วิธีการระเบิดบัญชีสาธารณะของหมี่เหมิง: 1 บทความมี 100 ชื่อและ 5000 คนโหวต

วิธีการ ของหมี่เมิ่งในการสร้างคอนเทนต์ไวรัลบนบัญชีทางการของ WeChat:

1 บทความ ได้ 100 เรื่อง และ 5000 คนโหวต

หมี่เมิ่ง ซึ่งมักได้รับการยกย่องว่าเป็น " คนดัง ในโลกอินเทอร์เน็ตอันดับหนึ่งของจักรวาล " ได้สร้างสรรค์คอนเทนต์ไวรัลอย่างต่อเนื่องในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยมักครองอันดับต้นๆ ในหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าเธอจะไม่ค่อยปรากฏตัวต่อสาธารณะก็ตาม เมื่อวันที่ 21 มกราคม หมี่เมิ่ง นักเขียนขายดีและบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการสื่อได้แบ่งปันวิธีการสร้างคอนเทนต์ของเธอในงานประชุม Newrank Conference ปี 2018 ซึ่งแน่นอนว่าจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างคอนเทนต์มากมาย

การแบ่งปันแขก:

Mi Meng . นักเขียนหนังสือขายดีและคนรู้จักตนเองที่มีชื่อเสียง

ต่อไปนี้เป็นบันทึกคำพูดของหมี่เหมิง:

สวัสดีทุกคน ฉันรู้สึกประหม่ามาก ด้วยผู้คนมากมาย นี่เป็นครั้งแรกที่ฉันพูดต่อหน้าเพื่อนๆ ฉันอาจจะประหม่ามากกว่าคุณฉันชื่อหมี่เหมิง ฉันได้ยินมาว่าวันนี้มีคนต้องการพบฉัน จริงไหม?ขอบใจ.หัวข้อที่ผมบรรยายในวันนี้คือ Content Entrepreneurship Methodologyที่จริงแล้วหลายคนถามผมว่าแนวทางในการเริ่มต้นธุรกิจของคุณเป็นอย่างไร?วันนี้ฉันจะบอกความลับของฉันให้คุณฟัง

คำพูดของฉันวันนี้แบ่งออกเป็นสามส่วน:

• mimon ตัวแรกคืออะไร แน่นอนว่าเป็นบุคคลแรก
• ประการที่สองทำไม Mimon ถึงเป็น?
• ประการที่สามคือการใช้การคิดผลิตภัณฑ์เป็นบัญชีสาธารณะ
• ในที่สุดก็จะมีไข่อีสเตอร์ให้คุณ

1) "มีวิธีเขียนและสามารถคัดลอกโมเดลยอดนิยมได้"

อย่างแรกคือ Mimon คืออะไร?

หลายคนบอกว่าทำไมหมี่เหมิงถึงเป็นคุณ?ฉันคิดว่าความเข้าใจของฉันเกี่ยวกับ Mimon อาจแตกต่างจากหลายๆ คนMi Meng ไม่ได้เป็นเพียงบัญชีสาธารณะเท่านั้น แต่ยังเป็นผลิตภัณฑ์ทางอินเทอร์เน็ตอีกด้วย

นี่คือสถิติบางส่วน: ปัจจุบันเรามี ผู้ติดตาม 1400 ล้านคนโดยมีอัตราการเปิดดู20%ซึ่งพูดตามตรงคือลดลงในปีนี้ จำนวนผู้อ่านบทความสูงสุดของเราอยู่ที่1470 ล้านคน และมี ผู้คนสองถึงสามล้านคนเปิดดูบัญชีสาธารณะของเราทุกวัน การโฆษณาของเราเป็นอันดับหนึ่งในอุตสาหกรรม

มันดูโอ้อวดไปหน่อย... ขอโทษนะแต่ Mimon ไม่ได้เป็นเพียงบัญชีสาธารณะเท่านั้น แต่เป็นผลิตภัณฑ์ทางอินเทอร์เน็ตทำไมคุณพูดแบบนั้น?หากคุณเขียนเพลงฮิต มันไม่ได้ทรงพลังขนาดนั้น มันเป็นความกดดันของเราที่จะต้องเขียนเพลงฮิตต่อไป

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เราทำอะไรไปบ้าง? อย่างแรกเลย "คดีของหลิวซินและเจียงเกอ" มี ยอดวิวถึง 1470 ล้านครั้ง คดี "ศูนย์ดูแลเด็กและผู้ปกครอง Ctrip" มี ยอดวิว มากกว่า 1400 ล้าน ครั้ง และเหตุการณ์คลอดบุตรที่เมืองหยูหลินก็มียอดวิวมากกว่า 1200 ล้านครั้ง เช่นกัน

