מהו מיצוב אסטרטגי של המותג?המיקום האסטרטגי של הטרוטה החשיבות של 4 הבדלים

מהי אסטרטגיית מותגמיצוב?

המיקום האסטרטגי של הטרוטה החשיבות של 4 הבחנות

ג'ק טראוט, מומחה שיווק אמריקאי מפורסם, ציין בספרו "Be Different: Survival in an Age of Extreme Competition" שחברות חייבות למצוא דרך להבדיל מול מתחרים.

הבסיס למיצוב אסטרטגי מוצלח של מותג:

• אם אתה עוסק במסחר אלקטרוניאוWechat, חייב לומר ללקוח מדוע כדאי לו לקנות את המוצר שלך במקום של מישהו אחר?
• שיווק Wechatמיצוב אסטרטגי, "בידול" הוא המפתח.

מיצוב אסטרטגי של מותג 3 שאלות

כל עסק שרוצה לעשות עבודה טובה במיצוב המותג חייב לשאול את 3 השאלות הבאות:

1. מה זה?
2. איפה זה שונה
3. איך להוכיח את זה?

קח את המותג "וולוו" כדוגמה:

1) מה זה?

• "וולבו" מוכרת מכוניות סדאן יוקרתיות, מכוניות ספורט, מכוניות אבטחה, ואפילו טנדרים.

2) איפה זה שונה?

• רכב אמין, יוקרתי, בטוח ומהנה לנהיגה.

3) איך להוכיח את זה?

• XX כריות אוויר במכונית שלנו ▼

מדיה חדשהמיצוב אסטרטגי תפעולי

יש הרבה אנשי מדיה חדשה שרוצים לעשותשיווק באינטרנט, אך לעתים קרובות נשאל:כיצד לאתר את החשבון הציבורי של WeChat?

אנא עיין ב-3 השאלות הבאות למיצוב עצמי:

1) באיזה תחום אני?

• פעולות מדיה חדשה.

2) איזה ערך אני יכול לספק?

• לעזור לך לשפר את האיכות של פעולות מדיה חדשה, תן לך לשפרקידום חשבון ציבורייְעִילוּת.

3) איך אני מוכיח את זה?

• מאמר החשבון הציבורי של WeChat כבר הציג XX כלי מדיה חדשים.
• כלי המדיה החדשים האלה עזרו ל-XX תלמידים להשתפרקידום אתריםיְעִילוּת.

התנהגות אינסטינקטיבית של שימור עצמי

המוח האנושי נולד עם אינסטינקט לשימור עצמי.

בגלל האינסטינקט של הגנה עצמית במוח, צרכנים (משתמשים) ייצרו את ההתנהגויות הבאות:

1) התמקד בעצמך

• על מנת להפחית את צריכת האנרגיה, המוח לא שם לב לדברים שאין להם שום קשר לעצמו.

2) קיבולת מוגבלת

• יכולת המוח מוגבלת, וכדי להפחית את צריכת האנרגיה אי אפשר לזכור יותר מדי.

3) שונא בלאגן

• המוח מעבד עומס וצורך הרבה אנרגיה.

4) כמו פשטות

• מיון ומיון, המוח צורך פחות אנרגיה ומשפר ביעילות את היעילות.

5) קנה מהקהל

• לראות שכולם קנו את זה, אם לא תקנה את זה בעצמך, תרגיש מיושן, כאילו תפסיד משהו...

6) להתנגד לשינוי

• שינויים תכופים, המוח צורך הרבה אנרגיה.

7) התמקד בהבדל

• דברים שונים מושכים את תשומת הלב של המוח.

מיצוב אסטרטגי של מותג, בידול הוא המפתח

בידול מס' 1: היתרון הראשון

• רוב האנשים זוכרים רק את הר האוורסט, הפסגה הגבוהה בעולם.
• לאדם הראשון שמפרסם ספר בתחום זה יש שיא זמן שלא ניתן לזייף.

בידול שני: יתרון ייחודי

• היה היחיד שצבר XXX בשטח.

בידול 3: ניסיון ארוך

• לדוגמה, ראוי להערצה לומר כמה שנות ניסיון תפעולי בענף המסחר האלקטרוני.

הסוג הרביעי של בידול: היוצר של תורת ה-XX

• הקדמה: XXX, יוצר תיאורטי (יוצר).

המיצוב האסטרטגי של המותג משותף כאן, אנא עיין במאמר הבא:"איך למצוא את עמדת החיים שלך?"