Методология взрыва публичного аккаунта Ми Мэн: 1 статья требует 100 заголовков и 5000 голосов

Методика Ми Мэн по созданию вирусного контента в официальных аккаунтах WeChat:

1 статья получает 100 заголовков и 5000 голосов

Ми Мэн, которую часто называют « интернет-знаменитостью номер один во Вселенной », на протяжении последних двух лет стабильно создает вирусный контент, часто занимая лидирующие позиции в трендах социальных сетей, хотя и редко появляется на публике. 21 января автор бестселлеров и известная медиа- персона Ми Мэн поделилась своей методикой создания контента на конференции Newrank 2018, что, несомненно, вдохновит создателей контента.

Делимся гостями:

Автор бестселлеров и известный самомедиа Ми Мэн.

Ниже приводится расшифровка выступления Ми Мэн:

Привет всем, я так нервничаю. С таким количеством людей я впервые выступаю перед своими сверстниками. Я могу нервничать больше, чем вы.Я Ми Мэн, я слышал, что кто-то хочет меня видеть сегодня, это правда?Спасибо.Тема моего сегодняшнего выступления — методология контент-предпринимательства.На самом деле, многие люди спрашивают меня, каков ваш подход к открытию бизнеса?Сегодня я открою вам свой секрет.

Моя сегодняшняя речь разделена на три части:

• Что такое первый мимон, конечно, это прежде всего человек;
• Во-вторых, почему Мимон?
• В-третьих, использовать продуктовое мышление в качестве публичного аккаунта.
• Наконец, для вас будет пасхальное яйцо.

1) "Есть способ писать, а популярные модели можно копировать"

Во-первых, что такое Мимон?

Многие люди говорят, почему Ми Мэн это ты?Я думаю, что мое понимание Mimon может отличаться от понимания многих людей.Mi Meng — это не только публичный аккаунт, но и интернет-продукт.

Вот некоторые статистические данные: в настоящее время у нас 1400 миллионов подписчиков, процент открываемости писем составляет 20% , который, честно говоря, в этом году снизился. Максимальное количество прочтений одной статьи достигло 1470 миллионов , и от двух до трех миллионов человек ежедневно открывают наш публичный аккаунт . Наша реклама занимает первое место в отрасли.

Звучит несколько показушно... Извините.Но Mimon действительно не только публичный аккаунт, но и интернет-продукт.Почему ты это сказал?Если ты пишешь хит, то на самом деле он не такой мощный, это наше давление, чтобы мы продолжали писать хиты.

Что мы сделали за последние несколько месяцев? Во-первых, видео «Дело Лю Синя и Цзян Гэ» набрало 1470 миллиона просмотров, видео «Центр поддержки родителей и детей Ctrip» — более 1400 миллионов , а видео «Инцидент в родильном доме Юлиня» — более 1200 миллионов.

Почему он может продолжать быть взрывоопасным?

Многие люди задавали мне этот вопрос, в том числе, когда многие из моих сверстников брали у меня интервью, я думаю, что первая причина заключается в различном понимании письма.Люди всегда спрашивают меня, как вы гарантируете, что сможете писать завтра?Я сказал, почему бы тебе не попросить оладьи, ты можешь завтра пожарить оладьи?

На самом деле, есть способ писать.Многие люди думают, что письмо — это вдохновение, а популярные стили — случайны.Но я думаю, что есть способ писать, и популярные стили можно копировать.Как только вы освоите этот метод, вы будете знать, что делать в будущем.

Что многие думают о социальных сетях?Это когда пишут, или когда СМИ.Но я думаю, что публичные аккаунты и самомедиа должны иметь продуктовое мышление, о чем любит говорить Интернет, но как мы должны использовать продуктовое мышление, чтобы сделать публичные аккаунты в области публичных аккаунтов, это мое понимание публичных аккаунтов.

Что самое важное? Чего больше всего боишься, когда пишешь для публичного аккаунта? Почему я потерпел неудачу в своем предыдущем бизнес-проекте в Шэньчжэне ? После размышлений я понял, что самое важное — это то, что моя работа была слишком эгоцентричной.

Конечно, публичные аккаунты должны выражать себя, и все СМИ должны выражать себя; они должны писать о том, чему доверяют. Однако нельзя заботиться только о себе; нужно заботиться и о потребностях пользователей.

Мне кажется, что все хорошие статьи — это пересечение потребностей пользователя и самовыражения.

