Kes Pemasaran Hotspot: Bagaimanakah Orang Media Baharu Mengikuti Hotspot? 4 cara untuk membuat anda gila

Kajian Kes Pemasaran Trending: Bagaimanakah Profesional Media Baharu Memanfaatkan Topik Trending? 4 Kaedah untuk Melonjakkan Pertumbuhan Pengikut

Boleh dikatakan bahawa mengejar hot spot adalah kemahiran yang mesti dimiliki oleh setiap orang media baru.

Kes-kes pertumbuhan pengikut yang pesat disebabkan oleh satu artikel hampir selalu melibatkan pengejaran topik trending yang tidak berjangka masa yang singkat, termasuk " Mi Meng, " yang turut mempromosikan akaun awamnya dengan cara ini.

Apakah tempat panas?

Tempat panas ialah perkara atau tempat yang menarik perhatian pada masa tertentu.

Kalau dah kejar hot spot mesti tahu mesti cepat kejar hot spot. Selalunya kena berjaga malam untuk mengejarnya. Tekanan sangat tinggi, badan akan rebah lama-lama. Adakah anda fikir mengejar? tempat panas seperti ini terlalu sukar?

Saya melihat ramai orang mengejar topik yang sedang menjadi trending, tetapi jika topik tersebut tidak selari dengan identiti saya sendiri , ini bukanlah masa yang sesuai untuk saya mengikutinya.

Jadi Chen Weiliang mempunyai idea yang bernas: untuk mengkategorikan topik yang sedang popular supaya anda boleh memilih kaedah promosi dalam talian yang paling sesuai untuk anda mengikutinya.

Tiga kategori hotspot

• 1) Titik panas yang panjang (boleh diramal)
• 2) Tempat liputan pendek A (boleh diramal)
• 3) Tempat liputan pendek B (tidak dapat diramalkan)

XNUMX. Titik panas yang panjang (boleh diramal)

Ciri-ciri tempat panas yang panjang adalah mempunyai tempoh masa yang panjang dan hanya diperlukan.

Agak mudah untuk menarik trafik , terutamanya melalui pertanyaan dan penjana carian gaya hidup .

alat kehidupan:

• Pertanyaan cuaca
• Siasatan pelanggaran kereta
• Pertanyaan nombor penjejakan nyata

pembina:

• Penjana kod QR
• Penjana puisi Tibet
• Penjana Avatar WeChat

Mengikut kedudukan kami sendiri, kami boleh meneroka titik kesakitan dan keperluan pengguna, dan menyediakan alat praktikal yang boleh memenuhi keperluan pengguna.

XNUMX. Tempat liputan pendek A (boleh diramal)

Ciri-ciri hotspot pendek A (boleh diramal) ialah ia boleh diramal dan disediakan, dan ketepatan masa adalah singkat, terutamanya untuk perayaan.

Tempat liputan perayaan, tidak seperti kawasan liputan berita, ialah "tempat liputan yang boleh diramal dan rutin".

Kategori perayaan:

• Hari Valentine
• Krismas
• Paskah

Mengapa perlu mengejar tempat tumpuan percutian?

1. Penonton luas
2. Boleh disediakan sepenuhnya terlebih dahulu untuk mengurangkan tekanan draf yang tergesa-gesa
3. Kebanyakan hari raya mempunyai cuti, jadi saya mempunyai masa untuk membaca akaun rasmi

XNUMX. Tempat liputan pendek B (tidak dapat diramalkan)

Ciri-ciri tempat liputan pendek B (tidak dapat diramalkan) ialah ia tiba-tiba dan tidak dapat diramalkan, dan terutamanya memfokuskan pada tempat liputan berita yang diberi perhatian oleh orang ramai:

• Majlis sosial
• gosip selebriti
• topik hangat

Titik panas berita yang tidak dapat diramalkan, khususnya, perlu dianalisis dengan bantuan alat berikut:

• "Bagaimana kita-orang media menangkap peristiwa panas? 5 alat yang diperlukan untuk menggosok tempat panas"

Mengejar kisah kejayaan hotspot

Di sini kami akan mengambil inventori artikel yang telah dibaca berjuta-juta atau berpuluh-puluh juta pada tahun 2017, dan mempelajari bagaimana ia mengikuti titik panas?

