Metodologia exploziei contului public al lui Mi Meng: 1 articol are 100 de titluri și votează 5000 de oameni

MimonMetodologia exploziei conturilor publice:

1 articol are 100 de titluri și votează 5000 de persoane

Cunoscut de mulți ca „universMi Meng, „celebritatea nr. 1 pe internet”, menține conținutul popular de mai bine de doi ani, adunând frecvent subiecte fierbinți pe rețelele de socializare, dar rareori făcând apariții publice. Pe 21 ianuarie, Mi Meng, cel mai bun- Autoarea vânzătoare și o personalitate bine-cunoscută de auto-media Meng și-a împărtășit metodologia de antreprenoriat în conținut la Conferința New List din 2018, care va aduce cu siguranță multă inspirație antreprenorilor de conținut.

Împărtășirea invitaților:

Autorul cel mai bine vândut și cunoscutul auto-media Mi Meng

Următoarea este transcrierea discursului lui Mi Meng:

Bună tuturor, sunt atât de nervos. Cu atât de mulți oameni, este prima dată când susțin un discurs în fața colegilor mei. S-ar putea să fiu mai nervos decât tine.Sunt Mi Meng, am auzit că cineva vrea să mă vadă astăzi, este adevărat?Mulțumiri.Tema discursului meu de astăzi este Metodologia antreprenoriatului de conținut.De fapt, mulți mă întreabă, care este abordarea ta pentru a începe o afacere?Îți voi spune secretul meu astăzi.

Discursul meu de astăzi este împărțit în trei părți:

• Care este primul mimon, desigur, este mai întâi o persoană;
• În al doilea rând, de ce este Mimon?
• Al treilea este să folosiți gândirea de produs ca cont public.
• În cele din urmă, va fi un ou de Paște pentru tine.

1) „Există o modalitate de a scrie, iar modelele populare pot fi copiate”

În primul rând, ce este Mimon?

Mulți oameni spun de ce ești Mi Meng?Cred că înțelegerea mea despre Mimon poate fi diferită de cea a multor oameni.Mi Meng nu este doar un cont public, ci și un produs de internet.

Vă pot arăta o dată, suntem acum1400 milioaneurmăritori, rata de deschidere20%, sincer anul acesta este în scădere.Cel mai mare volum de lectură al unui singur articol1470 milioane, in fiecare ziDouă sau trei milioane de oameniDeschide-mi contul oficial, publicitatea este prima din industrie.

Se pare că e un pic ostentativ... Îmi pare rău.Dar Mimon este într-adevăr nu doar un cont public, ci un produs de internet.De ce spui asta?Dacă scrii un hit, nu este chiar atât de puternic. Este presiunea noastră de a continua să scriem hituri.

Ce am făcut în ultimele luni?Primul este „Cazul Song Liu Xinjiang”1470 milioaneCitiți, „Ctrip Parent-Child Garden” estePeste 1400 milioane, și Incidentul de maternitate Yulin, care a fost, de asemeneaPeste 1200 milioanecitit.

De ce poate continua să fie exploziv?

Mulți oameni mi-au pus această întrebare, inclusiv atunci când mulți dintre colegii mei mi-au intervievat, cred că primul motiv este din cauza înțelegerii diferite a scrisului.Oamenii mă întreabă mereu cum garantezi că mai poți scrie mâine?Ti-am spus de ce nu intrebi o frijulie, mai poti praji fritlele maine?

De fapt, există o modalitate de a scrie. Mulți oameni cred că scrisul este inspirație, iar stilurile populare sunt ocazionale.Dar cred că există o modalitate de a scrie, iar stilurile populare pot fi copiate.Odată ce stăpânești această metodă, vei ști ce să faci în viitor.

Ce cred mulți oameni despre rețelele sociale?Este atunci când scrie, sau atunci când mass-media.Dar cred că conturile publice și auto-media ar trebui să aibă gândire despre produs, despre care îi place Internetul să vorbească, dar cum ar trebui să folosim gândirea despre produs pentru a face conturi publice în domeniul conturilor publice, aceasta este înțelegerea mea despre conturile publice.

