Article Directory
Мен Джек Манын керемет сөзүнөн сабак алдым
Чын жүрөктөн чыккан текстти кантип жазууну үйрөнүңүз .
Жакында мен жаңы медиа адистеринин ( Чазуо академиясынын студенттери ) жана башка микробизнес адистеринин WeChat коомдук аккаунттары үчүн жакшы текст жаза албай турганын же жарнамалык макалаларды түзө албай турганын айтып жатышканын көрдүм .
Чынында, эгер биз жакшы көчүрмө жазгыбыз келсе, имитация үйрөнүүнүн эң жакшы жолу.Жакшы көчүрмөнү көргөндө биз аны аң-сезимдүү түрдө чогултушубуз керек, биз көчүрмөнү жазганда ага шилтеме жасап, туурай алабыз^_^
Жакшы копирайтингдин критерийлерине келсек, мен да кыскача баяндадым.Ал төмөнкү төрт негизгиге жооп берсе, бул жакшы копирайтинг болуп саналат:
- көңүл буруу (мээнин көңүлүн талдоо)
- кызыгууну туудуруу (продукциянын же кызматтын артыкчылыктарын сүрөттөө)
- Кумарды стимулдаштыруу (контраст түзүү үчүн "контраст" колдонуңуз, кумарды стимулдаштыруу үчүн "визуалдаштыруу")
- Иш-аракетти жайылтуу ("азыр", "дароо", "азыр" сыяктуу сөздөрдү колдонуу)
AIDI эрежелери
Тактап айтканда, көңүл (көңүл буруу), кызыгуу (Кызык), каалоо (Каалоолор) жана аракет (Арекет).
Башкача айтканда, копирайтинг алгач окурмандын көңүлүн буруп , андан кийин алардын продуктка болгон кызыгуусун арттырып, андан кийин ал кызыгууну ага ээ болуу каалоосуна айландырып , акырында колдонуучуну иш-аракет кылууга жана буйрутма берүүгө багытташы керек.
Джек Манын укмуштуудай сүйлөө учуру
Санкт-Петербург эл аралык экономикалык форумунда алып баруучу андан: "Сиз кетирген эң чоң ката кайсы?" - деп сурады.
Джек Ма мындай деп жооп берди:
"Менин эң чоң катам Alibabaны негиздегеним болду. Alibaba менин жашоомду толугу менен өзгөртөт деп эч качан ойлогон эмесмин . Мен жөн гана чакан бизнес менен алектенгим келди. Ал мынчалык чоң масштабга өсүп, мага мынчалык көп жоопкерчиликтерди жана кыйынчылыктарды алып келет деп эч качан ойлогон эмесмин."
Эмне үчүн Жек Манын сөзү интернет колдонуучулар арасында талкууну жаратты?
Биз ошондой эле Джек Манын сүйлөгөн көчүрмөсүн талдай алабыз:
Мен жасаган эң чоң ката...
Чындыкты уккуңуз келеби?
——Көңүл буруу (көңүл буруу)
– Ооба, мен чындыкты уккум келет.
Жашоомдогу эң чоң катам Alibabaны негиздегеним болду.
Alibaba менин жашоомду толугу менен өзгөртөт деп ойлогон эмесмин,
Мен кичинекей бизнес кылгым келет, албетте,
Мен эч качан ойлогон эмесмин, мынчалык чоң масштабда өнүгөт,
Бул мага өтө көп жоопкерчиликтерди жана кыйынчылыктарды алып келет.
—— Кызыкчылык (кызыкчылыкты ойготуу)
"Үл, сен үйлөй бер"
Мен күн сайын президенттей бош эмесмин,
Бирок ал президенттин материалдык бийлигине ээ эмес.
Менин жеке жашоом да жок.
—— Каалоо (стимулдоочу каалоо)
"Ах хаха, чындыгында ушундай деп айта аласың! Дагы айт!"
Акыр заман болсо,
Мен так ошондой тандоо жасабайм,
Мен жөн гана өзүм болгум келет,
Жашооңуздан ырахат алыңыз,
Ошентип,
Алибабаны түзүү мен жасаган эң чоң ката болду.
——Аракет/Бөлүш (иш-аракетти/триггерди бөлүшүүнү жылдыруу)
Ма мырза маркетинг боюнча эксперт жана AIDA эрежелеринин теориясын колдонгон, бирок Интернетте мен аны AISAS копирайтинг моделине көтөрсө болот деп таптым!
Коомчулук алдында сүйлөө жана WeChat маркетинги окшош, анткени экөө тең ынандыруу процесси.
Баяндамачы 60 секунддун ичинде аудиторияны өзүнүн көз карашын кабыл алууга көндүрө алат. Онлайн жарнамалык текст жазуу башкаларды ынандыра алабы ?
Ооба, жасай аласыз. Бул кыйынчылыктарды чечүүнү, пайдасын түшүндүрүүнү жана салыштыруу аркылуу карама-каршылык сезимин жаратууну камтыйт. Кененирээк маалымат алуу үчүн менин " Өзүн-өзү медиа жарнамалары үчүн көз жоосун алган аталыштарды кантип жазуу керек ?" деген макаламды караңыз.
Чен Вэйляндын блогунда ( https://www.chenweiliang.com/ ) бөлүшүлгөн "Чын жүрөктөн чыккан текстти кантип жазуу керек? Жек Манын укмуштуудай сөзүнөн эмнени үйрөндүм" деген макала сизге пайдалуу болот деп үмүттөнөм.
Бул макаланын шилтемеси менен бөлүшүүдөн тартынбаңыз: https://www.chenweiliang.com/cwl-412.html