Мы пишем не то, что нравится пользователю, а пересечение между тем, что нравится пользователю, и тем, что мы хотим выразить, что очень важно.Людям свойственно слушать истории, но каждого больше волнуют истории, связанные с ним самим, вот на что каждый должен обращать внимание.

Взрывная формула Ми Мэн

Так чему же равна статья Маймона?

Это формула:

1. Это эквивалентно выбору одного из 50 вариантов.
2. Интервью XNUMX уровня,
3. 5 часов интерактивного письма,
4. Затем взять 100 титулов,
5. При этом проголосовало 5000 человек,
6. Наконец, сделайте отчет об анализе данных из 1 XNUMX слов для статьи.

(Вот и вся формула статьи Маймона)

1) 50 тем для статьи

Позвольте мне проанализировать это для вас. При наличии 50 тем на выбор многие спрашивают: «Ми Мэн, как вы нашли свои отправные точки? Есть какой-то секрет?» На самом деле, мой секрет — это просто усердие и упорный труд.

Наши ежедневные темы выбираются из 50 вариантов. Каждое утро мы с моей креативной командой проводим мозговой штурм, и к полудню нам нужно придумать 50 тем, исходя из актуальных тем. Новые перспективы не так волшебны, как кажутся; процесс открытия новых перспектив — это просто процесс отбрасывания старых. Первую идею, которая сразу приходит в голову, ваш первый инстинкт, никогда не следует записывать, потому что об этом может подумать каждый.

Например, о Фестивале Циси мы обычно пишем о том, что слишком долго были одиноки и заболели раком, что вы делали на Фестивале Циси в прошлом году, что вы можете сделать для своей второй половины своими профессиональными способностями... и т.д. .Но что мы выбрали в итоге - я стояла в очереди на развод в Бюро по гражданским делам на фестивале Циси.Это что-то совершенно отличное от обычной темы Танабата?

Когда речь заходит о фестивале Циси, все думают о романтике, сладости и красоте, но хорошие темы должны иметь свои драматические конфликты.Контент-предпринимательство должно состоять из восьми слов, что неожиданно и разумно.

2) Собеседование XNUMX уровня

В то время мы провели четыре этапа интервью: сначала групповое интервью с основной группой поклонников, насчитывающей 5000 человек ; затем интервью с более чем тремя меньшими группами; затем интервью по 50 отдельным случаям; и, наконец, интервью с экспертной консультативной группой.

Давайте сначала поговорим о 5000 человек, потому что для СМИ интервью — это самый эффективный способ достучаться до пользователей.Например, мы взяли интервью у фанатов на тему фестиваля Qixi и спросили их, что они думают о тех, кто развелся на фестивале Qixi.Всем интересно, почему они должны развестись на фестивале Qixi, и когда они не могут развестись?Не можете подождать день?

Для каждой выбранной нами темы крайне важно понимать, что пользователи уже знают и что им еще предстоит узнать. Эту информацию мы обязательно должны получить в ходе группового опроса 5000 человек.

Во-вторых, пойти на интервью подгруппы

Например, когда дело доходит до фестиваля Циси, вы должны спросить влюбленные пары, молодых людей и людей, которые развелись, что они думают.Это очень важно, многие наши темы взяты из этого сегмента.

Приведу пример, в то время была группа девушек, то есть группа девушек XNUMX-х годов рождения.Мы спросили их, что они думают о дружбе, и они сказали, что дружба — это двойные стандарты.

Например, когда две девушки сидят и болтают, одна из девушек включает телефон и показывает другой девушке, как у нее дела, а другая девушка говорит, что она красивая и чистая.Девушка сказала, что она нынешняя девушка моего бывшего парня, и девушка сказала, ах, на первый взгляд выглядит хорошо, но если присмотреться, то чувствуешь, что лицо подкорректировано, а фальшивое лицо не годится. все.Это двойной стандарт.Та же девушка, когда узнаешь, что она нынешняя девушка бывшего парня твоей лучшей подруги, история другая, это мы выяснили в нашем интервью.

В ходе наших интервью выяснилось много подробностей . Например, они спросили Ми Мэна: «Вы заметили, что каждый раз, когда мы меняем работу, меняется и количество людей, которым нравятся наши посты в WeChat Moments?» Я убедился в этом на собственном опыте. Например, когда вы меняете работу, ваши бывшие коллеги сначала ставят лайки вашим постам, но позже их начинают ставить лайки ваши нынешние коллеги.

После завершения групповых интервью мы начнем индивидуальные интервью по конкретным случаям , и часто будем назначать встречи с конкретными лицами.