Care dintre acestea sunt cele mai importante?De ce ți-e mai frică când scrii un cont public?obisnuiam sa fiuShenzhenDe ce a eșuat startup-ul, m-am gândit la asta mai târziu și am simțit că cel mai important lucru a fost că lucrările mele erau foarte mulțumite de sine.

Desigur, conturile publice trebuie să se exprime, iar toate mass-media trebuie să se exprime.Scrie ceea ce ai încredere.Cu toate acestea, nu vă puteți preocupa doar de dvs., ci trebuie să vă pese de nevoile utilizatorilor.

Simt că toate articolele bune sunt intersecția dintre nevoile utilizatorilor și exprimarea de sine.

Nu este vorba că scriem ceea ce îi place utilizatorului, ci intersecția dintre ceea ce îi place utilizatorului și ceea ce vrem să ne exprimăm, ceea ce este foarte important.Este natura umană să asculte povești, dar toată lumea este mai preocupată de poveștile legate de ei înșiși.La asta ar trebui să acorde toată atenția.

Formula explozivă a lui Mi Meng

Deci, cu ce este egal un articol de Mimon?

Aceasta este formula:

1. Echivalează cu alegerea uneia dintre cele 50 de opțiuni.
2. interviu de nivel XNUMX,
3. 5 ore de scriere interactivă,
4. Apoi pentru a lua 100 de titluri,
5. În același timp, 5000 de oameni au votat,
6. În cele din urmă, faceți un raport de analiză a datelor de 1 de cuvinte pentru un articol.

(Aceasta este formula pentru un articol de Mimon)

1) 50 de subiecte pentru un articol

Lasă-mă să analizez pentru tine, 50 de subiecte, mulți oameni spun Mi Meng, cum vrei să începi?Există vreun secret?De fapt, secretul meu este timpul stupid, stupid.

Subiectele noastre zilnice sunt selectate din 50 de subiecte. Echipa mea de creație și cu mine începem să facem brainstorming în fiecare dimineață. Înainte de ora 12, trebuie să venim cu 50 de subiecte din punctele fierbinți.De fapt, noul punct de vedere nu este atât de magic.Procesul de descoperire a ideilor noi este pur și simplu un proces de eliminare a ideilor vechi una câte una.Punctul de vedere care vine la primul și primul tău instinct nu trebuie scris, pentru că toată lumea se poate gândi la el.

De exemplu, despre Festivalul Qixi, de obicei scriem despre a fi singur prea mult timp și a face cancer singur, ce făceai la Festivalul Qixi anul trecut, ce poți face pentru cealaltă jumătate cu abilitățile tale profesionale... etc. .Dar ce am ales până la urmă - stam la coadă pentru divorț la Biroul Afaceri Civile la Festivalul Qixi.Este acesta ceva complet diferit de tema obișnuită Tanabata?

Când ne gândim la Festivalul Qixi, cuvintele cheie la care se gândesc toată lumea sunt romantism, dulceață și frumusețe, dar subiectele bune trebuie să aibă propriile lor conflicte dramatice.Antreprenoriatul de conținut trebuie să atingă opt cuvinte, ceea ce este neașteptat și rezonabil.

2) Interviu de nivel XNUMX

Atunci am făcut un interviu pe patru niveluri, care pe patru niveluri: în primul rând5000 人Atunci, interviuri de grup cu fanii de bazăTreiGrupul mic de interviuri de mai sus șiluni 50Interviuri de caz și interviuri finale ale grupului de experți consultativi.

Să vorbim mai întâi despre 5000 de oameni, pentru că pentru mass-media, interviurile sunt cea mai eficientă modalitate de a ajunge la utilizatori.De exemplu, le-am intervievat fani pe tema Festivalului Qixi și i-am întrebat ce părere au despre cei care au divorțat la Festivalul Qixi. Toată lumea era curios de ce ar trebui să divorțeze la Festivalul Qixi și când nu pot divorța?Nu poți aștepta o zi?

Pentru fiecare subiect, trebuie să știm ce știe deja utilizatorul și ce mai dorește utilizatorul să știe, ceea ce este foarte, foarte important.Trebuie să punem chestia asta într-un grup de 5000 de oameni.

