Le marketing gonflé de WeChat est-il fiable ?Le marketing WeChat est-il fiable ?

à présentMarketing WeChatEst-ce fiable ?

Depuis que WeChat a lancé la plateforme de comptes publics, diverses organisations se sont installées, ont ouvert leurs propres comptes publics officiels et ont spontanément fait de la publicité pour attirer l'attention des utilisateurs, ce qui a pour objectif de saisir les hauteurs dominantes de WeChat.

Cette bataille est très similaire au début du marketing Weibo.

À l'heure actuelle, il existe plusieurs types de méthodes de marketing WeChat avec une certaine opérabilité : vérifier les personnes à proximité, dériver la bouteille, scanner, plateforme ouverte + cercle d'amis, plateforme publique WeChat.

Suivre ci-dessousChen WeiliangÉditeurs de blogs, voyons si ces méthodes de marketing sont fiables ?

XNUMX. Vérifiez les personnes à proximité

Ce plug-in de fonction basé sur LBS peut forcer les utilisateurs de WeChat dans une certaine plage géographique à recevoir des publicités.Lorsque l'utilisateur clique sur "Afficher les personnes à proximité", il peut voir les utilisateurs de WeChat à proximité.Parmi les utilisateurs de WeChat vus par l'utilisateur, en plus des informations de base telles que les noms des autres utilisateurs, ils peuvent également voir les informations du fichier de signature de l'utilisateur. Il s'agit d'une fonction similaire à la signature QQ, sauf que c'est pour les "personnes à proximité" " Regardez.Ainsi, les utilisateurs peuvent utiliser cet espace publicitaire gratuit pour faire la publicité de leurs produits.

Imaginez, dans la prospère rue Wangfujing, un utilisateur ouvre WeChat, utilise la fonction de "visualisation des personnes à proximité", et constate qu'une certaine entreprise fait une promotion, et que cette activité correspond exactement à ses besoins, il ne sera pas excité?Et si WeChat élargit l'éventail des personnes qui y sont attachées, puis lance les fonctions d'affichage de la carte et de balisage LBS, puis adopte le modèle de classement des enchères basées sur le temps, hé, le printemps du marketing LBS arrive.

Améliorez votre imagination Lorsque les utilisateurs activent la fonction de visualisation des personnes à proximité dans le quartier animé de Wangfujing, si l'emplacement d'une entreprise est affiché en évidence sur la carte (la première marque sur la page de liste ou la marque en mode carte), puis coopérez avec l'entreprise, comme le nombre de réductions que vous pouvez obtenir lorsque vous scannez le code QR dans le magasin, ou offrez des promotions lorsque vous êtes plein, etc., je pense que l'entreprise sera très chaude.

Chen WeiliangL'éditeur du blog estime que cette fonction est particulièrement adaptée aux industries de services telles que les restaurants, les centres commerciaux et les théâtres.Bien sûr, il en va de même si WeChat lance "vérifier les hôtels à proximité", "vérifier les magasins XX4S à proximité", "vérifier XYZ à proximité", etc.

XNUMX. Bouteille de dérive

Cette fonction semble être un service peer-to-peer, maisChen WeiliangOn pense que WeChat peut entièrement s'appuyer sur la technologie pour atteindre le one-to-many.Par exemple, les commerçants coopèrent avec WeChat, combinent les données des utilisateurs de Tencent, font un bon travail dans l'analyse des données et émettent plusieurs bouteilles de dérive en même temps, ou permettent à plusieurs utilisateurs de récupérer la même bouteille de dérive dans un certain laps de temps.Et les commerçants peuvent utiliser des moyens coquins ou pleins d'esprit pour transformer la bouteille de dérive en code QR ou en formulaire de coupon, je pense que l'effet devrait être bon.

Imaginez que les utilisateurs de Tencent disposent de nombreuses informations sur les utilisateurs et qu'ils disposent de nombreuses informations sur leur activité quotidienne en ligne.生活Sachant tout bien, si un marchand coopère avec Tencent pour lancer une "Aventures en mer", Tencent analysera les données des utilisateurs pour savoir quel type d'utilisateurs convient aux produits du marchand, puis lancera des promotions précises aux utilisateurs via des "Drift Bottles". sera mauvais.

Cependant, cette fonction a un certain caractère "destructeur", et il semble qu'il ne soit pas facile de coopérer avec WeChat pour de telles activités.

2. Balayage (OXNUMXO)

Cette fonctionnalité actuellement promue par WeChat a inexplicablement donné le nom du modèle "O2O". He Xi s'est senti très drôle. Tencent a déclaré que le code QR deviendrait l'entrée clé pour la combinaison d'en ligne et hors ligne.Examinons les scénarios d'utilisation de cette fonctionnalité.Selon la logique actuelle de WeChat, les utilisateurs n'ont qu'à scanner le code QR unique du commerçant avec leur téléphone portable pour obtenir une carte de membre électronique stockée dans WeChat, et peuvent profiter des réductions d'adhésion et des services fournis par le commerçant.Mais il y a une prémisse, l'utilisateur doit connaître les informations du code QR du commerçant, comment l'utilisateur peut-il connaître ces informations ?En mettre un dans un magasin physique ?Ou de la publicité en ligne pour les utilisateurs à ajouter ?Mais que se passe-t-il si l'utilisateur n'est pas dans le magasin ?Et il semble que le coût de la publicité pour permettre aux utilisateurs de scanner le code QR ne soit pas faible.

