Саат он окуу жана визуалдык журнал Ийгилик сырына күйөрмандарды кошуу үчүн коомдук аккаунттун 3000 миллион күйөрмандары

3000 миллион күйөрмандардын анализи Туба (он саат окуу + визуалдык журнал) коомдук аккаунту плюс күйөрмандар Ийгиликтин 5 негизги сыры

Бугунку жаркыраган жетишкендиктери учун саат ондо окуп жаткан Лин Шао теменку уч пунктту жыйынтыктады:

• ① Мурда негизделген, бул бонустук мезгилдин артыкчылыгы, аны четке кагууга болбойт;
• ② Мазмуну жагынан биз абдан кунт коюпбуз;
• ③ Басмачылар жана авторлор менен жакшы байланыш.

Башында Линь Шао "Visual China" сыяктуу бир нече өзүн-өзү медиа компаниялары менен кызматташууну тандап алган.

"Visionary" тарабынан көрсөтүлгөн, ал 2012-жылдын аягында гана негизделген. Бир жылдан кийин, ал тездик менен жүз миңдеген күйөрмандары бар супер-өлчөмгө айланып, тармакта белгилүү.

Экөө чогуу иштешкенде, алар да бири-бирине жетишти.

Лин Шао мындай деди:

• "Чындыгында, расмий аккаунт дагы продукт. Биринчиден, аны жакшы көрүш керек жана визуалдык жактан акыркы эстетикалык стандарттарга жооп бериш керек. Мисалы, сүрөттөр, терүү жана UI. Экинчиден, мазмун жагымдуу болушу керек.Сиз темаларды тандай билишиңиз керек.Ошондой эле жазуунун белгилүү бир деңгээли болушу керек.Ошондой эле расмий аккаунттун ылдый жагындагы меню тилкесин кантип орнотуу керек деген сыяктуу деталдарды тынымсыз өркүндөтүү бар. Бул ар түрдүү факторлордун айкалышы WeChat расмий аккаунтун абдан үч өлчөмдүү мааниге келтирет. Ар бир шилтеме колдонуучуларыңыздын жабышчаактыгын аныктайт.
• " Жасажаңы медиаБашынан эле колдонуучунун көз карашы менен ой жүгүртүү адатын калыптандыруу керек, колдонуучу эмнени каалай турганын ойлонуу керек.Сизге жакшы перифериялык продуктулар керекпи, же көбүрөөк билим алууга үмүттөнөсүзбү, ал рыноктун муктаждыктарына жооп берсе гана, анын белгилүү бир капиталдык наркы бар деп айтууга болот. "

Акыркы айларда досторуңуздун чөйрөңүздү "Vision Magazine" жардыргыч макалалары сүзүп алган болушу мүмкүн:

1. "Мени сүйгөнүңүз үчүн рахмат"
2. "Пяо Шу "Коштошуу" деген ырды ырдап, окуя болгон жерде көзөмөлдөн чыгып ыйлап жиберди: Жашоого аракет кылып жатып ким жашагысы келбейт..."
3. — Хуан Шуфен, сен каалагандай, оор жарадар болгон адамды акыры сен жеп койдуң! 》

XNUMX миллиондон ашык окулган популярдуу макалалар үчүн, чынында, "Visual Chronicle" ондогон макалаларды жазган.

Тактап айтканда, "Мени сүйгөнүңүз үчүн рахмат" 5000 миллиондон ашык экспозицияга ээ. Vision Zhi 65 10ден ашык күйөрманга ээ болду. Негиздөөчүсү Ша Сяопи андан да көп сыйлыкка ээ. Макаланын авторунда XNUMX XNUMX юань накталай акча жана iPhoneX бар.

Ал эми "Ондо окуу" жаңы медиа легендасы: күн сайын 8 макала түртүлүп, 10 XNUMX+ макалалар.

