2 velika kratka video trika, privlačeći više od 6 milijardi pojavljivanja u 15 mjeseci

Chen Weiliang: 2 velika kratka video trika, 6 mjesecidrenažaPreko 15 milijardi pojavljivanja

Chen WeiliangGlavna tema bloga danas je kratki video poduzetnički projekt "Jedna minuta razgovora o zdravlju".

"Jedna minuta razgovora o zdravlju" (video screenshot)

U drugoj polovici prošle godine (2016.), kratki videonovi mediji, još uvijek je relativno vruće, a timovi kratkih videa na raznim poljima to rade.

Međutim, od 2016. godine završilo je operativno bonus razdoblje WeChat službenog računa, a zbog industrije kratkih videozapisa relativno je skupo, a naravno da su neke tvrtke prikupile sredstva za rad.

U to vrijeme, zbog problema modela rada, porast ventilatora je još uvijek bio relativno mali, što je dovelo do neuspjeha većine operacija projekta.

Za neke timove koji još nisu prikupili sredstva, budući da ovaj video koristi video produkciju za povećanje obožavatelja, troškovna izvedba je vrlo niska i dugo nije mogao ostvariti profit, što ga čini neodrživim.

XNUMX. Self-star mod

Kakav je novi model "Jedna minuta razgovora o zdravlju" koji može prikupiti oko 15 milijardi pregleda Quanwanga u pola godine?

Reći ću vam sada da je specifičan model rada velika promjena u usporedbi s drugim tvrtkama za kratki video.

Zapravo, ovaj operativni model također je suptilna teorija, za koju se može reći da je teorija poslovne verzije. Razgovarajmo o operativnim idejama ovog projekta.

Jer ovo self-star u raznim vertikalnim poljima je i ono što mi zagovaramo, i nadamo se da će ljudi u raznim poljima postati zvijezde u vašem polju.

Dakle, pričajte o zdravstvenom timu u jednoj minuti, ovakva ideja o operaciji može se koristiti u bilo kojem (okomitom) polju samozvjezdice.

Mnogi ljudi obraćaju pažnju na službeni WeChat račun koji govori o zdravlju u jednoj minuti, i recite ovo, čini se da ovo čitate, dakle deseci tisuća ljudi svaki dan, odakle 15 milijardi pregleda?

Zapravo, on još nije shvatio, ovo je višedimenzionalni operativni model.

Model rada tima ne smatra se vlastitimPromocija javnog računaSvrha je povećati broj obožavatelja, ali proširiti utjecaj video rubrike u zemlji.

Budući da su trenutni fokus na zdravlje uglavnom srednje i starije osobe, dnevno emitiranje zdravlja u jednoj minuti, ali u srednjim i starijim skupinama, još uvijek ima vrlo velik utjecaj.

XNUMX. Masivandrenažametoda

Web promocijaMasovna drenaža, kako to postići?Mora se surađivati ​​s javnim računima koji već imaju veliki broj korisnika.

Budući da većina trenutnih javnozdravstvenih računa, uključujućiživotJavni račun klase, već imaju prilično velik broj obožavatelja.

Tada uglavnom surađujemo s ovom vrstom WeChat javnog računa, što je ekvivalentno izlazu sadržaja.

• Zato što je većina trenutačno uspješnih javnih računa uspješna, da ne kažem da su njegove operativne sposobnosti posebno istaknute (to je naravno više).
• Što je još važnije, već su ušli u razdoblje bonusa za operaciju službenog računa WeChat.
• Budući da su to učinili relativno rano, kaže se da su akumulirali velik broj fanova.U stvari, svaka industrija ima takvo bonus razdoblje.

Isključivo autorsko pravo promijenjeno u dijeljeno

Relativno govoreći, za neoriginalne tube nedostaje kvalitetan sadržaj.

Zatim je napravljena promjena u ideji širenja kratkih videa i autorskih ideja, od originalnog ekskluzivnog do dijeljenog načina.

