Kako LinkedIn promovira WeChat javni račun? Linkedin ima 100 milijun obožavatelja

U svačijim su očima WeChat pretplatnički računi korporativnih tvrtki dosadni i puni samopromotivnih ljudi koji promoviraju svoje proizvode.Copywriting.

Ali mora postojati netko tko nije "svatko", ta osoba je vaš šef.

Ako kažete da ste propustili WeChatPromocija javnog računaSuper bonus razdoblje od , ne može brzo povećati broj obožavatelja...

• on je"Mimon„Članak Vam prosljeđujemo.

Ako kažete da poslovni pretplatnički računi nisu baš zanimljivi...

• Preporuča vam Durex Durex, a LinkedIn Kina.

Vi, LI i oni u industriji znate da se ovaj nedostatak povjerenja u komunikaciji događa na poslu.

Rezultat je često da imate nizak proračun, slabe resurse i nedostatak网络 营销talent, ne znate odakle početi?

Ovaj članak govori o LinkedInunovi medijiPriča o operateru (nadimak LI).

S brojem korisnika poslovnog pretplatničkog računa LinkedIna koji je dosegao 100 milijun sljedbenika, LI je htio podijeliti kako LinkedIn koristi nove medije za povezivanje s mnogim korisnicima kako bi svi mogli osjetiti dobru volju brenda.

LinkedIn Kina pridaje veliku važnost poslovanju s startup mentalitetom, stoga LI-jev tim neprestano promiče, istražuje i sažima kroz različite kanaleWeChat Marketingiskustvo.

Slijede neki od problema koji se često susreću u praksi:

Ako imate sličnu zabunu, nastavite čitati;

Ako nema sličnih pitanja, zadržite jaku znatiželju i žeđ za znanjem, nastavite čitati.

Neka osnovna načela rada:

XNUMX. Povjerenje

• Jobs je jednom rekao:"Nema smisla zapošljavati pametne ljude i govoriti im što da rade; zapošljavamo pametne ljude kako bi nam mogli reći što da radimo."

Načelo između vas i šefa i između vas i kupca trebao bi biti odnos međusobnog povjerenja.

Ali istina je da vaš posao često zahtijeva potvrdu vašeg šefa ili klijenta, a postoji više procesa potvrde.

Budući da nemaju tvoj glavni predmet, i tražiti od njih da te upute kako to učiniti, nije pouzdano da to učiniš.

Kao što svi znamo, hvatanje vrućih točaka glavni je trik na društvenim mrežama.

Nakon potvrde, vruća točka je obično prošla ili su drugi WeChat javni računi uhvatili kut žarišne točke, kako to može imati komunikacijski učinak?

S druge strane, LI suznanostZemlja ne vjeruje da je povjerenje dano s neba, povjerenje se gradi korak po korak.

LI-jevih prvih 10+ članaka "Prva Moments reklama je stigla, znate li kako to izgleda u inozemstvu?":

• Objavljen je u nedjelju (2015. siječnja 1.) u 25 sat, odmah nakon lansiranja prve Moments reklame.
• Zapravo, u ovom članku, LI su pripremali dva dana i promijenili nekoliko rukopisa.
• Subotom i nedjeljom LI čekaju reklame u krugu prijatelja, a ekipna je svakodnevica da vikendom gotovo da i nema odmoraživot.

Nije to samo srce, to je stjecanje povjerenja koje se gradi marljivom i profesionalnom komunikacijom.

U LinkedInu ne postoji proces potvrde, samo potpuna autorizacija i povjerenje.

Čak i ako nije uspjelo, nikada nije bilo upitno.

Uostalom, samo tako možete imati hrabrosti isprobati nove stvari.

• Kada je riječ o rješenjima, LI tim mora neprestano težiti povjerenju i osnaživanju.
• S druge strane, LI-jev tim je morao nešto postići (značajno povećanje broja čitanja, 10k, itd.).
• Mnogo puta, s postignućima, pogreške postaju ispravne, to je činjenica.

II.Pozicioniranje

Evo dva pitanja koja trebate razmotriti:

• Služba za korisnike?korisnici usluga?
• Hvalite se proizvodom?Pametno usađeno?

LI je bio službeni račun koji je preuzeo tvrtku početkom listopada određene godine i tada je imao oko 10 fanova.

Tada je LI test objavio naslov "5 rečenica, napišite odlično LinkedIn preporučno pismo starom prijatelju", a rezultat je bio samo 2000 pregleda (veliki fijasko).

Zbog toga je LI odlučan krenuti putem "inteligentne implantacije + posluživanje korisnika".

Jer Kinezi uopće nemaju naviku pisati pisma preporuke.

(Svjedočanstva jedva da pomažu većini ljudi na radnom mjestu, pa zašto bi korisnici trebali čitati i učiti o njima?)

• Prije svega, učinite ono što korisnici trebaju kako biste poboljšali postojanost korisnika,
• Zatim pronađite način da korisnicima pošaljete neke meke oglase ugrađene u članak, a korisnici će se više složiti s ovom operacijom.

