Hver er reiknirit fyrir auglýsingar fréttastraums?Formúla fyrir auglýsingaflæði

Auglýsingar eru leikur sem eyðir peningum til að keppa við að kaupa magn og upplýsingaflæðisauglýsingar eru engin undantekning. Það þarf samt að vera í samræmi við grunnvísana tvo, kostnað (CPA=cpm/ctr*cvr) og rúmmál (umskiptamagn=útsetning* ctr*cvr). Einnig er nauðsynlegt að fínstilla trektstuðla á öllum stigum.

Hver er reiknirit fyrir auglýsingar í fréttastraumi?

Upplýsingaflæðisauglýsingar eru bara vegna þess að snjöllum reikniritum hefur verið bætt við, við þurfum að rannsaka ekki aðeins keppinauta og notendur, heldur einnig vélalgrím, vegna þess að það er áætlað fyrst, og þetta mat felur í sér hvort það er nákvæmt, hátt eða lágt og vandamálið með vélaverðlaun (ávöxtun auglýsinga á palli), sem tengist því hvort hægt sé að fara yfir hringinn (0-1 útsetning kaldbyrjun og eftirfylgniþroskakvarði).

Þar að auki, vegna þess að það er form auglýsinga til að finna fólk, uppfærslu á efni (miðun er aðeins til að afmarka umfjöllun um fjöldann, sköpunargáfu er lykillinn að því að laða að hann) og þröskuldar (annars vegar eru notendur endurnærðir á vettvangurinn í engum tilgangi, og vettvangurinn. Innihaldsþröskuldurinn er hár og eftirlíking af samkeppnisvörum mun leiða til skorts á aðdráttarafl efnisins) er hærri en önnur auglýsingaform.

Upplýsingaflæði auglýsingaformúla

Þess vegna, sem svar við áfrýjuninni, kom í ljós við greining okkar á upplýsingaflæðisauglýsingum að við verðum að leysa eftirfarandi þrjú kjarnavandamál, sem eru útskýrð í röð: (kjarnamarkmiðið er aukaniðurstöður fyrstu tveggja)

1. Vélaralgrím: Kaldaræsingar og líkön

Við vitum að auglýsingatekjur vettvangsins eru til að hámarka ECPM gildi (ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*tilboð). Miðað við ýmsa tíðnistjórnunarþætti eins og notendaupplifun byggist pöntunin á ECPM gildinu.Í þessari formúlu er það eina sem hægt er að ákvarða tilboðið þitt (tilboðsstuðullinn er stilltur eftir því hvort þættir eins og kostnaður og fjárhagsáætlun uppfylli þarfir auglýsenda) Erfiðleikarnir liggja í Pctr og Pcvr, sem eru áætlaðar líkur Matið er ekki tilbúið úr lausu lofti gripið, það þarf tilvísun í sögulegar gagna, að gefnar fyrri líkur, eftir raunverulega váhrif er endurgjöf gagna fengin og nýjum breytum bætt við og síðan leiðrétt.Og þessi söguleg gögn eru tilvísun í fyrri umbreytta notendaeiginleika, efni, reikninga, atvinnugreinar osfrv.Eftir hvert mat eru raunveruleg endurgjöf gögn afhjúpuð og síðan eru færibreyturnar aðlagaðar til að ákvarða hvort fara eigi inn í næsta umferðarhóp.Áætlað lágmark er lægra en útsetningin og áætlaður kostnaður er hærri og matið er í samræmi við raunveruleg gögn. (Raunveruleg gögn eru mikil og rúmmálið heldur áfram að aukast, og raunveruleg gögn eru lág til að draga úr áhrifaþætti rúmmálshagræðingar).

