Разница между Google Ads и Facebook Ads: что дороже, FB или Google?

Почему Google иFacebookРекламировать?

От какого бизнеса это зависит?Если ваш бизнес популярен и нуждается в рекламе, вы должны рекламировать его.

Если она размещена в офлайн-рекламе, точно измерить эффект от офлайн-рекламы невозможно.

Если вы размещаете рекламу на платформе Facebook, Facebook будет знать, кто что-то купил, поэтому нам будет легко узнать, что это网络 营销обаяния.

Если необходимо рекламировать продукты B2B, реклама в Google должна быть размещена в первую очередь.

Социальные сети активны.Если клиент не зарегистрирован на Facebook, он может перейти в Google, чтобы выполнить поиск по ключевым словам, чтобы найти продукт.

На этих двух разных платформах Facebook может быть вашим выбором клиентов, но клиенты могут быть недоступны;

Следовательно, эти две основные платформы должны рекламироваться и продвигаться.

Разница между Google Ads и Facebook Ads

Посетители объявлений Google являются активными, а посетители объявлений Facebook — пассивными.

Google — это клиент, который активно подходит к двери.Хотя Google активен, в то же время будет появляться реклама конкурентов.

Хотя реклама в Facebook является пассивной, в настоящее время пользователи в основном могут видеть только вашу рекламу, и, как правило, реклама конкурентов не отображается.

• Что касается посетителей, то они активно смотрят рекламу Google и пассивно смотрят рекламу Facebook;
• Для предприятий реклама Google пассивно просматривается другими, в то время как реклама Facebook активно просматривается другими.

• реклама в гугл по ключевым словамПозиционирование;
• Реклама в Facebook ориентирована на возраст, пол и интересы.

Если объявление не продается, возможно, товар не привлекает клиентов.

В первый раз, когда мы размещали рекламу, когда мы вошли в мое управление рекламой в Facebook, она показывала, сколько процентов людей нажали, чтобы мы могли знать, сколько людей были заинтересованы (место проведения тестирования, возрастная группа, пол, все для тестирования).

С большими данными плата за рекламу в Facebook будет дешевле.

Большие данные могут дать вам понять, что для вас полезно — в этом заключается роль больших данных.

Иногда клиенты не покупают, увидев это, и им нужно объединить срочные продажи.

• Фейсбук иInstagramПо-другому, Инстаграм более молодёжный.
• Фейсбук более популярен.
• Google, Facebook, Instagram, на эти три основные платформы нужно обратить внимание.

Метафора Google Ads и Facebook Ads

Метафора рекламы Google:Это как если бы клиенту нужно было что-то купить, а потом пойти в несколько магазинов, в которых есть распродажи одновременно, сравнить их и, наконец, оформить заказ.

Аналогия с рекламой в Facebook:Это похоже на продукт, который берет на себя инициативу продавать его от двери к двери, чтобы стимулировать желание клиента купить.

• Очень нишевый сегмент населения, больше подходящий для поисковой рекламы Google.
• Google может помочь вам найти неизвестных потребителей, Facebook поможет вам заблокировать, и то, и другое должно быть объединено.

Реклама в Facebook и GoogleSEOметафора:

• Реклама в Facebook похожа на активную охоту на добычу.
• Facebook реагирует на рекламу довольно быстро, пока правильные вещи показываются нужным людям, будет определенное количество транзакций.
• А поисковая оптимизация Google — это как сажать сети: нужно время, чтобы дождаться урожая, и ждать, пока добыча клюнет на приманку.

Это во многом зависит от характеристик продукта, который может хорошо конвертироваться только с помощью рекламы Facebook (обратите внимание, что реклама ремаркетинга Facebook сюда не входит) и обычно имеет следующие характеристики:

• Это импульсивная покупка, и пользователям вряд ли нужно проводить какие-либо исследования;
• Наиболее релевантны интересам и увлечениям;
• Цена за единицу низкая, и пользователям не приходится долго об этом думать;
• Высокая скорость выкупа;
• В бренде обычно нет бренда, и пользователям не нужно учитывать, является ли это брендом;
• Обычные пользователи, как правило, покупают онлайн, реже офлайн и реже покупают аналогичные товары на Amazon;

Для продуктов с высокой ценой за единицу и покупательским спросом только в определенный период или сценарий в целом эффект прямой конверсии рекламы на Facebook не очень хорош.

Как эффективно рекламировать на Facebook?

Если вы хотите добиться хороших конверсий рекламы в Facebook, у вас должно быть достаточно данных о конверсиях за период времени, когда начнется тестирование, а это означает, что некоторые продукты могут потребовать относительно большого бюджета в начале и предоставить системе Facebook достаточно времени. пользователей рынка, чтобы увидеть, хорошо ли конвертируется продукт.

• Кроме того, если рекламу в Facebook можно комбинировать с предложениями с ограниченным сроком действия (распродажи в прессе), конверсия будет выше.
• Цель рекламы в Facebook не ограничивается краткосрочными конверсиями, ее можно использовать для инициирования и повышения узнаваемости бренда/продукта.
• Маркетинговая воронка — это воронка потока, и из воронки поступает не так много воды, будет ли больше воды выходить из нее?
• Рекламу в Facebook также можно использовать для ремаркетинга, повторного контакта с клиентами и углубления понимания клиентами ценности продукта/бренда.

