2 velké triky s krátkým videem, které přilákají více než 6 miliardy zobrazení za 15 měsíců

Chen Weiliang : Dvě klíčové strategie pro práci s krátkými videi , které vygenerovaly více než 15 miliardy zobrazení za 6 měsíců

Chen Weiliang dnes na svém blogu pojednává hlavně o svém startupovém projektu s krátkými videi s názvem „Minuta rozhovoru o zdraví“.

„Jedna minuta povídání o zdraví“ (snímek obrazovky videa)

Ve druhé polovině loňského roku (2016) byla krátká videa v nových médiích poměrně populární a týmy z různých oborů natáčely krátká videa.

Od roku 2016 však skončilo provozní bonusové období oficiálního účtu WeChat a kvůli odvětví krátkých videí je to poměrně drahé a samozřejmě některé společnosti sháněly prostředky na provoz.

Nárůst ventilátorů byl tehdy vzhledem k problému modelu provozu ještě relativně malý, což vedlo k výpadku většiny provozu tohoto projektu.

Pro některé týmy, které dosud nezískaly finanční prostředky, protože toto video využívá videoprodukci ke zvýšení počtu fanoušků, je nákladová výkonnost velmi nízká a po dlouhou dobu nebylo schopno vytvářet zisky, což jej činí neudržitelným.

XNUMX. Režim Self-star

Jaký druh zbrusu nového modelu je „One Minute Talking About Health“, který dokáže získat asi 15 miliardy zhlédnutí Quanwang za půl roku?

Teď vám řeknu, že konkrétní model provozu je obrovskou změnou oproti jiným společnostem s krátkým videem.

Ve skutečnosti je tento provozní model také jemnou teorií, o které lze říci, že je teorií podnikové verze. Pojďme si promluvit o provozních myšlenkách tohoto projektu.

Protože tato vlastní hvězda v různých vertikálních oblastech je také to, co obhajujeme, a doufáme, že lidé v různých oblastech se stanou hvězdami ve vašem oboru.

Takže mluvte o zdravotním týmu v jedné minutě, tento druh nápadu operace lze použít v jakémkoli podrozděleném (vertikálním) poli self-star.

Mnoho lidí věnuje pozornost oficiálnímu účtu WeChat, který mluví o zdraví v jedné minutě, a říká toto, zdá se, že to čtete, tedy desítky tisíc lidí každý den, odkud pochází těch 15 miliardy zhlédnutí?

Ve skutečnosti ještě nepochopil, toto je vyšší dimenzionální operační model.

Provozní model týmu není zaměřen na zvyšování počtu sledujících pro jejich vlastní veřejný účet , ale na rozšíření vlivu videosérie v celostátním měřítku.

Protože se v současné době zaměřuje na zdraví především střední a starší věk, každodenní vysílání zdraví v jedné minutě, ale ve střední a starší skupině má stále velmi velký vliv.

XNUMX. MasivníodvodněníMetoda

Jak můžete dosáhnout masivní generace online návštěvnosti? Odpovědí je spolupráce s veřejnými účty, které již mají velkou uživatelskou základnu.

Protože většina veřejných účtů souvisejících se zdravím, včetně veřejných účtů týkajících se životního stylu , již má značný počet sledujících.

Pak spolupracujeme především s tímto druhem veřejného účtu WeChat, který je ekvivalentní výstupu obsahu.

• Protože většina současných úspěšných veřejných účtů je úspěšnáneříkám, že jeho operační schopnosti jsou zvlášť výrazné (to je samozřejmě výraznější).
• Ještě důležitější je, že již vstoupili do období bonusu za provoz oficiálního účtu WeChat.
• Protože to udělali poměrně brzy, prý si nashromáždili velké množství fanoušků.Takové bonusové období má vlastně každé odvětví.

Výhradní autorská práva změněna na sdílená

Relativně lze říci, že kvalitního obsahu je u neoriginální tuby nedostatek.