Budući da, prije i sada, velika većina timova za izradu kratkih videozapisa, njihove ideje za upravljanje javnim računima su:

• "Moj video je vani i mogu ga koristiti samo ja. Neću vam dopustiti da koristite svoje druge javne račune. Ako ga itko koristi, tužit ću nekoga za povredu."
• To je ono što većina video timova radi.

Tada možemo učiniti suprotno. Postoji čak nekoliko zaposlenika koji govore o zdravlju u jednoj minuti. Oni posebno dolaze koristiti te javne račune na WeChatu kao medij za preporuku javnih računa za jednominutni razgovor o zdravlju i dopuštaju im da to koriste besplatno .

Ako odemo korak dalje, za njega čak napravimo ekskluzivnu verziju svakog videa.

• Nemojte mi reći što sam maloprije objavio, to je za Maimai Health...
• Recimo samo, Maimai Health i One Minute Talk about Health, zajednički proizvedeni

Kraj videa:

1. Maimai Zdravlje
2. zdravlje u minuti
3. Koprodukcija

Na kraju videa bit će "zajednička produkcija" s nekim javnim računima vezanim uz zdravlje.

Na taj su način posebno voljni surađivati ​​s nama.

• Budući da mogu dobiti takav video bez trošenja lipe, fanovi izgledaju kao da su uložili mnogo radne snage, materijalnih i financijskih sredstava da bi napravili video (tako da su vrlo spremni surađivati ​​s nama).
• Ovakvih javnih računa ima jako puno. Nakon što program izlazi svaki dan, sutradan će ga poslati. Tako je došlo do 6 milijarde pregleda "Minute razgovora o zdravlju" u 15 mjeseci.
• Odnosno, diljem Kine postoje tisuće sličnih WeChat javnih računa, a takvi se video zapisi koriste svaki dan.

(pregledi videa partnera)

Kad smo uspostavili ovaj izlaz sadržaja kao operativni model, razvoj je bio vrlo brz.

Budući da većina tih javnih osoba, ona je sadržajni krug, a mi jednostavno možemo pružiti relativno kvalitetan sadržaj.

Stoga se uz pomoć tuđih platformi za javne račune vrlo brzo promiče utjecaj naše rubrike, posebice utjecaj srednjih i starijih skupina.

U to vrijeme, u 100. izdanju časopisa "Jedna minuta razgovora o zdravlju" (jedan broj dnevno), obujam reprodukcije 100. izdanja iznosio je samo 3 milijuna. Do 200. izdanja može se izbrojati ukupna glasnoća reprodukcije , a dosegla je XNUMX milijardi.

Model dijeljenja dobiti od autorskih prava

Kolumna, video, WeChat javni račun, sve dok ima veliku pozornost i izloženost, onda mora imati komercijalnu vrijednost.

Dakle, u ovoj fazi zapravo postoji jaka reklamna vrijednost.

Na primjer, s oko 2 milijuna pregleda mjesečno, prodajemo prava na imenovanje video kolumni, kao i neke reklame na stolu predavača, neke reklame na pozadinskom zidu i prikaz nekih robnih marki.

Zapravo, može se ostvariti u obliku naknada za oglašavanje.

Zbog ovog kratkog videadobavljač električne energije, Zapravo, ideja prodaje reklama potpuno je ista kao naslov kolumne tradicionalnih TV postaja.

Sve dok imate veliku količinu emitiranja, postoji mnogo vlasnika robnih marki koji su vas voljni imenovati.

Objašnjenje naslova

1. Naslovno sponzorstvo je sredstvo korporativne promocije.Iskoristite aktivnosti visokog profila kako biste poboljšali vlastitu vidljivost i promovirali proizvode ili usluge svoje tvrtke, što je metoda odnosa s javnošću slična oglašavanju.
2. TV naslovno sponzorstvo jedan je od posebnih oblika TV oglašavanja koji se ugrubo može podijeliti u dvije kategorije: rubrični naslov i kazališni naslov.Osim toga, posebni oblici oglašavanja uključuju naslov kolumne, podsjetnik na kolumnu, posebnu emisiju, naslov kolumne, programski vodič, pregled novog filma, natpis na kraju odjave, stražnju ploču računala itd.
3. Događaj "Mengniu Super Girl" je događaj nazvan po Mengniu Dairy.