Al doilea este să mergi la interviuri în subgrup

De exemplu, când vine vorba de Festivalul Qixi, trebuie să întrebați cuplurile îndrăgostite, tinerii și persoanele care au fost divorțate ce cred.Acest lucru este foarte important. Multe dintre subiectele noastre sunt intervievate din acest segment.

Permiteți-mi să dau un exemplu.La acea vreme, exista un grup de fete, adică grupul de fete născute în anii ’XNUMX.I-am întrebat ce părere au despre prietenie și au spus că prietenia este un standard dublu.

De exemplu, când două fete stau acolo și vorbesc, una dintre fete pornește telefonul și îi arată celeilalte fete să vadă cum arată fata la telefon, iar cealaltă fată spune că este drăguță și pură.Fata aceea a spus că este prietena actuală a fostului meu iubit, apoi fata a spus: ah, arată bine la prima vedere, dar când te uiți cu atenție, simți că fața a fost rectificată, iar fața falsă nu este deloc bună .Acesta este standardul dublu.Aceeași fată, când afli că ea este actuala iubită a fostului iubit al prietenului tău bun, povestea este alta.Asta am găsit în interviul nostru.

Am primit multe detalii din interviuri.Un alt exemplu este un alt detaliu. Au spus Mi Meng, ai aflat? De fiecare dată când ne-am schimbat locul de muncă, oamenii cărora le-a plăcut cercul nostru de prieteni se schimbau foarte mult.Am găsit că este adevărat. De exemplu, când schimbi locul de muncă, foștii tăi colegi ți-au dat un like la început, iar apoi colegul actual ți-a dat un like.

cand noiDupă finalizarea interviului de grup, începeți interviul pentru caz, de multe ori ne întâlnim cu oameni pentru interviuri.

De exemplu, eram la o oră de școală de afaceri atunci. Era un ceai de după-amiază după oră. Toți mâncau prăjitură, dar fetele frumoase vorbeau în fața tortului, iar eu chiar mâncam.Pe vremea aceea, o colegă de clasă vorbea. Ea a spus că camera principală ar trebui să trăiască ca un junior. Când am auzit asta, a căzut tortul. Am spus ce tocmai ai spus, ai spus că camera principală ar trebui să trăiască ca un junior?Mi s-a părut foarte interesant acest subiect, așa că am rugat-o să o ia un interviu singură și a fost ales la ora 12 în acea noapte.

Cum ne-am intervievat în timpul Festivalului Qixi? În acel moment, echipa noastră a fost împărțită în trei grupuri și a mers laBeijingÎn cele trei birouri de afaceri civile, cei divorțați și cei căsătoriți erau reuniți în acel moment.O mulțime de alte mass-media intervievează persoane căsătorite spunând de ce te căsătorești astăzi?Cuplurile sunt foarte fericite să spună că sunt îndrăgostiți de șapte ani și vor să se căsătorească într-o zi comemorativă specială...

Cum suntem noi?Vrem să luăm un interviu cu cei divorțați, cu un cuplu divorțat, fețele lor nu sunt foarte arătoase, am urcat să întrebăm, de ce ați divorțat astăzi?Băiatul a spus dacă crezi sau nu, atunci cere-mi să te bat... Interviul a fost foarte greu în acea zi, iar securitatea ne-a tot alungat.Mai târziu, nu am putut face nimic în acest sens, așa că le-am ridicat cererile de divorț abandonate în coșul de gunoi, am analizat dacă există povești în ele sau le-am ascultat alături.

În acest moment am găsit o poveste, am făcut o fotografie reală, iar aceasta din urmă a fost prelucrată foto.Fata din față este o fată divorțată, bărbatul de lângă ea este tatăl ei, iar în spate este soțul ei cu ghiozdan.La scena divorțului, fata și tatăl ei au venit devreme și au așteptat o oră și jumătate înainte să vină soțul ei.