1) "Basikal kongsi benar-benar cermin yang bagus untuk cermin negara"

Pada 15 Februari 2017, akaun awam WeChat " Copywriting Maniac's Notes ," dengan hanya 74 pengikut, menerbitkan sebuah artikel bertajuk "Shared Bikes: A Very Good National Mirror for Revelation." Ia kemudiannya dipadamkan oleh pegawai WeChat kerana melanggar peraturan. Sebelum pemadamannya, ia telah menerima lebih daripada 3.3 juta tontonan dan memperoleh 150 juta pengikut.

• Chen Quanwei, pengarang artikel itu, berkata:Cara untuk memahami titik panas terletak pada melihat semua jenis berita pembiayaan mengenai basikal yang dikongsi pada masa itu, jadi ia dinilai bahawa ini akan menjadi topik dan masa yang baik.

2)"Ma YunPasar raya tanpa pemandu dibuka hari ini"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Akaun "Daily E-commerce Leaks" telah mengeluarkan sebuah artikel pada pukul 23:37 pada 8 Julai 2017, yang seolah-olah memecahkan rekodnya sendiri, mencapai 1366 juta tontonan dalam masa kurang daripada 3 hari.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Pengarang Wang Jinghua berkata:Terlibat dalammedia diriTelah melakukannya selama 4 tahunE-dagangKandungan berkaitan, juga tahu淘 宝Terdapat pasar raya tanpa pemandu yang merampas juruwang semasa Festival Penciptaan, jadi kita boleh menilai bahawa ini akan menjadi tempat yang hangat.
• Selepas post pertama, saya dapati jumlah bacaan masih tinggi pada pukul XNUMX tengah malam, jadi saya cepat-cepat menukar tajuk dan tamat dan menolaknya ke akaun awam lain.
• 1 artikel popular, mencapai letupan peminat 2 nombor!

3) "Mengapa Xi Mengyao tidak layak mendapat simpati"

Pada 2017 November 11, hanya 21 pengguna mengikuti akaun awam "Ten Yuan Jun", kerana Xi Mengyao mengadakan "Real Wrestling Show" dalam siaran langsung Victoria's Secret berskala besar di Shanghai, yang menjadi tumpuan pada masa itu.

Menulis artikel "Mengapa Xi Mengyao tidak layak mendapat simpati", yang dibaca oleh lebih 48 juta orang dalam masa 620 jam, dengan lebih 10 suka dan lebih 9 peminat!

4) "Syukur, Durex mencabul 13 jenama sekaligus"

Pada 24 November 2017, akaun awam WeChat "Shock Copywriting" telah memanfaatkan trend cuti Kesyukuran dengan menerbitkan sebuah artikel bertajuk "Durex Menggoda 13 Jenama dalam Satu Permulaan Kesyukuran," yang secara khusus menganalisis poster yang sedang popular di akaun rasmi Weibo Durex. Artikel tersebut telah mendapat lebih 732 juta tontonan dalam masa 24 jam, sekali gus menjadi artikel yang sangat popular dalam dunia pemasaran dalam talian.

Pada masa ini, jumlah bacaan artikel ini telah melebihi 1000 juta+, lebih daripada 6.8 orang menyukainya, dan bilangan peminat telah meningkat sebanyak 18.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Patutkah saya meminta maaf kerana cinta pandang pertama, atau berkahwin?" 》

Pada 5 Julai 2017, catatan pertama Mi Meng selepas akaunnya dinyahsekat, bertajuk "Song Joong-ki & Song Hye-kyo: Patutkah saya memohon maaf atau berkahwin mengenai cinta pandang pertama?", telah merakamkan berita hiburan paling hangat hari itu.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Gambar di bawah adalah data platform akaun rasmi 12 jam selepas tweet ▼

Mi Meng adalah akaun awam yang penuh emosi, jadi setiap kali ada tempat hangat dalam industri hiburan, Mi Meng juga sering dikejar.

