Методология взрыва публичного аккаунта Ми Мэн: 1 статья требует 100 заголовков и 5000 голосов

МимонМетодология взрыва публичного аккаунта:

1 статья получает 100 заголовков и 5000 голосов

Известный многим как "вселеннаяМи Мэн, «Интернет-знаменитость № 1», поддерживает выпуск популярного контента уже более двух лет, часто затрагивая горячие темы в социальных сетях, но редко появляясь на публике. Автор продаж и известная самостоятельная медийная личность Мэн поделилась своей методологией контент-предпринимательства на конференции New List 21, которая, несомненно, вдохновит контент-предпринимателей.

Делимся гостями:

Автор бестселлеров и известный самомедиа Ми Мэн.

Ниже приводится расшифровка выступления Ми Мэн:

Привет всем, я так нервничаю. С таким количеством людей я впервые выступаю перед своими сверстниками. Я могу нервничать больше, чем вы.Я Ми Мэн, я слышал, что кто-то хочет меня видеть сегодня, это правда?Спасибо.Тема моего сегодняшнего выступления — методология контент-предпринимательства.На самом деле, многие люди спрашивают меня, каков ваш подход к открытию бизнеса?Сегодня я открою вам свой секрет.

Моя сегодняшняя речь разделена на три части:

• Что такое первый мимон, конечно, это прежде всего человек;
• Во-вторых, почему Мимон?
• В-третьих, использовать продуктовое мышление в качестве публичного аккаунта.
• Наконец, для вас будет пасхальное яйцо.

1) "Есть способ писать, а популярные модели можно копировать"

Во-первых, что такое Мимон?

Многие люди говорят, почему Ми Мэн это ты?Я думаю, что мое понимание Mimon может отличаться от понимания многих людей.Mi Meng — это не только публичный аккаунт, но и интернет-продукт.

Я могу показать вам данные, мы сейчас1400 миллионподписчиков, открываемость20%, честно говоря, в этом году вниз.Максимальный объем чтения одной статьи1470 миллион, ежедневноДва-три миллиона человекОткройте мой официальный аккаунт, реклама первая в индустрии.

Звучит несколько показушно... Извините.Но Mimon действительно не только публичный аккаунт, но и интернет-продукт.Почему ты это сказал?Если ты пишешь хит, то на самом деле он не такой мощный, это наше давление, чтобы мы продолжали писать хиты.

Что мы сделали за последние месяцы?Первый — «Дело о песне Лю Синьцзяна».1470 миллионЧитать, "Ctrip Parent-Child Garden" этоБолее 1400 миллионов, и инцидент с родильным домом в Юлин, который также былБолее 1200 миллионовчитать.

Почему он может продолжать быть взрывоопасным?

Многие люди задавали мне этот вопрос, в том числе, когда многие из моих сверстников брали у меня интервью, я думаю, что первая причина заключается в различном понимании письма.Люди всегда спрашивают меня, как вы гарантируете, что сможете писать завтра?Я сказал, почему бы тебе не попросить оладьи, ты можешь завтра пожарить оладьи?

На самом деле, есть способ писать.Многие люди думают, что письмо — это вдохновение, а популярные стили — случайны.Но я думаю, что есть способ писать, и популярные стили можно копировать.Как только вы освоите этот метод, вы будете знать, что делать в будущем.

Что многие думают о социальных сетях?Это когда пишут, или когда СМИ.Но я думаю, что публичные аккаунты и самомедиа должны иметь продуктовое мышление, о чем любит говорить Интернет, но как мы должны использовать продуктовое мышление, чтобы сделать публичные аккаунты в области публичных аккаунтов, это мое понимание публичных аккаунтов.

Какие из них являются наиболее важными?Чего вы больше всего боитесь при написании публичного аккаунта?я былШэньчжэньПочему стартап потерпел неудачу, я размышлял об этом позже, и чувствовал, что самое главное, что моя работа была очень самодовольной.

Конечно, публичные аккаунты должны выражать себя, и все СМИ должны выражать себя.Напишите, чему вы доверяете.Однако вы не можете заботиться только о себе, вы должны заботиться о потребностях пользователей.

Мне кажется, что все хорошие статьи — это пересечение потребностей пользователя и самовыражения.