Zapitaj se:

• Što možete učiniti za svoje korisnike, korisni sadržaji za korisnike?
• Nakon napornog dana, što ih motivira da otvore službeni račun kako bi vidjeli vaš članak na vrijeme?
• Ovo je vaša strategija pozicioniranja.

XNUMX. Vrijednosti

Pretpostavka jurnjave za vrućim točkama je da su tri gledišta točna.

Želite pitati LI koje je ispravno gledište?

Na dan poznatog događaja Uniqlo, lovili su žarište Plutona.

Dana 7. srpnja, LI su mnogo puta razmišljali i slali članke o žarišnim točkama na Plutonu:

• Opći sadržaj članka "Vjerujemo da znatiželja i snovi pobjeđuju sve apsurde" je metoda pripovijedanja koja od svih zahtijeva da ostanu znatiželjni i zadivljeni lijepim stvarima.

Da budem iskren, LI je tada bio loše raspoložen, a LI se psihički pripremio za fijasko sljedeći dan.

• Kao rezultat toga, članak je posljednji put pogledan na 37.
• Sljedećeg dana zabilježen je neto dobitak od 1 pratitelja.

Na Linkedin javnom računu, pod normalnim okolnostima, 100 milijun posjeta će generirati više od 1 pratitelja.

Tu treba dodati još jednu stvar, kao što je broj lajkova, broj čitanja i porast fanova nisu u direktnoj vezi.

To ćete pronaći kada pogledate dovoljno računa.

XNUMX. Raznolikost tima

Izgradnja tima:

• „Bez obzira koliko mali pojedinac bio, on ima svoj vlastiti brend“ – ovo je slogan Zhang Xiaolonga, oca WeChata, na javnoj platformi ▲
• Prvotna namjera bila je puna emocija i evoluirala je u ovo što je sada - "Bez obzira koliko je mali brend, ima svoj vlastiti tim"

Zašto je izgradnja tima važnija?

Zbog sve oštrije konkurencije na WeChat javnim računima, ovi "mali pojedinci" moraju se bolje istaknuti.

Izrada dobrog sadržaja zahtijeva više stručnih ljudi, više pažnje i više vremena.

Kao što vidite, shvatit ćete da gotovo svim od 10+ dominira tim profesionalaca:

• Deng Wei, osnivač "Business Fan", izvjestitelj financijskih medija novinske agencije Xinhua, sada upravlja timom od više od 10 ljudi.
• Iza "Rebecca's Whimsical World" stoji Fang Yimin, bivši glavni izvjestitelj Southern Metropolis Dailyja.
• Iza "ozbiljnog trača" stoji ozbiljni kulturni izvjestitelj Luo Beibei.

Naposljetku, na razini javne platforme, Zhang Xiaolongova decentralizacija se tek treba materijalizirati.

Uspon tih službenih računa WeChata samo je redistribucija utjecaja tradicionalnih medijskih organizacija na nove medijske profesionalne timove ili pojedince.

Ako nemate profesionalno medijsko iskustvo, angažirajte nekoga s profesionalnim iskustvom na raspolaganju:Čak i novi diplomanti novinarstva mogu.

Naglasite da tim treba biti raznolik:

• Postoji nastava novinarstva, ali potrebno je razumjeti i novomedijsko komuniciranje.
• Mogu uživati ​​u europskoj i američkoj kulturi.
• Ona također može raditi stvari poput japanske, korejske i domaće kulture.
• ali neki ljudi će učinitiSEOi još mnogo toga.

Nemojte pitati izvor heroja i nemojte previše naglašavati školsko podrijetlo prilikom zapošljavanja.

I ne samo to, već se mora usredotočiti na klasu ljudi koji studiraju medije i novinarstvo:

• Oni su sami po sebi dobri, ali ideje mnogih ljudi su previše elitističke i vesternizirane.
• Oni ne razumiju što većina neznalica misli.
• To nije njihova krivnja, ali možda nije prikladno za operacije mrežnog marketinga.

XNUMX. Ideje za internetske proizvode kao javne račune

Koncept poduzetništva na javnom računu vrlo je aktualan, a različiti fenomeni financiranja privremeno su neobvezujući.

Ali jedna stvar je sretna:Tretira se kao usluga ili proizvod.

LI koristi službeni račun kao internetski proizvod.

Jaz između njega i medija daleko je veći od jaza između Buzzfeeda i medija New York Timesa.

Budući da se radi o internetskom proizvodu, trebali biste ga tretirati internetskim načinom razmišljanja kako biste postigli dobre rezultate.

Internet i O2O, LI ne razumije baš, ali LI zna koncept - MVP princip (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Prvo pokrenite najjednostavniji proizvod,
• Zatim postupno dodajte više značajki.

Nije važno ako niste uzeli u obzir pozicioniranje, stil članka itd.:

1. Prvo sastavite tim i onda to učinite.
2. Dajte sve od sebe da to ostvarite.
3. Zatim upotrijebite različite vrste članaka za testiranje korisničkih preferencija.

Nakon toga Linkedin je polako testirao ukus korisnika.

