웹사이트는 어떻게 트래픽을 끌어들이나요? 교통 흐름의 3단계, 당신은 어느 수준에 있습니까?

첸 웨이량 : 웹사이트 트래픽 생성 의 세 가지 단계

당신은 어느 수준에 도달했나요?

온라인 홍보에는 트래픽 확보가 필수적입니다. 천웨이량은 연구와 실무를 통해 트래픽 생성 의 세 가지 단계를 다음과 같이 요약했습니다 .

1. 모두에게 보내기
2. 입소문
3. 방향성 수동

1. 어디든지 메시지를 보내세요

대량 메시지 발송 소프트웨어는 도움이 될 수 있지만, 계정이 쉽게 차단되어 소프트웨어의 효과가 금방 떨어집니다.

일부 초보자 팀은 주요 웹사이트, 블로그, 포럼에 직접 댓글을 게시합니다. 실행력이 강한 사람이 이런 일을 할 수 있다. 아무런 한계도 없고 누구나 할 수 있습니다. 초보자가 조작하기에도 매우 적합합니다.

이 수준은 노동집약적인 온라인 홍보 방법의 가장 낮은 수준에 속하며, 전문가들은 일반적으로 이를 경멸합니다.

하지만 예외도 있으니, "전문가들이 WeChat 그룹을 이용해 그룹 메시지를 보내는" 특별한 예를 들어보겠습니다.

사람들에게 기사를 전달해 달라고 요청하기 위해 붉은 봉투를 보내야 할 때는 언제인가요?

기사가 게재된 후, 조회수가 일일 조회수를 초과할 경우(예를 들어 게재 후 1시간 만에 조회수가 평소의 3배 이상일 경우), 친구 모임이나 그룹에 전달하여 홍보해야 하며, 붉은 봉투를 발송하면 더욱 좋습니다.

1. 초기 조회수는 일종의 탐지기 역할을 합니다. 기사의 확산 가능성과 콘텐츠 품질을 검증하는 지표가 되죠. 조회수가 낮다는 것은 독자들의 관심이 부족하다는 뜻이며, 따라서 해당 기사는 확산 잠재력이 부족하다는 의미입니다. 확산 가능성이 낮다면 굳이 위챗 그룹에 공유해서 도달률을 높일 필요가 없습니다.

2. 초기 독자 수가 많다면 콘텐츠가 읽기 쉽고 공유하기 좋다는 것을 증명하는 것입니다. 이 시점에서 도달 범위를 극대화하기 위해 홍보 활동을 펼쳐야 합니다.

좋은 글은 확산 과정에서 단순한 성장-감소 곡선을 따릅니다. 초기 단계에서 위챗 마케팅을 통해 홍보를 많이 할수록 누적 도달 범위가 넓어집니다. 좋은 콘텐츠만 홍보할 가치가 있으며, 나쁜 콘텐츠는 그냥 내버려 두는 것이 최선이라는 점을 기억하세요.

3. 위챗 모멘트, 위챗 그룹 및 기타 리소스는 모두 여러분의 네트워크로 간주될 수 있습니다. 누군가에게 기사를 공유해달라고 요청할 때마다 여러분의 연결망이 줄어듭니다. 질이 떨어지는 기사에 네트워크를 낭비할 가치는 전혀 없습니다 . 확산 가능성이 있는 기사에만 여러분의 네트워크를 활용할 가치가 있습니다.

2. 입소문 소통

입소문은 혜택을 통해 사용자를 유치하고 작업을 완료하도록 안내하는 것입니다.

차이나 모바일 혜택

기업들은 위챗 공식 계정을 홍보 할 때, 보유 자원을 최대한 활용하여 사용자들에게 혜택을 제공하고 "상호 이익에 기반한 관계"를 구축해야 합니다.

**"China Mobile 10086" 서비스 계정의 푸시 알림을 살펴보면, 기본적으로 트래픽과 관련된 혜택을 제공한다는 내용이 헤드라인으로 나와 있습니다. 이들 복지기사는 모두 10만 회 이상 조회되었습니다. **

프롬프트에 따르면, "메뉴 바 → 내 서비스 → 개인 홈페이지"에서 꼬리를 흔드는 작은 원숭이가 발견되었습니다.

꼬리를 잡고 휴대폰을 흔들면 70M 데이터 충전 패키지를 받을 수 있습니다.

사용자가 직접적인 혜택을 누릴 수 있도록 하는 이러한 접근 방식은 기업이 자사 미디어 플랫폼으로 사용자를 끌어들이는 데 있어 강력한 전략 임이 분명합니다.