เหตุใดจึงสามารถระเบิดได้ต่อไป

หลายคนถามคำถามนี้กับฉัน รวมทั้งเมื่อเพื่อนหลายคนสัมภาษณ์ฉัน ฉันคิดว่าเหตุผลแรกเป็นเพราะความเข้าใจในการเขียนที่แตกต่างกันมีแต่คนถามผมว่ารับประกันยังไงว่าพรุ่งนี้ยังเขียนได้?ฉันบอกว่าทำไมไม่ถามฟริตเตอร์ คุณยังสามารถทอดฟริตเตอร์ในวันพรุ่งนี้ได้ไหม

จริงๆ แล้วมีวิธีเขียน หลายคนคิดว่าการเขียนคือแรงบันดาลใจแต่ฉันคิดว่ามีวิธีเขียน และสามารถคัดลอกสไตล์ยอดนิยมได้เมื่อคุณเชี่ยวชาญวิธีนี้แล้ว คุณจะรู้ว่าต้องทำอะไรในอนาคต

หลายคนคิดอย่างไรกับโซเชียลมีเดีย?คือเมื่อเขียนหรือเมื่อสื่อแต่ฉันคิดว่าบัญชีสาธารณะและสื่อในตัวเองควรมีการคิดผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่อินเทอร์เน็ตชอบพูดถึง แต่เราควรใช้การคิดผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างบัญชีสาธารณะในด้านบัญชีสาธารณะอย่างไร นี่คือความเข้าใจของฉันเกี่ยวกับบัญชีสาธารณะ

อะไรคือสิ่งสำคัญที่สุด? อะไรคือความกลัวที่ใหญ่ที่สุดเมื่อเขียนบทความลงบัญชีสาธารณะ? ทำไมธุรกิจก่อนหน้านี้ของฉัน ใน เซินเจิ้นถึง ล้มเหลว ? หลังจากไตร่ตรองแล้ว ฉันก็ตระหนักว่าสิ่งสำคัญที่สุดคือ งานของฉันนั้นเอาแต่ใจตัวเองมากเกินไป

แน่นอนว่า บัญชีสาธารณะจำเป็นต้องแสดงความคิดเห็น และสื่อทุกสำนักก็จำเป็นต้องแสดงความคิดเห็นพวกเขาจำเป็นต้องเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาน่าเชื่อถือ อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรสนใจแต่ตัวเอง คุณต้องสนใจความต้องการของผู้ใช้งานด้วย

ฉันรู้สึกว่าบทความที่ดีทั้งหมดเป็นจุดตัดระหว่างความต้องการของผู้ใช้และการแสดงออก

ไม่ใช่ว่าเราเขียนสิ่งที่ผู้ใช้ชอบ แต่เป็นจุดตัดระหว่างสิ่งที่ผู้ใช้ชอบและสิ่งที่เราต้องการแสดงตัวตน ซึ่งสำคัญมากเป็นเรื่องธรรมชาติของมนุษย์ที่จะฟังเรื่องราวต่างๆ แต่ทุกคนกลับกังวลเรื่องเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับตัวเองมากกว่า นี่คือสิ่งที่ทุกคนควรให้ความสนใจ

สูตรระเบิดของหมี่เหมิง

แล้วบทความของ Mi Meng เท่ากับอะไร?

มันคือสูตรนี้:

1. เทียบเท่ากับการเลือกหนึ่งใน 50 ตัวเลือก
2. ระดับ XNUMX สัมภาษณ์
3. การเขียนเชิงโต้ตอบ 5 ชั่วโมง
4. จากนั้นรับ 100 ชื่อเรื่อง
5. ในเวลาเดียวกัน 5000 คนโหวต
6. สุดท้าย ทำรายงานการวิเคราะห์ข้อมูล 1 คำสำหรับบทความ

(นั่นคือสูตรทั้งหมดสำหรับบทความของ Mimon)

1) 50 หัวข้อสำหรับบทความ

ขออนุญาตวิเคราะห์ให้ฟังนะคะ มีหัวข้อให้เลือกถึง 50 หัวข้อ หลายคนถามว่า "หมี่เมิ่ง คุณคิดหัวข้อเหล่านี้ขึ้นมาได้อย่างไร มีเคล็ดลับอะไรหรือเปล่า?" จริงๆ แล้ว เคล็ดลับของฉันก็คือความขยันหมั่นเพียรและการทุ่มเททำงานหนักนั่นเองค่ะ

หัวข้อประจำวันของเราถูกเลือกจาก 50 ตัวเลือก ทุกเช้า ทีมงานสร้างสรรค์ของฉันและฉันจะระดมความคิด และภายในเที่ยง เราต้องคิดหัวข้อ 50 หัวข้อจากหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม มุมมองใหม่ๆ ไม่ได้มหัศจรรย์อย่างที่คิดกระบวนการค้นพบมุมมองใหม่ๆ ก็คือกระบวนการของการละทิ้งมุมมองเก่าๆ นั่นเอง ไอเดียแรกที่ผุดขึ้นมาในใจทันที สัญชาตญาณแรกของคุณ ไม่ควรจดบันทึก เพราะทุกคนสามารถคิดแบบนั้นได้

