2 ayda 6 milyardan fazla gösterim çeken 15 büyük kısa video işlemi hilesi

Chen Weiliang : 6 ayda 15 milyardan fazla gösterim sağlayan iki temel kısa video operasyon stratejisi

Bugün Chen Weiliang'ın blogunda ağırlıklı olarak kısa video girişim projesi olan "Sağlık Hakkında Bir Dakika Konuşmak" ele alınıyor.

"Bir Dakika Sağlık Hakkında Konuşmak" (video ekran görüntüsü)

Geçtiğimiz yılın (2016) ikinci yarısında, kısa video yeni medya oldukça popülerdi ve çeşitli alanlardan ekipler kısa videolar üretiyordu.

Ancak 2016'dan beri WeChat resmi hesabının işletme bonusu dönemi sona erdi ve kısa video endüstrisi nedeniyle nispeten pahalı ve elbette bazı şirketler faaliyet göstermek için fon topladı.

O zamanlar, çalışma modeli sorunu nedeniyle, fanların artışı hala nispeten küçüktü ve bu da bu projenin çalışmasının çoğunun başarısız olmasına neden oldu.

Henüz fon toplamamış bazı ekipler için, bu video hayranları artırmak için video prodüksiyonu kullandığından, maliyet performansı çok düşük ve uzun süredir kar elde edemiyor, bu da onu sürdürülemez hale getiriyor.

XNUMX. Kendi kendine yıldız modu

Quanwang'ı yarım yılda yaklaşık 15 milyar kez görüntüleyen "Bir Dakika Sağlık Hakkında Konuşmak" ne tür bir yeni model?

Şimdi size spesifik operasyon modelinin diğer kısa video şirketlerine kıyasla çok büyük bir değişiklik olduğunu söyleyeceğim.

Aslında bu operasyon modeli aynı zamanda kurumsal versiyonun teorisi denilebilecek incelikli bir teoridir biraz da bu projenin operasyon fikirlerinden bahsedelim.

Çünkü çeşitli dikey alanlardaki bu kendine yıldız, aynı zamanda savunduğumuz şeydir ve çeşitli alanlardaki insanların sizin alanınızda yıldız olacağını umuyoruz.

Yani bir dakika içinde sağlık ekibi hakkında konuşun, bu tür bir operasyon fikri herhangi bir alt bölüm (dikey) kendi kendine yıldız alanında kullanılabilir.

Pek çok kişi bir dakikada sağlıktan bahseden resmi WeChat hesabına dikkat ediyor ve şunu söylüyorsunuz, bunu okuyor gibisiniz, yani her gün on binlerce insan, 15 milyar izlenme nereden geliyor?

Aslında henüz anlamadı, bu daha yüksek boyutlu bir işletim modeli.

Ekibin çalışma modeli, kendi kamu hesaplarının takipçi sayısını artırmayı değil , video serisinin ülke çapındaki etkisini genişletmeyi hedefliyor.

Sağlıkta şu anki odak noktası ağırlıklı olarak orta yaşlılar ve yaşlılar, günlük bir dakika içinde sağlık yayını ve orta yaşlı ve yaşlı gruplarda hala çok büyük bir etkiye sahip.

XNUMX. Devasadrenajyol

Büyük miktarda çevrimiçi trafik nasıl oluşturabilirsiniz? Cevap, zaten geniş bir kullanıcı tabanına sahip olan herkese açık hesaplarla iş birliği yapmaktır.

Çünkü yaşam tarzıyla ilgili hesaplar da dahil olmak üzere sağlıkla ilgili çoğu kamu hesabının zaten önemli sayıda takipçisi var.

Daha sonra esas olarak, bir içeriğin çıktısına eşdeğer olan bu tür bir WeChat kamu hesabıyla işbirliği yaparız.

• Çünkü mevcut başarılı kamu hesaplarının çoğu başarılı, operasyonel yeteneklerinin özellikle belirgin olduğunu söylememek (tabii ki daha belirgindir).
• Daha da önemlisi, WeChat resmi hesabının işlem bonusu dönemine girdiler.
• Göreceli olarak erken yaptıkları için çok sayıda hayran biriktirdikleri söyleniyor.Aslında her sektörün böyle bir bonus dönemi vardır.

Telif hakkı özel olarak paylaşılan olarak değiştirildi

Nispeten konuşursak, orijinal olmayan tuba için yüksek kaliteli içerik yetersizdir.