운영 아이디어:

1. 혜택은 매력적입니다
혜택 공유는 사용자의 욕구를 자극합니다

2. 작업 지침
업무 실행을 안내하여 이익을 얻으세요

3. 방향성 수동

타겟팅된 수동 연구는 플랫폼 규칙과 사용자 행동을 연구하는 데 중점을 둡니다.

Weitou 사용

Wei Toutiao는 Toutiao에 내장된 마이크로블로그입니다. 토우티아오 기사와 비교했을 때, 사용자는 작성자에 대한 인식이 더 강합니다. 이로 인해 이 제품은 자연스럽게 팔로워 수를 늘리는 데 적합합니다.

옛날에 리치빈이라는 셰프가 있었습니다. 그는 웨이보의 모든 여성 연예인과 여성 모델 헤드라인에 그의 댓글이 올라오면서 설명할 수 없을 정도로 인기를 얻었습니다. 많은 유저들이 자발적으로 셰프를 잡기 위한 캠페인을 시작했고, 그는 "81위 헤드라인 포스터"라는 타이틀을 얻기도 했습니다. 풀뿌리 인물이 XNUMX만 명의 팔로워를 보유하고 있는데, 이는 매우 성공적인 수치입니다.

'셰프' 리치빈이 조려영과 류옌의 헤드라인에 댓글을 달았습니다.

리치빈은 투티아오의 제품 기능을 잘 활용했습니다. 검증된 계정의 댓글이 맨 위에 표시됩니다. 유명인의 웨이보 헤드라인에 엄청난 양의 트래픽이 발생하기 때문에 댓글 섹션은 자연스럽게 고품질 노출 장소가 됩니다. 이 게임 플레이는 웨이보의 블루 V 얼라이언스와 다소 비슷합니다.

댓글 섹션에 여러분의 존재감을 드러내는 것 외에도, 여러분의 개인적인 태도와 의견을 강조하는 흥미로운 마이크로 헤드라인을 게시하세요. 이는 여러분이 매우 빠르게 팔로워를 얻는 데 도움이 될 것입니다.

지시된 수동 트래픽

천웨이량은 최근 다른 웹사이트들을 체계적으로 업그레이드하고 최적화하는 작업을 진행하면서, 자신의 위챗 공식 계정 업데이트 빈도를 줄였습니다. 그는 검색 엔진 최적화를 통해 타겟 고객에게 안정적인 트래픽을 유도하고 있습니다.

WeChat 공개 계정을 정기적으로 업데이트하면 WeChat 검색, 관심검색, 탐색을 통해 타겟 트래픽을 얻을 수도 있습니다.

2018년 4월 30일 업데이트: 위챗 공식 계정 관리자 페이지의 "텍스트 및 이미지 분석" 기능은 텍스트 및 이미지 읽기 소스의 데이터 분포를 보여줍니다.

찾아보고 검색해 보세요. 통계는 2018년 2월 1일부터 분리되었습니다. 이전에는 "기타" 출처에 직접 포함되었습니다. ▼

이 "기타"에는 WeChat의 여러 가지 독서 시나리오가 포함됩니다. 현재 알려진 시나리오는 주로 다음과 같습니다.

• (1) 사용자 정의 메뉴를 통해서;
• (2) 키워드 답변 추출 기능이 켜져 있습니다.
• (3) 다른 기사의 내부 링크를 통해 엽니다.

더 높은 수준배수수량법

온라인 프로모션 트래픽에는 세 가지 수준이 있습니다.

• 1) 여러 위치로 메시지 보내기
• 2) 방향성 수동형
• 3) 입소문

위의 세 가지 수준보다 더 높은 수준의 트래픽 생성이 있습니까?

물론 있죠!

이는 "구전 마케팅" 과 "타겟팅된 수동 마케팅" ( 첸 웨이량 추천 ) 을 결합한 방식 입니다. 앞서 언급한 세 가지 방식보다 한 단계 더 높은 수준의 트래픽 유도 전략입니다.

최근 천웨이량 블로그에 업데이트된 기사의 내용은 대체로 기술적이며, 주로 "지향적 수동 트래픽"을 운영하는 방법과 다른 웹사이트에 대한 체계적인 업그레이드 및 최적화를 수행하는 방법에 초점을 맞추고 있습니다.

(진웨이량이 무엇을 공부하든 진웨이량의 블로그가 공유해 드립니다)

기술적인 콘텐츠는 위챗 공식 계정의 방향 및 주제 와 맞지 않아서 업데이트 빈도가 줄었습니다. 사실, 트래픽을 유도하는 방법과 온라인 마케팅 전략은 아직 공유하지 않은 것들이 많이 있는데 , 기회가 될 때마다 계속해서 공유해 드리겠습니다. ^_^