ആർട്ടിക്കിൾ ഡയറക്ടറി
ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആസൂത്രണത്തിന്റെ കാതലായ യുക്തി പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുക , ഉപഭോക്താക്കളെ നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി പ്രണയത്തിലാക്കുന്ന ഒരു അപ്രതിരോധ്യമായ ബ്രാൻഡ് എങ്ങനെ നിർമ്മിക്കാമെന്ന് മനസിലാക്കുക! ✨
ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആസൂത്രണത്തിന്റെ പ്രധാന യുക്തി, ബ്രാൻഡ് ആളുകളുടെ ഹൃദയത്തിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയതാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുകയും ശക്തമായ ബ്രാൻഡ് അവബോധവും വിശ്വസ്തതയും സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ്.
ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആസൂത്രണത്തിന്റെ അടിസ്ഥാന യുക്തിയുടെയും ആളുകളുടെ ഹൃദയത്തിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയ ഒരു ബ്രാൻഡ് എങ്ങനെ രൂപപ്പെടുത്താമെന്നതിന്റെയും ഒരു ഹ്രസ്വ വിശദീകരണമാണ് ഇനിപ്പറയുന്നത്:
ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആസൂത്രണത്തിന്റെ പ്രധാന യുക്തി എന്താണ്?
അദ്വിതീയവും ആകർഷകവുമായ ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് തന്ത്രപരമായ ആസൂത്രണത്തിലൂടെയും നിർവ്വഹണത്തിലൂടെയും ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങൾ, മൂല്യങ്ങൾ, വികാരങ്ങൾ എന്നിവയുമായി ബ്രാൻഡിനെ ബന്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആസൂത്രണത്തിന്റെ പ്രധാന യുക്തി.ഇതിൽ ഇനിപ്പറയുന്ന പ്രധാന ഘട്ടങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു:
ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷക ഗവേഷണം : ബ്രാൻഡിനെ മികച്ച രീതിയിൽ സ്ഥാനപ്പെടുത്തുന്നതിന് ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുടെ സവിശേഷതകൾ, ആവശ്യങ്ങൾ, മുൻഗണനകൾ എന്നിവ മനസ്സിലാക്കൽ .
ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് : വിപണിയിൽ ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനം വ്യക്തമായി നിർവചിക്കുകയും എതിരാളികളിൽ നിന്നുള്ള അതിന്റെ വ്യത്യാസങ്ങൾ ഊന്നിപ്പറയുകയും ചെയ്യുക.
മൂല്യ നിർദ്ദേശം : ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി ബ്രാൻഡ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന അതുല്യമായ മൂല്യവും നേട്ടങ്ങളും ആശയവിനിമയം ചെയ്യുക.
സ്ഥിരത : ബ്രാൻഡ് അംഗീകാരം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് എല്ലാ ചാനലുകളിലും ടച്ച് പോയിന്റുകളിലും ബ്രാൻഡ് സ്ഥിരത ഉറപ്പാക്കുക.
വൈകാരിക ബന്ധം : വൈകാരിക ഉള്ളടക്കത്തിലൂടെയും കഥകളിലൂടെയും പ്രേക്ഷകരുമായി ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധം സ്ഥാപിക്കുക.
ആളുകളുടെ ഹൃദയത്തിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയ ഒരു ബ്രാൻഡ് എങ്ങനെ രൂപപ്പെടുത്താം?
ആളുകളുടെ ഹൃദയത്തിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയ ഒരു ബ്രാൻഡ് ഉണ്ടാക്കാൻ, തന്ത്രങ്ങളുടെയും രീതികളുടെയും ഒരു പരമ്പര ആവശ്യമാണ്:
ഒരു കഥ നിർമ്മിക്കുക : ബ്രാൻഡ് കഥ പറയുന്നതിലൂടെ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ബ്രാൻഡിന്റെ ഉത്ഭവം, ദൗത്യം, അടിസ്ഥാന മൂല്യങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് ആഴത്തിലുള്ള ധാരണ നേടാൻ കഴിയും.
വൈകാരിക അനുരണനം : പ്രേക്ഷകരുടെ വികാരങ്ങളെ സ്പർശിച്ചുകൊണ്ട് അവരുമായി ഒരു വൈകാരിക ബന്ധം സ്ഥാപിക്കുക. ഓൺലൈൻ പരസ്യം ചെയ്യൽ, കഥപറച്ചിൽ ഉള്ളടക്കം, സോഷ്യൽ മീഡിയ എന്നിവയിലൂടെ ഇത് നേടാനാകും .