Tada ste mogli vidjeti kako krivulja rasta puca u svibnju.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Među njima svaka dva tjedna najviše su pridonijele uredska i vikend ženska rubrika, svaka sa po 10+.
• S razmišljanjem o testiranju, LI je otkrio da se korisnicima jako sviđa.

Jedino što treba učiniti je povećati dozu, a dobar lijek ne prestaje.

XNUMX. Podaci, podaci, podaci

(Važne stvari treba reći tri puta)

Ovo je također jedna od ideja interneta.

Linkedin obično pokreće online promocije, postavlja kodove za praćenje, a zatim analizira podatke za optimizaciju. Nije li tako napisan članak?

Da budemo sigurni, kao javni račun internetskih proizvoda, nije li isto?

WeChat nije objavio sve podatke, ali podaci koje pruža pozadina javne platforme vrlo su korisni.

Dakle, trebali biste obratiti pozornost na broj retvitova i favorita, zar ne?

• Iako je Zhang Xiaolong rekao da se 80% članaka na službenom računu čita iz kruga prijatelja.
• Međutim, ako se radi o segmentiranom polju, morate koristiti SEO kako biste pobijedili iznenada, a ne morate se previše oslanjati na krug prijatelja.
• Jer promet u krugu prijatelja spada u kategoriju popularno + zabava.

Nakon što je WeChat platforma javnih računa nadograđena, izvori pozornosti dodatno su podijeljeni.

Broj "Skeniraj QR kod" je uključen u "Svi izvori", tako da možete razumjeti učinak promocije kroz različite kanale, kao što su: SEO, učinak međusobne promocije, zar ne?

• Proučite podatke u pozadini, zapamtite studiju, svakako proučite podatke.

XNUMX. Mnogi računi kopiraju samo naslov Linkedina, ne i članak

"Zabava s naslovom" ne znači ležerno.

Prvo, naslov mora biti relevantan za sadržaj, a ne potpuno nebitan.

Drugo, nemojte imati one lošeIdeologija: Bezobzirno, Protunapad, Životni pobjednik itd.Svijet nije crno-bijeli svijet.

Zašto je naslov tako važan u službenom računu?

Zbog popularnog javnog računa, 80% članaka čita se iz kruga prijatelja, što znači da se članci temelje na prosljeđivanju grupe prijatelja.

• U krugu prijatelja ne možete vidjeti sažetak.
• Na velikoj slici možete vidjeti samo redak zaglavlja.

Stoga je u informacijskoj eksploziji javnih brojeva vrlo važno naslovima privući korisnike na čitanje.

• Nakon što je suprug Sheryl Sandberg umro, Linkedin je ponovno objavio njezinu priču: "Postupno sam bila jedina žena u sobi"
• Ali promijenila je samo naslov: "Danas blagoslivljamo čovjeka koji je nadahnuo žene diljem svijeta."
• Kao rezultat toga, LI su primili 81 9 posjeta, što je 900% od izvornih XNUMX XNUMX čitanja.

Kako pišete upečatljive naslove?

Kakav vam naslov članka najviše upada u oči? 

Pogledajte naslov najponosnije Linkedinove rubrike Office:

• Brzi način:Otkrit ćete da je 6 od 5 naslova "ti" ili "tvoj", ali zapamti, ne radi ako ga loše koristiš.
• Dugoročni pristup:Iskusite što vam članak daje najviše, a zatim kreativno smislite naslov.Bez sranja, ovo je najbolji način!

XNUMX. Svi putevi vode u Rim

Pure content marketing samo je jedan od njih kako postati super mega, nemojte misliti da je to jedini način da koristite široku komunikaciju;

• Koristite mehanizam crvene omotnice za povećanje obožavatelja;
• Koristite malo kreativnosti kako biste povećali broj obožavatelja (obratite pozornost na pravila istraživanja kako biste izbjegli zabranu);
• Korištenje vlastitih SEO resursa za povećanje obožavatelja metoda je koju možete isprobati.

Zaista svi putevi vode u Rim.

Osim toga, za obavljanje većih aktivnosti potrebna je podrška i ovlaštenje tvrtke.

Kao "The Alliance" (od Reida Hoffmana, osnivača i izvršnog predsjednika LinkedIna), morate sklopiti savez sa svojim šefom, vjerovati jedni drugima, postići jedni druge i tretirati međusobne OKR-ove kao jedan od svojih zadataka, zatim svoju podršku bit će bez presedana.

LI prepoznaje "kako Google radi", a "životinje koje uče" sa znatiželjom i snažnom sposobnošću samoučenja će pobijediti sve.

• Nemojte prestati pitati i nemojte prestati učiti.
• Nastavite marljivo raditi, bit će milijun obožavatelja koji će čekati vaše ažuriranje.

Prošireno čitanje:

Kakav vam naslov članka najviše upada u oči? 107 najatraktivnijih WeChat naslova

Kakav vam naslov članka najviše upada u oči? 107 najatraktivnijih WeChat naslova U tečaju online marketinga spominje se da je važnost copywriting naslova odgovorna za 80% članaka, pa ako želite napraviti dobar posao u WeChat marketingu, napišite najatraktivnije WeChat naslove članaka , morate……