LinkedInはWeChatパブリックアカウントをどのように宣伝していますか？ Linkedinは100万人のファン体験を運営しています

誰の目にも、企業の WeChat サブスクリプション アカウントは退屈で、製品を宣伝する自己宣伝的な人々でいっぱいです。コピーライティング。

でも「みんな」ではない誰かがいるはずです、その人があなたの上司です。

WeChat を見逃したと言う場合公式アカウントのプロモーションのスーパーボーナス期間は、ファンをすぐに増やすことはできません...

• 彼がやった"ミメン「記事はあなたに転送されます。

エンタープライズサブスクリプションアカウントはあまり面白くないと言えば...

• 彼はあなたにデュレックスデュレックスとLinkedInチャイナをお勧めします。

あなた、LI、そして業界の人々は、このコミュニケーションへの信頼の欠如が職場で起こっていることを知っています。

その結果、予算が少なく、リソースが不足し、不足していることがよくあります。ウェブサイト才能、どこから始めればいいのかわからない？

この記事はLinkedInについてです新しいメディアオペレーターの話（ニックネームはLI）。

LinkedInのエンタープライズサブスクリプションアカウントのユーザー数が100万人に達する中、LIは、LinkedInが新しいメディアを使用して多くのユーザーとつながり、誰もがブランドの好意を感じることができるようにする方法を共有したいと考えました。

LinkedIn Chinaは、スタートアップ精神を持ってビジネスを行うことを非常に重要視しているため、LIのチームは、さまざまなチャネルを通じて常に宣伝、調査、要約を行っています。WeChatマーケティングの経験。

以下は、実際に遭遇することが多い問題の一部です。

同様の混乱がある場合は、読み続けてください。

同様の質問がない場合は、強い好奇心と知識への渇望を保ち、読み続けてください。

操作のいくつかの基本原則：

XNUMX.信頼

• ジョブズはかつてこう言いました。「賢い人を雇って何をすべきかを指示するのは意味がありません。彼らが私たちに何をすべきかを教えてくれるように、私たちは賢い人々を雇います。」

あなたと上司の間、そしてあなたと顧客の間の原則は、相互信頼の関係でなければなりません。

しかし、実際には、仕事では上司や顧客からの確認が必要になることが多く、複数の確認プロセスがあります。

彼らはあなたの専攻を持っていないので、あなたにそれを行う方法を指示するように頼むので、あなたがそうするのは信頼できません.

誰もが知っているように、ホット スポットをキャッチすることがソーシャル メディアの主なトリックです。

確認後、ホットスポットは通常通過したか、他のWeChatパブリックアカウントがホットスポットの角度をキャプチャしましたが、どのようにコミュニケーション効果がありますか?

一方、LI は科学地球は、信頼が天から与えられるとは信じていません。信頼は段階的に構築されます。

LI の最初の 10 件以上の記事「Moments の最初の広告はこちらです。海外でどのように見えるか知っていますか?」:

• 2015 年 1 月 25 日 (日) の午後 9 時に、最初の Moments 広告が開始された直後にリリースされました。
• 実際、この記事では、LI が XNUMX 日間準備し、いくつかの原稿を変更しました。
• 土曜日と日曜日には、LIは友達の輪の中で広告を待っています。週末はほとんど休むことがないのが、チームの日常業務です。人生。

それは単なる心ではなく、勤勉でプロフェッショナルなコミュニケーションによって築かれる信頼の獲得です。

LinkedInには確認プロセスはなく、完全な承認と信頼のみがあります。

たとえ失敗したとしても、それは決して疑問視されませんでした。

結局のところ、それが新しいことに挑戦する勇気を持つ唯一の方法です。

• ソリューションに関して言えば、LI のチームは、信頼とエンパワーメントのために継続的に努力しなければなりません。
• 一方、LI のチームは何かを達成する必要がありました (読み取り数の大幅な増加、10k など)。
• 多くの場合、成果とともに、間違いは正しくなります、それは事実です。

第二に、ポジショニング

考慮する必要のあるXNUMXつの質問は次のとおりです。

• 顧客サービス？サービスユーザー？
• 商品自慢？巧妙に移植？

LIは、ある年の10月上旬に会社を買収し、当時約8万人のファンがいた公式アカウントでした。

当時、LIテストは「5文、古い友人に素晴らしいLinkedInの推薦状を書いてください」というタイトルを発表し、結果はわずか2000ビュー（大失敗）でした。

これにより、LI は「インテリジェントな埋め込み + ユーザーへのサービス提供」の道に乗り出すことを決意しました。

中国人は推薦状を書く習慣が全くないからです。

(証言は職場のほとんどの人にとってほとんど役に立たないのに、なぜユーザーはそれを読んで学ばなければならないのでしょうか?)

