Metodologia exploziei contului public al lui Mi Meng: 1 articol are 100 de titluri și votează 5000 de oameni

Metodologia lui Mi Meng pentru crearea de conținut viral pe conturile oficiale WeChat:

1 articol are 100 de titluri și votează 5000 de persoane

Mi Meng, adesea aclamată drept „ Celebritatea numărul unu pe internet din univers ”, a produs constant conținut viral în ultimii doi ani, dominând frecvent subiectele de trend pe rețelele de socializare, deși rareori face apariții publice. Pe 21 ianuarie, autoarea de bestselleruri și cunoscuta personalitate auto-media Mi Meng și-a împărtășit metodologia de creare de conținut la Conferința Newrank 2018, care cu siguranță va oferi inspirație creatorilor de conținut.

Împărtășirea invitaților:

Autorul cel mai bine vândut și cunoscutul auto-media Mi Meng

Următoarea este transcrierea discursului lui Mi Meng:

Bună tuturor, sunt atât de nervos. Cu atât de mulți oameni, este prima dată când susțin un discurs în fața colegilor mei. S-ar putea să fiu mai nervos decât tine.Sunt Mi Meng, am auzit că cineva vrea să mă vadă astăzi, este adevărat?Mulțumiri.Tema discursului meu de astăzi este Metodologia antreprenoriatului de conținut.De fapt, mulți mă întreabă, care este abordarea ta pentru a începe o afacere?Îți voi spune secretul meu astăzi.

Discursul meu de astăzi este împărțit în trei părți:

• Care este primul mimon, desigur, este mai întâi o persoană;
• În al doilea rând, de ce este Mimon?
• Al treilea este să folosiți gândirea de produs ca cont public.
• În cele din urmă, va fi un ou de Paște pentru tine.

1) „Există o modalitate de a scrie, iar modelele populare pot fi copiate”

În primul rând, ce este Mimon?

Mulți oameni spun de ce ești Mi Meng?Cred că înțelegerea mea despre Mimon poate fi diferită de cea a multor oameni.Mi Meng nu este doar un cont public, ci și un produs de internet.

Iată câteva statistici: în prezent avem 1400 milioane de urmăritori, cu o rată de deschidere de 20% , care, sincer, a scăzut anul acesta. Cel mai mare număr de cititori ai unui singur articol a ajuns la 1470 milioane , iar două până la trei milioane de oameni ne deschid zilnic contul public . Publicitatea noastră este numărul unu în industrie.

Se pare că e un pic ostentativ... Îmi pare rău.Dar Mimon este într-adevăr nu doar un cont public, ci un produs de internet.De ce spui asta?Dacă scrii un hit, nu este chiar atât de puternic. Este presiunea noastră de a continua să scriem hituri.

Ce am făcut în ultimele luni? În primul rând, „cazul Liu Xin și Jiang Ge” a ajuns la 1470 milioane de vizualizări, cazul „Centrul Părinte-Copil Ctrip” a ajuns la peste 1400 milioane de vizualizări , iar incidentul maternității din Yulin a ajuns, de asemenea, la peste 1200 milioane de vizualizări.

De ce poate continua să fie exploziv?

Mulți oameni mi-au pus această întrebare, inclusiv atunci când mulți dintre colegii mei mi-au intervievat, cred că primul motiv este din cauza înțelegerii diferite a scrisului.Oamenii mă întreabă mereu cum garantezi că mai poți scrie mâine?Ti-am spus de ce nu intrebi o frijulie, mai poti praji fritlele maine?

De fapt, există o modalitate de a scrie. Mulți oameni cred că scrisul este inspirație, iar stilurile populare sunt ocazionale.Dar cred că există o modalitate de a scrie, iar stilurile populare pot fi copiate.Odată ce stăpânești această metodă, vei ști ce să faci în viitor.

Ce cred mulți oameni despre rețelele sociale?Este atunci când scrie, sau atunci când mass-media.Dar cred că conturile publice și auto-media ar trebui să aibă gândire despre produs, despre care îi place Internetul să vorbească, dar cum ar trebui să folosim gândirea despre produs pentru a face conturi publice în domeniul conturilor publice, aceasta este înțelegerea mea despre conturile publice.