Poté byla provedena změna v myšlence šíření krátkých videí a nápadů na autorská práva, z původního exkluzivního na sdílený režim.

Protože dříve a nyní drtivá většina týmů pro tvorbu krátkých videí, jejich nápady na provozování veřejných účtů jsou:

• "Moje video je venku a mohu ho použít pouze já. Nedovolím vám používat vaše další veřejné účty. Pokud ho někdo použije, budu někoho žalovat za porušení práv."
• To je to, co většina video týmů dělá.

Pak můžeme udělat opak. Existuje dokonce několik zaměstnanců, kteří mluví o zdraví v jedné minutě. Speciálně přicházejí používat tyto veřejné účty WeChat jako médium, aby doporučovali veřejné účty na minutu mluvit o zdraví a nechali je používat zdarma .

Když půjdeme o krok dále, uděláme pro něj dokonce exkluzivní verzi každého videa.

• Neříkejte mi, co jsem právě zveřejnil, je to pro zdraví Maimai...
• Řekněme, Maimai Health a One Minute Talk about Health, společně vyrobené

Konec videa:

1. Maimai zdraví
2. zdraví za minutu
3. Koprodukce

Na konci videa bude „společná produkce“ s některými veřejnými účty souvisejícími se zdravím.

Tímto způsobem jsou zvláště ochotni s námi spolupracovat.

• Vzhledem k tomu, že mohou získat takové video, aniž by utratili ani korunu, fanoušci vypadají, že do natočení videa investovali spoustu pracovních sil, materiálu a finančních prostředků (takže jsou velmi ochotní s námi spolupracovat).
• Existuje mnoho veřejných účtů tohoto druhu. Poté, co program vyjde každý den, pošlou jej následující den. Takto přišlo 6 miliardy zhlédnutí „One Minute Talking About Health“ za 15 měsíců.
• To znamená, že po celé Číně existují tisíce podobných veřejných účtů WeChat a taková videa se používají každý den.

(zhlédnutí videa partnera)

Když jsme vytvořili tento obsahový výstup jako provozní model, vývoj byl velmi rychlý.

Protože většina z těchto veřejných osob, ona je okruh obsahu, a my jsme náhodou schopni poskytovat relativně kvalitní obsah.

S pomocí cizích oficiálních platforem účtů se proto velmi rychle prosazuje vliv naší rubriky, zejména vliv skupin středního a staršího věku.

V té době, kdy vyšlo 100 čísel „Minuta povídání o zdraví“ (jedno číslo denně), byl počet odvysílaných pouze 100 mil. Při 3 vydáních mohl celkový počet odvysílání dosáhnout 200 miliardy. .

Model zisku sdílení autorských práv

Sloupek, video, veřejný účet WeChat, pokud má hodně pozornosti a expozice, pak musí mít komerční hodnotu.

V této fázi tedy skutečně existuje silná reklamní hodnota.

Například asi 2 milionů zhlédnutí měsíčně, pak prodáváme práva na pojmenování sloupce s videem, dále nějaké billboardy na lektorském stole, nějaké reklamy na stěně v pozadí a některé názvy značek.

Ve skutečnosti to lze realizovat formou reklamních poplatků.

Je to proto, že e-commerce s krátkými videi je ve skutečnosti zcela v souladu s tradičním modelem sponzorování a reklamy televizních programů.

Dokud máte obrovské množství přehrávání, existuje mnoho majitelů značek, kteří jsou ochotni vás jmenovat.

Vysvětlení názvu

1. Titulový sponzoring je prostředkem firemní propagace.Používejte vysoce profilované aktivity ke zlepšení své vlastní viditelnosti a propagaci produktů nebo služeb vaší společnosti, což je metoda public relations podobná reklamě.
2. Sponzorování televizních titulů je jednou ze speciálních forem televizní reklamy, kterou lze zhruba rozdělit do dvou kategorií: název sloupce a název divadla.Kromě toho speciální reklamní formuláře zahrnují název sloupce, upomínku na sledování, zvláštní vysílání, název sloupce, programového průvodce, upoutávku na nový film, banner na konci kreditu, zadní panel počítače atd.
3. Akce „Mengniu Super Girl“ je událost pojmenovaná po Mengniu Dairy.

