Adresář článků
Zapamatovat si!
- TotofacebookČím větší je potenciální odpovědnost, tím přísněji bude Facebook regulovat;
- Když bude dopad výdajů na reklamu větší, bude přísnější i Facebook.
Než budete mít ziskový reklamní text na Facebooku , položte si následující otázku:
"Budu spokojený s tím, že u soudu ukážu obsah své reklamy Marku Zuckerbergovi a týmu Facebooku?"
Facebook Creative Quality Relevance Checker
- Relevance reklamy je vázána na výkon, ale není nutně důvodem skvělého výkonu.
- K diagnostice reklam s nedostatečným výkonem proto používejte diagnostické metriky relevance reklam místo optimalizace reklam, které splnily vaše reklamní cíle.
- Dosažení vysoké pozice diagnostické metriky relevance reklamy by nemělo být vaším primárním cílem a ani to nezaručuje lepší výkon reklam.
Pokud reklama nesplňuje vaše reklamní cíle
- Při diagnostice reklam, které nesplňují vaše reklamní cíle, zkontrolujte diagnostické metriky relevance reklam, abyste zjistili, zdaPolohováníZda může úprava zlepšit výkon reklamy.
- Kombinovaný pohled na každou metriku poskytuje více informací, než když se díváte na každou diagnostickou metriku samostatně.Níže uvedená tabulka vám může pomoci interpretovat danou kombinaci diagnostických metrik relevance reklam.
| Diagnostické metriky relevance reklamy | Důvod | Doporučeno | ||
|---|---|---|---|---|
| Hodnocení kvality | Hodnocení míry zapojení | Hodnocení konverzního poměru | ||
| průměrná nebo vyšší | průměrná nebo vyšší | průměrná nebo vyšší | Dobré ve všech směrech! | Optimalizujte své reklamní cíle. |
| Podprůměrný | Nesplňuje podmínky posouzení | Reklamy mají nízkou kognitivní kvalitu. | Zlepšete kvalitu svých kreativních podkladů nebo cílového publika, u kterého je pravděpodobnější, že bude vaši reklamu vnímat jako kvalitnější.Vyhněte se nekvalitním atributům obsahu v reklamě. | |
| průměrná nebo vyšší | průměrná nebo vyšší | Podprůměrný | Reklamy nepřinášejí konverze. | Vylepšete u své reklamy výzvu k akci nebo dojem po kliknutí nebo zacilte na publikum s vyšším záměrem.Některé produkty a služby budou mít samy o sobě nižší konverzní poměr než jiné.Úpravy reklam nemusí být nutné, pokud je konverzní poměr očekávaný. |
| průměrná nebo vyšší | Podprůměrný | průměrná nebo vyšší | Reklama diváky nezaujala. | Zlepšete relevanci reklamy pro vaše publikum (např. aby byla poutavější, zajímavější nebo poutavější) nebo cílové publikum, u kterého je pravděpodobnější, že s reklamou zaujme. |
| Podprůměrný | průměrná nebo vyšší | průměrná nebo vyšší | Reklamy mají nízkou kognitivní kvalitu. | Zlepšete kvalitu svých kreativních podkladů nebo cílového publika, u kterého je pravděpodobnější, že bude vaši reklamu vnímat jako kvalitnější.Vyhněte se nekvalitním atributům obsahu v reklamě. |
| průměrná nebo vyšší | Podprůměrný | Podprůměrný | Reklama nevyvolala zájem ani konverze. | Zlepšete relevanci reklamy pro vaše publikum (například tím, že ji učiníte poutavější, zajímavější nebo poutavější) a získejte z reklamy výzvu k akci nebo dojem po kliknutí.Případně cílit na publikum, u kterého je větší pravděpodobnost, že vaši reklamu zapojí a provede konverzi. |
| Podprůměrný | Podprůměrný | průměrná nebo vyšší | Reklamy mají nízkou kognitivní kvalitu a nejsou pro publikum zajímavé. | Zlepšete kvalitu svých kreativních podkladů a zároveň udělejte svou reklamu relevantnější pro vaše publikum (např. aby byla poutavější, zajímavější nebo působivější).Případně cílové skupiny, u kterých je pravděpodobnější, že budou reklamu vnímat jako vysoce kvalitní a relevantní.Vyhněte se nekvalitním atributům obsahu v reklamě. |
| Podprůměrný | průměrná nebo vyšší | Podprůměrný | Reklamy jsou clickbait nebo kontroverzní. | Upravte svou reklamu tak, aby jasněji zobrazovala produkt nebo službu, kterou propagujete.Některé produkty a služby budou mít přirozeně nižší míru konverze než jiné.Vyhněte se nekvalitním atributům obsahu v reklamě. |
| Podprůměrný | Podprůměrný | Podprůměrný | Stále je co zlepšovat. | Vyzkoušejte různé strategie cílení, kreativy, cíle optimalizace, prostředí po kliknutí a další. |
Zvýšení hodnocení z podprůměru na vyšší je účinnější než posun z průměru do nadprůměru, takže byste se měli zaměřit spíše na zlepšení podprůměru než na průměr.