ตัวอย่างเช่น เกี่ยวกับเทศกาล Qixi เรามักจะเขียนเกี่ยวกับการเป็นโสดนานเกินไปและเป็นมะเร็งเดี่ยว สิ่งที่คุณทำในเทศกาล Qixi ปีที่แล้ว คุณทำอะไรให้กับอีกครึ่งหนึ่งด้วยความสามารถทางอาชีพของคุณ...เป็นต้น .แต่สุดท้ายแล้วเราเลือกอะไร - ฉันเข้าคิวรอการหย่าที่สำนักงานกิจการพลเรือนในเทศกาล Qixiนี่เป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากธีมทานาบาตะทั่วไปอย่างสิ้นเชิงหรือไม่

เมื่อนึกถึงเทศกาล Qixi คำหลักที่ทุกคนนึกถึงคือความโรแมนติก ความหวาน และความงาม แต่หัวข้อที่ดีต้องมีความขัดแย้งที่น่าทึ่งผู้ประกอบการด้านเนื้อหาจำเป็นต้องบรรลุแปดคำซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่คาดคิดและสมเหตุสมผล

2) ระดับ XNUMX สัมภาษณ์

ในเวลานั้น เราได้ดำเนินการสัมภาษณ์สี่ระดับ ได้แก่ ขั้นแรกสัมภาษณ์กลุ่มใหญ่กับกลุ่มแฟนคลับหลักจำนวน5000 คน ขั้นที่สอง สัมภาษณ์กลุ่มย่อยมากกว่า สามกลุ่ม ขั้นที่สาม สัมภาษณ์กรณีศึกษาราย บุคคลจำนวน 50 รายและสุดท้าย สัมภาษณ์กลุ่มที่ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ

มาคุยกันถึง 5000 คนก่อน เพราะสำหรับสื่อ การสัมภาษณ์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงผู้ใช้ตัวอย่างเช่น เราสัมภาษณ์แฟน ๆ ในหัวข้อ Qixi Festival และถามพวกเขาว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับผู้ที่หย่าร้างใน Qixi Festival สิ่งที่ทุกคนสงสัยคือเหตุผลที่พวกเขาควรหย่าร้างในเทศกาล Qixi และเมื่อใดที่พวกเขาไม่สามารถหย่าร้างได้ไม่สามารถรอวัน?

สำหรับทุกหัวข้อที่เราเลือกสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้ใช้รู้เรื่องอะไรบ้างแล้ว และพวกเขายังต้องการรู้เรื่องอะไรเพิ่มเติม เราจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องรวบรวมข้อมูลนี้จากแบบสำรวจกลุ่มตัวอย่าง 5000 คน

ที่สองคือการไปสัมภาษณ์กลุ่มย่อย

ตัวอย่างเช่น เมื่อพูดถึงเทศกาล Qixi คุณต้องถามคู่รักที่รัก คนหนุ่มสาว และคนที่หย่าร้างว่าพวกเขาคิดอย่างไรนี่สำคัญมาก หลายหัวข้อของเราถูกสัมภาษณ์จากส่วนนี้

ผมขอยกตัวอย่าง ตอนนั้น มีกลุ่มเด็กผู้หญิงกลุ่มหนึ่งคือกลุ่มของเด็กผู้หญิงที่เกิดในปี XNUMXเราถามพวกเขาว่าพวกเขาคิดยังไงกับมิตรภาพ พวกเขาบอกว่ามิตรภาพเป็นสองมาตรฐาน

ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้หญิงสองคนกำลังนั่งคุยกันอยู่ เด็กผู้หญิงคนหนึ่งเปิดโทรศัพท์และแสดงให้ผู้หญิงอีกคนเห็นว่าเธอเป็นอย่างไร และผู้หญิงอีกคนบอกว่าเธอสวยและบริสุทธิ์สาวบอกเป็นแฟนคนปัจจุบันของแฟนเก่า แฟนสาวบอก อ่า ดูแวบแรกก็ดูดี แต่ถ้ามองใกล้ๆ จะรู้สึกว่าหน้าปรับแล้วหน้าปลอมไม่ถนัด ทั้งหมด.นี่คือสองมาตรฐานผู้หญิงคนเดียวกันเมื่อคุณรู้ว่าเธอคือแฟนคนปัจจุบันของแฟนเก่าของเพื่อนที่ดีของคุณ เรื่องราวก็ต่างออกไป นี่คือสิ่งที่เราพบในบทสัมภาษณ์ของเรา