Мы пишем не то, что нравится пользователю, а пересечение между тем, что нравится пользователю, и тем, что мы хотим выразить, что очень важно.Людям свойственно слушать истории, но каждого больше волнуют истории, связанные с ним самим, вот на что каждый должен обращать внимание.

Взрывная формула Ми Мэн

Так чему же равна статья Маймона?

Это формула:

1. Это эквивалентно выбору одного из 50 вариантов.
2. Интервью XNUMX уровня,
3. 5 часов интерактивного письма,
4. Затем взять 100 титулов,
5. При этом проголосовало 5000 человек,
6. Наконец, сделайте отчет об анализе данных из 1 XNUMX слов для статьи.

(Вот и вся формула статьи Маймона)

1) 50 тем для статьи

Позвольте мне проанализировать для вас, 50 ​​тем, многие люди говорят Ми Мэн, как вы хотите начать?Есть какой-то секрет?На самом деле, мой секрет - глупое, глупое время.

Наши ежедневные темы выбраны из 50 тем.Мы с моей творческой командой каждое утро начинаем мозговой штурм.До 12 часов мы должны придумать 50 тем из горячих точек.На самом деле новая точка зрения не так уж и волшебна.Процесс открытия новых идей — это просто процесс отбрасывания старых идей одну за другой.Точку зрения, которая приходит к вашему первому и первому побуждению, нельзя записывать, потому что ее может придумать каждый.

Например, о Фестивале Циси мы обычно пишем о том, что слишком долго были одиноки и заболели раком, что вы делали на Фестивале Циси в прошлом году, что вы можете сделать для своей второй половины своими профессиональными способностями... и т.д. .Но что мы выбрали в итоге - я стояла в очереди на развод в Бюро по гражданским делам на фестивале Циси.Это что-то совершенно отличное от обычной темы Танабата?

Когда речь заходит о фестивале Циси, все думают о романтике, сладости и красоте, но хорошие темы должны иметь свои драматические конфликты.Контент-предпринимательство должно состоять из восьми слов, что неожиданно и разумно.

2) Собеседование XNUMX уровня

В то время мы проводили четырехуровневое интервью, которое четырехуровневое: прежде всего5000 人Групповые интервью с основными фанатами, затемтриВышеупомянутая небольшая группа интервью и50 месяцевКейс-интервью и заключительные интервью с экспертной консультативной группой.

Давайте сначала поговорим о 5000 человек, потому что для СМИ интервью — это самый эффективный способ достучаться до пользователей.Например, мы взяли интервью у фанатов на тему фестиваля Qixi и спросили их, что они думают о тех, кто развелся на фестивале Qixi.Всем интересно, почему они должны развестись на фестивале Qixi, и когда они не могут развестись?Не можете подождать день?

По каждой теме мы должны знать, что пользователь уже знает и что еще хочет знать пользователь, что очень и очень важно.Мы должны получить эту вещь в группе из 5000 человек.

Во-вторых, пойти на интервью подгруппы

Например, когда дело доходит до фестиваля Циси, вы должны спросить влюбленные пары, молодых людей и людей, которые развелись, что они думают.Это очень важно, многие наши темы взяты из этого сегмента.

Приведу пример, в то время была группа девушек, то есть группа девушек XNUMX-х годов рождения.Мы спросили их, что они думают о дружбе, и они сказали, что дружба — это двойные стандарты.

Например, когда две девушки сидят и болтают, одна из девушек включает телефон и показывает другой девушке, как у нее дела, а другая девушка говорит, что она красивая и чистая.Девушка сказала, что она нынешняя девушка моего бывшего парня, и девушка сказала, ах, на первый взгляд выглядит хорошо, но если присмотреться, то чувствуешь, что лицо подкорректировано, а фальшивое лицо не годится. все.Это двойной стандарт.Та же девушка, когда узнаешь, что она нынешняя девушка бывшего парня твоей лучшей подруги, история другая, это мы выяснили в нашем интервью.

Мы получили много подробностей из интервью.Другой пример - еще одна деталь. Они сказали, Ми Мэн, ты узнал? Каждый раз, когда мы меняем работу, люди, которым нравится наш круг друзей, сильно меняются.Я убедился, что это правда: например, когда вы меняете работу, ваши бывшие коллеги сначала ставили вам большой палец вверх, а затем ваши нынешние коллеги давали вам большой палец вверх.

когда мыПосле завершения группового интервью приступайте к кейс-интервью., много раз мы будем встречаться с людьми для интервью.

