Брендтік маркетинг үшін WeChat қалай пайдалануға болады?WeChat брендінің маркетингтік жағдайын сәтті талдау

Чен ВэйлянБлог редакторы WeChat бір түріне айналғанын анықтадыӨмірҚытайдың ірі және орта қалаларының көшелерінде жүріп, сансыз адамдар WeChat-ты пайдаланады.

Tencent компаниясының мобильді интернет өнімі WeChat 2 миллионнан астам пайдаланушыға ие болды, бұл WeChat құрылғаннан кейін екі жылдан аз.
Бүгінгі таңда WeChat-тың 10 миллиардтан астам пайдаланушысы бар, біз WeChat-тың даму қарқынын көріп отырмыз, неге оны пайдаланбасқа?WeChat МаркетингНе?

Пайдаланушылар санының үлкен өсуімен WeChat-тың коммерциялық құндылығы біртіндеп пайда болды.

2012 жылдың 8 тамызында WeChat қоғамдық платформасы іске қосылды, бұл оған алғаш рет мүмкіндік берді.жаңа медиа, бренд иелері мен атақты адамдар тіркелгі аутентификациясын жүргізеді, аутентификацияланған пайдаланушыларға ақпаратты жанкүйерлерге жіберуге көбірек мүмкіндік береді.

Бұл жаңалықтар болжады: WeChat боладыЭлектрондық коммерцияТағы бір маңызды маркетингтік нүкте.

WeChat брендінің маркетингтік жағдайын сәтті талдау

Нәтижесінде көптеген брендтер мүмкіндікті пайдаланып қалуға үміттеніп, жағажайға қонуға асықты, ал агенттік компания да бәліштен үлес алғысы келіп, WeChat маркетингінің маңдайшасын іліп қойды.

• Сонымен, WeChat маркетингінің артықшылықтары мен кемшіліктері қандай?
• wechat арқылы жасаңызWeb PromotionБолжам оптимистік пе?
• Олардың арасында тағы қандай брендтер ерекшеленуі мүмкін?

Брендтік маркетинг үшін WeChat қалай пайдалануға болады?

Біз бүгінде жиі қолданылатын WeChat маркетингінің алты моделін қорытындылаймыз және олардың қалай жұмыс істейтінін көреміз бе?

XNUMX-режим: Қытай саудагерлер банкінің Love Drift Bottle

Шара барысында WeChat пайдаланушылары дрейфтік бөтелке функциясы бар China Merchants Bank дрейф бөтелкесін алды.Жауап бергеннен кейін China Merchants Bank аутизммен ауыратын балаларға «Small Points, Micro Charity» платформасы арқылы көмек көрсетеді.

Дрейфтік бөтелкелердің мазмұны қайталанады.Егер әртүрлі және икемді ақпарат ұсынылса, белгілі бір уақыт ішінде лақтырылған дрейфтік бөтелкелердің саны айтарлықтай артады және қарапайым пайдаланушылардың ұстау жиілігі де артады, осылайша пайдаланушылар көбірек қатысыңыз.

XNUMX-режим: Starbucks «Табиғи түрде ояну»

Пайдаланушы "Starbucks"-ты дос ретінде қосып, WeChat смайликтері арқылы өз көңіл-күйін білдірсе, Starbucks пайдаланушы жіберген көңіл-күйге сәйкес "Табиғи ояну" альбомындағы көңіл-күйге сәйкес музыкамен жауап береді.

XNUMX-режим: Durex чат әңгімесі

Durex WeChat командасы пайдаланушылармен нақты сөйлесулер жүргізу үшін 8 адамнан тұратын чат тобын арнайы құрды.Durex компаниясының Weibo-да стильді жалғастыра отырып, WeChat әлі де пайдаланушылармен өте қызықты түрде «секс және махаббат туралы сөйлеседі».

Durex агенттігінің хабарлауынша, чат тобынан бөлек, ол 200-ден астам хабарламаға да жауап беріп, пайдаланушылардың семантикалық талдауы мен зерттеулерін жүргізе бастады.

XNUMX-режим: Coastal City WeChat мүшелік картасын ашады

Шэньчжэндегі ірі сауда орталығы Coastal City «WeChat мүшелік картасын ашу» науқанын бастады. WeChat пайдаланушылары Coastal City эксклюзивті QR кодын WeChat арқылы сканерлеу арқылы Coastal City мобильді мүшелік картасын ала алады және көптеген саудагерлердің артықшылықтарын пайдалана алады. жағалау қаласында.

Кәсіпорындар өздерінің брендтері үшін QR кодтарын орната алады, пайдаланушылардың назарын аудару үшін жеңілдіктер мен жеңілдіктерді пайдалана алады және O2O маркетинг үлгілерін жасай алады.

XNUMX-режим: Сұлулық ауызша маркетинг

Пайдаланушылар Meishuo-дағы мазмұнды WeChat-та бөлісе алады. WeChat пайдаланушылары бір-бірімен жақынырақ қарым-қатынаста болғандықтан, Meishuo-дағы өнімдерді пайдаланушы басқа достарымен бөліскенде, бұл тиімді келуді аяқтаумен тең. маркетинг.

Бұл WeChat іске қосқан жаңа функцияға негізделген, ол WeChat пайдаланушыларына мазмұнды таңдау және бөлісу үшін сөйлесулерде үшінші тарап қолданбаларына оңай қоңырау шалуға мүмкіндік береді.

5-режим: KXNUMX дүкенінің жаңа дүкенінің жарнамасы

Жаңа K5 ыңғайлы дүкені ашылған кезде, ол LBS негізіндегі итеруді сәтті жүзеге асыру үшін WeChat-тың «жақындағы адамдарды көру» және «жақын адамдармен сәлемдесу» екі функциясын пайдаланды.

Бұл географиялық орынға негізделген жақын маңдағы пайдаланушыларға сәйкес жарнамалық ақпаратты жіберу үшін өте дәл жеткізу әдісі.

WeChat маркетингі корпоративтік брендті қалай қалыптастырады

WeChat маркетингі – екі жүзді семсер. WeChat LBS, дауыс, нақты уақыттағы диалог және бірқатар мультимедиялық функциялар арқылы брендтер пайдаланушыларға бай қызметтерді ұсына алады және нақтырақ саясатты қалыптастыра алады.Интернет-маркетингСтратегия.

Сонымен қатар, қатыгез нәрсе - пайдаланушылар брендпен өзара әрекеттесуді кез келген уақытта жауып тастай алады, ал пайдаланушылармен ұзақ уақыт қарым-қатынасты қалай сақтау даму мен өсудің кілтіне айналады.