آرٽيڪل ڊاريڪٽري
پيداوار جي فرق نمبر 1 مارڪيٽنگ آهي جنهن کي ماڻهو عام طور تي غور ڪن ٿاپوزيشنحڪمت.
پيداوار جي فرق جي پوزيشن جو مطلب ڇا آهي؟
مثال طور، aاي ڪامرسھڪڙو تازو پراڊڪٽ ٽيم ٺاھيو، انھن جيانٽرنيٽ مارڪيٽنگآپريشن جي شروعات ۾ وڪرو پوائنٽ "فنڪشن" آهي.
بهرحال، هي فنڪشن صنعت ۾ تمام عام آهي، ۽ پيداوار جي قيمت تمام گهڻي آهي، تنهنڪري فنڪشن بنيادي طور تي اي ڪامرس پليٽ فارم تي مقابلو نه آهي ...
پيداوار جي پوزيشن اها آهي ته توهان کي هڪ وڪرو پوائنٽ ڳولڻو آهي ته توهان جي ساٿين کي مارڻ جو امڪان گهٽ آهي.
پر هي پيداوارويب پروموشناعلي قيمت، اعلي قيمت، ۽ ٻيون خرابيون، اهو ڏسڻ ۾ اچي ٿو ته کٽڻ جو ڪو موقعو ناهي ...
پر اهو هڪ جاپاني برانچ آهي (جيتوڻيڪ اهو مشهور ناهي، جيتوڻيڪ اهو هڪ چيني ڪارخاني پاران OEM پيداوار آهي).
تنهن ڪري، مارڪيٽ ۾ پيداوار جي فرق ۽ پوزيشن جو سٺو ڪم ڪريو، ۽ وڪرو پوائنٽ چونڊيو - "جاپان مان درآمد ٿيل"
پوءِ، اوچتو ئي اهو وڪرو ٿيو!
هاهاها!
پراڊڪٽ جي فرق جي پوزيشن جون خاصيتون ڇا آهن؟
پيداوار جي تفاوت جون خاصيتون عمودي فرق ۽ افقي فرق ۾ ورهايل آهن:
- عمودي تفاوت مقابلي کان بهتر شين ڏانهن اشارو ڪري ٿو؛
- افقي تفاوت انهن شين ڏانهن اشارو ڪري ٿو جيڪي مقابلي کان مختلف آهن.
پيداوار جي فرق لاء ڪيس
حقيقت ۾زندگيعمودي ۽ افقي فرق کي تبديل ڪندي ڪاميابي سان پنهنجو برانڊ ٺاهڻ جا ڪيترائي مثال آهن:
- مثال طور، Procter & Gamble، جنهن کان اسين سڀ واقف آهيون.
- هن وقت ڇهه گهريلو P&G شيمپو برانڊز آهن.
- پيداوار جي فرق جي هوشيار استعمال جي ڪري، P&G انهن ڇهن برانڊن مان هر هڪ جي پوزيشن کي ڊزائين ڪيو آهي، اهڙيءَ طرح شيمپو انڊسٽري ۾ شاندار نتيجا حاصل ڪري رهيا آهن.
مختلف پوزيشن مارڪيٽنگ حڪمت عملي ڪيئن ڪجي؟
مون ڏٺو ته هڪ دوست هڪ پيغام ڇڏي، هن چيو ته هو فرق ڪرڻ ڄاڻي ٿو، پر مان هوTaobaoننڍڙو وڪرو ڪندڙ، مون وٽ پروڊڪٽس ٺاهڻ جي طاقت نه آهي!اهو ڪيئن ڪجي؟
جواب لکو:اي ڪامرس ڪرڻ لازمي آهي پراڊڪٽ جي فرق واري پوزيشن جو مطالعو ڪرڻ.
پهريون، اسان کي پراڊڪٽس ڊزائين ڪرڻ نه آهي، پر مختلف شين کي ڳولڻ لاء.
- مثال طور، جيڪڏهن ڪا نئين ٽيڪنالاجي پراڊڪٽ ڪارخاني مان نڪرندي آهي، پر ڪو به وڪرو ڪندڙ ان کي چڱيءَ طرح وڪڻڻ وارو ناهي، اهو هڪ موقعو ٿي سگهي ٿو.
ٻيو، اسان صنعت کي ورهائڻ چاهيون ٿا؟
- ڇاڪاڻ ته ذيلي تقسيم صنعتون تمام ننڍيون وڪرو ڪندڙ آهن، ۽ مخالف به مضبوط نه آهن، ان کي سب ڊويزن سڏيو ويندو آهي.
- جيڪڏهن شروعات ۾، توهان جو مخالف هزارين ڊالر هڪ مهيني وڪرو ڪري رهيو آهي، توهان وٽ تقريبا ڪو به موقعو ناهي.
ٽيون، فرق ڳولڻ بلڪل آسان ناهي.
- ڪو به امير حاصل ڪري سگهي ٿو جيڪڏهن اهو آسان هو.
- صبر ۽ نظر جي ضرورت آهي.
مقابلي ۾ فرق ۽ مارڪيٽ پوزيشن
مارڪيٽ کي سمجھڻ هڪ ڪاروبار ڪندڙ جو پهريون ڪم آهي.
اتي ڪيترائي نيٽ ورڪ مارڪيٽنگ ماهر آھن جيڪي ھڪڙو نئون وڪرو پوائنٽ ٺاھيندا جڏھن مصنوعات ٺاھيندا:
مثال طور: چانهه جو هڪ ننڍڙو ٿانو، بند پاڻي ڀرڻ کان بهتر آهي، وغيره.
- 1. اسان کي پيداوار جي ترقيءَ مان هڪ نئين وڪڻڻ واري نقطي جي وضاحت ڪرڻ جي ضرورت آهي. هن تعريف جو بنياد صارف جي ضرورتن، ظاهر، فعل، سماجي خاصيتن، نئين مواد وغيره جي بصيرت مان اچي ٿو.
- 2. هڪ نئون نقطو استعمال ڪندڙن لاءِ ياد رکڻ آسان آهي، ۽ جديد قسم جا فائدا تمام وڏا هجڻ گهرجن. صرف ايپل ۽ ٻين ڪمپنين کي ڏسو جيڪي سمارٽ فونز ٺاهي رهيا آهن؛
- 3. پيداوار جي ترقي صرف پهريون قدم آهي، صحيح چينل ۽ بعد ۾ اسٽيج ۾ مارڪيٽنگ سيڙپڪاري اهم آهن، ۽ مارڪيٽنگ خرچن کي درست ڪرڻ جي صلاحيت؛
اميد چن ويلانگ بلاگ ( https://www.chenweiliang.com/ ) شيئر ڪيو ”پراڊڪٽ جي فرق ۽ مارڪيٽ جي پوزيشن جو سٺو ڪم ڪيئن ڪجي؟پوزيشن مارڪيٽنگ حڪمت عملي جا مثال" توهان جي مدد ڪرڻ لاء.
هن آرٽيڪل جي لنڪ کي حصيداري ڪرڻ لاء ڀليڪار:https://www.chenweiliang.com/cwl-1848.html
تازن تازه ڪاريون حاصل ڪرڻ لاءِ Chen Weiliang جي بلاگ جي ٽيليگرام چينل تي ڀليڪار!
📚 هي گائيڊ وڏي قيمت تي مشتمل آهي، 🌟 هي هڪ نادر موقعو آهي، ان کي نه وڃايو! ⏰⌛💨
پسند اچي ته شيئر ڪريو ۽ پسند ڪريو!
توهان جي حصيداري ۽ پسند اسان جي مسلسل حوصلا آهن!