آرٽيڪل ڊاريڪٽري
تازو حاصل ڪيل سوال؟
- ”وٺوڪريو اشتهار کان پوء، ڪو به پڇڻ لاء نه آيو ... نه رابطي ۽ تبديلي جو نتيجو "
- "فيسبڪ اشتهارن کي تازو ڪرڻ لڳي ٿو وڌيڪ ۽ وڌيڪ مهانگو، پيسا جلائڻ وانگر"
ان جو سبب اهو آهي ته، جڏهن توهان فيس بڪ اشتهار هلائيندا آهيو، جيڪڏهن توهان انهن شين تي ڌيان نه ڏيندا...
فيسبوڪ اشتهار ڇو نه ڪم ڪري رهيا آهن؟
هيٺ ڏنل 3 فيس بڪ اشتهاري جال⚠️، ڇا توهان کي اڻڄاڻائي سان پئسا ساڙي ڇڏيندا؟
🙅♀️ اشتهارن جي جاچ ناهي
اشتهار توهان جي اشتهارن کي ننڍي RM5 سان جانچڻ شروع ڪري سگھن ٿا
وڏي بجيٽ سان شروع نه ڪريو.
ڇاڪاڻ ته توهان اڃا تائين سندس اشتهار جي ڊيزائن، تصويرن ۽ ڪاپي بابت پڪ ناهي.
صحيح ناهي، سامعين کي متوجه نٿو ڪري سگهي.
🙅♀️ڪوبه فالو اپ اشتهار نه
90٪ گراهڪ توهان جي اشتهار کي ڏسڻ کان پوء فوري طور تي آرڊر نه ڪندا.
اشتهارن جي پيروي ڪرڻ گهرجي.
عوام کي توهان جي ڄاڻ ڏيو، توهان تي ڀروسو ڪريو، ۽ توهان جي شين/خدمتن کي سمجھو.
🙅♀️ فيسبوڪ اشتهارن جي ڪاپي جو عنوان ڪافي پرڪشش ناهي
توهان کي پنهنجي گراهڪن کي سڌو سنئون سڏڻ گهرجي انهن جي توجه حاصل ڪرڻ لاءِ
مثال طور: مائرون، هتي اچو!
آن لائن اشتهارن کي وڌيڪ صحيح ۽ وڌيڪ "ممڪن گراهڪ" حاصل ڪرڻ لاءِ موثر ۽ صحيح طريقن جي ضرورت آهي؟
فيسبوڪ اشتهارن جي ڪاپي ڪيئن لکجي؟توھان ھيٺ ڏنل سبق ڏانھن رجوع ڪري سگھو ٿا ▼
🙅♀️ Facebook اشتهار مواد جي اهميت کي نظر انداز ڪريو
اصل مسئلو ڪڏهن به فيس بڪ اشتهارن سان نه رهيو آهي. فيس بڪ اشتهارن جي غير موثر هجڻ جا ڪيترائي سبب آهن، جن ۾ تجربي جي کوٽ سڀ کان عام ۽ مکيه سبب آهي جيڪو ڪيترن ئي آن لائن مارڪيٽنگ طريقن کي ناڪام بڻائي ٿو.
ٿي سگهي ٿو اهي پنهنجي صنعت ۾ ماهر هجن ۽ انهن وٽ سٺيون پروڊڪٽس يا خدمتون هجن، پر فيس بوڪ جا اشتهار اخبارن يا ڪنهن روايتي اشتهار وانگر نه هوندا آهن، صرف ڪارپوريٽ معلومات ڏيڻ سان ڪاميابيءَ جا موقعا تمام گهٽ هوندا آهن.
توهان کي مختلف مقصدن لاءِ ڪيترن ئي مهمن جي ضرورت آهي، ۽ مختلف ارادن لاءِ سامعين کي نشانو بڻائڻ جي ضرورت آهي، اهو آهي جيڪو Facebook اشتهار توهان جي مدد ڪري سگهي ٿو.پر فيس بوڪ جي تخليقن جو مرڪزي نقطو آهي جنهن کي اضافي ڪم جي ضرورت آهي، ۽ اشتهارن جي تاثير ۽ قيمت کي تمام گهڻو متاثر ڪري سگهي ٿو.
🙅♀️ ڪا به حڪمت عملي، منصوبابندي، ٽريڪنگ ۽ تجزيو Facebook جي اشتهار جي جڳهه تي ناهي
جيڪڏهن چوڻ چاهيو ته سڀ کان وڏي غلطي ڪهڙي آهي؟پوءِ مان اهو ضرور چوندس ته ڪا حڪمت عملي يا رٿ نه ٺاهي وئي.
فيس بڪ اشتهار واقعي آن لائن پروموشن لاءِ تمام گهڻا اثرائتا ٿي سگهن ٿا ، پر جيڪڏهن توهان کي انهن کي استعمال ڪرڻ جي واضح سمجهه نه آهي، ته ناڪامي جا امڪان اڃا به تمام گهڻا آهن. فيس بڪ صرف سوشل ميڊيا ۽ آن لائن مارڪيٽنگ ٽولز جو هڪ ذريعو آهي؛ اهو يقيني طور تي ڪو جادوئي اوزار ناهي جيڪو صرف پئسا خرچ ڪري نتيجن جي ضمانت ڏئي ٿو.