Am auzit câteva cuvinte cheie, asemănătoare cu Xiaosan sau așa ceva, această fată era foarte tristă, dar nu plângea, tatăl ei era foarte îngrijorat pentru ea, soțul ei a venit într-o oră și jumătate și, după ce a venit, a plecat. pentru a depune cererea de divorț, tatăl ei era foarte nervos, așteptând la ușă, privindu-și fiica și ginerele intrând, el a trecut pe lângă ușă, ajutându-i să-și imprime copii ale cărților de identitate de divorț și ale certificatelor de căsătorie. vrei să mănânci, este chifla aburită de oaie care ți-a plăcut data trecută?Fiica a spus da.

Așa că am scris o propoziție.Toată lumea știe că atunci când te căsătorești, cel mai emoționant lucru este că tatăl tău te ține de mână, dar când divorți, eu sunt cel care te țin de mână.Dacă nu mergem la fața locului și o urmărim, nu vom găsi o astfel de poveste.Deci interviurile de caz sunt foarte importante.

Următorul pas este un interviu cu un expert.Am adunat peste 70 de experți din întreaga lume pe contul oficial, pentru că uneori scriem întrebări mai sensibile și le întrebăm experților.De exemplu, uneori scriind despre depresia postpartum, inclusiv multe probleme legale, cu siguranță îi va întreba.Cred că acest lucru este foarte important. Intervievez adesea experți, iar textul care iese este de XNUMX până la XNUMX de cuvinte.Deci datele obținute după interviul de Nivel XNUMX sunt cam groase ca o carte.Trebuie să citesc XNUMX de cuvinte din materiale pentru interviuri în fiecare zi pentru a scrie un manuscris și, uneori, le cer să-l scurteze la XNUMX de cuvinte pentru mine.

3) 5H Scriere interactivă

Apoi mai este scrisul.Dacă vii la compania mea, o să-mi vezi asistentul lângă mine de fiecare dată când scriu, acționând ca utilizator, în principal pentru a-mi culege spinii.De fiecare dată când scriu o deschidere, ei vor spune că ai folosit această deschidere în urmă cu trei zile. Nu cred că este emoționant să scrii asta.

De fapt, în trecut, toată lumea ar trebui să aibă un concept în scrierea tradițională.Ne era foarte frică să nu fim văzuți de alții la mijloc și nu am vrut ca alții să vină să mă întrebe ce scrii.Dar acum simt cu adevărat că în fiecare minut de a scrie un articol, este important să implici utilizatorul.Nu scrieți cu caracter închis, astfel încât să vă asigurați că există gândirea utilizatorului, exprimarea de sine și respectul față de utilizatori, ceea ce cred că este foarte important în scris.

4) 1 articol are 100 de titluri

100 de titluri.Se pare că toată lumea de aici știe că fiecare articol din compania noastră are 100 de titluri.Da, cred că toată lumea ar trebui să știe că titlurile sunt foarte, foarte importante.Prima prezentare este viața și moartea conținutului, iar utilizatorul ne-a oferit doar o a doua.

Ultima dată, o persoană de la clubul de carte al lui Fan Deng a spus ceva ce mi se pare foarte bun, a spus că concurenții noștri nu sunt colegi, ci „Gloria Regelui”.Cititorul ne lasă doar o secundă, iar dacă nu-l ține cineva, va fi foarte supărător.

5) 5000 de oameni au votat

Deci luăm cu adevărat 100 de titluri și apoi votăm în grupuri de 5000 90. Uneori îmi folosesc adesea puterea pentru a-mi îndesa propriile titluri, dar de fiecare dată când votez pentru titlul meu, numărul de voturi pentru titlul meu este extrem de scăzut.Deci, în compania mea, echipa noastră va sublinia că nu există nici un „cred”, doar alegerea utilizatorului, iar informațiile utilizatorilor nu pot fi ghicite, XNUMX% dintre sentimentele noastre pot fi greșite.

Această lecție este cu adevărat profundă. Fac adesea greșeli. Ei spun adesea Mi Meng, ai făcut greșeli?Am spus că greșelile sunt făcute aproape în fiecare zi și există momente de judecată greșită în fiecare zi, așa că cel mai bine este să înțelegeți nevoile utilizatorilor, nu numai să înțelegeți nevoile utilizatorilor, ci și să înțelegeți nevoile de viitor ale utilizatorilor. , este foarte important.