(1) Kald byrjun

Gamall reikningur eða áætlun mun hafa söguleg gögn til viðmiðunar. Fyrir nýjan reikning og nýja áætlun, hvernig á að áætla án gagna?Þess vegna er líka prufu- og villukostnaður og prufu- og villutími þar til stöðugleiki líkansins er uppfylltur (fjöldi líkana er stöðugur, því fleiri sem fjöldinn er, því nákvæmari er líkanið).Við þurfum að afla raunverulegra gagna áður en við getum kveðið upp dóm. Þegar útsetningin mistekst getur verið að kerfið haldi að ECPM gildið sé örugglega ekki hátt. Við getum hagrætt þeim þáttum sem koma til greina, en það er líka mögulegt að okkur finnst það gott og kerfið heldur að það sé ekki gott verðum að nota aðrar aðferðir.Það tekur 1-5000 birtingar eða meira til að fá að minnsta kosti 10000 viðskipti.

Til að standast kaldræsingu eins fljótt og auðið er þar til líkanið er stöðugt, er hér formúla,Köld byrjun = hátt tilboð DMP hópur pakki iðnaður pakki þröngt fyrst og síðan breiður sögulegt efni fjárhagsáætlun tíma

Hátt tilboð: hærra en meðaltilboð iðnaðarins, svo sem 20% eða hærra, og lækkaðu síðan háa tilboðið til að sjá raunverulegt gagnaviðbrögð, það er líka verðlaun fyrir vélina, bera afleiðingarnar af þessum háa kostnaði, en þarf að sameinaðu lítið fjárhagsáætlun, fáðu endurgjöf gagna og stilltu það.Ef það er endurgjöf á gögnum frá háa tilboðinu er hægt að lækka það aftur og ef það er enn magn er prófið vel.

DMP hópur pakki: Þegar engin gögn eru til að vísa til í auglýsingunni, er það eins og vél sem leitar að nál í heystakki og getur ekki prófað líkurnar eitt af öðru. Til að draga úr kostnaði og tíma, er umbreyttur hópur ( ekki auglýsing vettvangsins) er notað til að dulkóða og hlaða upp auðkennispakkanum og láta kerfið Í þessu mannfjöldalíkani stækka prófið.

Iðnaðar mannfjöldapakki: Ef þú ert ekki einu sinni með söguleg umbreytingargögn geturðu notað mannfjöldapakkann í iðnaði.Forverarnir hafa þegar hjálpað þér út úr líkaninu og því þroskaðari sem iðnaðurinn er, því nákvæmari er þessi hóppakki. Auðvitað er það einnig að finna í Crossover aðgerð er framkvæmd í DMP til að fá sitt eigið mannfjöldalíkan.

Þröngt fyrst, síðan breitt: Ef erfitt er að smíða líkön af ofangreindum tveimur hjálparkerfum, eins og sumum óvinsælum atvinnugreinum, er mælt með því að nota aðrar hefðbundnar stefnumótunaraðferðir til að þrengja fyrst og síðan breitt til að prófa. (Auglýsinganotendur eru skimaðir frá nákvæmum markhópnum, en einnig þarf að skoða áætlaða útsetningu).

Sögulegt efni: Matið mun ekki aðeins sameina eiginleika notandans (áfrýjunarlíkanið er), heldur fer það einnig eftir sköpunargáfu og síðu. Hér er hægt að sameina söguna við aðra reikninga eða auglýsingaumferðarefni og iðnaðarumferðarefni í fortíð.Afritaðu eða lærðu af kjarnaatriðum í hlaupaefninu. (Auglýsingatextahöfundur, myndir, atriði,persóna, leikmunir, tónlist, lengd o.s.frv., brjóta upp skapandi efni, taka það í sundur, taka það í sundur og setja það saman aftur. )

Fjárhagsáætlun: Þetta er forsendan sem hefur áhrif á magnið og lágmarksgildið verður tekið ásamt reikningi, stöðu, áætlun, hópi og auglýsingu. (Aðrar upplýsingar útskýrðar hér að neðan)

Tími: Sem stendur hefur hver pallur mismunandi tíma fyrir kaldræsingu, að minnsta kosti er mælt með því að fylgjast með honum í 2-7 daga.