ഉപയോക്തൃ അനുഭവം : ബ്രാൻഡുമായി ഇടപഴകുമ്പോൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സംതൃപ്തിയും സന്തോഷവും തോന്നുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ മികച്ച ഉപയോക്തൃ അനുഭവം നൽകുക.
സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇടപെടൽ : സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി സജീവമായി ഇടപഴകുക, അവരുടെ ചോദ്യങ്ങൾക്കും ഫീഡ്‌ബാക്കിനും പ്രതികരിക്കുക, കൂടുതൽ അടുത്ത ബന്ധങ്ങൾ കെട്ടിപ്പടുക്കുക.
ബ്രാൻഡ് സ്ഥിരത : ബ്രാൻഡ് സ്ഥിരത നിലനിർത്തുന്നത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ബ്രാൻഡിനെ എളുപ്പത്തിൽ തിരിച്ചറിയാനും വിശ്വാസം വളർത്താനും സഹായിക്കുന്നു.
നവീകരണവും പുതുക്കലും : പ്രസക്തി നിലനിർത്തുന്നതിനും പുതിയ പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കുന്നതിനുമായി ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് തുടർച്ചയായി നവീകരിക്കുകയും അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുക.
ചുരുക്കത്തിൽ, ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആസൂത്രണത്തിന്റെ പ്രധാന ലോജിക് ഒരു അദ്വിതീയ ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് സ്ഥാപിക്കുക എന്നതാണ്, കൂടാതെ ബ്രാൻഡ് ആളുകളുടെ ഹൃദയത്തിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയതാക്കുന്നതിന്, അത് ആഴത്തിലുള്ള കണക്ഷനുകൾ സ്ഥാപിക്കുന്നതിന് സ്റ്റോറികൾ, വൈകാരിക ബന്ധങ്ങൾ, മികച്ച ഉപയോക്തൃ അനുഭവം തുടങ്ങിയ തന്ത്രങ്ങളെ ആശ്രയിക്കേണ്ടതുണ്ട്. പ്രേക്ഷകരോടൊപ്പം.
നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രശംസിക്കുക എന്നതാണ് ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രധാന യുക്തി
ലി ജിയാകി കൃത്യമായതും എന്നാൽ പരസ്യമായി പരസ്യപ്പെടുത്താൻ കഴിയാത്തതുമായ ഒരു കാര്യം പ്രകടിപ്പിച്ചു.
യഥാർത്ഥത്തിൽ, ഡൗയിനിൽ ലി ജിയാകിയുടെ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ലൈവ് സ്ട്രീം കണ്ടപ്പോൾ , വിലക്കയറ്റത്തെക്കുറിച്ച് പരാതിപ്പെടുന്ന വ്യക്തിയെ വിമർശിക്കുക എന്നതായിരുന്നു അദ്ദേഹത്തിന്റെ ആദ്യ ഉദ്ദേശ്യം. എന്നിരുന്നാലും, ഒടുവിൽ അദ്ദേഹം പറഞ്ഞത് ഇങ്ങനെയായിരുന്നു:
"ചിലപ്പോൾ സ്വന്തം കാരണങ്ങൾ അന്വേഷിക്കേണ്ടി വരും. ഇത്രയും വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം കൂലി വർധിപ്പിച്ചോ? കഠിനാധ്വാനം ചെയ്തിട്ടുണ്ടോ?"
ഈ വാചകം ഒരു ബിസിനസ്സ് ബ്ലോഗറാണ് പറഞ്ഞതെങ്കിൽ, ഇത് യഥാർത്ഥത്തിൽ പോസിറ്റീവ് എനർജി നിറഞ്ഞ ഒരു പ്രചോദനാത്മക പ്രസ്താവന മാത്രമാണ്.
എന്നിരുന്നാലും, ലി ജിയാക്കിയുടെ പ്രസ്താവന അനുചിതമായിരുന്നു, കാരണം അദ്ദേഹത്തിന്റെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ ഭൂരിഭാഗവും സാധാരണക്കാരാണ്, അവരിൽ പലരും സമ്പന്നരല്ല . സാധാരണക്കാരുമായി ഇടപെടുമ്പോൾ, ഷോപ്പിംഗിന്റെ സന്തോഷത്തിനായിരിക്കണം ഊന്നൽ നൽകേണ്ടത്, അവരെ കൂടുതൽ കഠിനാധ്വാനം ചെയ്യാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിലല്ല, കാരണം അവർക്ക് ധാർമ്മികമായി പ്രസംഗിക്കുന്നത് ഇഷ്ടമല്ല.