Dua artikel berikut adalah apa yang Mi Meng kejar baru-baru ini, artikel hangat dalam industri hiburan ▼

• "Li Xiaolu & PGone: Apa yang lelaki dan wanita lakukan untuk dianggap curang? 》
• "Li Xiaolu & PGone: Mengenai Cara Tidur Selamat dengan Kakak Ipar"

Empat kaedah mengejar titik panas

Jadi, bagaimana Mi Meng mengikuti artikel hangat dalam industri hiburan?

Selepas menganalisis pelbagai kes yang berjaya mengejar titik panas, beberapa orang media baharu merumuskan empat prinsip ini:

• 1) Pemantauan
• 2) Pengenalan
• 3) Kelajuan
• 4) Inovasi

1) Pemantauan:

• Sama ada melalui pemantauan hotspot program,
• Atau semak senarai tempat liputan masa nyata secara manual,
• Anda perlu mencari hotspot dengan cara yang paling pantas.

2) Pengenalan:

• Selepas anda menemui titik panas, anda juga perlu mengenal pasti sama ada ia tenaga yang baik atau tenaga negatif?
• Berapa lama had masa?Adakah ia sesuai untuk kegunaan sendiri?Sejauh mana ia sesuai?dan banyak lagi……
• Kita mungkin telah melihat banyak contoh kegagalan untuk mengejar titik panas. Dalam dilema yang memalukan itu, lebih baik jangan mengejar!

3) Kelajuan:

• Cepat buat kandungan untuk yang popular, persaingannya laju.
• Dalam menghadapi titik panas, ia tidak begitu sesuai untuk semakan yang terlalu rumit dan berulang.
• Jika tidak, ia adalah mudah untuk menyebabkan titik panas pudar lama selepas kandungan anda keluar, dan trafik tempat panas yang besar telah didahulukan oleh orang lain.

4) Inovasi:

• Jadikan kandungan panas yang berbeza mungkin.
• Kerana kita mengejar titik panas, apa yang boleh disebarkan secara meluas pastinya bukan kandungan biasa dan sangat serupa.
• Sebaik-baiknya gunakan sudut pandangan yang unik dan luar biasa sebagai pintu masuk untuk mengejar titik panas.
• 1, 2, 3 senaraikan sudut yang paling biasa, lompat daripada pemikiran biasa, dan sumbang sarankan idea baharu

Bagaimana boleh sentiasa ada sudut baru?

• Terdapat cara mudah, anda fikirkan sudut yang paling biasa dahulu, senaraikan 1, 2, 3, kemudian pintaskannya dan fikirkan yang baharu.

(Apabila titik panas berlaku, jika anda tidak mengejar titik panas, orang lain akan melakukannya.)

Artikel berikut adalah ringkasan Mimon dan amat disyorkan:

• "Bagaimana untuk menulis artikel WeChat yang popular dengan jumlah bacaan 100 juta+?"

Mengapa Mi Meng begitu popular?

Sebelum ini, blog Chen Weiliang meringkaskan dan berkongsi sebab-sebab kejayaan Mi Meng:

• "Bagaimanakah akaun rasmi Mi Meng berjaya?Kenapa panas sangat?Ada sebab disebaliknya!"
• "Bagaimana untuk membuat artikel blog Sina disyorkan ke laman utama blog Sina?"
• "Bagaimanakah berpuluh-puluh juta Mimen besar bergantung pada kandungan untuk meningkatkan peminat? 3 teras dan 7 pautan mencipta cerita yang indah"

Jika anda terlepas artikel yang diringkaskan oleh Chen Weiliang di atas , anda mungkin akan terlepas banyak perkara! ^_^

Bacaan lanjutan:

• "Bagaimana kita-orang media menangkap peristiwa panas? 5 alat yang diperlukan untuk menggosok tempat panas"
• "Apakah jenis tajuk artikel yang paling menarik perhatian anda? 107 Tajuk WeChat Paling Menarik"