Например, в то время я был на уроке в бизнес-школе, после занятий был полдник, все ели торт, но красивые девушки болтали перед тортом, а я действительно ел.В это время одноклассница болтала.Она сказала,что главная комната должна жить как младшая.Когда я это услышала,торт упал.Я сказала то,что ты только что сказала,ты сказала,что главная комната должна жить как младшая?Я подумал, что эта тема очень интересна, поэтому я попросил ее взять интервью у нее наедине, и оно было выбрано в 12 часов ночи.

Как мы брали интервью во время фестиваля Qixi?В то время наша команда была разделена на три группы и отправилась вПекинВ то время в трех бюро по гражданским делам были объединены разведенные и женатые.Многие другие СМИ берут интервью у женатых людей и спрашивают, почему вы сегодня выходите замуж?Пары очень рады сообщить, что влюблены семь лет и хотят пожениться в особенный памятный день...

Как мы?Мы хотим взять интервью у разведенных, пара развелась, лица у них не очень, мы подошли спросить, почему вы сегодня развелись?Мальчик сказал, веришь или нет, то проси, чтобы я тебя поколотил... Собеседование в тот день было очень тяжелым, и охрана все время нас прогоняла.Позже мы ничего не могли с собой поделать, поэтому подбирали в мусорном ведре их брошенные заявления о разводе, анализировали, есть ли в них какие-то истории, или слушали их на стороне.

На этот раз мы нашли историю, сделали реальное фото, а последнее фото обработали.Девушка впереди идет на развод, мужчина рядом с ней — ее отец, а тот, что сзади — ее муж.На место развода девушка и ее отец пришли рано и прождали полтора часа, пока не пришел ее муж.

Мы услышали какие-то ключевые слова, похожие на Xiaosan или что-то в этом роде, эта девушка была очень грустной, но она не плакала, ее отец очень переживал за нее, ее муж пришел через полтора часа, и после того, как он пришел, он ушел Чтобы подать на развод, ее отец очень нервничал, Ожидая у двери, наблюдая, как его дочь и зять входят, он обошел дверь, помогая им распечатать копии удостоверений личности о разводе и свидетельств о браке. хочешь есть, это та булочка с бараниной, которая тебе нравилась в прошлый раз?Дочь сказала да.

Вот мы и написали фразу: Все знают, что когда ты женишься, самое трогательное то, что твой отец держит тебя за руку, а когда ты разводишься, то я держу твою руку в ответ.Если мы не пойдем на место и не посмотрим, такой истории мы не найдем.Поэтому кейс-интервью очень важны.

Следующий шаг – интервью с экспертом.Мы собрали на официальном аккаунте более 70 экспертов со всего мира, потому что иногда пишем более острые вопросы и задаем экспертов.Например, иногда, пишу о послеродовой депрессии, включая множество юридических вопросов, их обязательно зададут.Я думаю, что это очень важно, я часто беру интервью у экспертов, и текст, который получается, составляет от XNUMX до XNUMX XNUMX слов.Таким образом, данные, полученные после собеседования на уровне XNUMX, толсты как книга.Мне приходится читать XNUMX XNUMX слов интервью каждый день, чтобы написать рукопись, и иногда я прошу их сократить ее до XNUMX XNUMX слов для меня.

3) 5H Интерактивное письмо

Тогда есть письмо.Если вы придете в мою компанию, вы увидите моего помощника рядом со мной каждый раз, когда я пишу, выступая в роли пользователя, в основном, чтобы ковырять мои шипы.Каждый раз, когда я пишу опенинг, они будут говорить, что вы использовали этот опенинг три дня назад, я не думаю, что писать такое трогательно.

На самом деле, в прошлом у каждого должна была быть концепция в традиционном письме.Мы очень боялись, что нас увидят другие в середине, и мы не хотели, чтобы другие подходили ко мне и спрашивали, что вы пишете.Но теперь я действительно чувствую, что каждую минуту написания статьи важно вовлекать пользователя.Не пишите закрытые, чтобы убедиться, что у пользователя есть мышление, самовыражение и уважение к пользователям, что, я думаю, очень важно в письменной форме.

4) 1 статья занимает 100 заголовков

100 заголовков.Кажется, здесь все знают, что у каждой статьи в нашей компании 100 заголовков.Да, я думаю, все должны знать, что заголовки очень и очень важны.Первая презентация — это жизнь и смерть контента, а пользователь дал нам только вторую.

