Адаттагыдан тышкаркы копирайтингди кантип жазуу керек?Мен Джек Манын кереметтүү сөзүнөн үйрөндүм

Менин келген жеримMa YunКеремет сөз

Жүрөктөн жазганды үйрөнкопирайтинг

Мен жакында көрдүмжаңы медиаадамдар(Intercept колледжиклассташтары) жана башкаларWechatПрактиктердин айтымында, алар жакшы копирайтинг жаза алышпайт жана WeChat коомдук жарнамасы үчүн жумшак макалаларды түзө алышпайт.

Чынында, эгер биз жакшы көчүрмө жазгыбыз келсе, имитация үйрөнүүнүн эң жакшы жолу.Жакшы көчүрмөнү көргөндө биз аны аң-сезимдүү түрдө чогултушубуз керек, биз көчүрмөнү жазганда ага шилтеме жасап, туурай алабыз^_^

Жакшы копирайтингдин критерийлерине келсек, мен да кыскача баяндадым.Ал төмөнкү төрт негизгиге жооп берсе, бул жакшы копирайтинг болуп саналат:

1. көңүл буруу (мээнин көңүлүн талдоо)
2. кызыгууну туудуруу (продукциянын же кызматтын артыкчылыктарын сүрөттөө)
3. Кумарды стимулдаштыруу (контраст түзүү үчүн "контраст" колдонуңуз, кумарды стимулдаштыруу үчүн "визуалдаштыруу")
4. Иш-аракетти жайылтуу ("азыр", "дароо", "азыр" сыяктуу сөздөрдү колдонуу)

AIDI эрежелери

Тактап айтканда, көңүл (көңүл буруу), кызыгуу (Кызык), каалоо (Каалоолор) жана аракет (Арекет).

Башка сөз менен айтканда, көчүрмөсү биринчи керекокурмандын көңүлүн бур, анан буюмга жооп бериңизКызык, анан бул кызыгуу буюмдун ээсине сублимацияланаткүчтүү каалоо, жана акырында колдонуучуну жетектейтМобилдик телефон аркылуу товарларга заказ кылыңыз

Джек Манын укмуштуудай сүйлөө учуру

Санкт-Петербургдагы эл аралык экономикалык форумда алып баруучу андан:"Сиз жасаган эң чоң катачылык эмне?"

Джек Ма мындай деп жооп берди:

«Менин жашоомдогу эң чоң жаңылыштык Alibabaны негиздөө болду.Мен Alibaba менин оюмду толугу менен өзгөртөт деп ойлогон эмесминжашоо, Мен, албетте, жөн гана кичинекей бизнес кылгым келген, бирок ал мынчалык чоң масштабда өнүгүп, мага өтө көп жоопкерчиликтерди жана кыйынчылыктарды алып келет деп ойлогон эмесмин. "

Эмне үчүн Жек Манын сөзү интернет колдонуучулар арасында талкууну жаратты?

Биз ошондой эле Джек Манын сүйлөгөн көчүрмөсүн талдай алабыз:

Мен жасаган эң чоң ката...

Чындыкты уккуңуз келеби?

——Көңүл буруу (көңүл буруу)
– Ооба, мен чындыкты уккум келет.

Жашоомдогу эң чоң катам Alibabaны негиздегеним болду.

Alibaba менин жашоомду толугу менен өзгөртөт деп ойлогон эмесмин,

Мен кичинекей бизнес кылгым келет, албетте,

Мен эч качан ойлогон эмесмин, мынчалык чоң масштабда өнүгөт,

Бул мага өтө көп жоопкерчиликтерди жана кыйынчылыктарды алып келет.

—— Кызыкчылык (кызыкчылыкты ойготуу)
"Үл, сен үйлөй бер"

Мен күн сайын президенттей бош эмесмин,

Бирок ал президенттин материалдык бийлигине ээ эмес.

Менин жеке жашоом да жок.

—— Каалоо (стимулдоочу каалоо)
"Ах хаха, чындыгында ушундай деп айта аласың! Дагы айт!"

Акыр заман болсо,

Мен так ошондой тандоо жасабайм,

Мен жөн гана өзүм болгум келет,

Жашооңуздан ырахат алыңыз,

Ошентип,

Алибабаны түзүү мен жасаган эң чоң ката болду.

——Аракет/Бөлүш (иш-аракетти/триггерди бөлүшүүнү жылдыруу)

Ма мырза маркетинг боюнча эксперт жана AIDA эрежелеринин теориясын колдонгон, бирок Интернетте мен аны AISAS копирайтинг моделине көтөрсө болот деп таптым!

Баяндамалар жанаWechat маркетингиАйырмачылыктын сулуулугу – экөө тең адамдарды ынандыруу процесси.

Баяндамачы аудиторияны ынандыруу жана анын көз карашын кабыл алуу үчүн 60 секунд бар.Web PromotionКопирайтинг башкаларды ынандыра алабы?

Ооба, жөн эле ооруган жерлерди айтып, пайдасын түшүндүрүп, контраст сезимин жаратуу үчүн контрастты колдонуңуз.Чоо-жайын билүү үчүн мен жазган бул макаланы караңыз."Кантип көңүл буруу үчүн өзүн-өзү медиа жарнама аталышынын көчүрмөсүн жазуу керек? 》.