2. Reiknilíkan á auglýsingu upplýsingaflæðis

1. Magn

Því fleiri sem umbreytingar eru, því nægjanlegri er gagnavíddin og því nákvæmara getur matið verið.Nú hefur pallurinn 0 tölur beint inn í greindar reikniritið (einnig byggt á nægjanlegum gögnum í svipuðum atvinnugreinum).Kröfur hvers vettvangs eru mismunandi, 6, 10, 20, 50 eða jafnvel fleiri, það er að kostnaðarhámark auglýsingar verður að vera nægjanlegt til að ná stöðugleika líkans.En það fer líka eftir kostnaði við þessa umbreytingu í þínum eigin iðnaði og eigin fjárhagsáætlunargetu.Ef iðnaðurinn er nokkur júan eða tugir júana munu jafnvel 50 viðskipti kosta þúsund júan, en í sumum atvinnugreinum getur meðalkostnaður á kaup orðið hundruðum eða þúsundum, þú getur stillt lágmarks fjárhagsáætlun fyrir viðskiptagögn til að koma í veg fyrir að kostnaðurinn sé of hátt. .

2. (efni til að breyta mannfjölda)

Hvað varðar að taka líkanið í sundur má skilja að mismunandi lýðfræði sjá mismunandi efni fyrir mismunandi umbreytingaraðferðir og jafnvel magn tilboða mun hafa áhrif á líkanið (umferðarsafnið til að prófa er mismunandi).Því dýpri sem umbreytingaraðferðin er (svo sem bein kaup, eða jafnvel einingarverð keypts viðskiptavinar er öðruvísi, líkanið er öðruvísi, svo sem 1 Yuan og 9 Yuan, 49 Yuan vörur.) Því erfiðara er það, þetta fer auðvitað líka eftir atvinnugreininni. (Ef það eru atvinnugreinar eins og fræðsluform og vinsæl kaup er mælt með því að nota sömu aðferð til að læra af tilvísunargögnum).

2. Efnisuppfærsla

Við munum byggja á eigin gögnum eða söguleg gögn í iðnaði sem áætlað fyrri gildi svo að líkanið sé hægt að finna vel.En eftir að hafa farið í gegnum líkanið hlýtur það að horfast í augu við hnignun efnisins.Þar að auki, eins og nefnt er hér að ofan, er kjarninn í upplýsingaflæðisauglýsingunni efnið og stefnumörkunin skilgreinir aðeins yfirbyggðan hóp, sem gerir kerfinu kleift að finna þessa eiginleika, en á endanum fer það eftir efninu hvort notandinn bregst við eða ekki.Þetta snýst um magn efnis, tíðni nýrra útgáfur, sölustað, tjáningarform og innblástur. (nánar nánar hér að neðan)

3. Kjarnamarkmið: kostnaður og magn

Hagræðing á ofangreindum tveimur vandamálum þarf enn að fara aftur í lokamarkmið okkar: kostnað (CPA=cpm/ctr*cvr) og rúmmál (umbreytingarmagni=útsetningu*ctr*cvr), sem þarf að taka í sundur eins og SEM auglýsingar. er að leysa áhrifaþætti útsetningar, cpm, ctr og cvr og hagræðingaraðgerðir sem hægt er að framkvæma.

(1) Útsetning

1. Ytri þættir: Dagleg virkni vettvangs, lengd, notendatónn, samkeppnisvörur (magn, áætlun, tilboð), frí, tíðnistjórnun (eins og stórar myndir, fjöldi svipaðra auglýsinga o.s.frv.)

2. Innri þættir: stefnumörkun, ecpm gildi (cpa*Pctr*Pcvr*tilboð), kostnaðarhámark, tímabil, margir reikningar, auglýsingapláss, efnisgerð (hvort sem það eru allir flokkar), innheimtuhamur, keyrandi magnhamur o.s.frv.

(2) ctr

Auglýsingarými, efni, stíll, tímabil, mannfjöldi o.s.frv. (Það fer enn eftir ytri breytingum á markaði og notendaumhverfi)

(3) cvr

Mannfjöldi, síða (færsla á efnisbreytingu), mikilvægi skapandi síðu o.s.frv.

(4) cpm gildi

Eigin tilboð, samkeppni í iðnaði, tilboð á vettvangi

0. 1~XNUMX innsláttarreglan í reiknirit líkansins fyrir auglýsingaflæði auglýsingar

Hér munum við betrumbæta eða bæta við, hvaða skref þarf að gera í 0-1 ferli upplýsingaflæðisauglýsingar?