Štoviše, za svaki volumen emitiranja možemo dati ovog sponzora ili brend koji se reklamira.

Snimka zaslona partnerice s javnim računom kaže da ona jasno može znati:

• Gdje se prikazuju oglasi?
• Koji su javni računi postavljeni?
• Koliko puta je to prikazano?
• (Svi mu možemo dati detaljne podatke)

Nova inspiracija za marketing

Ipak, mnogi prijatelji mogu biti inspirirani ovime, odnosno svako okomito polje može koristiti ovu vrstu网络 营销način za stvaranje odgovarajućeg kratkog video stupca.

Zbog trenutnog novog medijskog okruženja, svako okomito polje u osnovi okuplja velik broj javnih računa, naslova i malo informacija.Ovim velikim dečkima zapravo nedostaje kvalitetan sadržaj.

onda to učinišWeChat Marketing, čak i ne u obliku video marketinga, već u obliku marketinga sadržaja članaka.

• Na primjer, postoji pisanjeNLO研究CopywritingJako draga osoba, dođi i reci mi da nam svaki dan daje kvalitetan članakizvanzemaljskiNLOIstraživački članak.
• Zatim, ne ostavlja svoj QR kod na njemu, samo ostavi ime autora, onda smo svakako dobrodošli.
• Budući da većina ljudi ne odbija kvalitetan sadržaj, a s vremenom će povećati broj fanova, odnosno fanova na vlastitom javnom računu, on je svakako dobrodošao.

Format reference:

autor | ime autora
Izvor|Službeni naziv računa (ID: XXX)
Predstavljanje autora / uvodni tekst službenog računa [sivi font]

corporatization to create net red

Mnogi prijatelji su rekli da želi biti samo-zvijezda, ali nije dobar u javnom istupu ili pisanju samih članaka, pa može djelovati u korporativnom obliku.

Predavač: Chen Maohao (video screenshot)

• Odnosno, možete napustiti zemlju bez da sami odete na recepciju.
• Onda možete upakirati internetsku slavnu osobu, stručnjaka za određeno područje, i dopustiti mu da postane vaš glasnogovornik.
• Na primjer, ljudi u rubrici "Jedna minuta razgovora o zdravlju" također nisu izvan zemlje.
• To je spakirati poznatog starog liječnika kineske medicine, pustiti ga da dođe u našu tvrtku i pratiti komercijalizaciju, dovoljno je biti preporuka.

Chen Weiliang总结

Kratka video drenaža mora se kombinirati s "nova teorija toka"raditi:

1. Odaberite platformu
2. istraživačka platforma
3. obavljati zadatke

（由Chen Weiliang 100% izvorni sažetak "Model nove teorije prometa")

Usredotočujući se na službene platforme računa Tencent Video i WeChat, istražite ponašanje korisnika platforme:

• Trenutačno ih većina kratkih video timova može koristiti samo nakon izrade videa (nezgodno za suradnju).
• Mi radimo suprotno, stvaramo sadržaj visoke kvalitete i završavamo s "xxx xxx co-produced", ili "ostavimo samo ime autora i službeni ID računa (bez QR koda)" za promicanje, tako daLako je dobiti više prilika za suradnju.
• Neoriginalnim računima nedostaje kvalitetan sadržaj. Nakon što se suradnja završi, samo trebamo provesti planirane zadatke i uspjeh će biti pred vratima!

Dijeljenje je vrsta radosti, tako sretno, haha ​​​​O(∩_∩)O~

Pišući ovdje, ovaj članak završava ovdje!

Ako smatrate da ste nešto dobili, slobodno to proslijedite i obratite pozornost na javni račun bloga Chen Weilianga: cwlboke