گھڻا اشتهار ڏيڻ وارا چاھين ٿا ته برانڊ جي آگاهي ۽ سيلز کي فيس بڪ جي اشتهارن سان وڌائڻ، ۽ پوءِ به، توھان شروع ڪرڻ کان اڳ، توھان کي اھو معلوم ڪرڻو پوندو ته توھان جا مقصد ڪھڙا آھن ۽ انھن کي حاصل ڪرڻ لاءِ توھان جو منصوبو ۽ توجه ڇا آھي.اهو هڪ بظاهر clichéd سوال آهي، پر ڇا اهي شيون حقيقت ۾ ٿي رهيون آهن؟
ٽارگيٽ ڄاڻڻ کان پوءِ ئي اسان ڊيٽا کي ٽريڪ ڪري سگھون ٿا ۽ تجزيو ڪري سگھون ٿا ۽ ان مطابق ترتيب ڏئي سگھون ٿا. آخرڪار، اشتهارن جي ڊيٽا جا ڪيترائي قسم آھن.ساڳئي وقت، توهان کي خبر پوندي ته اشتهار ڪنهن کي ترتيب ڏيڻو آهي. سامعين کي ترتيب ڏيڻ هڪ سادي ۽ تيز شيء آهي، پر جڏهن توهان وٽ ڪو منصوبو نه آهي ۽ توهان کي خبر ناهي ته توهان جا گراهڪ ڪير آهن، توهان کي خبر ناهي ته ڪيئن ڪجي. شروعات هڪ سٺو فيصلو آهي.
تنهن ڪري، ڪنهن به حڪمت عملي، مقصدن کي ترتيب ڏيڻ کان اڳ، توهان کي مارڪيٽ، حدف ٿيل سامعين، سيڙپڪارن جي تمام گهڻي ڄاڻ حاصل ڪرڻ جي ضرورت آهي، جيڪا وڌيڪ موثر اشتهاري مهم ٺاهڻ ۾ مدد ڪندي.ياد رکو ته مختلف سامعين کي مختلف طريقن سان پروموٽ ڪرڻ جي ضرورت آهي، بجاءِ هر ڪنهن کي صرف هڪ اشتهاري مهم سان متاثر ڪرڻ جي ڪوشش ڪرڻ جي، تنهن ڪري Facebook اشتهارن کي 3 مختلف مهم جي محور ۾ ورهايو ويو آهي: برانڊ جي سڃاڻپ، پهچ تي غور، ۽ تبديليون عمل.
توهان ڪيئن ڄاڻو ٿا ته ڇا ڪم ڪري ٿو ۽ ڇا نٿو ڪري؟جاچ جاري رکو.
ٽيسٽنگ هڪ بند نه آهي، ۽ اهو هڪ شاٽ شيء ناهي، ڇو ته اڪثر پروگرام اڃا تائين ناڪام آهن، ڇو ته بغير ڪنهن مقابلي جي اهو ڄاڻڻ ڏکيو آهي ڇو.معاملن کي وڌيڪ خراب ڪرڻ لاء، ڪڏهن به ڪا به جاچ نه ڪريو جيستائين توهان گهربل نتيجو حاصل نه ڪريو.
🙅♀️ Facebook اشتهارن کي جانچڻ لاءِ ڪافي وقت نه لڳائڻ
ڪيتريون ئي غير موثر اشتهار اڪثر ڪري رهيا آهن ڇاڪاڻ ته اهي صرف اشتهار جي مهم کي ترتيب ڏيڻ تي ڌيان ڏين ٿا ۽ گهٽ ۾ گهٽ اشتهار جي سيٽنگ کان ٻاهر نڪرندا آهن، پر اشتهار جي ڪارڪردگي کي متاثر ڪرڻ جي ڪنجي سيٽنگ کان ٻاهر آهي، ۽ اهي گهٽ ۾ گهٽ وقت گذاريندا آهن مٿي ذڪر ڪيل ٻه. غلطيون، مطالعو نه ڪرڻ، منصوبا تيار نه ڪرڻ، ڊيٽا جو تجزيو نه ڪرڻ، پلان کي ترتيب ڏيڻ (منصوبا واقعي ڪا وڏي ناڪامي نه آهي)... وغيره.
