dels nous mitjans.
• Poden gaudir de la cultura europea i americana.
• També pot fer coses com la cultura japonesa, coreana i domèstica.
• però algunes persones ho faranSEOi molts més.

No pregunteu a l'origen de l'heroi i no emfatitzeu massa els antecedents escolars quan feu el reclutament.

No només això, sinó que s'ha de centrar en una classe de persones que estudien en mitjans de comunicació i periodisme:

• Són bons per si mateixos, però les idees de molta gent són massa elitistes i occidentalitzades.
• No entenen el que pensa la majoria dels ignorants.
• No és culpa seva, però pot ser que no sigui adequat per a operacions de màrqueting en xarxa.

XNUMX. Idees de productes d'Internet com a comptes públics

El concepte d'emprenedoria de comptes públics és molt candent i diversos fenòmens de finançament no estan temporalment compromesos.

Però una cosa és afortunat:Es tracta com un servei o un producte.

LI ha estat utilitzant el compte oficial com a producte d'Internet.

La bretxa entre aquest i els mitjans és molt més gran que la diferència entre Buzzfeed i els mitjans del New York Times.

Com que és un producte d'Internet, hauríeu de tractar-lo amb el pensament d'Internet per aconseguir bons resultats.

Internet i O2O, LI no entén del tot, però LI coneix un concepte: principi MVP (Producte mínim viable, producte mínim viable).

• Executeu primer el producte més senzill,
• A continuació, afegiu gradualment més funcions.

No importa si no has tingut en compte el posicionament, l'estil de l'article, etc.:

1. Primer fas un equip i després ho fas.
2. Fes el possible perquè sigui possible.
3. A continuació, utilitzeu diferents tipus d'articles per provar les preferències de l'usuari.

Després d'això, Linkedin va provar lentament el gust dels usuaris.

Aleshores es va poder veure la corba de creixement esclatar al maig.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Entre elles, cada dues setmanes, la columna d'oficines i la columna de dones de cap de setmana van aportar més, cadascuna amb més de 10.
• Amb una mentalitat de prova, LI va descobrir que els agradava molt als usuaris.

L'únic que cal fer és augmentar la dosi, i la bona medicina no s'atura.

XNUMX. Dades, dades, dades

(Coses importants que cal dir tres vegades)

Aquesta és també una de les idees d'Internet.

Linkedin sol executar promocions en línia, configura codis de seguiment i després analitza les dades per optimitzar-les. No és així com s'escriu un article?

Segur que, com a compte públic dels productes d'Internet, no és el mateix?

WeChat no ha publicat totes les dades, però les dades proporcionades pel backend de la plataforma pública són molt útils.

Per tant, hauríeu de parar atenció al nombre de retuits i preferits, oi?

• Tot i que Zhang Xiaolong va dir que el 80% dels articles del compte oficial es llegeixen des del cercle d'amics.
• Tanmateix, si es tracta d'un camp segmentat, heu d'utilitzar el SEO per guanyar per sorpresa, i no us haureu de confiar massa en el cercle d'amics.
• Perquè el trànsit del cercle d'amics pertany al trànsit popular + d'entreteniment.

Després d'actualitzar la plataforma de comptes públics WeChat, les fonts d'atenció es van subdividir encara més.

S'ha inclòs el número de "Escaneja el codi QR" a "Totes les fonts", perquè pugueu entendre l'efecte de la promoció a través de diversos canals, com ara: SEO, l'efecte de la promoció mútua, oi?

• Estudieu les dades en segon pla, recordeu l'estudi, assegureu-vos d'estudiar les dades.

XNUMX. Molts comptes només copien el títol de Linkedin, no l'article

"Festa del títol" no vol dir casual.

En primer lloc, el títol ha de ser rellevant per al contingut, no completament irrellevant.

En segon lloc, no tinguis aquests dolentsIdeologia: Temerari, Contraatac, Guanyador de la vida, etc.El món no és un món en blanc i negre.

Per què és tan important el títol al compte oficial?

A causa del compte públic popular, el 80% dels articles es llegeixen des del cercle d'amics, la qual cosa significa que els articles es basen en el reenviament d'un grup d'amics.

• Al cercle d'amics, no podeu veure el resum.
• A la imatge gran, només podeu veure una fila de capçaleres.

Per tant, en l'explosió informativa dels números públics, és molt important utilitzar títols per atraure els usuaris a llegir.

• Després de la mort del marit de Sheryl Sandberg, Linkedin va tornar a publicar la seva història: "A poc a poc, vaig ser l'única dona a l'habitació"
• Però només li va canviar el títol: "Avui beneïm l'home que va inspirar dones d'arreu del món".
• Com a resultat, els LI van rebre 81 visites, el 9% de les 900 lectures originals.

Com escrius titulars enganxosos?

Quin tipus de títol d'article us crida més l'atenció? 

Fes un cop d'ull al titular de la columna d'Office més orgullosa de Linkedin:

• Manera ràpida:Trobareu que 6 de cada 5 títols són "tu" o "el teu", però tingues en compte que no funciona si el fas servir malament.
• Enfocament a llarg termini:Experimenta el que més t'ofereix l'article i, després, crea un títol de manera creativa.Res de merda, aquesta és la millor manera!

XNUMX. Tots els camins porten a Roma

El pur màrqueting de continguts és només un d'ells per esdevenir un super mega, no us penseu que és l'única manera d'utilitzar una comunicació àmplia;

• Utilitzeu el mecanisme de sobre vermell per augmentar els ventiladors;
• Feu servir una mica de creativitat per augmentar els aficionats (presteu atenció a les regles d'investigació per evitar ser prohibits);
• Utilitzar els vostres propis recursos de SEO per augmentar els seguidors és un mètode que podeu provar.

Realment tots els camins porten a Roma.

A més, es requereix suport i autorització de l'empresa per dur a terme qualsevol activitat important.

Igual que The Alliance (de Reid Hoffman, fundador i president executiu de LinkedIn), heu de formar una aliança amb el vostre cap, confiar els uns en els altres, aconseguir-vos els uns als altres i veure els OKR dels altres com una de les vostres tasques. Aleshores, el vostre suport serà sense precedents.

LI reconeix "com funciona Google" i els "animals d'aprenentatge" amb curiositat i una forta capacitat d'autoaprenentatge ho guanyaran tot.

• No deixis de preguntar i no deixis d'aprendre.
• Segueix treballant dur, hi haurà 100 milió de fans esperant la teva actualització.

Lectura ampliada:

Quin tipus de títol d'article us crida més l'atenció? Els 107 títols de WeChat més atractius

Quin tipus de títol d'article us crida més l'atenció? 107 Títols de WeChat més atractius En el curs de màrqueting a Internet, es diu que la importància dels títols de redacció de textos representa el 80% dels articles, així que si vols fer bé el màrqueting de WeChat, escriu els títols d'articles de WeChat més cridaners, has de ……