รายละเอียดหลายอย่างได้มาจากการสัมภาษณ์ของเราตัวอย่างเช่น รายละเอียดอีกอย่างที่พวกเขาพูดถึงคือ พวกเขาถามหมี่เมิ่งว่า "คุณสังเกตไหมว่าทุกครั้งที่เราเปลี่ยนงาน คนที่กดไลค์โพสต์ของเราใน WeChat Moments ก็จะเปลี่ยนไปด้วย?" ฉันพบว่ามันเป็นความจริง ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณเปลี่ยนงาน เพื่อนร่วมงานเก่าของคุณอาจจะกดไลค์โพสต์ของคุณในตอนแรก แต่ต่อมาเพื่อนร่วมงานปัจจุบันของคุณก็เริ่มกดไลค์บ้าง

หลังจากที่เราเสร็จสิ้นการสัมภาษณ์กลุ่มแล้ว เราจะเริ่มการสัมภาษณ์รายบุคคลและบ่อยครั้งที่เราจะนัดสัมภาษณ์กับบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น ฉันเรียนวิชาธุรกิจในเวลานั้น มีน้ำชายามบ่ายหลังเลิกเรียน ทุกคนกำลังกินเค้ก แต่สาวสวยคุยกันอยู่หน้าเค้ก และฉันก็กำลังกินอยู่จริงๆตอนนั้นมีเพื่อนร่วมชั้นคุยกันอยู่ เธอบอกว่าห้องหลักควรอยู่อย่างรุ่นน้อง พอฉันได้ยินแบบนี้เค้กก็ตกลงมา ฉันพูดอย่างที่เธอพูดไป เธอบอกว่าห้องหลักควรอยู่อย่างรุ่นน้องเหรอ?ฉันคิดว่าหัวข้อนี้น่าสนใจมาก ฉันเลยขอให้เธอสัมภาษณ์เธอคนเดียว และมันก็ถูกหยิบขึ้นมาตอน 12 น. คืนนั้น

เราทำการสัมภาษณ์อย่างไรในช่วงเทศกาลฉีซี (วันวาเลนไทน์ของจีน)? ทีมของเราแบ่งออกเป็นสามกลุ่มและไปที่ สำนักงานทะเบียนราษฎรสามแห่ง ในปักกิ่งกรณีการหย่าร้างและการสมรสถูกจัดแสดงไว้ด้วยกัน สื่ออื่นๆ อีกมากมายก็สัมภาษณ์คู่รักที่กำลังจะแต่งงาน ถามว่าทำไมพวกเขาถึงอยากแต่งงานในวันนั้น คู่รักเหล่านั้นอธิบายอย่างมีความสุขว่า พวกเขาคบกันมาเจ็ดปีแล้วและอยากจะแต่งงานในวันที่น่าจดจำวันหนึ่ง...

พวกเราเป็นยังไงบ้าง? พวกเราไปที่นั่นเพื่อสัมภาษณ์คู่รักที่กำลังจะหย่าร้าง คู่หนึ่งเดินออกมาหลังจากหย่าร้างเสร็จแล้ว พวกเขาดูไม่ค่อยมีความสุขเท่าไหร่ พวกเราเข้าไปถามพวกเขาว่า "ทำไมถึงหย่ากันวันนี้ล่ะ?" ฝ่ายชายตอบว่า "คุณคิดว่าผมจะต่อยคุณเหรอถ้าคุณถามผมอีก?"... การสัมภาษณ์ในวันนั้นยากลำบากมาก เจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยพยายามไล่พวกเราออกไปตลอดในที่สุด พวกเราไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องไปคุ้ยหาเอกสารการหย่าร้างที่พวกเขาทิ้งไว้ในถังขยะ พยายามวิเคราะห์ดูว่ามีเรื่องราวอะไรซ่อนอยู่เบื้องหลังหรือไม่ หรือแค่ฟังพวกเขาพูดเฉยๆ

ตอนนี้เราพบเรื่องราว เราถ่ายภาพจริง และประมวลผลหลังจากภาพถ่ายผู้หญิงที่อยู่ข้างหน้ากำลังจะหย่า ผู้ชายข้างๆเธอคือพ่อของเธอ และคนที่อยู่ข้างหลังเธอคือสามีของเธอที่ฉากหย่าร้าง เด็กหญิงและพ่อของเธอมาแต่เช้าและรอเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงครึ่งก่อนที่สามีของเธอจะมาถึง