Góð auglýsing er að heilla rétta fólkið (miðun, mannfjöldalíkan) á réttan hátt (vörur, efni, sölustaði) á réttum tíma og í réttri atburðarás (vettvangur, auglýsingapláss) og á sama tíma þarf að stækka með litlum tilkostnaði.

vara fyrirtækisins:

Aðeins þegar varan hefur forskot á einokunaraðgreiningu hefur varan umbreytingarforskot, annars fer það eftir rássamkeppninni.Flestir þeirra greina kosti vöru fyrirtækisins þegar um er að ræða fulla samkeppni á markaði, forðast styrk samkeppnisvara og geta slegið á sársaukapunkta notenda, þannig að þeir geti endurspeglast í eftirfylgniefninu.Eftir að hafa skilið kosti vöru fyrirtækisins er hægt að finna sölustað efna sem hægt er að ytra.

(1) Fyrirtæki: Þar með talið stofnunartíma, bakgrunn, eðli, umfang, heiður, þjónustu, mál og aðrar víddir til að greina, hvort það sé ytri sölustaður.

(2) Vara: Dragðu út punkta sem hægt er að útfæra út frá áhyggjum notenda eins og verð, virkni, tilfinningar og atriði.

Upplýsingar um vettvang:

(1) Gagnareiknirit: þar á meðal daglegar athafnir vettvangsins, notkunarvenjur og tímalengd, gagnavíddir og stefnumótunaraðferðir.

(2) Andlitsmyndir notenda: aðallega til að greina tónum notenda vettvangsins og hvaða afrita stíl og stíl þeim líkar.

Notendaupplýsingar: andlitsmyndir notenda, þarfir notenda, áhyggjur notenda, neysla notenda

(1) Andlitsmynd notenda: náttúrulegir eiginleikar, eiginleikar tækis, áhugaeiginleikar, hegðunareiginleikar (leit,Netverslun, félagslegur, APP, LBS)

(2) Notendaþarfir: undirliggjandi hvatning og sársaukapunktar notenda til að nota vöruna/þjónustuna þína

(3) Notendaáhersla: það er ástæðan fyrir því að notendur velja þig. (frá vöru og áritun)

(4) Notendaneysla: neyslugeta, neyslusálfræði, neysluhugtak

Ofangreindar upplýsingar er hægt að nota í vísitöluverkfærum, leitarorðakortum, iðnaðarskýrslum, samkeppnisvörugreiningu, viðbrögðum við notendakönnun, athugasemdavettvangi samfélagsins, DMP andlitsmyndagreiningu auglýsingavettvangs, söluviðtölum við þjónustuver, greiningu á CRM gagna osfrv.

Samkeppnishæfar vöruupplýsingar: Það greinir aðallega efnislega ytri sölustaði sína og vöruupplýsingar fyrirtækisins og finnur mismunandi sölustaði sem geta forðast kosti þess en fullnægt marknotendum.

Mannfjöldi skipting: kjarni, markhópur, hugsanlegur markhópur og hvernig á að miða á þá

Kjarnamiðun: orð (eins og vörumerki, samkeppnisaðilar), dmp viðskipti, hegðun (fylgja, leita, kaupa, hlaða niður, LBS sjálft eða keppinautar)

Miðun: orð (eins og almennar vörur), iðnaðarpakkar, aðal kjarnahagsmunir

Hugsanleg stefnumörkun: orð (eins og mannfjöldi, iðnaðarorð), framhalds- og háskólatengdir áhugapakkar

Skapandi síða:

(1) Mismunandi hópar fólks geta tileinkað sér mismunandi skapandi sölustaði, svo sem helstu vörumerki og starfsemi kjarnahópsins, helsta aðgreinda vörusölustað markhópsins og megináherslu hugsanlegs hóps á velferðarafslætti og skapa áhugaþrá, sársaukapunkta og kvíðamögnun o.fl.