جيڪڏهن توهان صرف انهن بيڪار اشتهارن جي جڳهه تي ڌيان ڏيو ٿا، توهان جا اشتهار شايد مقابلي واري ماحول کان آزاد ٿيڻ جي جدوجهد ڪري رهيا آهن.مهرباني ڪري ان جي باري ۾ سوچڻ جي ڪوشش ڪريو، جيڪڏهن توهان صرف اهو سوچيو ته سامعين کي بهتر ڪارڪردگي لاء ڪيئن مقرر ڪيو وڃي، پر توهان اشتهارن جي ٻين حصن ۾ سيڙپڪاري ڪرڻ لاء تيار نه آهيو، ڇا توهان جي اصلاح ۽ جانچ توهان تمام محدود ڪري سگهو ٿا؟
اڳ-سيڙپڪاري اشتهارن جي سيٽنگن ۽ پوسٽ-تجزيي جي ترتيبن کان گهٽ اهم نه آهي. جيڪڏهن توهان سوچيو ٿا، ته پوءِ جيتوڻيڪ سامعين کي هڪ دور لاءِ آزمايو ويو آهي، توهان وٽ اڃا به جواب نه هوندا.جيڪڏهن توهان چاهيو ٿا ته فيس بڪ اشتهار توهان لاءِ ڪم ڪن، توهان کي پراڻي ذهنيت کي تبديل ڪرڻو پوندو، ان سان هڪ پارٽنر وانگر سلوڪ ڪرڻو پوندو، ۽ وقت، پئسو، ۽ سکيا ڏيڻ لاءِ تيار ٿيڻو پوندو.
🙅♀️ Facebook اشتهارن کي هلائڻ لاءِ مناسب بجيٽ مختص نه ڪرڻ
ڪيتريون ئي ڪمپنيون ۽ باس اشتهارن تي پئسا خرچ ڪرڻ نٿا چاهين، پر اهي اڃا به اشتهار ڏيڻ جو انتخاب ڪندا آهن جڏهن اهي ان جي باري ۾ ٻڌندا آهن، ان کي آزمائيندا آهن، يا مجبور آهن، پر اهي اڪثر ڪري صرف هڪ ننڍڙي بجيٽ رکي ٿو.۽ جڏھن اھي ڏٺائون ته ڪو اثر نه ٿيو، اھي فوري طور تي بند ٿي ويا ۽ وڌيڪ سيڙپڪاري ۽ سکيا ڪرڻ لاء تيار نه ٿيا.
جيتوڻيڪ هتي هڪ ڪلڪ سان اشتهار کي هٽائڻ جو ڪو طريقو ناهي، توهان فين پيج تي آرٽيڪل پوسٽ ڪري سگهو ٿا ته جيئن اشتهار ڏيڻ کان پهريان ردعمل کي سمجهي سگهجي.جيڪڏهن هڪ پوسٽ تمام گهڻي پهچ ۽ مصروفيت پيدا ڪري رهي آهي، اهو بهتر فيصلو ٿي سگهي ٿو ادا ڪيل اشتهارن ۾ سيڙپڪاري ڪرڻ بجاءِ بغير ڪنهن سبب جي اشتهار هلائڻ جي.
تنهن هوندي به، صرف هڪ هزار اشتهاري بجيٽ سان شاندار نتيجا حاصل ڪرڻ جا امڪان اڃا به تمام گهٽ آهن، جيتوڻيڪ اهو ناهي ته هڪ وڏي اشتهاري بجيٽ وڌيڪ اثرائتو ٿيندو، پر ٿوري اشتهاري بجيٽ سان، سامعين جي تعداد تائين پهچي سگهي ٿو. پاڻ ۾ تمام محدود آهي، ۽ فائدا جيڪي هلائي سگهجن ٿا قدرتي طور تي محدود آهن.هن حصي تي ننڍي بجيٽ مان عمل ڪري سگهجي ٿو، پر ان لاءِ ضروري آهي ته مناسب بجيٽ مختص ڪئي وڃي، پر غير معقول مقصد حاصل ڪرڻ چاهيون ٿا.
جيتوڻيڪ انگ اکر ڏيکاري ٿو ته اڌ کان وڌيڪ Facebook اشتهار ڏيندڙن کي مثبت ROI حاصل نه آهي، توهان کي انهن مان هڪ هجڻ جي ضرورت ناهي.ڇاڪاڻ ته فيسبوڪ ثابت ڪيو آهي ته هي هڪ پروموشنل اوزار آهي سڀني سائزن جي ڪاروبار لاءِ، ۽ اشتهارن جو مسئلو جيڪو ناڪام ٿئي ٿو اهو فيس بوڪ ناهي، پر اهو ڪيئن ڪم ڪري ٿو.
آخرڪار، اسان اهو شامل ڪرڻ چاهيون ٿا، فرض ڪيو ته توهان صرف هڪ گارنٽي جي ادائيگي لاءِ ڳولي رهيا آهيو، نه رڳو فيس بوڪ اشتهار توهان لاءِ آهن، پر آن لائن مارڪيٽنگ جو ٻيو ڪو طريقو ناهي جيڪو توهان لاءِ صحيح هجي.
اميد آهي ته، چن ويليانگ جي بلاگ ( https://www.chenweiliang.com/ ) تي شيئر ڪيل مضمون "فيس بڪ اشتهار ڇو ڪم نه ڪري رهيا آهن؟ جيڪڏهن ڪو رابطو يا تبديلي نه هجي ته ڇا ڪجي" توهان لاءِ مددگار ثابت ٿيندو.
هن مضمون جي لنڪ شيئر ڪرڻ لاءِ آزاد محسوس ڪريو: https://www.chenweiliang.com/cwl-1941.html