เราได้ยินคำสำคัญบางคำ คล้ายกับเสี่ยวซานหรืออะไรทำนองนั้น ผู้หญิงคนนี้เศร้ามาก แต่เธอไม่ร้องไห้ พ่อของเธอเป็นห่วงเธอมาก สามีของเธอมาในชั่วโมงครึ่ง และหลังจากที่เขามา เขาก็ไป ฟ้องหย่าพ่อประหม่ามาก ยืนรอที่ประตู ดูลูกสาวและลูกสะใภ้เข้าไป เขาเดินไปรอบ ๆ ประตู ช่วยพิมพ์สำเนาบัตรประจำตัวการหย่าและทะเบียนสมรส คุณทำอะไร อยากกินซาลาเปาไส้แกะที่คุณชอบครั้งก่อนหรือเปล่า?ลูกสาวบอกว่าใช่

เราเลยเขียนประโยคหนึ่งขึ้นมา ทุกคนรู้ดีว่าเมื่อคุณแต่งงาน สิ่งที่ประทับใจที่สุดคือพ่อของคุณจับมือคุณไว้ แต่เมื่อคุณหย่าร้าง เราเองที่จับมือคุณไว้ถ้าเราไม่ไปดูที่เกิดเหตุ เราจะไม่พบเรื่องราวดังกล่าวดังนั้นการสัมภาษณ์กรณีจึงมีความสำคัญมาก

ขั้นตอนต่อไปคือการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญเราได้ขอสัมภาษณ์จากผู้เชี่ยวชาญกว่า 70 คนทั่วโลกผ่านทางบัญชี WeChat อย่างเป็นทางการของเรา เพราะบางครั้งเราเขียนเกี่ยวกับประเด็นที่ละเอียดอ่อนและต้องถามคำถามพวกเขา ตัวอย่างเช่น เมื่อเขียนเกี่ยวกับภาวะซึมเศร้าหลังคลอด หรือประเด็นทางกฎหมายต่างๆ เราจำเป็นต้องถามคำถามพวกเขา ผมคิดว่านี่เป็นสิ่งสำคัญมาก บทความที่เรามักสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญนั้นมีความยาวระหว่าง 5,000 ถึง 10,000 คำ ดังนั้น ข้อมูลที่ได้จากการสัมภาษณ์สี่รอบจึงมีความหนาประมาณหนังสือเล่มหนึ่ง ผมต้องอ่านเนื้อหาการสัมภาษณ์ 50,000 คำทุกวันก่อนที่จะเขียนบทความได้ บางครั้งผมต้องขอร้องให้พวกเขาย่อให้เหลือ 10,000 คำด้วยซ้ำ

3) 5H การเขียนเชิงโต้ตอบ

จากนั้นก็มีการเขียนถ้าคุณมาที่บริษัทของฉัน คุณจะเห็นผู้ช่วยของฉันอยู่ข้างๆ ทุกครั้งที่ฉันเขียน ทำหน้าที่เป็นผู้ใช้ ส่วนใหญ่คอยหยิบหนามของฉันทุกครั้งที่ฉันเขียนการเปิดพวกเขาจะบอกว่าคุณใช้การเปิดนี้เมื่อ XNUMX วันก่อน ฉันไม่คิดว่ามันน่าประทับใจที่จะเขียนสิ่งนี้

ที่จริงแล้ว สมัยก่อน ทุกคนควรมีแนวความคิดในการเขียนแบบเดิมๆ เรากลัวมากๆ ที่คนอื่นจะมองตรงกลางและเราไม่อยากให้คนอื่นมาถามผมว่าคุณกำลังเขียนอะไรอยู่แต่ตอนนี้ฉันรู้สึกว่าทุกนาทีของการเขียนบทความ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญอย่าเขียนแบบปิด เพื่อให้มั่นใจว่ามีความคิดของผู้ใช้ การแสดงออก และความเคารพต่อผู้ใช้ ซึ่งฉันคิดว่าสำคัญมากในการเขียน

4) 1 บทความใช้ 100 ชื่อเรื่อง

100 ชื่อเรื่อง ดูเหมือนว่าทุกคนที่นี่จะรู้ว่าบทความในบริษัทของเรามี 100 ชื่อเรื่อง ใช่ ฉันคิดว่าทุกคนควรรู้ว่าชื่อนั้นสำคัญมากการนำเสนอครั้งแรกคือชีวิตและความตายของเนื้อหา และผู้ใช้ให้เวลาเราเพียงเสี้ยววินาที

คราวที่แล้วคนจากชมรมหนังสือของฟานเติ้งพูดบางอย่างที่คิดว่าดีมากเขาบอกว่าคู่แข่งเราไม่ใช่รุ่นพี่ แต่เป็น "พระเกียรติในหลวง"คนอ่านให้เวลาเราแค่วินาทีเดียว และถ้าใครไม่เก็บเขาไว้ มันจะลำบากมาก