• まずはユーザーの定着率を上げるために必要なことを行い、
• 次に、記事に埋め込まれたいくつかのソフト広告をユーザーに送信する方法を見つけます。そうすれば、ユーザーはこの操作にもっと同意できます。

自問してみてください：

• あなたのユーザーのために何ができるか、ユーザーにとって有用なコンテンツ？
• 忙しい一日を過ごした後、あなたの記事を時間通りに見るために公式アカウントを開くのに十分な動機を彼らが持っている理由は何ですか？
• これがポジショニング戦略です。

XNUMX.値

ホット スポットを追跡する前提は、XNUMX つのビューが正しいことです。

LI に、正しい視点とは何かを尋ねたいと思いますか?

有名なユニクロのイベントの日、彼らは冥王星のホットスポットを追いかけていました。

7 月 15 日、LI は冥王星のホットスポットに関する記事を何度も考えて送信しました。

• 記事「好奇心と夢はすべての不条理を克服できると信じています」の一般的な内容は、誰もが好奇心と美しいものに畏敬の念を抱く必要があるストーリーテリング方法です。

正直なところ、LIは機嫌が悪く、翌日の大失敗に備えて心の準備をしました。

• その結果、記事は最後に37万回閲覧されました。
• 翌日、1人のフォロワーが純増しました。

Linkedinのパブリックアカウントでは、通常の状況では、100万回の訪問で1人以上のフォロワーが生成されます。

追加する必要があるものがXNUMXつあります。たとえば、いいねの数、読み取りの数、ファンの増加は直接関係していません。

これは、十分な数のアカウントを見るとわかります。

XNUMX.チームの多様性

チームビルディング:

• 「個人がどんなに小さくても、彼には独自のブランドがあります」-これは、WeChatの父であるZhang Xiaolongのパブリックプラットフォームでのスローガンです ▲
• 当初の意図は感情に満ちていて、現在の形に発展しました-「ブランドがどんなに小さくても、それには独自のチームがあります」

チームを構築することがより重要なのはなぜですか？

WeChatのパブリックアカウントでの競争はますます激しくなっているため、これらの「小さな個人」は目立つためにもっとうまくやる必要があります。

優れたコンテンツを作成するには、より専門的な人々、より多くの注意、より多くの時間が必要です。

ご覧のとおり、10以上のほぼすべてが専門家のチームによって支配されていることがわかります。

• 新華社通信の金融メディア記者である「Business Fan」の創設者である Deng Wei 氏は、現在 10 人以上のチームを管理しています。
• 「レベッカの気まぐれな世界」の背後には、南方都市報の元主任記者であるファン・イミンがいます。
• 「深刻なゴシップ」の背後には、真面目な文化記者、ルオ・ベイベイがいます。

最後に、パブリック プラットフォーム レベルでは、Zhang Xiaolong の分散化はまだ実現していません。

これらのWeChat公式アカウントの台頭は、従来のメディア組織の影響力を新しいメディア専門家チームまたは個人に再配布しただけです。

あなたがプロのメディアのバックグラウンドを持っていない場合は、あなたの処分でプロのバックグラウンドを持つ誰かを雇ってください：ジャーナリズムの新卒者でも可能です。

チームが多様であるべきであることを強調します。

• ジャーナリズムの授業もありますが、ニューメディアのコミュニケーションを理解することも必要です。
• 彼らはヨーロッパとアメリカの文化を楽しむことができます。
• 彼女はまた、日本、韓国、国内の文化のようなことをすることができます。
• しかし、一部の人々はしますSEO待って

ヒーローの出所を尋ねたり、採用時に学校の背景を過度に強調したりしないでください.

それだけでなく、メディアやジャーナリズムを学ぶ人々のクラスに焦点を当てる必要があります。

• 彼らはそれ自体は良いのですが、多くの人のアイデアはエリート主義的で西洋化されすぎています。
• 彼らはほとんどの無知な人々が考えていることを理解していません。
• それは彼らのせいではありませんが、ネットワークマーケティング業務には適していない可能性があります。

XNUMX. パブリック アカウントとしてのインターネット製品のアイデア

公的口座の起業家精神の概念は非常に熱く、さまざまな資金調達の現象は一時的に非コミットです。

しかし、幸いなことに次のことが XNUMX つあります。サービスまたは製品として扱われます。

LIは公式アカウントをインターネット製品として使用しています。

それとメディアの間のギャップは、Buzzfeed とニューヨーク タイムズ メディアの間のギャップよりもはるかに大きい。

インターネット製品ですので、良い結果を得るためにはインターネット思考で扱う必要があります。

インターネットとO2O、LIは完全には理解していませんが、LIは概念を知っています-MVPの原則（最小実行可能製品、最小実行可能製品）。

• 最も単純な製品を最初に実行し、
• 次に、徐々に機能を追加します。

記事の位置やスタイルなどを考慮していなくても構いません。

1. 最初にチームを作り、次にそれを行います。
2. それを実現するために最善を尽くします。
3. 次に、さまざまな記事タイプを使用して、ユーザー設定をテストします。

