ブランド戦略ポジショニングとは？トラウトの戦略的ポジショニング 4 つの差別化の重要性

ブランド戦略におけるポジショニングとは何ですか？

トラウトの戦略的ポジショニング4つの差別化の重要性

アメリカの有名なマーケティング専門家であるジャック・トラウトは、著書「Be Different: Survival in an Age of Extreme Competition」の中で、企業は競合他社に直面して差別化する方法を見つけなければならないと指摘しました。

ブランドの戦略的ポジショニングを成功させるための基盤:

• あなたが従事している場合Eコマース或Wechat、他の人の製品ではなく、なぜあなたの製品を購入する必要があるのか​​を顧客に伝える必要がありますか？
• WeChatマーケティング戦略的ポジショニングは「差別化」がカギ。

ブランド戦略的ポジショニング3つの質問

ブランドのポジショニングに優れた仕事をしたい企業は、次の 3 つの質問をする必要があります。

1. それは何ですか？
2. どこが違うの？
3. それを証明する方法は？

例として「ボルボ」ブランドを取り上げます。

1) それは何ですか?

• 「ボルボ」は、高級セダン、スポーツカー、セキュリティカー、さらにはバンを販売しています。

2）どこが違うのですか？

• 信頼性が高く、豪華で、安全で楽しい車です。

3) どうやって証明するの?

• 私たちの車のXXエアバッグ▼

新しいメディア運用戦略上の位置付け

多くのニューメディア専門家はオンラインマーケティングに取り組みたいと考えていますが、よく「WeChat公式アカウントはどのように位置づけるべきか？」という疑問を抱きます。

セルフポジショニングについては、次の 3 つの質問をご覧ください。

1) 私はどの分野にいますか?

• 新しいメディア操作。

2) 提供できる価値は何か?

• 新しいメディア操作の品質を向上させるのに役立ち、改善させます公式アカウントのプロモーション効率的。

3）どうすればそれを証明できますか？

• WeChat のパブリック アカウントの記事では、すでに XX 個の新しいメディア ツールが紹介されています。
• これらの新しいメディア ツールは、XX 人の生徒の成績向上に役立っていますウェブプロモーション効率的。

自己保存の本能的な行動

人間の脳には、自己保存の本能が生まれつき備わっています。

脳内の自己防衛の本能のために、消費者（ユーザー）は次の行動を生み出します：

1）自分に集中する

• エネルギー消費を減らすために、脳は自分自身とは何の関係もないことに注意を払いません。

2）容量に限りがあります

• 脳の能力は限られており、エネルギー消費を減らすために、あまり覚えることは不可能です。

3) 雑然としたものは嫌い

• 脳は乱雑さを処理し、多くのエネルギーを消費します。

4）シンプルさのように

• 並べ替えと並べ替えにより、脳はエネルギーの消費を減らし、効果的に効率を向上させます。

5）群衆から購入する

• みんなが買ったのを見て、自分で買わないと時代遅れ感が出て、何かを失うかのように…

6) レジストチェンジ

• 頻繁な変化、脳は多くのエネルギーを消費します。

7）違いに焦点を当てる

• さまざまなことが脳の注意を引きます。

ブランドの戦略的ポジショニング、差別化が鍵

No.1の差別化：最初の利点

• ほとんどの人は、世界最高峰のエベレスト山しか思い浮かびません。
• この分野で最初に本を出版した人は、偽造できない時間記録を持っています。

第 2 の差別化: 独自の利点

• フィールドでXXXを蓄積した唯一の人になりましょう。

3 番目の差別化: 長年の経験

• 例: e コマース業界での運用経験年数を言うことは立派です。

4番目の種類の差別化：XX理論の作成者

• 紹介：理論上のクリエーター（クリエイター）であるXXX。

ブランド戦略におけるポジショニングに関する解説は以上です。次回の記事「人生における自分の居場所を見つける方法」もぜひご覧ください。