Hledejte správnou a odpovídající kreativu a cílení na publikum, nejen jedno nebo druhé.Ideální kreativa nemusí být pro různé publikum stejná.Můžete také cílit široce a spoléhat na to, že náš doručovací systém najde a inzeruje pro vás nejvhodnější publikum.
Pokud reklama splňuje vaše reklamní cíle
Pokud reklama již splňuje vaše reklamní cíle, možná nebudete muset kontrolovat diagnostické metriky relevance reklamy.Jsou chvíle, kdy se výkonnější reklama v ukazateli diagnostiky relevance umístí pod průměr, a to je v pořádku.Zde byste měli optimalizovat pro své reklamní cíle, nikoli pro hodnocení kvality, hodnocení míry zapojení nebo hodnocení míry konverze.
Splňuje můj produkt nebo služba pravidla Facebooku?
Jak úspěšně propagovat na Facebooku?
Přečtěte si, jak se vyhnout pokutě za porušení pravidel skrytých reklam na Facebooku nebo odstranění vaší reklamy!
Kontrolní seznam pro shodu obsahu reklamy na Facebooku
- Mám věrohodný závazek, je to přehnané?
- Jsem si jistý, že slib bude splněn?
- Poskytuje můj produkt nebo služba zákazníkovi výsledky, které uvádí reklama?
- Objasnil jsem možná rizika nebo závazky?
- Zdůrazňuje mé reklamní sdělení proces, nikoli výsledek?
- Odráží produkt nebo služba, kterou nabízím, přesně to, co je inzerováno?
- Mohu dodržet své sliby?
- Mám záruku, že se vyhnu nejasnostem?
Vyhněte se používání slova „vy“
- Vyhýbám se tomu, abych někoho přímo jmenoval, dobrý nebo špatný?
- Vyhýbám se kladení otázek přímo publiku?
- Vyhýbám se tomu, aby diváci měli pocit, že mluvím o něm?
- Naznačuji tím, že publikum má problém?
- Zapomněl jsem mluvit ve třetí osobě a vyhnout se slovu „ty“?
vyhýbat se mluvení se smrtí
- Vyhýbám se tomu, abych říkal něco, co není pravda? ("nejlepší" vs "jeden z nejlepších")
- Jsou má prohlášení věrná skutečnosti a poskytl/a jsem v případě potřeby reference jako důkaz?
- Vyhýbám se přímým příjmům nebo nárokům souvisejícím s léčbou?
- Vyhýbám se nesprávnému používání slov jako „vydělat jmění“ nebo „zbohatnout“?
- Kladu důraz spíše na techniky a procesy než na výsledky?
- Vyhýbám se zavádějícím, nepravdivým nebo přehnaným tvrzením?
- Vyhýbám se tomu, abych svým divákům sliboval, že uvidí výsledky v určitém časovém rámci? (např. "Dosáhnu Y za X dní")
Vyhněte se senzačním slovům
- Vyhýbám se silným slovům, která jsou děsivá nebo senzační?