Анын 2000 миллиондон ашык колдонуучу базасы бар болгондуктан, ар бир макаланы кылдаттык менен тандап, өзгөчө жаздырып, дубляждоо үчүн белгилүү анкерлерди таап, күн сайын кечинде саат 10до уктаар алдында күйөрмандарга жылуу маанай тартуулайт.

Ошондуктан, саат он окуу дайыма узак убакыт бою ээлеп, маданият тармагында WeChat коомдук эсеби үстөмдүк кылат.

Ошол супер көлөмдөгү күйөрмандардын кадам сайын өсүп жатканын билгиңиз келеби?

Биз адегенде муну түшүнүшүбүз керек:

• Коомдук эсепти жылдырууПорошок кошуу - бул айкалыштыруу чеберчилиги.

Бул жерде биз анализ жасайбыз:

Жалпысынан 2 миллиондон ашык күйөрмандары бар бул эки WeChat коомдук аккаунту, күйөрмандарды көбөйтүүчү эффектке ээ болуу үчүн WeChat күйөрмандарын кошуунун кандай ыкмалары колдонулган?

Премиум мазмун плюс порошок

Жаңы медиа индустриясынын өнүгүшү менен, адепсиз тамашалардын жана жөнөкөй синтетикалык мазмундун мурунку коомдук аккаунттары көп рынокко ээ болбошу мүмкүн.

Жогорку сапаттагы контент жаңы медиа үчүн колдонуучуларды тартуу жана сактап калуу үчүн негизги пункт болуп саналат, ошондой эле расмий аккаунттун сапаты жогору экендигине баа берүү үчүн биринчи критерий болуп саналат.

• "Visual Chronicles" журналындагы "Мени сүйгөнүңүз үчүн рахмат" деген макала күйөрмандардын жүрөгүн козгоду. Маркумду акыркы сапарга узатуу маданияты үстөмдүк кылган доордо WeChat Moments сайтында жакшы энергияга толгон макала тез эле жаралды.
• Бул макаланын автору маегинде бул макаланы жазууга шыктануу ал Weibo баракчасын карап, көптөгөн жүрөк жылытуучу сүрөттөрдү көргөндө келгенин, кыймылдан кийин аларды жөн эле чогултуп алганын айткан.
• Ошондон кийин жыйнак барган сайын көбөйүп, жыйнакка илхам келип, ушул жардыргыч макаланы жаздым.

• "Он саат окуу" расмий аккаунтунда күн сайын 8 сүрөт жана текст жарнамаланат.
• Toutiao, адатта, өз командасы тарабынан оригиналдуу болуп саналат, же келишимдик авторлор тарабынан жазылган макалалар, non-toutiao тандоо тилкелери жана белгилүү макалалар болот.
• Мазмуну жана теманы тандоо жагынан он-до окуунун коллективи макаланын туру боюнча дал келет.Мисалы, ар кандай муктаждыктары бар колдонуучуларды канааттандыруу үчүн эмоционалдык, дем берүүчү, кургак товарлар ж.б.у.с. ар кандай түрлөрү болушу керек.

Макаланын мазмуну ырасталгандан кийин:

1. Жазылган каталарды, макаланын форматын текшерүү керек (мисалы, боштук барбы? Түпнуска текстти туура окудуңузбу?);
2. Андан кийин тиешелүү баш сүрөттү тандап, жана макаланын аталышын өзгөртүү;
3. Макаланын мукаба сүрөтү көбүнчө жүздөгөн сүрөттөрдүн арасынан кылдат тандалып алынат.
4. Макаладагы сурвттер да кылдаттык менен тандалып алынышы, ар бир сурвттун су-ротунун он сааты окулушу керек.
5. Макаланын аталышы кээде ондогон, атүгүл ондогондорду элестетет.. Команданын мүчөлөрү талкуулап, добуш бергенден кийин, акыры алардын бирин тандашат.