В прошлый раз человек из книжного клуба Фань Дэна сказал фразу, которую я считаю очень хорошей: он сказал, что наши конкуренты не ровесники, а «Слава королю».Читатель дает нам только одну секунду, и если ее не удержать, будет очень хлопотно.

5) 5000 человек проголосовали

Так что мы действительно берем 100 названий, а затем голосуем в группах 5000. Иногда я часто использую свою силу, чтобы впихнуть туда свои собственные титулы, но каждый раз, когда я голосую за свой титул, количество голосов за мой титул крайне мало.Поэтому в моей компании наша команда будет подчеркивать, что нет «я думаю», есть только выбор пользователя, а мнение пользователя нельзя угадать, 90% наших чувств могут быть ошибочными.

Этот урок очень глубокий. Я часто ошибаюсь. Они часто говорят, Ми Мэн, ты ошибался?Я сказал, что ошибки совершаются почти каждый день, и каждый день бывают ошибки в суждениях, поэтому лучше всего понимать потребности пользователей, не только понимать потребности пользователей, но и понимать перспективные потребности пользователей. , это очень важно.

6) отчет о данных объемом XNUMX XNUMX слов

Что мне делать после запуска официального аккаунта?Для статьи мы сделаем отчет на XNUMX XNUMX слов, это может быть не статья, а сравнение, например, сравнение с похожими статьями, сравнение с собой до и после.Потому что я думаю, что обзор — это процесс превращения опыта в способности.Есть ли у меня опыт работы в течение двух лет?Не обязательно, у вас нет реигра или нет опыта.

Как мы делаем это?Каждый день мы будем писать отчет о сообщении на официальный аккаунт, как сегодня, 60% людей, как этот заголовок, 20% людей считают, что начало ткнул, и 12% людей ненавидят конец сегодняшнего дня, будет , каждый из вышеперечисленных День был действительно кровавым, и я часто очень гордился собой Читатели говорили, что это было очень скучно и неловко Каждый день я видел этот отчет и хотел плакать.Но вам нужно знать, на что похожа обратная связь между тем, что вы делаете, и пользователем.

Люди часто спрашивают меня, как найти резонанс, я говорю, что вы общаетесь со всеми каждый день, и вы знаете друг друга как друг, вы знаете, что такое резонанс, и вы знаете, что им нравится и что им не нравится.Что касается моих пользователей, то я могу сделать это в принципе: я знаю, какие напитки им нравятся, во сколько они встают и во сколько ложатся спать, я знаю, что им нравится и что им не нравится, я знаю это как друг. Я думаю, что это очень важно.

Помимо отчета о сообщениях пользователей раз в день, мы будем анализировать данные паблик-аккаунта каждую неделю.

У нашей компании есть дурная привычка, то есть мы любим давать отчеты нашим коллегам.Может у многих наших коллег здесь есть ваши аналитические отчеты.Я очень люблю анализировать коллег.Например, в 2018 году мы сделали отчеты о 2017 самых популярных статьях, которые понравились многим коллегам в 30 году.Почему у них все хорошо?Мы учимся у коллег.раз в неделю.потом раз в месяцновые средства массовой информациианализ тренда.

Продуктовое мышление официального аккаунта

Я хочу сказать, что продуктовое мышление действительно можно скопировать.Если это контент-стартап, наша компания и наша команда используют продуктовое мышление, чтобы создать публичную учетную запись, а также создать матрицу публичной учетной записи и использовать продуктовое мышление для оплаты знания.

Почему оплата знаниями так популярна?Поскольку это сделано с продуктовым мышлением, мы провели много раундов пользовательского тестирования.А в пользовательском тесте меня часто ругали.Говорили,что Ми Мэн,у тебя голос не как у босса.Хотел вернуть деньги.Это часто ругают в тесте товара.

Кроме того, мы используем продуктовое мышление для создания коротких видеороликов, а продуктовое мышление используем для создания фильмов и телепередач.В индустрии контента я думаю, что мышление о продукте вполне выполнимо.

Что касается продуктового мышления, я также хочу сказать, что я считаю, что вы должны уважать себя с точки зрения ценностей и писать то, во что вы верите, но вы можете уважать пользователей с точки зрения методологии, и вы должны уважать их в своих методах письма. Не пытайтесь убедить их, но произвести на них впечатление.Это очень важно.