Например, в то время я был на уроке в бизнес-школе, после занятий был полдник, все ели торт, но красивые девушки болтали перед тортом, а я действительно ел.В это время одноклассница болтала.Она сказала,что главная комната должна жить как младшая.Когда я это услышала,торт упал.Я сказала то,что ты только что сказала,ты сказала,что главная комната должна жить как младшая?Я подумал, что эта тема очень интересна, поэтому я попросил ее взять интервью у нее наедине, и оно было выбрано в 12 часов ночи.

Как мы проводили интервью в день праздника Циси (китайский День святого Валентина)? Наша команда разделилась на три группы и отправилась в три разных управления по гражданским делам в Пекине . Там были представлены дела о разводах и браках. Многие другие СМИ брали интервью у пар, готовящихся к свадьбе, спрашивая, почему они хотят пожениться именно в этот день. Пары с радостью объясняли, что встречались семь лет и хотели связать себя узами брака в особенно памятный день…

Какими мы были? Мы приехали, чтобы взять интервью у разводящихся пар. Одна пара вышла после развода, и они выглядели не слишком счастливыми. Мы подошли к ним и спросили: «Почему вы сегодня разводитесь?» Мужчина ответил: «Вы думаете, я вас изобью, если вы спросите меня ещё раз?»... Интервью в тот день было очень сложным; охранники постоянно пытались заставить нас уйти. В конце концов, у нас не было другого выбора, кроме как собирать их выброшенные документы о разводе из мусорных баков, пытаясь понять, есть ли за ними какие-то истории, или просто подслушивать.

На этот раз мы нашли историю, сделали реальное фото, а последнее фото обработали.Девушка впереди идет на развод, мужчина рядом с ней — ее отец, а тот, что сзади — ее муж.На место развода девушка и ее отец пришли рано и прождали полтора часа, пока не пришел ее муж.

Мы услышали какие-то ключевые слова, похожие на Xiaosan или что-то в этом роде, эта девушка была очень грустной, но она не плакала, ее отец очень переживал за нее, ее муж пришел через полтора часа, и после того, как он пришел, он ушел Чтобы подать на развод, ее отец очень нервничал, Ожидая у двери, наблюдая, как его дочь и зять входят, он обошел дверь, помогая им распечатать копии удостоверений личности о разводе и свидетельств о браке. хочешь есть, это та булочка с бараниной, которая тебе нравилась в прошлый раз?Дочь сказала да.

Вот мы и написали фразу: Все знают, что когда ты женишься, самое трогательное то, что твой отец держит тебя за руку, а когда ты разводишься, то я держу твою руку в ответ.Если мы не пойдем на место и не посмотрим, такой истории мы не найдем.Поэтому кейс-интервью очень важны.

Следующий шаг — интервью с экспертами . Мы запросили интервью у более чем 70 экспертов со всего мира через наш официальный аккаунт в WeChat, потому что иногда пишем на деликатные темы и задаем им вопросы. Например, когда пишем о послеродовой депрессии или о многих юридических вопросах, мы обязательно задаем им вопросы. Я думаю, это очень важно. Статьи, для которых мы часто берем интервью у экспертов, обычно содержат от 5000 до 10000 слов. Таким образом, данные, полученные после четырех раундов интервью, примерно равны по толщине книге. Мне приходится читать 50 000 слов материала интервью каждый день, прежде чем я смогу написать свою статью; иногда мне приходится умолять их сократить его до 10000 слов.

3) 5H Интерактивное письмо

Тогда есть письмо.Если вы придете в мою компанию, вы увидите моего помощника рядом со мной каждый раз, когда я пишу, выступая в роли пользователя, в основном, чтобы ковырять мои шипы.Каждый раз, когда я пишу опенинг, они будут говорить, что вы использовали этот опенинг три дня назад, я не думаю, что писать такое трогательно.

На самом деле, в прошлом у каждого должна была быть концепция в традиционном письме.Мы очень боялись, что нас увидят другие в середине, и мы не хотели, чтобы другие подходили ко мне и спрашивали, что вы пишете.Но теперь я действительно чувствую, что каждую минуту написания статьи важно вовлекать пользователя.Не пишите закрытые, чтобы убедиться, что у пользователя есть мышление, самовыражение и уважение к пользователям, что, я думаю, очень важно в письменной форме.