Care este cel mai important lucru? Care este cea mai mare teamă atunci când scriu pentru un cont public? De ce am eșuat în afacerea mea anterioară din Shenzhen ? După ce am reflectat asupra acestui lucru, mi-am dat seama că cel mai important lucru era că munca mea era prea egocentrică.

Desigur, conturile publice trebuie să se exprime, iar toate instituțiile media trebuie să se exprime; trebuie să scrie despre lucruri în care au încredere. Totuși, nu poți să-ți pese doar de tine; trebuie să-ți pese de nevoile utilizatorilor tăi.

Simt că toate articolele bune sunt intersecția dintre nevoile utilizatorilor și exprimarea de sine.

Nu este vorba că scriem ceea ce îi place utilizatorului, ci intersecția dintre ceea ce îi place utilizatorului și ceea ce vrem să ne exprimăm, ceea ce este foarte important.Este natura umană să asculte povești, dar toată lumea este mai preocupată de poveștile legate de ei înșiși.La asta ar trebui să acorde toată atenția.

Formula explozivă a lui Mi Meng

Deci, cu ce este egal un articol de Mimon?

Aceasta este formula:

1. Echivalează cu alegerea uneia dintre cele 50 de opțiuni.
2. interviu de nivel XNUMX,
3. 5 ore de scriere interactivă,
4. Apoi pentru a lua 100 de titluri,
5. În același timp, 5000 de oameni au votat,
6. În cele din urmă, faceți un raport de analiză a datelor de 1 de cuvinte pentru un articol.

(Aceasta este formula pentru un articol de Mimon)

1) 50 de subiecte pentru un articol

Permiteți-mi să vă analizez acest lucru. Având la dispoziție 50 de subiecte din care puteți alege, mulți oameni mă întreabă: „Mi Meng, cum ați ajuns la punctele de intrare? Există vreun secret?” De fapt, secretul meu este pur și simplu să fiu sârguincios și să depun eforturi mari.

Subiectele noastre zilnice sunt alese din 50 de opțiuni. În fiecare dimineață, eu și echipa mea creativă facem brainstorming, iar până la prânz trebuie să venim cu 50 de subiecte din topice-urile în trend. Noile perspective nu sunt atât de magice pe cât par; procesul de descoperire a unor noi perspective este pur și simplu un proces de renunțare la cele vechi. Prima idee care îți vine imediat în minte, primul tău instinct, nu ar trebui niciodată scrisă, pentru că toată lumea se poate gândi la asta.

De exemplu, despre Festivalul Qixi, de obicei scriem despre a fi singur prea mult timp și a face cancer singur, ce făceai la Festivalul Qixi anul trecut, ce poți face pentru cealaltă jumătate cu abilitățile tale profesionale... etc. .Dar ce am ales până la urmă - stam la coadă pentru divorț la Biroul Afaceri Civile la Festivalul Qixi.Este acesta ceva complet diferit de tema obișnuită Tanabata?

Când ne gândim la Festivalul Qixi, cuvintele cheie la care se gândesc toată lumea sunt romantism, dulceață și frumusețe, dar subiectele bune trebuie să aibă propriile lor conflicte dramatice.Antreprenoriatul de conținut trebuie să atingă opt cuvinte, ceea ce este neașteptat și rezonabil.

2) Interviu de nivel XNUMX

La acea vreme, am realizat patru niveluri de interviuri: mai întâi, un interviu de grup cu un grup central de fani de 5000 de persoane ; apoi, interviuri cu mai mult de trei grupuri mai mici; apoi, interviuri cu 50 de cazuri individuale; și, în final, interviuri cu grupul consultativ de experți.

Să vorbim mai întâi despre 5000 de oameni, pentru că pentru mass-media, interviurile sunt cea mai eficientă modalitate de a ajunge la utilizatori.De exemplu, le-am intervievat fani pe tema Festivalului Qixi și i-am întrebat ce părere au despre cei care au divorțat la Festivalul Qixi. Toată lumea era curios de ce ar trebui să divorțeze la Festivalul Qixi și când nu pot divorța?Nu poți aștepta o zi?

Pentru fiecare subiect pe care îl alegem, este esențial să înțelegem ce știu deja utilizatorii și ce vor să știe în continuare. Trebuie neapărat să obținem aceste informații din sondajul nostru de grup realizat pe 5000 de persoane.