Пасхальное яйцо: о тенденциях будущего

Есть пасхалка, о которой можно поговорить позже.Организатор сказал, позвольте мне рассказать о будущем тренде.Я говорю несколько слов.

первыйРано или поздно новые медиа станут старыми медиа, но мнения и консенсус — вечные потребности.

Я думаю, что от первобытного общества к настоящему, к обществу будущего потребность в новых перспективах и новых историях не заменится, а будет только становиться все более важной.Нам нужны не только новые истории, нам нужны взгляды на новые истории , Правильножизньновое понимание, что очень, очень важно.Это я в 2017. Я проанализировал все статьи, которые я считаю хорошо написанными, а также статьи с высокими данными.Они сделали правильно одно, то есть новые перспективы и новые идеи, которые очень важны.

Второе, что я хочу сказать, это то,Мнения становятся все более и более важными, мнения — это не просто мнения, мнения — это переломный момент..Это очень важно, и нам нужно делать больше, чтобы предлагать новые идеи и новые взгляды на жизнь.

В-третьих, все должны откликнуться: дело не в снижении открываемости, а в высокой концентрации трафика.

Я сам это чувствую, например, я писал один и тот же контент в 2017 и 2016 годах, но объем чтения не такой высокий, как раньше, в чем причина?Поскольку болевые точки пользователей повторяются, требования читателей стали выше, а линии открытия и линии пересылки стали выше.

Тем не менее, есть много популярных моделей (их еще много), не только у меня более 1000 миллионов популярных моделей, но я видел, что у многих моих сверстников от XNUMX до XNUMX миллионов популярных моделей.Из-за высокой концентрации трафика, все охотнее заказывают те, на которые неоднократно кликают, вместо того, чтобы читать незнакомые статьи.

Поэтому написание статей, создание контента и обмен генами чрезвычайно важны.Обмен генами определяет, как далеко может зайти наш официальный аккаунт и как далеко могут зайти наши СМИ.Каждый должен тщательно продумать создание контента и дать каждому повод переслать его в кругу друзей.

следующее предложение, вAIВ эпоху популяризации люди должны быть больше похожи на людей.

Что это говорит нам о СМИ?На самом деле, в прошлом году я допустил ошибку, в августе 2017 года я действительно сильно волновался, я чувствовал, что скорость распространения моих статей снижается, и я очень волновался.Тогда что я хочу сделать?Начал анализировать популярные модели своих сверстников.Некоторые статьи были действительно хорошо написаны.Проиграл,что делать?Тогда я принял то, что сейчас выглядит неправильным решением — я посредничал со своей учетной записью.

Вы увидите, какие тексты часто публикуются на моем официальном аккаунте после августа 2017 года. Я взял интервью и провел расследование.Но каждый раз, когда я брал интервью раньше, все также видели, что каждый раз, когда мы проводили несколько слоев интервью, мы удаляли следы интервью и рассказывали новые истории, которые я видел, как рассказывая истории друзьям.

Но после августа 2017 года я восстановил следы интервью.Я бы сказал, сколько людей я опросил и как выехал на место, чтобы взять интервью.На самом деле, я хочу всем сказать, что это неправильно.Ведь что такое хороший официальный аккаунт?Это как каждый вечер рассказывать другу историю, новую перспективу.Когда вы слишком медийны, он почувствует, что у вашей медийности нет температуры.

Позже я провел много исследований среди фанатов, и они сказали, что ваш официальный аккаунт не очень похож на Ми Мэн, что является очень неправильным выбором.Я хочу вам сказать, что суть селф-медиа не в медиа, а в людях.Люди слишком важны, и пользователи должны чувствовать вашу персонификацию.

Как支付 宝Учетная запись WeChat очень личная, даже завидует Weibo Alipay, и даже ставит马云Позвонить кому-нибудь, поставить картинку о том, что кто-то сегодня обедал?Самое главное - это личность, личность,Что мы можем противопоставить роботам в эпоху ИИ?что мы более человечны.

Это четыре моих взгляда на тренды.Наконец, я хочу сказать несколько слов, это связано с продуктовым мышлением, вернемся к моей сегодняшней теме - я думаюЛюбой хороший продукт делают умные люди с тупым временем,Спасибо вам всем.