(2) Taktu menntun sem dæmi: fólk (kennarar, nemendur, aðstoðarkennarar, foreldrar, einn/fjölmenningur), vélar (leikmunir), efni (kennslubækur, gjafaöskjur, bækur, pennar, minnismiðar, hugarkort), aðferðir (aðferðir, færni, þekkingarpunktar) og tengdir þættir sem taka þátt í hringnum (bekkjarstofu, fjölskylda, samfélag) eru tekin í sundur og sameinuð.

(3) Tjáningarform: grafík (þrjár myndir, stór mynd, lítil mynd, rist, horn), myndband (munnleg útsending, söguþráður, handmáluð, ppt...).

(4) Prófunarröð: eins mörg og ein, síðan frá einum til margra. (Mörg sölustaða efnisform próf, finna út hlaupandi rúmmál efni, og teygja sig um efnið).

(4) Síðuupplýsingar: sama meginregla og SEM síðuhlutinn (sérstaklega athugið að hausmyndin og ytra lagið eru mjög skyld eða jafnvel í samræmi og skapandi mynd er beint breytt).

(5) Uppsprettur hugmynda: skapandi innblástursverkfæri fyrir auglýsingapalla, handvirkan lestur, þríhliða skriðverkfæri, leitarorðakort o.s.frv.

Tilboðsáætlun:

1. Fjárhagsáætlun

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), það er best að vera ekki minna en 1.5 sinnum raunverulegt neysluáætlun. (Ef raunveruleg eyðsla er 10000 ætti hún ekki að vera lægri en 15000).

(3) Hægt er að stilla reikninga og auglýsingahópa. Það er lítill munur á áætlunarstillingum og lokafjárhagsáætlun fer eftir lágmarksgildi stöðunnar, reiknings, áætlunar og hóps, og raunveruleg tiltæk staða auglýsingarinnar verður tekin.

(4) Nýjum efnisauglýsingum er bætt við á hverjum degi til öryggisafrits og kostnaðarhámarki fyrir fjölda stöðugra gerða sem umbreytt er á dag ætti að vera til hliðar fyrir auglýsingar sem eru á netinu á sama tíma. (Til dæmis, í atvinnugreinum með háa kostnaðarverði, settu til hliðar 6 kostnaðarhámarksfjárveitingar fyrir 1 auglýsingu.) Ef kostnaðurinn er 100, ætti kostnaðarhámarkið fyrir eina auglýsingu að vera að minnsta kosti 600. Ef daglegt kostnaðarhámark er 1200, er mælt með því að hefja 2-4 auglýsingar á sama tíma.Fylgstu með gögnum fyrsta sólarhringsins, fjarlægðu tafarlaust auglýsingar með slæmum gögnum og settu nýjar út.

2. Tilboð

(1) Tilboð eftir atvinnugrein og leit eða ásættanlegt kaupgjald, og hækka um 5% á grundvelli fyrirhugaðs tilboðs.

(2) Ef það er ekki hægt að byrja í köldu umhverfi og enn eru engin gögn, hækkið tilboðið þar til gagnaframmistaða er. (Lýstu meira en 3000-5000 og fylgdu síðan og stilltu)

(3) Ef það er enn engin endurgjöf á gögnum er hægt að nota sambland af innheimtu- og rekstrarmagnslíkönum, litlum fjárhagsáætlunum og grunnum viðskiptamarkmiðum til að safna umbreytingargögnum og skoða efni og mannfjölda. (eins og cpm, cpc fast keyrslumagn).

Gagnagreining:

Lóðrétt: Einbeittu þér að kostnaði (CPA=cpm/ctr*cvr) og rúmmáli (umbreytingarrúmmál=útsetning*ctr*cvr) og flokkunarformúlu ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*tilboð til að greina hvaða tengigögn eru lægri en meðaltal markaði, og kjarninn er verstur. Vandamálið felst í því að finna þá áhrifaþætti sem hægt er að hagræða í þessari hlekk.

Lárétt: Pall, reikningur, viðskipti, áætlun, hópur og auglýsing frá heild til hluta til að komast að kjarnamunavíddinni sem hefur áhrif á markmiðið og hagræða í kringum þessa vídd.