5) 5000 คนโหวต

ดังนั้นเราจึงเลือก 100 รายการจริงๆ แล้วโหวตในกลุ่ม 5000 กลุ่ม บางครั้งฉันมักจะใช้พลังของฉันเพื่อใส่ชื่อของตัวเอง แต่ทุกครั้งที่ฉันลงคะแนนให้กับชื่อของฉันดังนั้นในบริษัทของฉัน ทีมงานของเราจะเน้นว่าไม่มี "ฉันคิดว่า" มีเพียงตัวเลือกของผู้ใช้และไม่สามารถเดาข้อมูลเชิงลึกของผู้ใช้ได้ 90% ของความรู้สึกของเราอาจผิด

บทเรียนนี้ลึกซึ้งจริงๆ ฉันมักจะผิดพลาด พวกเขามักจะพูดว่า Mi Meng คุณทำผิดพลาดหรือไม่?ฉันบอกว่าความผิดพลาดเกิดขึ้นเกือบทุกวัน และมีการตัดสินผิดพลาดทุกวัน ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ ไม่เพียงแต่จะเข้าใจความต้องการของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังต้องเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ที่มองไปข้างหน้าด้วย , มันสำคัญมาก.

6) รายงานข้อมูล XNUMX คำ

ฉันควรทำอย่างไรหลังจากผลักบัญชีทางการแล้ว?เราจะจัดทำรายงานข้อมูล XNUMX คำสำหรับบทความหนึ่งบทความ อาจไม่ใช่บทความ แต่เป็นการเปรียบเทียบ เช่น การเปรียบเทียบกับบทความที่คล้ายกันและการเปรียบเทียบกับตัวเราก่อนและหลังเพราะฉันคิดว่าการทบทวนคือกระบวนการเปลี่ยนประสบการณ์เป็นความสามารถฉันมีประสบการณ์ทำเป็นเวลาสองปีหรือไม่?ไม่จำเป็นว่าคุณไม่มีการเล่นซ้ำหรือไม่มีประสบการณ์

เราจะทำอย่างไร?ทุกวันเราจะเขียนข้อความรายงานไปยังบัญชีทางการเช่นวันนี้ 60% ของคนชอบชื่อนี้ 20% ของคนที่รู้สึกว่าจุดเริ่มต้นถูกกระตุ้นและ 12% ของคนที่เกลียดการสิ้นสุดของวันนี้จะมี ในแต่ละวันนั้นเต็มไปด้วยเลือด และฉันมักจะรู้สึกภูมิใจในตัวฉันมาก ผู้อ่านบอกว่ามันน่าเบื่อและน่าอายสุด ๆ ทุกวันฉันเห็นรายงานนี้และอยากจะร้องไห้แต่คุณจำเป็นต้องรู้ว่าความคิดเห็นระหว่างสิ่งที่คุณทำกับผู้ใช้เป็นอย่างไร

ผู้คนมักถามฉันถึงวิธีหาเสียงสะท้อน ฉันบอกว่าคุณโต้ตอบกับทุกคนทุกวัน และรู้จักกันเหมือนเพื่อน คุณรู้ว่าเสียงสะท้อนคืออะไร และคุณรู้ว่าพวกเขาชอบอะไรและไม่ชอบอะไรสำหรับผู้ใช้ของฉัน ฉันทำได้ โดยพื้นฐานแล้ว ฉันรู้ว่าพวกเขาชอบดื่มอะไร ตื่นกี่โมง และเข้านอนกี่โมงทุกวัน ฉันรู้ว่าพวกเขาชอบอะไรและไม่ชอบอะไร ฉันรู้ว่ามันเหมือน เพื่อน ฉันคิดว่ามันสำคัญมาก

นอกจากรายงานข้อความผู้ใช้วันละครั้ง เราจะวิเคราะห์ข้อมูลของบัญชีสาธารณะทุกสัปดาห์

บริษัทของเรามีนิสัยเสียอย่างหนึ่งคือชอบส่งรายงานให้คู่แข่ง หลายท่านในที่นี้คงมีรายงานวิเคราะห์ของเราเกี่ยวกับตัวเองอยู่แล้ว ผมเองสนุกกับการวิเคราะห์คู่แข่งมาก ตัวอย่างเช่น ในปี 2018 เราได้ส่งรายงานเกี่ยวกับบทความยอดนิยม 30 อันดับแรกจากคู่แข่งหลายรายในปี 2017 พร้อมอธิบายว่าทำไมพวกเขาถึงประสบความสำเร็จ และเราได้เรียนรู้อะไรจากพวกเขาบ้าง เราทำแบบนี้ทุกสัปดาห์ และวิเคราะห์แนวโน้มสื่อใหม่ๆ ทุกเดือน