Navíc za každý objem vysílání můžeme dát tohoto sponzora nebo značku, která inzeruje.

Snímek obrazovky partnera veřejného účtu uvedl, že jasně ví:

• Kde se reklamy zobrazují?
• Které veřejné účty jsou umístěny?
• Kolikrát se to ukázalo?
• (Všichni mu můžeme poskytnout podrobné údaje)

Nová inspirace pro marketing

To by mohlo inspirovat mnoho lidí: tento model online marketingu lze použít k vytvoření odpovídajících krátkých videoprogramů v každém vertikálním oboru.

Vzhledem k současnému novému mediálnímu prostředí má každé vertikální pole v podstatě shromážděno velké množství veřejných účtů, titulků a trochu informací.Tito velcí kluci ve skutečnosti postrádají kvalitní obsah.

Takže když se věnujete marketingu na WeChatu , nemusíte ani používat video marketing; můžete místo toho použít marketing obsahu článků.

• Existuje například zápisUFO研究CopywritingVelmi milý člověk, přijďte a řekněte mi, že nám každý den poskytuje vysoce kvalitní článekMimozemšťanUFOVýzkumný článek.
• Pak na něm nenechá svůj vlastní QR kód, jen zanechá jméno autora, pak jsme rozhodně vítáni.
• Protože většina lidí kvalitní obsah neodmítne a časem si přibudou fanoušky, respektive fanoušky na vlastním veřejném účtu, je rozhodně vítán.

Referenční formát:

autor | jméno autora
Zdroj|Oficiální název účtu (ID: XXX)
Úvodní slovo autora / oficiální úvodní text účtu [šedé písmo]

korporatizace k vytvoření čisté červené

Mnoho přátel říkalo, že chce být samou hvězdou, ale není dobrý ve veřejném vystupování nebo psaní článků sám, takže může fungovat v korporátní formě.

Přednášející: Chen Maohao (video screenshot)

• To znamená, že můžete opustit zemi, aniž byste sami šli na recepci.
• Pak můžete sbalit internetovou celebritu, sbalit odborníka v určité oblasti a udělat z něj svého mluvčího.
• Například lidé v kolonce „Minuta povídání o zdraví“ také nejsou ze země.
• Stačí zabalit známého starého lékaře čínské medicíny, ať přijde k nám do firmy a následná komercializace, stačí potvrzení.

Chen Weiliang总结

Generování krátkého video provozu musí být pro fungování kombinováno s „ novou teorií provozu “:

1. Vyberte platformu
2. výzkumná platforma
3. Proveďte úkol

(Model nové dopravní teorie, 100% originální shrnutí od Chen Weilianga )

Zaměření na platformy oficiálních účtů Tencent Video a WeChat, chování uživatelů výzkumné platformy:

• V současné době je většina krátkých video týmů může používat pouze sama po vytvoření videa (nevhodné pro spolupráci).
• Uděláme opak, vytvoříme vysoce kvalitní obsah a skončíme slovy „xxx xxx co-produced“ nebo „pro propagaci ponecháme pouze jméno autora a oficiální ID účtu (bez QR kódu), takžeJe snadné získat více příležitostí ke spolupráci.
• Neoriginální účty postrádají kvalitní obsah. Po dokončení spolupráce zbývá pouze plnit plánované úkoly a úspěch bude hned za rohem!

Sdílení je druh radosti, tak šťastné, haha ​​​​O(∩_∩)O~

Píšete zde, tento článek zde končí!

Pokud máte pocit, že jste něco získali, vítejte, pošlete to dál a věnujte pozornost veřejnému účtu blogu Chen Weiliang: cwlboke