6) Raport de date de XNUMX de cuvinte

Ce ar trebui să fac după ce contul oficial este împins?Vom face un raport de date de XNUMX de cuvinte pentru un articol. Poate nu este un articol, ci o comparație, cum ar fi o comparație cu articole similare și o comparație cu noi înșine înainte și după.Pentru că cred că revizuirea este procesul de transformare a experienței în abilitate.Am experiență în a face asta de doi ani?Nu neapărat, nu aveți reluare sau experiență.

Cum o facem?În fiecare zi vom scrie un raport de mesaj în contul oficial, ca astăzi, 60% dintre oameni le place acest titlu, 20% dintre oameni simt că începutul este bătut, iar 12% dintre oameni urăsc sfârșitul zilei de astăzi, va exista, fiecare dintre cele de mai sus Ziua a fost cu adevărat sângeroasă și de multe ori m-am simțit foarte mândru de mine. Cititorii au spus că a fost super plictisitor și jenant. Îmi venea să plâng în fiecare zi când am văzut acest reportaj.Dar trebuie să știi cum este feedbackul dintre ceea ce faci și utilizator.

Oamenii mă întreabă adesea cum să găsesc rezonanța. Eu spun că interacționați cu toată lumea în fiecare zi și vă cunoașteți ca un prieten. Știți ce este rezonanța, știți ce le place și ce nu le place.Pentru utilizatorii mei, pot face asta practic. Știu ce băuturi le plac, la ce oră se trezesc și la ce oră se culcă în fiecare zi. Știu ce le place și ce nu le place. Știu asta ca un prietene.Cred că este foarte important.

Pe lângă raportul de mesaj al utilizatorului o dată pe zi, vom analiza în fiecare săptămână datele contului public.

Compania noastră are un obicei prost, adică ne place să dăm rapoarte colegilor noștri. Poate mulți dintre colegii noștri de aici au rapoartele dvs. de analiză.Îmi place să analizez colegii. De exemplu, în 2018, am făcut rapoarte despre primele 2017 de articole pe care mulți colegi le-au plăcut în 30. De ce le descurcă bine? Învățăm de la colegi.o dată pe săptămână.apoi o dată pe lunănoi mediaanaliza tendințelor.

Produs gândindu-se la contul oficial

Ceea ce vreau să spun este că gândirea despre produs poate fi de fapt copiată. Dacă este o pornire de conținut, compania noastră și echipa noastră folosesc gândirea despre produs pentru a crea un cont public și, de asemenea, pentru a crea o matrice de conturi publice și folosesc gândirea de produs pentru a plăti. cunoştinţe.

De ce este atât de populară plata prin cunoștințe?Deoarece se face cu gândirea produsului, am făcut multe runde de testare a utilizatorilor în el.Și în testul utilizatorului, am fost adesea dispărut. S-ar spune Mi Meng, vocea ta nu este ca șeful. Am vrut să restitui banii. Acest lucru este adesea certat în testul produsului.

De asemenea, folosim gândirea de produs pentru a realiza videoclipuri scurte și folosim gândirea de produs pentru a face filme și TV.În industria de conținut, cred că gândirea produsului este complet fezabilă.

În ceea ce privește gândirea la produs, mai vreau să spun că cred că trebuie să te respecți în ceea ce privește valorile și să scrii în ceea ce crezi, dar poți respecta utilizatorii din punct de vedere al metodologiei și trebuie să-i respecți în felul în care scrie. Nu încerca să-i convingi, ci impresionează-i.Este foarte important.

Un ou de Paște: despre tendințele viitoare

Există un ou de Paște despre care să vorbim mai târziu.Organizatorul a spus să vă vorbesc despre tendința viitoare.spun câteva cuvinte.

primul esteMai devreme sau mai târziu, noile media vor deveni media veche, dar opiniile și consensul sunt nevoi eterne.

Cred că de la societatea primitivă până în prezent, până la societatea viitoare, nevoia de noi perspective și povești noi nu va fi înlocuită, ci doar va deveni din ce în ce mai importantă.Nu avem doar nevoie de povești noi, avem nevoie de vederi asupra poveștilor noi. , dreaptaviațăo nouă perspectivă, care este foarte, foarte importantă.Sunt eu în 2017. Am analizat toate articolele care mi s-au părut bine scrise, precum și articolele cu date mari. Au făcut un lucru bine, adică noi puncte de vedere și noi perspective, ceea ce este foarte important.