Бул жөн гана "Визуалдык Кытай" жана "Саат ондо окуу" эмес; WeChat Moments сайтында вирустук макала пайда болгондо , анын жолдоочуларынын саны сөзсүз түрдө кескин көбөйөт.

Бул колдонуучулар бул расмий аккаунтту анын жогорку сапаттагы мазмунунан улам тааный турганын көрсөтүү үчүн жетиштүү.

Жакшы мазмун гана колдонуучуларды сактап кала алат, ошондуктан колдонуучулар кеткиси келбейт жана каалаган убакта кайтып келүүнү каалашат.

Ысык жерлерди кууп

Өткөн айда (2017-жылдын ноябрында) Durex ысык чекиттери менен тааныштырган макала чыккан.Путурдан кийин 11 сааттын ичинде автор 24 18 жазылуучуга ээ болуп, көрүүлөрдүн саны 730 миллиондон ашкан. Азыр ал 1000 миллиондон ашты.

Ошондой эле, Vision журналында жогоруда айтылган макала:

• "Пяо Шу "Коштошуу" деген ырды ырдап, окуя болгон жерде көзөмөлдөн чыгып ыйлап жиберди: Жашоого аракет кылып жатып ким жашагысы келбейт..."
• — Хуан Шуфен, сен каалагандай, оор жарадар болгон адамды акыры сен жеп койдуң! "жана дагы көптөгөн ......

Бул макалалардын бардыгы азыркы учурда ысык чекиттер болуп саналат.Алар тез арада ысык чекиттерге ылайык жогорку сапаттагы мазмунду жаратып, колдонуучулардын көңүлүн оорутат, бул WeChat көз ирмемдерин экранды серпүү үчүн тез иштетет.

Hotspots өзүнүн трафики жана күйөрмандары менен келет. Жаңы медиа адамдары үчүн ысык чекиттерди кууп чыгуу эң зарыл нерсе деп айтууга болот. Албетте, алгылыктуу пункттарды издөө үчүн тема тандоо бурчу жакшы болушу керек.

Эгерде сиздин өзүңүздүн ысык макалаларыңыз абдан жакшы жазылган болсо жана сизде жетиштүү колдонуучу база болсо, жарылуучу бөлүнүүнү түзүү абдан оңой жана күйөрмандар автоматтык түрдө көбөйөт.

порошок кошуу үчүн бири-бирине таянып

Алгачкы күндөрү көптөгөн расмий аккаунттардын күйөрмандары салыштырмалуу аз жана коммерциялык пайда модели жок болчу, ошондуктан бири-бирин илгерилетүү абдан популярдуу болгон.

Ошол убакта "Ондо окуу" тасмасындагы Лин Шаоцзин аны "Visual Records" тасмасынан Ша Сяопи менен тааныштырган. Ша Сяопинин жетекчилиги астында ал тармакта аккаунттары менен бири-бирин түрткөн. Ал 10 XNUMX деңгээлге жеткенде. күйөрмандар, бир түртүү бир нече миң порошок кошууга болот, эффект абдан жакшы!

Өз ара түрткөн учурда бул табигый өсүштөн алда канча тезирээк, «самолётко түшкөндөй сезилет» дешти.

"Bantou Shuo" расмий аккаунтунун алгачкы колдонуучулары анын жубайынын "Анар аял репортажы" аккаунту тарабынан сунушталган күйөрмандар болгон. Бул күйөрмандардын жардамы менен анын жогорку сапаттагы мазмуну кеңири жайыла берет, ошентип көбүрөөк күйөрмандарга ээ болуңуз. .

Көп эсептик матрица күйөрмандарды көбөйтөт

Төмөнкү эки сүрөттү карап көрөлү, алар "Визуалдык жазуулардын" жана "Он саат окуунун" жаңы медиа матрицасы:

• Булар мурунтан эле чоң расмий эсептер, алардын расмий эсеп матрицасын (чоң, чакан, автоматтыкдренажсаны),
• ылайыктуу сегменттелген топтор үчүн, көбүрөөк сегменттелген тармактарда кээ бир эсептерди түзүү мазмунду так түртүп жана пайдалуу жарнамалык бөлүштүрүү үчүн абдан пайдалуу.
• Өзүнүн мазмун экологиясын куруу жана тармактагы таасирин кеңейтүү көбүрөөк пайдалуу.