Al doilea este să mergi la interviuri în subgrup

De exemplu, când vine vorba de Festivalul Qixi, trebuie să întrebați cuplurile îndrăgostite, tinerii și persoanele care au fost divorțate ce cred.Acest lucru este foarte important. Multe dintre subiectele noastre sunt intervievate din acest segment.

Permiteți-mi să dau un exemplu.La acea vreme, exista un grup de fete, adică grupul de fete născute în anii ’XNUMX.I-am întrebat ce părere au despre prietenie și au spus că prietenia este un standard dublu.

De exemplu, când două fete stau acolo și vorbesc, una dintre fete pornește telefonul și îi arată celeilalte fete să vadă cum arată fata la telefon, iar cealaltă fată spune că este drăguță și pură.Fata aceea a spus că este prietena actuală a fostului meu iubit, apoi fata a spus: ah, arată bine la prima vedere, dar când te uiți cu atenție, simți că fața a fost rectificată, iar fața falsă nu este deloc bună .Acesta este standardul dublu.Aceeași fată, când afli că ea este actuala iubită a fostului iubit al prietenului tău bun, povestea este alta.Asta am găsit în interviul nostru.

Multe detalii au provenit din interviurile noastre . De exemplu, un alt detaliu pe care l-au menționat a fost că au întrebat-o pe Mi Meng: „Ai observat că de fiecare dată când ne schimbăm locul de muncă, oamenii care apreciază postările noastre de pe WeChat Moments se schimbă?” Am constatat că este adevărat. De exemplu, când îți schimbi locul de muncă, foștilor colegi le plac inițial postările tale, dar mai târziu colegii actuali au început să le apreciaze.

După ce terminăm interviurile de grup, vom începe interviurile individuale de caz și, adesea, vom programa interviuri cu anumite persoane.

De exemplu, eram la o oră de școală de afaceri atunci. Era un ceai de după-amiază după oră. Toți mâncau prăjitură, dar fetele frumoase vorbeau în fața tortului, iar eu chiar mâncam.Pe vremea aceea, o colegă de clasă vorbea. Ea a spus că camera principală ar trebui să trăiască ca un junior. Când am auzit asta, a căzut tortul. Am spus ce tocmai ai spus, ai spus că camera principală ar trebui să trăiască ca un junior?Mi s-a părut foarte interesant acest subiect, așa că am rugat-o să o ia un interviu singură și a fost ales la ora 12 în acea noapte.

Cum am realizat interviurile noastre de Festivalul Qixi (Ziua Îndrăgostiților din China)? Echipa noastră s-a împărțit în trei grupuri și a mers la trei birouri diferite de afaceri civile din Beijing . Cazurile de divorț și căsătorie au fost prezentate împreună. Multe alte instituții media au intervievat cupluri care urmau să se căsătorească, întrebându-i de ce vor să se căsătorească în acea zi. Cuplurile au explicat cu bucurie că se întâlnesc de șapte ani și că vor să se căsătorească într-o zi deosebit de memorabilă...

Cum eram noi? Eram acolo să intervievăm cupluri care divorțau. Un cuplu a ieșit după divorț și nu păreau prea fericiți. Ne-am dus la ei și i-am întrebat: „De ce divorțați astăzi?” Bărbatul a spus: „Credeți că vă bat dacă mă mai întrebați?”... Interviul din ziua aceea a fost foarte dificil; agenții de pază tot încercau să ne facă să plecăm. În cele din urmă, nu am avut de ales decât să le scotocim actele de divorț aruncate din coșurile de gunoi, încercând să analizăm dacă existau vreo poveste în spatele lor sau pur și simplu să ascultăm.

În acest moment am găsit o poveste, am făcut o fotografie reală, iar aceasta din urmă a fost prelucrată foto.Fata din față este o fată divorțată, bărbatul de lângă ea este tatăl ei, iar în spate este soțul ei cu ghiozdan.La scena divorțului, fata și tatăl ei au venit devreme și au așteptat o oră și jumătate înainte să vină soțul ei.