คิดผลิตภัณฑ์ของบัญชีอย่างเป็นทางการ

ที่อยากจะบอกก็คือการคิดผลิตภัณฑ์สามารถลอกเลียนแบบได้จริง ๆ นะ ถ้าเป็นผู้ประกอบการด้านเนื้อหา บริษัทและทีมงานของเราใช้การคิดผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างบัญชีสาธารณะและเมทริกซ์บัญชีสาธารณะ และในขณะเดียวกันก็ใช้การคิดผลิตภัณฑ์เป็นตัวจ่าย เพื่อความรู้

ทำไมการจ่ายความรู้จึงเป็นที่นิยม?เนื่องจากเป็นการคิดผลิตภัณฑ์ เราจึงทำการทดสอบผู้ใช้หลายรอบและในการทดสอบผู้ใช้ฉันมักจะถูก dissed พวกเขาจะบอกว่า Mi Meng เสียงของคุณไม่เหมือนเจ้านาย ฉันต้องการคืนเงิน นี้มักจะดุในการทดสอบผลิตภัณฑ์

นอกจากนี้เรายังใช้การคิดผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างวิดีโอสั้น ๆ และเราใช้การคิดผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างภาพยนตร์และรายการทีวีในอุตสาหกรรมเนื้อหา ฉันคิดว่าการคิดผลิตภัณฑ์สามารถทำได้อย่างสมบูรณ์

เกี่ยวกับการคิดผลิตภัณฑ์ ฉันอยากจะบอกว่าฉันคิดว่าคุณต้องเคารพตัวเองในแง่ของค่านิยมและเขียนสิ่งที่คุณเชื่อ แต่คุณสามารถเคารพผู้ใช้ในแง่ของวิธีการและคุณต้องเคารพพวกเขาในแบบของคุณ เขียน อย่าพยายามโน้มน้าวพวกเขา แต่สร้างความประทับใจให้พวกเขานี่เป็นสิ่งสำคัญมาก

ไข่อีสเตอร์: เกี่ยวกับแนวโน้มในอนาคต

มี Easter Egg มาเล่าทีหลัง ผู้จัดงานบอกว่า ขอพูดถึงเทรนด์อนาคตหน่อยฉันพูดไม่กี่คำ

ประเด็นแรกคือสื่อใหม่จะกลายเป็นสื่อเก่าในที่สุด แต่ความคิดเห็นและฉันทามติเป็นสิ่งที่คงอยู่และสำคัญยิ่ง

ฉันเชื่อว่าตั้งแต่สังคมยุคดึกดำบรรพ์มาจนถึงปัจจุบันและอนาคต ความต้องการมุมมองใหม่ๆ และเรื่องราวใหม่ๆ จะไม่มีวันหมดไป แต่จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น เราไม่เพียงต้องการเรื่องราวใหม่ๆ เท่านั้น แต่ยังต้องการมุมมองใหม่ๆ ต่อเรื่องราวเหล่านั้น และความเข้าใจใหม่ๆ เกี่ยวกับชีวิตด้วย ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ในปี 2017 ฉันได้วิเคราะห์บทความทั้งหมดที่ฉันคิดว่าเขียนได้ดีและมีคะแนนข้อมูลสูง และพบว่าทุกบทความมีสิ่งหนึ่งที่ถูกต้อง นั่นคือ มุมมองใหม่ๆ และความเข้าใจใหม่ๆ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมาก

ประการที่สอง ผมอยากจะบอกว่ามุมมองต่างๆ กำลังมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ มุมมองไม่ใช่แค่เพียงมุมมอง แต่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยานี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง และเราจำเป็นต้องทุ่มเทความพยายามมากขึ้นในการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและมุมมองใหม่ๆ เกี่ยวกับชีวิต

ประการที่สาม ทุกคนควรสะท้อน ไม่ใช่ว่าอัตราการเปิดลดลง แต่การเข้าชมมีความเข้มข้นสูง

ฉันเองก็สังเกตเห็นเรื่องนี้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ฉันเขียนเนื้อหาเดียวกันในปี 2017 กับปี 2016 แต่จำนวนผู้อ่านกลับไม่สูงเท่าเดิม ทำไม? เพราะปัญหาที่ผู้ใช้เผชิญเปลี่ยนแปลงไป ความคาดหวังของผู้อ่านสูงขึ้น และอัตราการคลิกเข้าชมและการแชร์ก็เพิ่มขึ้นทั้งคู่

อย่างไรก็ตาม มีโมเดลยอดนิยมมากมาย (ยังมีอีกมาก) ไม่เพียงแต่ผมมีรุ่นยอดนิยมมากกว่า 1000 ล้านรุ่น แต่ผมเห็นว่ารุ่นพี่หลายคนมีรุ่นยอดนิยม XNUMX ถึง XNUMX ล้านรุ่น เนื่องจากการจราจรหนาแน่นทุกคน ชอบสั่งของที่โดนคลิกซ้ำๆ มากกว่า แทนที่จะอ่านบทความที่ไม่คุ้นเคย