4) 1 статья занимает 100 заголовков

100 заголовков.Кажется, здесь все знают, что у каждой статьи в нашей компании 100 заголовков.Да, я думаю, все должны знать, что заголовки очень и очень важны.Первая презентация — это жизнь и смерть контента, а пользователь дал нам только вторую.

В прошлый раз человек из книжного клуба Фань Дэна сказал фразу, которую я считаю очень хорошей: он сказал, что наши конкуренты не ровесники, а «Слава королю».Читатель дает нам только одну секунду, и если ее не удержать, будет очень хлопотно.

5) 5000 человек проголосовали

Так что мы действительно берем 100 названий, а затем голосуем в группах 5000. Иногда я часто использую свою силу, чтобы впихнуть туда свои собственные титулы, но каждый раз, когда я голосую за свой титул, количество голосов за мой титул крайне мало.Поэтому в моей компании наша команда будет подчеркивать, что нет «я думаю», есть только выбор пользователя, а мнение пользователя нельзя угадать, 90% наших чувств могут быть ошибочными.

Этот урок очень глубокий. Я часто ошибаюсь. Они часто говорят, Ми Мэн, ты ошибался?Я сказал, что ошибки совершаются почти каждый день, и каждый день бывают ошибки в суждениях, поэтому лучше всего понимать потребности пользователей, не только понимать потребности пользователей, но и понимать перспективные потребности пользователей. , это очень важно.

6) отчет о данных объемом XNUMX XNUMX слов

Что мне делать после запуска официального аккаунта?Для статьи мы сделаем отчет на XNUMX XNUMX слов, это может быть не статья, а сравнение, например, сравнение с похожими статьями, сравнение с собой до и после.Потому что я думаю, что обзор — это процесс превращения опыта в способности.Есть ли у меня опыт работы в течение двух лет?Не обязательно, у вас нет реигра или нет опыта.

Как мы делаем это?Каждый день мы будем писать отчет о сообщении на официальный аккаунт, как сегодня, 60% людей, как этот заголовок, 20% людей считают, что начало ткнул, и 12% людей ненавидят конец сегодняшнего дня, будет , каждый из вышеперечисленных День был действительно кровавым, и я часто очень гордился собой Читатели говорили, что это было очень скучно и неловко Каждый день я видел этот отчет и хотел плакать.Но вам нужно знать, на что похожа обратная связь между тем, что вы делаете, и пользователем.

Люди часто спрашивают меня, как найти резонанс, я говорю, что вы общаетесь со всеми каждый день, и вы знаете друг друга как друг, вы знаете, что такое резонанс, и вы знаете, что им нравится и что им не нравится.Что касается моих пользователей, то я могу сделать это в принципе: я знаю, какие напитки им нравятся, во сколько они встают и во сколько ложатся спать, я знаю, что им нравится и что им не нравится, я знаю это как друг. Я думаю, что это очень важно.

Помимо отчета о сообщениях пользователей раз в день, мы будем анализировать данные паблик-аккаунта каждую неделю.

У нашей компании есть плохая привычка предоставлять отчеты конкурентам. Многие из вас, вероятно, уже получили наши аналитические отчеты о себе. Мне действительно нравится анализировать конкурентов. Например, в 2018 году мы предоставили отчеты о 30 самых популярных статьях многих наших конкурентов за 2017 год, объясняя, почему они добились таких успехов и чему мы у них научились. Мы проводим этот анализ тенденций в новых медиа еженедельно и ежемесячно.

Продуктовое мышление официального аккаунта

Я хочу сказать, что продуктовое мышление действительно можно скопировать.Если это контент-стартап, наша компания и наша команда используют продуктовое мышление, чтобы создать публичную учетную запись, а также создать матрицу публичной учетной записи и использовать продуктовое мышление для оплаты знания.

Почему оплата знаниями так популярна?Поскольку это сделано с продуктовым мышлением, мы провели много раундов пользовательского тестирования.А в пользовательском тесте меня часто ругали.Говорили,что Ми Мэн,у тебя голос не как у босса.Хотел вернуть деньги.Это часто ругают в тесте товара.

Кроме того, мы используем продуктовое мышление для создания коротких видеороликов, а продуктовое мышление используем для создания фильмов и телепередач.В индустрии контента я думаю, что мышление о продукте вполне выполнимо.

Что касается продуктового мышления, я также хочу сказать, что я считаю, что вы должны уважать себя с точки зрения ценностей и писать то, во что вы верите, но вы можете уважать пользователей с точки зрения методологии, и вы должны уважать их в своих методах письма. Не пытайтесь убедить их, но произвести на них впечатление.Это очень важно.