അദ്ദേഹത്തിന്റെ ആരാധകരുടെ ഇപ്പോഴത്തെ കാഴ്ചപ്പാട് ഇതാണ്: ഞാൻ നിങ്ങളെ മുമ്പ് ഒരു സുഹൃത്തായി കണക്കാക്കിയിരുന്നു, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾ അൽപ്പം യുക്തിസഹമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
ഈ പ്രശ്നത്തെക്കുറിച്ച്, നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രശംസിക്കുന്ന ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രധാന യുക്തിയെക്കുറിച്ച് നമുക്ക് സംസാരിക്കാം.
- ഉദാഹരണത്തിന്, നൈക്ക് എല്ലായ്പ്പോഴും മഹത്തായ കായികക്ഷമതയ്ക്ക് ഊന്നൽ നൽകിയിട്ടുണ്ട്.
- മറ്റൊരു ഉദാഹരണം കൊക്കകോളയാണ്, അത് നിങ്ങളെ സന്തോഷിപ്പിക്കുന്നു.
- ജോബ്‌സ് ഇത് ഒരു വീഡിയോയിൽ പരാമർശിക്കുകയും ചെയ്തു.ഒരു ബ്രാൻഡ് അതിന്റെ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രതിനിധീകരിക്കണമെന്ന് അദ്ദേഹം വിശ്വസിച്ചു.അങ്ങനെ അദ്ദേഹം ആപ്പിളിലേക്ക് മടങ്ങിയെത്തിയപ്പോൾ, ആപ്പിളിന്റെ ബ്രാൻഡ് സ്പിരിറ്റ് പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിനായി "ഫോർ ക്രേസി പീപ്പിൾ" എന്ന പരസ്യം സൃഷ്ടിക്കാൻ അദ്ദേഹം സമയമെടുത്തു.
- ഭാവിയിൽ ഞങ്ങൾ സമാരംഭിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്ന ഓൺലൈൻ കോഴ്‌സുകൾ ഉൾപ്പെടെ, അവ കഠിനാധ്വാനികളായ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്രാക്ടീഷണർമാരെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നതിനാണ് രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്നത്, അതിനാൽ കൂടുതൽ കഠിനാധ്വാനം ചെയ്യാൻ എനിക്ക് അവരെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാം, കാരണം എന്റെ ഉപയോക്തൃ ഗ്രൂപ്പ് കഠിനാധ്വാനികളായ ആളുകളുടെ ഒരു കൂട്ടമാണ്.
അതിനാൽ, ഈ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന്, ലി ജിയാകി പറഞ്ഞത് അദ്ദേഹത്തിന്റെ പ്രേക്ഷകരുമായി ബന്ധമില്ലാത്തതായിരിക്കാം.
കൂടുതൽ കഠിനാധ്വാനം ചെയ്യാൻ ആളുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുപകരം, അവൻ എല്ലാ ദിവസവും അവരോട് പറയണം:
"നിങ്ങൾ കഠിനാധ്വാനം ചെയ്തു, നിങ്ങളെ സന്തോഷിപ്പിക്കാൻ എന്തെങ്കിലും വാങ്ങുക. ഒരു ബോസ് എന്ന നിലയിൽ, ഞാൻ എന്റെ ജീവനക്കാരെ ശ്രദ്ധിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ ബോസിന് ഇത് പിന്തുടരാൻ കഴിയുമെന്ന് ഞാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു..."
ഈ രീതിയിൽ, ഈ ഉപഭോക്താക്കൾ സജീവമായി വാങ്ങും.
ചെൻ വെയ്‌ലിയാങ്ങിന്റെ ബ്ലോഗിൽ ( https://www.chenweiliang.com/ ) പങ്കിട്ട "ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാനിംഗിന്റെ പ്രധാന യുക്തി എന്താണ്? ആളുകളുടെ ഹൃദയങ്ങളിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയ ഒരു ബ്രാൻഡ് എങ്ങനെ നിർമ്മിക്കാം?" എന്ന ലേഖനം നിങ്ങൾക്ക് സഹായകരമാകുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
ഈ ലേഖനത്തിന്റെ ലിങ്ക് പങ്കിടാൻ മടിക്കേണ്ടതില്ല: https://www.chenweiliang.com/cwl-30963.html