- Vyhýbám se výroku o humbuku nebo výrazu „proklikávání“?
- Používám slovník testu A/B, u kterého si nejsem jistý, zda vyhovuje?
uzavřete všechny smyčky
- Uzavře obsah mé reklamy v každé fázi všechny smyčky?
- Vyhýbám se prozrazení konkrétních informací, abych udržela publikum ve čtení?
- Převádím „výzvu k akci“ (CTA) na středně velkou? ("objevený" vs "odhalil jsem")
Zajistěte pozitivní a konzistentní dojem z reklamy
- Vyhýbám se jakýmkoli obrázkům, které přibližují části těla?
- Vyhýbám se jakýmkoli zavádějícím, násilným nebo provokativním obrázkům?
- Zajistím, aby se divák po zhlédnutí reklamy a jejím zhlédnutí cítil stejně?
- Obsahuje můj text reklamy ( ) branding?
- Je moje reklamní obrazovka nebo video ( ) opatřeno vodoznakem se značkou?
- Mohou diváci na první pohled poznat, co prodávám?
Vyhněte se negativním implikacím nebo předpokladům
- Vyhýbám se nějakým extrémně negativním narážkám?
- Vyhýbám se používání jakýchkoli zraněných pocitů k prodeji?
- Umírňuji používání technologií, které mohou být pro uživatele extrémně rušivé nebo nepříjemné?
- Vyhýbám se nějakému zahanbování?
- Vyhýbám se vulgárním výrazům, které mohou způsobit bolest nebo nepohodlí?
- Vyhýbám se popisu zdraví nebo jiných stavů jako dokonalého nebo ideálního?
- Vyhýbám se používání trvalých výrazů? („Jíst tyto tři potraviny“ vs „Tyto tři potraviny“)
Uživatelský dojem z kliknutí je pozitivní a vyhovující
- Vidí divák, že stránka, na kterou klikne, je součástí stejného reklamního trychtýře?
- Zabráním stránce v automatickém přehrávání marketingových videí (nebo jiných videí)?
- Má moje video tlačítko zastavení a přehrávání?
- Když sdílím příběhy o úspěchu nebo zkušenosti uživatelů, je tam hvězdička označující „účinky se liší člověk od člověka“?
- Zobrazuje reklamní stránka jasně, co se prodává?Je text reklamy jasně vysvětlen?
- Vyhnu se falešným odpočítávacím časovačům?
- Připojil jsem v případě potřeby níže odkazy?
- Lze kliknout na horní a dolní část stránky, pokud chce divák zavřít reklamu?
Pokračoval jsem ve zdokonalování svých znalostí?
- Sleduji pravidelně specifikace reklam na Facebooku?
- Čtu o tom často nebo se učím zásady dodržování reklam na Facebooku jinými způsoby?
- Relevance reklamy je hodnocení relevance vašeho reklamního programu ze strany Facebooku na stupnici od 1 do 10, přičemž 10 je nejlepší.
- V procesu optimalizace reklam nezapomeňte upřednostnit nebo odstranit reklamy s nízkou relevancí.
- Obecná korelace se týká korelace skóre pouze 1-3 body.Můžete vidět relevanci každé reklamy v kontextu reklam na Facebooku.
Kde zkontrolovat skóre reklam na Facebooku?
Kde mohu vidět hodnocení Facebook stránky?Jak zkontroluji hodnocení domovské stránky?
Podívejte se na hodnocení své stránky na Facebooku pomocí odkazu níže, vždy si uvědomte, že pokud je vaše hodnocení příliš nízké, nebudete moci umístit reklamu.
Doufejme, že vám bude užitečný článek „Kde zkontrolovat skóre reklam na Facebooku? Nástroj pro kontrolu relevance kvality reklamní kreativy“, který sdílel Chen Weiliang na blogu ( https://www.chenweiliang.com/ ).
Neváhejte a sdílejte odkaz na tento článek: https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html