Короче говоря, FacebookВеб-продвижениеиспользование может быть более разнообразным.

Что дороже, Google Ads или Facebook Ads?

Только с точки зрения стоимости клика и стоимости показа реклама в Facebook более рентабельна, чем реклама в Google, поэтому многие небольшие стартапы предпочитают рекламу в Facebook.

В последние годы рекламная конкуренция Google стала более интенсивной.В некоторых отраслях один клик может стоить сотни юаней.За те же деньги реклама в Facebook может получить в несколько раз больше трафика.

Однако реклама в Facebook не позволяет корректировать ставки, как реклама в Google.Например, если вы обнаружите, что в определенной области и в определенный период времени происходит много конверсий, вы можете установить определенный период времени или область для расходования большей части вашего бюджета.

(Обратите внимание, что расписание показа объявлений в Facebook и корректировка ставок для объявлений в Google — это две разные вещи.)

• Рейтинг кликов (CTR) объявлений Facebook обычно выше, чем у поисковых объявлений Google.
• даже с Google Display Ads иYouTubeРеклама, Facebook по-прежнему выигрывает.
• Реклама по ключевым словам Google больше подходит для продуктов с высокой ценой за единицу и внешней торговли B2B.

Эффективность конверсии Google Ads и Facebook Ads

Как упоминалось ранее, Google Ads с большей вероятностью приведет к краткосрочным конверсиям.

Аудитория рекламы в Facebook не имеет четкого покупательского намерения.В целом, у Google Ads более высокая рентабельность инвестиций, чем у Facebook Ads.

Тем не менее, мы не можем просто посмотреть на поверхностные данные и неправильно оценить вклад рекламы в Facebook, есть много причин, по которым мы не можем отслеживать фактическую эффективность конверсии рекламы в Facebook.

Ваша реклама на Facebook неэффективна, или содержание вашей рекламы некачественно, и ваш метод таргетинга неверен, и вы не используете всю мощь Facebook.

В течение определенного периода времени количество раз, когда пользователи могут выполнять поиск по определенным ключевым словам в Google, ограничено.Предположим, что количество ключевых слов в определенной категории составляет всего около 10 10 в месяц.Даже если ваш бюджет будет скорректирован выше, ваша реклама достигнет только 10 XNUMX клиентов, но только XNUMX XNUMX пользователей действительно заинтересованы в вашем продукте?

Для тех потенциальных клиентов, которые в настоящее время ищут свои любимые продукты или по другим каналам, мы можем заранее связаться с потенциальными пользователями через социальные сети и увеличить проникновение на рынок с помощью рекламы в Facebook.

Преимущества Facebook Ads по сравнению с Google Ads

Еще одним преимуществом Facebook Ads является то, что он может автоматически обучаться на основе различных целей конверсии и показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью конвертируется.

В настоящее время Google только приступает к оптимизации рекламы в этой области, а раньше он мог оптимизировать только клики.

Теоретически качество трафика из рекламы Google или из поисковых систем выше, чем из социальных сетей.

Но есть и частные случаи:

• Пользователи ищут ключевые слова продукта в поисковых системах, и их потребности относительно ясны.
• Хотя это может не отражаться в ключевых словах, это будет более или менее, например, правильная цена продукта, размер и цвет.
• На основании предыдущих расследований и личныхжизньКак правило, если ваш продукт слишком далек от ожиданий пользователей по определенным характеристикам или слишком далек от отрасли в целом, если нет очень точных ключевых слов с длинным хвостом, соответствующих вашему продукту, пользователи будут иметь общие ожидания. , иначе поисковые объявления с высокой вероятностью будет трудно конвертировать.
• Потому что в состоянии поиска мышление пользователя относительно закрыто.Если пользовательЭлектронная коммерцияПри поиске товаров на платформе это явление будет более очевидным, и пользователи будут более стремиться к достижению обозначенных целей.
• Предположим, я просто хочу найти обычную кофейную кружку всего с 50 океанами.Вы толкаете мне кружку для кофе 100+ Ocean, и она автоматически перемешивается.Это кажется полезным, но я сожалею, что мне это не нужно прямо сейчас, и у меня нет времени, чтобы узнать о ваших продуктах.

Однако, если однажды вы покажете пользователям уникальную ценность продукта ярко и интуитивно в виде видео через рекламу в социальных сетях, пользователи могут заинтересоваться и узнать больше, потому что в состоянии социальных сетей умы людей относительно открыты, проще принимать новые вещи и новые идеи.

Вот почему в начале реклама Google больше подходит для некоторых более стандартизированных и широко признанных продуктов, а Facebook больше подходит для новых продуктов.

Должны ли вы запускать рекламу в Facebook или Google Ads?

По состоянию на апрель 2021 года типичная стоимость клика по рекламе в Facebook составляет 4 доллара США.

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

Итак, если бы это были вы, кого бы вы выбрали?На самом деле, и Google Ads, и Facebook Ads являются очень мощными рекламными платформами, и их комбинация дает мощный эффект.Поэтому ясно, что эти две платформы следует рассматривать как взаимодополняющие, а не антагонистические, а не в отношениях «или-или».