Am auzit câteva cuvinte cheie, asemănătoare cu Xiaosan sau așa ceva, această fată era foarte tristă, dar nu plângea, tatăl ei era foarte îngrijorat pentru ea, soțul ei a venit într-o oră și jumătate și, după ce a venit, a plecat. pentru a depune cererea de divorț, tatăl ei era foarte nervos, așteptând la ușă, privindu-și fiica și ginerele intrând, el a trecut pe lângă ușă, ajutându-i să-și imprime copii ale cărților de identitate de divorț și ale certificatelor de căsătorie. vrei să mănânci, este chifla aburită de oaie care ți-a plăcut data trecută?Fiica a spus da.

Așa că am scris o propoziție.Toată lumea știe că atunci când te căsătorești, cel mai emoționant lucru este că tatăl tău te ține de mână, dar când divorți, eu sunt cel care te țin de mână.Dacă nu mergem la fața locului și o urmărim, nu vom găsi o astfel de poveste.Deci interviurile de caz sunt foarte importante.

Următorul pas îl reprezintă interviurile cu experți . Am solicitat interviuri de la peste 70 de experți din întreaga lume prin intermediul contului nostru oficial WeChat, deoarece uneori scriem despre subiecte sensibile și le punem întrebări. De exemplu, atunci când scriem despre depresia postpartum sau despre multe alte probleme juridice, neapărat le punem întrebări. Cred că acest lucru este foarte important. Articolele pe care le intervievăm frecvent cu experții au de obicei între 5.000 și 10.000 de cuvinte. Așadar, datele obținute după patru runde de interviuri au aproximativ grosimea unei cărți. Trebuie să citesc 50.000 de cuvinte de material de interviu în fiecare zi înainte de a putea scrie articolul; uneori trebuie să-i implor să-l condenseze la 10.000 de cuvinte pentru mine.

3) 5H Scriere interactivă

Apoi mai este scrisul.Dacă vii la compania mea, o să-mi vezi asistentul lângă mine de fiecare dată când scriu, acționând ca utilizator, în principal pentru a-mi culege spinii.De fiecare dată când scriu o deschidere, ei vor spune că ai folosit această deschidere în urmă cu trei zile. Nu cred că este emoționant să scrii asta.

De fapt, în trecut, toată lumea ar trebui să aibă un concept în scrierea tradițională.Ne era foarte frică să nu fim văzuți de alții la mijloc și nu am vrut ca alții să vină să mă întrebe ce scrii.Dar acum simt cu adevărat că în fiecare minut de a scrie un articol, este important să implici utilizatorul.Nu scrieți cu caracter închis, astfel încât să vă asigurați că există gândirea utilizatorului, exprimarea de sine și respectul față de utilizatori, ceea ce cred că este foarte important în scris.

4) 1 articol are 100 de titluri

100 de titluri.Se pare că toată lumea de aici știe că fiecare articol din compania noastră are 100 de titluri.Da, cred că toată lumea ar trebui să știe că titlurile sunt foarte, foarte importante.Prima prezentare este viața și moartea conținutului, iar utilizatorul ne-a oferit doar o a doua.

Ultima dată, o persoană de la clubul de carte al lui Fan Deng a spus ceva ce mi se pare foarte bun, a spus că concurenții noștri nu sunt colegi, ci „Gloria Regelui”.Cititorul ne lasă doar o secundă, iar dacă nu-l ține cineva, va fi foarte supărător.

5) 5000 de oameni au votat

Deci luăm cu adevărat 100 de titluri și apoi votăm în grupuri de 5000 90. Uneori îmi folosesc adesea puterea pentru a-mi îndesa propriile titluri, dar de fiecare dată când votez pentru titlul meu, numărul de voturi pentru titlul meu este extrem de scăzut.Deci, în compania mea, echipa noastră va sublinia că nu există nici un „cred”, doar alegerea utilizatorului, iar informațiile utilizatorilor nu pot fi ghicite, XNUMX% dintre sentimentele noastre pot fi greșite.

Această lecție este cu adevărat profundă. Fac adesea greșeli. Ei spun adesea Mi Meng, ai făcut greșeli?Am spus că greșelile sunt făcute aproape în fiecare zi și există momente de judecată greșită în fiecare zi, așa că cel mai bine este să înțelegeți nevoile utilizatorilor, nu numai să înțelegeți nevoile utilizatorilor, ci și să înțelegeți nevoile de viitor ale utilizatorilor. , este foarte important.