Күйөрмандар кошуу үчүн аудиону алыңыз

"Он саат окуу" азыр күн сайын 8 макаланы түртөт, адатта аудио менен коштолот, аудио да профессионалдуу алып баруучу тарабынан дубляждалат.

Ошол эле учурда, аудио мазмунду жайылтуу да жүргүзүлөт, ал эми аудио бөлүштүрүлөт:

1. Гималай FM
2. Lychee FM
3. Dragonfly FM
4. NetEase Cloud Music сыяктуу платформалар...

Алар күн сайын аудио платформадан миллиондогон ойнотууларды ала алышат.

Өзүнүн мазмунунун жогорку сапаты менен бирге, ал автоматтык түрдө күн сайын 4 XNUMXден ашык күйөрмандарды көбөйтөт.

Мындан тышкары, "Түнкү угуу" аттуу өтө чоң космостук каналдын негиздөөчүсү башында радио тармагында иштеген.

Ар бир түнү жогорку сапаттагы аудио түртүүгө жана ырааттуу узак мөөнөттүү тоналдыкка таянуу менен, алар 2 жылдын ичинде 2500 миллион колдонуучуга жетишти жана ар бир мазмундун орточо экспозициясы 700 миллиондон ашат!

Башка тубалардын кээ бирлери жогорку сапаттагы мазмундан тышкары, башка амалдарды да колдонушат.

1. Мисалы, "Бирдин" мазмунун терүү деңгээли абдан жогору, адамдарга "асыл" сезимди тартуулайт.
2. Мындан тышкары, видео программалар коомдук аккаунттар үчүн ар кандай платформаларга таратылат.дренаж.
3. Ошол эле учурда, ал Гуандянтунгдун жарнамасын да төлөйт.

Натыйжада, ал көптөгөн жолдоочуларына ээ болду жана эми расмий WeChat аккаунтунун электрондук коммерция модели аркылуу бул өтө чоң аккаунттун айлык кирешеси 1 миллион юандан ашышы мүмкүн.

жыйынтыктоо

Жыйынтыктап айтканда, бул супер аккаунттар жолдоочуларды тартуу үчүн колдонгон ыкмаларды кылдат изилдеп чыккандан кийин, биз жаңы медиа индустриясындагы ачык сырды ача алабыз — бир дагы супер аккаунт WeChat'та жолдоочуларын көбөйтүү үчүн бир гана жөнөкөй ыкмага таянбайт .

Негизги контент маанилүү болгондон тышкары, ал, адатта, мультипликатордук эффектке жетүү үчүн башка онлайн жарнамалоо ыкмалары менен айкалыштырылат.

Жыйынтыктоодон мурун, " Жаңы жол кыймылы теориясын " карап чыгып, кыскача жыйынтыктайлы :

1. Бул учурда тандалган платформалар, негизинен, WeChat коомдук аккаунттары жана аудио платформалары.
2. Изилдөө платформасы, изилдөө сунуштарынан тышкары, колдонуучуларды изилдөөгө багытталган: колдонуучуларга эмне жагат?
3. Колдонуучуларга эмне жагарын билип, андан соң колдонуучуларга эмне жагарын бөлүшүү үчүн пландарды жана тапшырмаларды түзүңүз.

Жогорудагы WeChat маркетингдик стратегиясына ылайык, WeChat коомдук аккаунтундагы жолдоочулардын санын көбөйтүү дагы табигый нерсе.

Акырында, баарыңыздарга бактылуу жашоо жана окурмандарыңыздын көбөйүшүн каалайм ! ^_^