Al doilea lucru pe care vreau să-l spun este,Parerile sunt din ce in ce mai importante, parerile nu sunt doar pareri, parerile sunt punctul de basculanta.Acest lucru este foarte important și trebuie să facem mai mult pentru a oferi noi perspective și noi perspective asupra vieții.

În al treilea rând, toată lumea ar trebui să rezoneze. Nu că rata de deschidere a scăzut, ci traficul a fost foarte concentrat.

Eu însumi simt, de exemplu, am scris același conținut în 2017 și 2016, dar volumul de lectură nu este la fel de mare ca înainte. Care este motivul?Deoarece punctele dure ale utilizatorilor repetă, cerințele cititorilor au devenit mai mari, iar liniile de deschidere și liniile de redirecționare au devenit mai mari.

Dar modelele de explozie (mai sunt multe), nu numai că am peste 1000 milioane de modele de explozie, văd că mulți colegi au XNUMX până la XNUMX de milioane de modele de explozie, pentru că traficul este foarte concentrat, toată lumea este mai dispusă să le comande pe cele care sunt făcute clic în mod repetat în loc să citească articole necunoscute.

Deci, scrierea articolelor, antreprenoriatul de conținut și împărtășirea genelor sunt extrem de importante.Partajarea genelor determină cât de departe poate ajunge contul nostru oficial și cât de departe poate ajunge media noastră. Toată lumea trebuie să se gândească bine atunci când creează conținut și să ofere tuturor un motiv pentru a-l trimite în cercul de prieteni.

următoarea propoziție, înAIÎn epoca popularizării, oamenii ar trebui să fie mai mult ca oamenii.

Ce ne spune asta despre mass-media?De fapt, am făcut o greșeală anul trecut. În august 2017, eram de fapt destul de anxioasă. Simțeam că rata de explozie a articolelor mele era în scădere și eram foarte anxioasă.Atunci ce vreau să fac?Am început să analizez modelele populare ale colegilor mei.Unele articole au fost foarte bine scrise.Am pierdut, ce pot face?Apoi am luat ceea ce acum pare a fi o decizie greșită - mi-am mediat contul.

Veți vedea ce fel de cuvinte sunt adesea pe contul meu oficial după august 2017, am intervievat și am investigat.Dar de fiecare dată când am intervievat înainte, toată lumea a văzut și că de fiecare dată când făceam mai multe straturi de interviuri, scoatem urmele interviurilor și spuneam noile povești pe care le vedeam ca și cum le spuneam povești prietenilor.

Dar după august 2017, am restabilit urmele interviului. Aș spune câți oameni am intervievat și cum am mers la fața locului pentru a intervieva. De fapt, vreau să spun tuturor că acest lucru este greșit.Pentru că ce este un cont oficial bun?Este ca și cum ai spune unui prieten o poveste în fiecare seară, o nouă perspectivă.Când ești prea mediatic, el va simți că auto-media ta nu are temperatură.

Mai târziu, am făcut o mulțime de cercetări pe fani și au spus că contul tău oficial nu seamănă prea mult cu Mi Meng, ceea ce este o alegere foarte greșită.Ceea ce vreau să vă spun este că esența auto-media nu este media, ci oamenii.Oamenii sunt prea importanți, iar utilizatorii trebuie să vă simtă personificarea.

La fel caAlipayContul WeChat este foarte personal, chiar gelos pe Weibo lui Alipay, și chiar pusMa YunSună pe cineva, pune o poză spunând că cineva a luat prânzul azi?Cel mai important lucru este personalitatea, personalitatea,Ce putem lupta împotriva roboților în era AI?este că suntem mai umani.

Acestea sunt cele patru perspective ale mele despre tendințe.În sfârșit, vreau să spun un cuvânt, este legat de gândirea produsului, înapoi la subiectul meu de azi - credOrice produs bun este făcut de oameni deștepți cu timp prost,va multumesc tuturor.