6) Raport de date de XNUMX de cuvinte

Ce ar trebui să fac după ce contul oficial este împins?Vom face un raport de date de XNUMX de cuvinte pentru un articol. Poate nu este un articol, ci o comparație, cum ar fi o comparație cu articole similare și o comparație cu noi înșine înainte și după.Pentru că cred că revizuirea este procesul de transformare a experienței în abilitate.Am experiență în a face asta de doi ani?Nu neapărat, nu aveți reluare sau experiență.

Cum o facem?În fiecare zi vom scrie un raport de mesaj în contul oficial, ca astăzi, 60% dintre oameni le place acest titlu, 20% dintre oameni simt că începutul este bătut, iar 12% dintre oameni urăsc sfârșitul zilei de astăzi, va exista, fiecare dintre cele de mai sus Ziua a fost cu adevărat sângeroasă și de multe ori m-am simțit foarte mândru de mine. Cititorii au spus că a fost super plictisitor și jenant. Îmi venea să plâng în fiecare zi când am văzut acest reportaj.Dar trebuie să știi cum este feedbackul dintre ceea ce faci și utilizator.

Oamenii mă întreabă adesea cum să găsesc rezonanța. Eu spun că interacționați cu toată lumea în fiecare zi și vă cunoașteți ca un prieten. Știți ce este rezonanța, știți ce le place și ce nu le place.Pentru utilizatorii mei, pot face asta practic. Știu ce băuturi le plac, la ce oră se trezesc și la ce oră se culcă în fiecare zi. Știu ce le place și ce nu le place. Știu asta ca un prietene.Cred că este foarte important.

Pe lângă raportul de mesaj al utilizatorului o dată pe zi, vom analiza în fiecare săptămână datele contului public.

Compania noastră are prostul obicei de a oferi rapoarte concurenților noștri. Mulți dintre voi de aici probabil aveți rapoartele noastre de analiză despre voi. Îmi place foarte mult să analizez concurenții noștri. De exemplu, în 2018, am prezentat rapoarte despre primele 30 de articole cele mai apreciate de la mulți dintre concurenții noștri în 2017, explicând de ce s-au descurcat atât de bine și cum am învățat de la ei. Facem această analiză săptămânală și lunară a tendințelor din noile media.

Produs gândindu-se la contul oficial

Ceea ce vreau să spun este că gândirea despre produs poate fi de fapt copiată. Dacă este o pornire de conținut, compania noastră și echipa noastră folosesc gândirea despre produs pentru a crea un cont public și, de asemenea, pentru a crea o matrice de conturi publice și folosesc gândirea de produs pentru a plăti. cunoştinţe.

De ce este atât de populară plata prin cunoștințe?Deoarece se face cu gândirea produsului, am făcut multe runde de testare a utilizatorilor în el.Și în testul utilizatorului, am fost adesea dispărut. S-ar spune Mi Meng, vocea ta nu este ca șeful. Am vrut să restitui banii. Acest lucru este adesea certat în testul produsului.

De asemenea, folosim gândirea de produs pentru a realiza videoclipuri scurte și folosim gândirea de produs pentru a face filme și TV.În industria de conținut, cred că gândirea produsului este complet fezabilă.

În ceea ce privește gândirea la produs, mai vreau să spun că cred că trebuie să te respecți în ceea ce privește valorile și să scrii în ceea ce crezi, dar poți respecta utilizatorii din punct de vedere al metodologiei și trebuie să-i respecți în felul în care scrie. Nu încerca să-i convingi, ci impresionează-i.Este foarte important.

Un ou de Paște: despre tendințele viitoare

Există un ou de Paște despre care să vorbim mai târziu.Organizatorul a spus să vă vorbesc despre tendința viitoare.spun câteva cuvinte.

Primul punct este că noile mijloace de comunicare în masă vor deveni în cele din urmă mijloace de comunicare în masă vechi, dar opiniile și consensul sunt eterne și esențiale.

Cred că, de la societatea primitivă până în prezent și în viitor, nevoia de noi perspective și noi povești nu va fi înlocuită; va deveni doar mai importantă. Avem nevoie nu doar de noi povești, ci și de perspective asupra acelor povești și de noi perspective asupra vieții - acest lucru este extrem de important. În 2017, am analizat toate articolele pe care le-am considerat bine scrise și cu scoruri mari la date și toate au avut un lucru corect: noi perspective și noi perspective. Acest lucru este crucial.