Ardından, orijinal münhasırdan paylaşılan moda kadar kısa videoların ve telif hakkı fikirlerinin yayılması fikrinde bir değişiklik yapıldı.

Çünkü, öncesinde ve şimdi, kısa video oluşturma ekiplerinin büyük çoğunluğu, kamu hesaplarını çalıştırma fikirleri şöyle diyor:

• "Videom çıktı ve sadece kendim kullanabilirim. Diğer herkese açık hesaplarınızı kullanmanıza izin vermeyeceğim. Biri kullanırsa ihlal için birini dava edeceğim."
• Çoğu video ekibinin yaptığı şey budur.

O zaman tam tersini yapabiliriz.Bir dakikada sağlık hakkında konuşan birkaç çalışan bile var.Özellikle bu WeChat kamu hesaplarını bir araç olarak kullanmaya geliyorlar ve bir dakikalık sağlık hakkında konuşmak için halka açık hesapları önermek ve ücretsiz kullanmalarına izin vermek için geliyorlar. .

Hatta bir adım daha ileri gidersek her videonun ona özel bir versiyonunu bile yaparız.

• Bana şimdi ne yazdığımı söyleme, Maimai Health için...
• Diyelim ki, ortaklaşa üretilen Maimai Health ve One Minute Talk about Health

Videonun sonu:

1. Sağlık
2. Bir dakikada sağlık
3. ortak yapım

Videonun sonunda sağlıkla ilgili bazı kamu hesapları ile "ortak yapım" olacak.

Bu şekilde özellikle bizimle işbirliği yapmaya isteklidirler.

• Böyle bir videoyu bir kuruş harcamadan elde edebildikleri için, hayranları bir video yapmak için çok fazla insan gücü, malzeme ve finansal kaynak yatırmış gibi görünüyorlar (bu yüzden bizimle işbirliği yapmaya çok istekliler).
• Bu tip bir çok kamu hesabı var.Her gün program çıktıktan sonra ertesi gün gönderecekler.Bu şekilde 6 ayda 15 milyar izlenmeye ulaşan "Bir Dakika Sağlık Konuşuyor".
• Yani Çin'in her yerinde binlerce benzer WeChat herkese açık hesap var ve bu tür videolar her gün kullanılıyor.

(bir iş ortağının video görüntülemeleri)

Bu içerik çıktısını bir işletim modeli olarak kurduğumuzda gelişim çok hızlı oldu.

Bu halka açık isimlerin çoğu, içerik çemberidir ve biz sadece nispeten yüksek kaliteli içerik sağlayabiliyoruz.

Bu nedenle, diğer kişilerin resmi hesap platformlarının yardımıyla, köşemizin etkisi, özellikle orta yaşlı ve yaşlı grupların etkisi çok hızlı bir şekilde tanıtılmaktadır.

O zamanlar 100 sayı olan "Bir Dakika Sağlık Konuşuyor" (günde bir sayı) yayın sayısı sadece 100 milyon iken, 3 sayı iken toplam yayın sayısı 200 milyara ulaşabiliyordu. .

Telif hakkı paylaşımı kâr modeli

Bir sütun, bir video, bir WeChat kamu hesabı, çok fazla ilgi ve teşhir olduğu sürece, ticari değeri olmalıdır.

Yani bu aşamada aslında güçlü bir reklam değeri var.

Örneğin, ayda yaklaşık 2 milyon görüntüleme, ardından video sütununun isim haklarını, öğretim görevlisi masasındaki bazı reklam panolarını, arka plan duvarındaki bazı reklamları ve bazı marka adlarını satıyoruz.

Aslında, reklam ücretleri şeklinde gerçekleştirilebilir.

Çünkü kısa video e-ticareti, geleneksel televizyon programı sponsorluğu ve reklam modeliyle tamamen uyumludur.

Çok sayıda yayınınız olduğu sürece, size isim vermek isteyen birçok marka sahibi var.

Başlık açıklaması

1. Unvan sponsorluğu, kurumsal tanıtım aracıdır.Kendi görünürlüğünüzü artırmak ve şirketinizin ürün veya hizmetlerini tanıtmak için yüksek profilli etkinlikler kullanın, reklama benzer bir halkla ilişkiler yöntemi.
2. TV isim sponsorluğu, TV reklamcılığının özel biçimlerinden biridir ve kabaca iki kategoriye ayrılabilir: sütun başlığı ve tiyatro başlığı.Ayrıca özel reklam formları arasında sütun başlığı, izlenmesi gereken sütun hatırlatıcısı, özel yayın, sütun başlığı, program rehberi, yeni film fragmanı, kredi sonu afişi, bilgisayar arka paneli vb.
3. "Mengniu Süper Kız" etkinliği, Mengniu Süt Ürünleri'nin adını taşıyan bir etkinliktir.