ดังนั้น การแบ่งปันค่านิยมหลักของคุณจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อเขียนบทความและสร้างเนื้อหาปรัชญาการแบ่งปันนี้เป็นตัวกำหนดว่าบัญชีสาธารณะของเราจะไปได้ไกลแค่ไหน และสื่อของเราจะไปได้ไกลเพียงใด เมื่อสร้างเนื้อหา ทุกคนต้องคิดอย่างรอบคอบและหาเหตุผลให้ผู้คนแชร์ต่อใน WeChat Moments ของตน

ประเด็นต่อไปคือ ในยุคที่ปัญญาประดิษฐ์ แพร่หลาย ผู้คนควรประพฤติตนให้เหมือนมนุษย์มากขึ้น

สิ่งนี้บอกอะไรเราเกี่ยวกับสื่อ?อันที่จริง ฉันทำผิดพลาดเมื่อปีที่แล้ว ในเดือนสิงหาคม 2017 ฉันค่อนข้างวิตกกังวล ฉันรู้สึกว่าบทความของฉันมีอัตราการระเบิดลดลง และฉันก็กังวลมากแล้วผมอยากทำอะไร?ฉันเริ่มวิเคราะห์โมเดลยอดนิยมของเพื่อน ๆ บางบทความเขียนได้ดีมาก ฉันแพ้ ฉันจะทำอย่างไรจากนั้นฉันก็ทำในสิ่งที่ดูเหมือนเป็นการตัดสินใจที่ผิด - ฉันเป็นคนกลางในบัญชีของฉัน

คุณจะเห็นว่าคำประเภทใดที่มักจะอยู่ในบัญชีทางการของฉันหลังจากเดือนสิงหาคม 2017 ฉันสัมภาษณ์และสอบสวนแต่ทุกครั้งที่ฉันสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ ทุกคนก็เห็นว่าทุกครั้งที่เราทำการสัมภาษณ์หลายชั้น เราจะลบร่องรอยของการสัมภาษณ์ออก และเล่าเรื่องใหม่ที่ฉันเห็นเหมือนเล่าเรื่องให้เพื่อนฟัง

แต่หลังจากเดือนสิงหาคม 2017 ฉันได้เรียบเรียงบันทึกการสัมภาษณ์ใหม่ โดยระบุรายละเอียดว่าฉันสัมภาษณ์คนไปกี่คน และวิธีการสัมภาษณ์ในสถานที่จริง สิ่งที่ฉันอยากบอกทุกคนจริงๆ ก็คือ นี่มันผิด เพราะอะไรคือสิ่งที่ทำให้การรายงานข่าวต่อสาธารณะเป็นไปในทางที่ดี? มันเหมือนกับการเล่าเรื่องหรือแบ่งปันมุมมองใหม่ๆ กับเพื่อนๆ ทุกคืนเมื่อคุณมุ่งเน้นไปที่สื่อมากเกินไป พวกเขาจะรู้สึกว่าสื่อที่คุณสร้างขึ้นมานั้นขาดความอบอุ่น

ต่อมา ฉันหาข้อมูลของแฟนๆ เป็นจำนวนมาก และพวกเขาบอกว่าบัญชีทางการของคุณไม่เหมือนกับ Mi Meng มากนัก ซึ่งเป็นตัวเลือกที่ผิดมากสิ่งที่ฉันต้องการจะบอกคุณคือแก่นแท้ของการมีสื่อในตัวเองไม่ใช่สื่อ แต่คือ ผู้คน ผู้คนมีความสำคัญเกินไป และผู้ใช้ต้องรู้สึกถึงตัวตนของคุณ

เช่นเดียวกับบัญชี WeChat ของAlipay ที่มีความเป็นส่วนตัวสูงมาก บางคนถึงกับอิจฉาบัญชี Weibo ของ Alipay ถึงขั้นเรียกแจ็ ค หม่าว่า "คนนั้นคนนี้" และโพสต์รูปภาพถามว่า "คนนี้คนนี้กินข้าวเที่ยงหรือยัง?" สิ่งที่สำคัญที่สุดคือบุคลิกภาพและความเป็นตัวตนในยุค AI นี้ เราจะต่อสู้กับหุ่นยนต์ได้อย่างไร? ก็คือการที่เรามีความเป็นมนุษย์มากขึ้นนั่นเอง

นี่คือข้อคิดเห็นสี่ประการของผมเกี่ยวกับแนวโน้มต่างๆ สุดท้ายนี้ ผมอยากจะพูดอะไรบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับการคิดเชิงผลิตภัณฑ์ ซึ่งกลับมาที่หัวข้อของผมในวันนี้ ผมเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ที่ดีทุกชิ้นนั้นสร้างขึ้นโดยคนฉลาดที่ใช้ความพยายามอย่างหนักขอบคุณครับ