În al doilea rând, vreau să spun că punctele de vedere devin din ce în ce mai importante; punctele de vedere sunt mai mult decât simple puncte de vedere - ele sunt catalizatorul . Acest lucru este crucial și trebuie să depunem mai multe eforturi pentru a oferi noi perspective și perspective asupra vieții.

În al treilea rând, toată lumea ar trebui să rezoneze. Nu că rata de deschidere a scăzut, ci traficul a fost foarte concentrat.

Am observat și eu asta. De exemplu, am scris același conținut în 2017 ca și în 2016, dar numărul de cititori nu a fost la fel de mare. De ce? Deoarece punctele slabe ale utilizatorilor sunt în evoluție, așteptările cititorilor au crescut, iar rata de clicuri și rata de partajare au crescut ambele.

Dar modelele de explozie (mai sunt multe), nu numai că am peste 1000 milioane de modele de explozie, văd că mulți colegi au XNUMX până la XNUMX de milioane de modele de explozie, pentru că traficul este foarte concentrat, toată lumea este mai dispusă să le comande pe cele care sunt făcute clic în mod repetat în loc să citească articole necunoscute.

Prin urmare, împărtășirea valorilor tale fundamentale este extrem de importantă atunci când scrii articole și creezi conținut. Această filozofie de partajare determină cât de departe poate merge contul nostru public și cât de departe poate merge media noastră. Atunci când creează conținut, fiecare trebuie să se gândească cu atenție și să găsească un motiv pentru ca oamenii să îl distribuie în Momentele lor WeChat.

Următorul punct este că, în era inteligenței artificiale pe scară largă, oamenii ar trebui să se comporte mai mult ca ființe umane.

Ce ne spune asta despre mass-media?De fapt, am făcut o greșeală anul trecut. În august 2017, eram de fapt destul de anxioasă. Simțeam că rata de explozie a articolelor mele era în scădere și eram foarte anxioasă.Atunci ce vreau să fac?Am început să analizez modelele populare ale colegilor mei.Unele articole au fost foarte bine scrise.Am pierdut, ce pot face?Apoi am luat ceea ce acum pare a fi o decizie greșită - mi-am mediat contul.

Veți vedea ce fel de cuvinte sunt adesea pe contul meu oficial după august 2017, am intervievat și am investigat.Dar de fiecare dată când am intervievat înainte, toată lumea a văzut și că de fiecare dată când făceam mai multe straturi de interviuri, scoatem urmele interviurilor și spuneam noile povești pe care le vedeam ca și cum le spuneam povești prietenilor.

Dar după august 2017, am reconstituit înregistrările interviurilor mele, detaliind câte persoane am intervievat și cum am realizat interviurile la fața locului. Ceea ce vreau cu adevărat să le spun tuturor este că acest lucru este greșit. Pentru că ce face o relatare publică bună? E ca și cum ai spune o poveste sau ai împărtăși o perspectivă nouă cu prietenii în fiecare seară. Când devii prea influențat de media, vor simți că ție, media personală, îi lipsește căldură.

Mai târziu, am făcut o mulțime de cercetări pe fani și au spus că contul tău oficial nu seamănă prea mult cu Mi Meng, ceea ce este o alegere foarte greșită.Ceea ce vreau să vă spun este că esența auto-media nu este media, ci oamenii.Oamenii sunt prea importanți, iar utilizatorii trebuie să vă simtă personificarea.

La fel cum contul WeChat al Alipay este foarte personalizat, ba chiar invidiază contul Weibo al Alipay, ba chiar îl numesc pe Jack Ma „ cutare” și postează o poză întrebând dacă „cutare a luat prânzul astăzi?”. Cel mai important lucru este personalitatea și individualitatea. În era inteligenței artificiale, cu ce putem lupta împotriva roboților? Este vorba despre faptul că suntem mai mult ca oamenii.

Acestea sunt cele patru perspective ale mele asupra tendințelor. În final, aș dori să spun ceva legat de gândirea despre produs, revenind la subiectul meu de astăzi - cred că orice produs bun este realizat de oameni inteligenți care muncesc din greu . Mulțumesc.