Ayrıca her yayın hacmi için bu sponsora veya reklam veren markaya verebiliriz.

Bir kamu hesap ortağının ekran görüntüsü, şunları açıkça bilebileceğini söyledi:

• Reklamlar nerede gösteriliyor?
• Hangi kamu hesaplarına yerleştirildi?
• Kaç kez gösterildi?
• (Hepimiz ona ayrıntılı veriler verebiliriz)

Pazarlama için yeni ilham kaynağı

Bu birçok kişiye ilham verebilir: bu çevrimiçi pazarlama modeli, her sektörde karşılık gelen kısa video programları oluşturmak için kullanılabilir.

Mevcut yeni medya ortamı nedeniyle, her dikey alan temelde çok sayıda kamu hesabı, manşet ve biraz bilgi toplamıştır.Aslında, bu büyük adamlar yüksek kaliteli içerikten yoksundur.

Dolayısıyla, WeChat pazarlaması yaparken video pazarlamasına bile gerek yok; onun yerine makale içerik pazarlamasını kullanabilirsiniz.

• mesela bir yazı varUFO研究Metin YazarlığıÇok iyi bir insan, gel ve bize her gün yüksek kaliteli bir makale sağladığını söyle.YabancıUFOAraştırma makalesi.
• O zaman, üzerine kendi QR kodunu bırakmıyor, sadece yazarın adını bırakın, o zaman kesinlikle açığız.
• Çoğu insan yüksek kaliteli içeriği reddetmediği ve sonunda hayranlarını veya kendi kamu hesabındaki hayranlarını artıracağı için kesinlikle hoş karşılanır.

Referans formatı:

yazar | yazar adı
Kaynak|Resmi Hesap Adı (Kimlik: XXX)
Yazar tanıtımı / resmi hesap tanıtım metni [gri yazı tipi]

net kırmızı yaratmak için şirketleşme

Birçok arkadaşı, kendi yıldızı olmak istediğini söyledi, ancak halka açık görünmede veya kendi başına makaleler yazmada iyi değil, bu yüzden kurumsal bir şekilde çalışabilir.

Öğretim Görevlisi: Chen Maohao (video ekran görüntüsü)

• Yani, ön büroya kendiniz gitmeden ülkeyi terk edebilirsiniz.
• O zaman belirli bir alanda uzman olan bir İnternet ünlüsünü paketleyebilir ve onun sözcünüz olmasına izin verebilirsiniz.
• Örneğin, "Bir Dakika Sağlıktan Bahsetme" sütunundaki kişiler de ülke dışında değil.
• Tanınmış eski bir Çin tıbbı doktorunu paketleyip şirketimize gelmesine izin vermek ve ticarileştirmeyi takip etmek ciro olması için yeterlidir.

Chen Weiliangsonuç olarak

Kısa video trafiği oluşturma, işleyişi için " yeni trafik teorisi " ile birlikte ele alınmalıdır :

1. Bir platform seçin
2. araştırma platformu
3. görevleri yerine getirmek

(Yeni trafik teorisinin bir modeli, Chen Weiliang tarafından %100 orijinal özet )

Tencent Video ve WeChat resmi hesap platformlarına odaklanan araştırma platformu kullanıcı davranışı:

• Şu anda, çoğu kısa video ekibi bunları yalnızca videoları yaptıktan sonra kullanabilir (işbirliği için uygun değildir).
• Tersini yapacağız, yüksek kaliteli içerik oluşturacağız ve "xxx xxx ortak yapım" veya "yalnızca yazarın adını ve resmi hesap kimliğini (QR kodu yok) bırakın" ile bitireceğiz.Daha fazla işbirliğine maruz kalma fırsatı elde etmek kolaydır.
• Orijinal olmayan hesaplar yüksek kaliteli içerikten yoksundur. İşbirliği tamamlandıktan sonra, yalnızca görevleri planlandığı gibi uygulamamız gerekir ve başarı hemen köşede olacak!

Paylaşmak bir nevi neşe, çok mutlu, haha ​​​​O(∩_∩)O~

Burada yazıyorum, bu makale burada bitiyor!

Bir şey kazandığınızı düşünüyorsanız, iletmeye hoş geldiniz ve Chen Weiliang'ın blog genel hesabına dikkat edin: cwlboke