فهرست مقاله
آیا می‌دانستید که ویدیوهای غذا به طرز مسخره‌ای محبوب هستند؟ در واقع مثل این است که شب‌ها ویدیوهای کوتاهی تماشا کنید و ببینید کسی مرغ سوخاری را از بسته‌بندی‌اش باز می‌کند و شما نمی‌توانید جلوی خودتان را بگیرید و چندین بار آب دهانتان را قورت می‌دهید.
من همین الان یه ویدیو دیدم که با این جمله شروع می‌شد «قبل از خوردن این، سه تا نفس عمیق بکش» و دیگه ادامه ندادم.
چرا روی آن کلیک کردی؟
به عبارت ساده، تأثیر بصری، وعده ارزشی و پرسشگری دارد.
چه چیزی شما را به کلیک کردن و تماشا کردن ترغیب کرد؟
اگر روی آن کلیک نکنید، می‌ترسید که آن را از دست بدهید.
شما روی آن کلیک می‌کنید چون می‌ترسید «هیجان»ی را که بقیه دارند تماشا می‌کنند از دست بدهید.
ویدیوهای غذا به شما این امکان را می‌دهند که قبل از تماشای آنها، طعمشان را تصور کنید. فقط حرکت آهسته‌ی روغن و به هم چسبیدن غذاها کافی است تا جوانه‌های چشایی شما را تحریک کند.
نتایج آن؟
با اینکه تازه غذا خورده بودم، تا نزدیک صبح همچنان داشتم اسکرول می‌کردم.
نتایج نمایش: ارضای میل به نگاه کردن
مردم دوست دارند نتیجه را ببینند.
وقتی ویدیوهای غذا تماشا می‌کنیم، داریم حالات چهره‌ی دیگران را هنگام غذا خوردن زیر نظر می‌گیریم، داریم طعم غذا را زیر نظر می‌گیریم، و داریم رضایت سرآشپز را وقتی آخرین لقمه را می‌خورد زیر نظر می‌گیریم.
تنها زمانی که نتایج به اندازه کافی واضح نمایش داده شوند، مردم مایل به ادامه تماشا خواهند بود.
وقتی ویدیوی غذا فیلمبرداری می‌کنید، اگر در ثانیه اول نتیجه را مستقیماً نشان دهید و به مخاطب اطلاع دهید که «بعد از تماشای آن چه چیزی می‌تواند به دست آورد»، طبیعتاً زمان ماندن او در ویدیو طولانی‌تر می‌شود.
تصاویر منطبق: جستجوی معیارهای مشابه
مهم نیست محتوا چقدر عالی باشد، اگر گرافیک بد باشد، نادیده گرفته می‌شود.
دیگران از استیک در حال برش و آب آن عکس گرفتند. کیفیت تصویر 4K فوق‌العاده شفاف است و طرح رنگ آن گرم و ملایم است.
وقتی از خمیرهای سرخ‌شده عکس می‌گیرید، عکس تار می‌شود و نور کم‌رنگی دارد. چه کسی دوست دارد آن را تماشا کند؟
یاد بگیرید که به دنبال معیارهای مشابه بگردید و ببینید دیگران چگونه عکس‌های خود را از غذاهای مشابه شروع می‌کنند، چگونه عکس‌های ابریشمی می‌گیرند، چگونه BGM اضافه می‌کنند و چگونه انتقال‌ها را انجام می‌دهند.
هر چه کیفیت عکس شما بالاتر باشد، مدت زمان بیشتری در حافظه باقی می‌ماند.
بدون قلاب، محتوا فقط یک حساب کاربری در حال اجرا است
بسیاری از ویدیوهای غذایی به دلیل نداشتن جذابیت کافی شکست می‌خورند.
همه چیز با مقدمات خسته کننده، شستن سبزیجات، ریختن روغن و برش سبزیجات شروع می شود... مخاطب حوصله ندارد نصف روز شما را در حال بریدن پیازچه تماشا کند.
چرا رویکرد دیگری را امتحان نمی‌کنید؟
با این جمله شروع کنید: «اگر این را نخورده‌اید، ممکن است بهترین صبحانه دنیا را از دست داده باشید.»
وقتی تصویر محصول نهایی برس خورده را هم ببینید، دل کندن از آن سخت می‌شود.
آغاز ارزشی ندارد، پایان فقط در حال گذر است
اگر از همان ابتدا قول ارزشمندی ندهید، مخاطب صبورانه منتظر نمی‌ماند تا شما به آرامی زمینه را فراهم کنید.
مخاطب می‌خواهد بداند خوردن این کاسه نودل چه حسی دارد، می‌خواهد راز مواد اولیه را بداند و می‌خواهد بداند که آیا مراحل پخت آن ساده است یا خیر.
اگر ارزشی قائل نشوید، از بین خواهد رفت.
با توجه به ارزش، مخاطب مایل به ماندن است.