La carte de membre WeChat ne joue aucun rôle dans le marketing et la promotion.Il n'y a rien de mal à l'idée de glisser pour un paquet de carte de réduction électronique, mais elle ne peut pas être utilisée seule.La numérisation doit être utilisée en conjonction avec LBS (Looking for People Near), permettant aux utilisateurs de découvrir d'abord les remises, puis de numériser pour obtenir des remises, afin d'amener les utilisateurs de en ligne à hors ligne.

XNUMX. Plateforme ouverte + cercle d'amis

La plate-forme ouverte de WeChat permet aux développeurs ou aux commerçants d'accéder à leurs propres applications et de menerPromotion Web.S'il est bien utilisé, c'est un gros tueur et peut attirer beaucoup d'utilisateurs.Meilishuo est le premier lot de partenaires de la plate-forme ouverte WeChat. En installant le plug-in Meilishuo, les utilisateurs peuvent partager et commenter les produits partagés par les utilisateurs dans le cercle d'amis de l'application, et les diffuser par le bouche à oreille.Selon le partage du responsable de Meili, l'effet devrait être OK.

S'il existe des développeurs et des entreprises puissants, s'ils font confiance à la plate-forme ouverte WeChat, ils peuvent souhaiter les contacter pour voir s'ils peuvent obtenir une coopération.Si nous pouvons parvenir à une coopération, je pense que cela favorisera grandement l'accumulation de fans, de marques et de communication de bouche à oreille sur les produits.

XNUMX. Plateforme publique WeChat

Ce produit WeChat, qui a beaucoup attiré l'attention des médias, a reçu beaucoup d'attention en raison de sa grande marge d'expansion.Marketing en lignepréoccupation générale du personnel.En utilisant la plate-forme publique WeChat, le côté plate-forme peut transmettre des informations, y compris des actualités, des actualités sur les produits, les derniers événements, etc. aux utilisateurs, en plus de remplir des fonctions telles que la consultation des utilisateurs et le service client, ce qui équivaut à un système CRM pour une entreprise.

À l'heure actuelle, de nombreuses institutions se sont installées sur la plate-forme publique WeChat et, parallèlement, de nombreuses sociétés de marketing social sont entrées et ont commencé à créer des comptes pour WeChat.Promotion du compte public.

Pour la plateforme publique WeChat, le plus difficile est l'accumulation d'utilisateurs.Selon les précédentes exigences de certification WeChat, au moins 1000 1000 personnes sont requises pour demander la certification. Pensez-y, s'il n'y a pas de plate-forme et de ressources pour la promotion, combien de temps faut-il pour accumuler XNUMX XNUMX personnes en fonction des capacités personnelles ?Par conséquent, WeChat a fixé dès le début un seuil pour l'intervention des commerçants ordinaires.Il s'agit simplement d'un groupe adapté aux médias, aux entreprises, aux plates-formes et à d'autres groupes ayant des bases d'utilisateurs.

Si vous disposez de certaines ressources de promotion et que vous êtes optimiste quant à la plateforme publique WeChat, vous pouvez effectuer des activités de loterie telles que "partager le code QR pour envoyer l'iphone5", ou utiliser directement les ressources de la plateforme pour accrocher votre compte public WeChat sur la page d'accueil de la plateforme Si vous avez assez d'argent, vous pouvez acheter directement des ressources de promotion appropriées pour promouvoir votre compte public WeChat.Je pense que cela devrait donner de bons résultats.Avec les utilisateurs, le marketing de compte public WeChat est facile.Bien sûr, nous devons également faire attention au contenu push, à la foule push, à la fréquence push, à la maintenance des utilisateurs et à d'autres problèmes.

Ce qui précède sont quelques façons dont les utilisateurs peuvent utiliser WeChat pour le marketing Cela semble être bon, mais les méthodes de marketing ci-dessus n'ont pas été vérifiées, ce n'est donc pas une méthode de marketing efficace et sa faisabilité doit encore être vérifiée.

Chen WeiliangL'éditeur du blog estime que pour qu'une nouvelle méthode de marketing émerge, premièrement, elle a besoin d'un grand nombre d'utilisateurs, deuxièmement, elle doit avoir des cas de marketing réussis comme incitations, et troisièmement, il doit y avoir des entreprises qui reconnaissent cette nouvelle méthode de marketing. Il doit y avoir des indicateurs de données quantifiables.

À l'heure actuelle, WeChat compte environ 10 milliard d'utilisateurs, et il n'y a pas de problème avec le nombre d'utilisateurs ; il y a encore quelques cas de marketing réussis dans WeChat ;

En termes de compréhension du marketing WeChat, de nombreux commerçants sont encore dans un état d'attente, et ils ont encore des doutes sur le marketing WeChat, car la communication point à point de WeChat basée sur les relations interpersonnelles est très privée et obligatoire, et il est également facile de causer du « harcèlement », puis de le supprimer par les utilisateurs, et même de désinstaller WeChat ;

En termes d'indicateurs de données quantifiables, WeChat manque d'indicateurs tels que "repost", "comment", "hotness" et "influence" de Weibo.

C'est le statu quo du marketing WeChat, qu'il soit peu fiable ou non dépend de l'apprentissage à long terme et des capacités de marketing de réseau accumulées.

Aussi, s'il peut être combiné avec le marketing WeChat软件Faire de la promotion fera certainement plus avec moins ▼

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• Tant que le marketing WeChat peut améliorer l'efficacité du travail, le marketing WeChat est également fiable.