Каталог статей
Я навчився з чудової промови Джека Ма
Дізнайтеся, як писати зворушливі тексти .
Нещодавно я бачив, як деякі фахівці з нових медіа ( студенти Академії Чазуо ) та інші фахівці з мікробізнесу кажуть, що вони не вміють писати хороші тексти або створювати рекламні статті для публічних акаунтів WeChat.
Насправді, якщо ми хочемо написати гарний копірайтинг, імітація — найкращий спосіб навчитися. Коли ми бачимо хороший копірайтинг, ми повинні свідомо зберігати його, щоб ми могли легко посилатися на нього та наслідувати під час написання копірайтингу ^_^
Щодо стандартів хорошого копірайтингу, я також підсумував, якщо дотримано наступних чотирьох основних принципів, це хороший копірайтинг:
- Привертайте увагу (проаналізуйте увагу мозку)
- викликати інтерес (описати переваги товару чи послуги)
- Стимулюйте потяг (використовуйте «контраст», щоб створити контраст, «візуалізуйте», щоб стимулювати потяг)
- Просування дій (використовуючи такі слова, як «зараз», «негайно», «прямо зараз»)
AIправила DI
А саме увага (attention), інтерес (Interest), бажання (Desire) і дія (Action).
Іншими словами, копірайтинг повинен спочатку привернути увагу читача , потім викликати його інтерес до продукту, потім перетворити цей інтерес на сильне бажання його придбати і, нарешті, спонукати користувача до дії та оформлення замовлення.
Чудовий промовний кейс Джека Ма
На Санкт-Петербурзькому міжнародному економічному форумі ведучий запитав його: «Яка найбільша помилка, яку ви коли-небудь робили?»
Ма Юн відповів:
«Найбільшою помилкою, яку я коли-небудь зробив, було заснування Alibaba. Я ніколи не уявляв, що Alibaba повністю змінить моє життя . Я просто хотів займатися малим бізнесом. Я ніколи не думав, що він виросте до таких великих масштабів і принесе мені стільки відповідальності та викликів».
Чому промова Джека Ма викликала дискусію серед користувачів мережі?
Розберемо копію промови Джека Ма:
Найбільша помилка, яку я коли-небудь робив...
Хочеш почути правду?
- Увага
"Так, я хочу почути правду"
Найбільшою помилкою в моєму житті було створення Alibaba.
Я ніколи не думав, що Alibaba повністю змінить моє життя,
Очевидно, я просто хочу зробити невеликий бізнес,
Я ніколи не думав, що це розростеться до таких масштабів.
Це приносить мені занадто багато обов’язків і викликів.
-Інтерес
«Дуй, ти продовжуєш дувати»
Я відчуваю, що я зайнятий щодня, як президент,
Але він не має істотних повноважень президента,
У мене навіть немає власного життя.
- Бажання (для стимулювання бажання)
«Аха-ха, ти можеш так сказати! Скажи щось більше!»
Якщо є загробне життя,
Я б ніколи не зробив такого ж вибору,
Я просто хочу бути собою,
насолоджуйся життям,
так,
Створення Alibaba було найбільшою помилкою, яку я коли-небудь робив.
-Action/Share (сприяння дії/ініціювання спільного доступу)
Пан Ма є експертом з маркетингу та використовує теорію правил AIDA, але в Інтернеті я знайшов, що її можна оновити до моделі копірайтингу AISAS!
Публічні виступи та маркетинг у WeChat схожі тим, що вони обидва є процесами переконання.
Оратор може переконати аудиторію прийняти його точку зору за 60 секунд. Чи може онлайн- копірайтинг переконати інших?
Так, можете. Це включає в себе вирішення проблемних питань, пояснення переваг та створення відчуття контрасту шляхом порівняння. Для отримання детальної інформації дивіться мою статтю « Як писати привабливі заголовки для реклами власних медіа ?».
Сподіваюся, що стаття «Як писати зворушливий текст? Чого я навчився з дивовижної промови Джека Ма», опублікована в блозі Чень Вейляна ( https://www.chenweiliang.com/ ), буде вам корисною.
Не соромтеся поділитися посиланням на цю статтю: https://www.chenweiliang.com/cwl-412.html