その後、Linkedinはゆっくりとユーザーの好みをテストしました。

その後、成長曲線が 5 月に破裂するのを見ることができます。

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• その中で、10週間ごとに、オフィスのコラムと週末の女性のコラムが最も貢献し、それぞれXNUMX万人以上でした。
• テストの考え方で、LI はユーザーがそれを非常に気に入っていることに気付きました。

やるべきことは用量を増やすことだけであり、良い薬は止まりません。

XNUMX. データ、データ、データ

（XNUMX回言う重要なこと）

これもインターネットの考え方のひとつです。

Linkedin は通常、オンライン プロモーションを実行し、トラッキング コードを設定し、最適化のためにデータを分析します。

確かに、インターネット製品のパブリックアカウントとして、それは同じではありませんか？

WeChat はすべてのデータを公開しているわけではありませんが、パブリック プラットフォームのバックエンドによって提供されるデータは非常に役立ちます。

だから、リツイートやお気に入りの数に注意を払う必要がありますよね？

• Zhang Xiaolong 氏によると、公式アカウントの記事の 80% は友人の輪から読まれています。
• ただし、セグメント化されたフィールドの場合は、SEOを使用して驚きを勝ち取る必要があり、友達の輪にあまり依存する必要はありません。
• 友達の輪の中のトラフィックは人気のある+エンターテインメントのカテゴリに属しているからです。

WeChat のパブリック アカウント プラットフォームがアップグレードされた後、注目のソースはさらに細分化されました。

「スキャンQRコード」の数は「すべてのソース」に含まれているので、SEO、相互プロモーションの効果など、さまざまなチャネルを介したプロモーションの効果を理解できますか？

• バックグラウンドでデータを研究し、研究を覚えておいて、必ずデータを研究してください。

XNUMX. 多くのアカウントは記事ではなく、Linkedin のタイトルのみをコピーします

「タイトルパーティー」はカジュアルを意味するものではありません。

まず、タイトルは完全に無関係ではなく、コンテンツに関連している必要があります。

第二に、それらの悪いものを持たないでくださいイデオロギー：無謀、反撃、ライフウィナーなど。世界は白黒の世界ではありません。

なぜ公式アカウントでタイトルが重要なのですか？

人気のあるパブリックアカウントのため、記事の80％は友達のサークルから読み取られます。つまり、記事は友達のグループの転送に基づいています。

• 友達の輪の中では、要約を見ることができません。
• 全体像では、ヘッダーの行のみが表示されます。

したがって、公開番号の情報爆発の中で、タイトルを使用してユーザーを読んでもらうことは非常に重要です。

• シェリル・サンドバーグの夫が亡くなった後、Linkedinは彼女のストーリー特集を再投稿しました：「徐々に、私は部屋にいる唯一の女性でした」
• しかし、彼女のタイトルは「今日、世界中の女性にインスピレーションを与えた男性を祝福します」に変更されただけです。
• その結果、LI は 81 回の訪問を受け取りました。これは、元の 9 回の測定値の 900% です。

キャッチーな見出しをどのように書きますか？

どんな記事タイトルが一番目を引くのですか？ 

Linkedinの最も誇らしいOfficeコラムの見出しを見てください。

• 簡単な方法：6つのタイトルのうち5つが「あなた」または「あなたの」であることがわかりますが、それを下手に使用すると機能しないことに注意してください.
• 長期的なアプローチ：記事があなたに最も与えるものを体験してから、創造的にタイトルを考えてください.でたらめではありません。これが最善の方法です。

XNUMX.すべての道はローマに通じています

純粋なコンテンツマーケティングは、スーパーメガになるためのそれらのXNUMXつにすぎません。それが、幅広いコミュニケーションを使用する唯一の方法であるとは思わないでください。

• 赤いエンベロープメカニズムを使用してファンを増やします。
• ファンを増やすために創造性を発揮します（禁止されないように調査ルールに注意を払います）。
• 独自のSEOリソースを使用してファンを増やすことは、試すことができる方法です。

本当にすべての道はローマに通じています。

さらに、主要な活動を実行するには、会社のサポートと承認が必要です。

The Alliance (LinkedIn の創設者兼執行会長の Reid Hoffman 著) のように、上司と同盟を結び、お互いを信頼し、お互いを達成し、お互いの OKR を自分のタスクの XNUMX つと見なす必要があります。前例のない。

LIは「Googleのしくみ」を認識しており、好奇心と強い自己学習能力を備えた「動物の学習」がすべてを勝ち取ります。

• 尋ねるのをやめないでください、そして学ぶのをやめないでください。
• 100 万人のファンがあなたのアップデートを待っています。

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