Пасхальное яйцо: о тенденциях будущего

Есть пасхалка, о которой можно поговорить позже.Организатор сказал, позвольте мне рассказать о будущем тренде.Я говорю несколько слов.

Во-первых, новые медиа в конечном итоге станут старыми, но мнения и консенсус вечны и необходимы.

Я считаю, что от первобытного общества до наших дней и в будущем потребность в новых перспективах и новых историях не исчезнет, ​​а лишь станет еще важнее. Нам нужны не только новые истории, но и новые взгляды на эти истории, и новые идеи о жизни — это чрезвычайно важно. В 2017 году я проанализировал все статьи, которые, на мой взгляд, были хорошо написаны и имели высокие показатели анализа данных, и все они правильно указывали на одно: новые перспективы и новые идеи. Это имеет решающее значение.

Во-вторых, я хочу сказать, что точки зрения приобретают все большее значение; точки зрения — это не просто точки зрения, они являются катализатором . Это крайне важно, и нам необходимо прилагать больше усилий для предоставления новых идей и перспектив на жизнь.

В-третьих, все должны откликнуться: дело не в снижении открываемости, а в высокой концентрации трафика.

Я сам это заметил. Например, в 2017 году я писал тот же контент, что и в 2016 году, но читательская аудитория была меньше. Почему? Потому что проблемы пользователей меняются, ожидания читателей растут, а показатели кликабельности и репостов увеличиваются.

Тем не менее, есть много популярных моделей (их еще много), не только у меня более 1000 миллионов популярных моделей, но я видел, что у многих моих сверстников от XNUMX до XNUMX миллионов популярных моделей.Из-за высокой концентрации трафика, все охотнее заказывают те, на которые неоднократно кликают, вместо того, чтобы читать незнакомые статьи.

Поэтому при написании статей и создании контента крайне важно делиться своими основными ценностями. Эта философия обмена информацией определяет, насколько далеко может зайти наш публичный аккаунт и насколько далеко могут зайти наши медиаресурсы. При создании контента каждый должен тщательно обдумать и придумать причину, по которой люди захотят поделиться им в своих моментах WeChat.

Следующий важный момент заключается в том, что в эпоху повсеместного распространения искусственного интеллекта людям следует вести себя больше как люди.

Что это говорит нам о СМИ?На самом деле, в прошлом году я допустил ошибку, в августе 2017 года я действительно сильно волновался, я чувствовал, что скорость распространения моих статей снижается, и я очень волновался.Тогда что я хочу сделать?Начал анализировать популярные модели своих сверстников.Некоторые статьи были действительно хорошо написаны.Проиграл,что делать?Тогда я принял то, что сейчас выглядит неправильным решением — я посредничал со своей учетной записью.

Вы увидите, какие тексты часто публикуются на моем официальном аккаунте после августа 2017 года. Я взял интервью и провел расследование.Но каждый раз, когда я брал интервью раньше, все также видели, что каждый раз, когда мы проводили несколько слоев интервью, мы удаляли следы интервью и рассказывали новые истории, которые я видел, как рассказывая истории друзьям.

Но после августа 2017 года я восстановила свои записи интервью, подробно описав, сколько людей я опросила и как проводила интервью на местах. На самом деле я хочу сказать всем, что это неправильно. Потому что что делает публичный аккаунт хорошим? Это как рассказывать историю или делиться новой точкой зрения с друзьями каждый вечер. Когда вы слишком сильно концентрируетесь на СМИ, они почувствуют, что вашему самопрезентации не хватает теплоты.

Позже я провел много исследований среди фанатов, и они сказали, что ваш официальный аккаунт не очень похож на Ми Мэн, что является очень неправильным выбором.Я хочу вам сказать, что суть селф-медиа не в медиа, а в людях.Люди слишком важны, и пользователи должны чувствовать вашу персонификацию.

Как и аккаунт Alipay в WeChat, который очень персонализирован, он даже завидует аккаунту Alipay в Weibo, называя Джека Ма « таким-то» и публикуя фотографии с вопросом, «обедал ли сегодня такой-то?». Самое важное — это личность и индивидуальность. В эпоху ИИ, с чем мы можем бороться против роботов? С тем, что мы больше похожи на людей.

Вот мои четыре наблюдения относительно трендов. Наконец, я хотел бы сказать кое-что, касающееся продуктового мышления, возвращаясь к сегодняшней теме — я считаю, что любой хороший продукт создается умными людьми, которые усердно трудятся . Спасибо.