ویدیوی مشاوره عاطفی همدلی: جریان عاطفی + واکنش‌های قوی
همین امر در مورد ویدیوهای مشاوره روابط نیز صدق می‌کند.
هیچ‌کس نمی‌خواهد یک داستان خسته‌کننده در مورد «چگونه عشق سابق خود را برگردانیم» بخواند، مگر اینکه بتواند از همان ابتدا احساسات طرف مقابل را درک کند.
برای مثال: «اگر می‌خواهی کسی را از ترک کردنت پشیمان کنی، این ویدیو را تماشا کن.»
یا: «چرا تو را ترک کرد؟ ممکن است به این دلیل باشد که...»
ابتدا، یک طنین احساسی قوی در طرف مقابل ایجاد کنید، سپس به سرعت ایده اصلی را مطرح کنید، به طوری که طرف مقابل احساس کند که «چیزی یاد گرفته» و در مذاکره خواهد ماند.
چرا قلاب‌ها اینقدر مهم هستند؟
از آنجا که مخاطبان شما به اطلاعات حساس هستند و با حجم زیادی از محتوا مواجه هستند، ممکن است هر روز صدها ویدیوی کوتاه را مرور کنند.
چیزی که می‌تواند شما را متوقف کند، قطعاً محتوایی است که از ابتدا نویدبخش و تأثیرگذار باشد.
چیزی که می‌توانیم به خاطر بسپاریم، ویدیوهایی هستند که به نقاط درد و خواسته‌های ما اشاره می‌کنند.
بدون قلاب، مثل یک کاسه نودل فوری سرد است، در نگاه اول دلتان می‌خواهد آن را دور بیندازید.
چگونه یک قلاب خوب درست کنیم؟
از خودتان بپرسید:
«چرا بینندگان باید وقتی این ویدیو را می‌بینند، دست از کار بکشند؟»
آیا به دلیل تحریک بصری است؟
آیا به خاطر کنجکاوی است؟
آیا به این دلیل است که می‌توانید چیزهای مفیدی یاد بگیرید؟
برای حفظ بینندگان، باید جذابیت بصری، وعده‌های ارزشمند و سوالات را با هم ترکیب کنید تا در پنج ثانیه اول، متنی چشم‌نواز خلق کنید .
نتیجه
در این عصر کمبود توجه ، محتوا دیگر فقط انباشتن اطلاعات نیست.
آنچه واقعاً می‌تواند باعث محبوبیت محتوا شود، «ضربه دقیق» است که می‌تواند در سیل اطلاعات، به دفاع روانی کاربر نفوذ کند.
قلاب‌ها سلاح‌هایی هستند که شما برای ایجاد اولین ارتباط با کاربران خود استفاده می‌کنید.
مثل گلوله‌ای از یک جمله‌ی کوتاه همینگوی است که مستقیماً به سیاه‌چاله‌ی احساسی مخاطب برخورد می‌کند.
این لحظه‌ی سرنوشت‌سازی است که شما از یک مخاطبِ مصرف‌کننده‌ی اطلاعات به یک طرفدار وفادار تبدیل می‌شوید.
تولید محتوا اساساً یک تبادل ارزش است و قلاب، قدرت قیمت‌گذاری این تبادل است.
اگر آن را کنترل نکنید، فقط می‌توانید شاهد از دست رفتن ترافیک باشید.
خلاصه
نکات کلیدی این مقاله:
- ویدیوهای غذا به دلیل نمایش نتایج، تطبیق تصاویر و ایجاد جذابیت، محبوب هستند.
- مشاوره عاطفی بر جریان عاطفی، طنین قوی و تعهد فوری به ارزش‌ها تمرکز دارد.
- بدون قلاب، محتوا فراموش می‌شود.
- قلاب، نقطه شروع حفظ محتوا و انفجار ترافیک است.
حالا وقت آن رسیده که متن افتتاحیه ویدیوی کوتاه خود را بررسی کنید.
آیا ترجیح می‌دهید به تولید محتوایی ادامه دهید که هیچ‌کس آن را تماشا نمی‌کند، یا دوست دارید کارتان پتانسیل این را داشته باشد که دیوانه‌وار فوروارد شود؟
اگر می‌خواهید تغییر کنید، از ویدیوی بعدی شروع کنید و در ابتدای سخنرانی خود بنویسید «چشم‌انداز + ارزش تعهد + پرسش» تا مخاطب را جذب کنید و آینده را از آن خود کنید.
امیدوارم مقاله «چرا ویدیوهای کوتاه غذا اینقدر محبوب هستند؟ بدون جذابیت، دارند از بین می‌روند!» که در وبلاگ چن ویلیانگ ( https://www.chenweiliang.com/ ) به اشتراک گذاشته شده است، برای شما مفید باشد.
لینک این مقاله را به اشتراک بگذارید: https://www.chenweiliang.com/cwl-33001.html