Маркетингові випадки гарячих точок: як нові медіа люди стежать за гарячими точками? 4 способи звести вас з розуму

Гарячі маркетингові випадки:нові ЗМІЯк люди стежать за гарячими точками? 4 способи звести вас з розуму

Можна сказати, що погоня за гарячими точками є обов’язковим навиком для кожного нового медійника.

Майже всі випадки швидкого збільшення підписників через статтю переслідують короткочасні гарячі точки, в тому числі "Мімон"також робитиРозкрутка публічного облікового записуз.

Що таке гаряча точка?

Гаряча точка - це річ або місце, яке привертає увагу в певний час.

Якщо ви переслідували гарячі точки, ви повинні знати, що гарячі точки потрібно переслідувати швидко, і вам часто доводиться не спати спати, щоб переслідувати їх. Тиск дуже високий, і ваше тіло руйнуватиметься надовго. Ви думаєте, що переслідувати такі гарячі точки занадто важко?

Я бачу, що багато людей женуться за гарячими точками, якщо гарячі точки не відповідають своїмПозиціонування, це не дуже легко дотримуватися.

ОтжеЧень ВейлянКоли у вас є ідея, розподіліть гарячі точки за категоріями, щоб ви могли вибрати ту, яка вам підходитьВеб-просуванняспосіб стежити за гарячими точками.

Три категорії точок доступу

• 1) Довгі гарячі точки (передбачувані)
• 2) Коротка точка доступу A (передбачувана)
• 3) Коротка точка доступу B (непередбачувана)

XNUMX. Довгі гарячі точки (передбачувано)

Характеристика довгих гарячих точок полягає в тому, що вони мають тривалий період часу і просто необхідні.

особливо з生活Клас запиту, спосіб генераторадренажЗ кількістю легше.

засоби життя:

• Запит про погоду
• Довідка про порушення авто
• Експрес-запит номера відстеження

Будівельник:

• Генератор QR коду
• Генератор тибетських віршів
• Генератор аватарів WeChat

Згідно з нашим власним позиціонуванням, ми можемо досліджувати проблемні точки та потреби користувачів і надавати практичні інструменти, які можуть задовольнити потреби користувачів.

XNUMX. Коротка точка доступу A (передбачувана)

Характеристики короткої гарячої точки A (передбачуваної) полягають у тому, що її можна передбачити та підготувати, а своєчасність є короткою, особливо для фестивалів.

Фестивальні гарячі точки, на відміну від новинних, є «передбачуваними та рутинними гарячими точками».

Святкова категорія:

• День святого Валентина
• Різдво
• Великдень

Навіщо ганятися за гарячими точками відпочинку?

1. Широка аудиторія
2. Його можна повністю підготувати заздалегідь, щоб зменшити тиск поспішних рукописів
3. Більшість фестивалів мають вихідні, тож я встигаю читати офіційний акаунт

XNUMX. Коротка гаряча точка B (непередбачувана)

Характеристики короткої гарячої точки B (непередбачуваної) є раптовими та непередбачуваними, переважно новинними гарячими точками, на які люди звертають увагу:

• світська подія
• плітки про знаменитостей
• гаряча тема

Зокрема, непередбачувані новини потрібно аналізувати за допомогою таких інструментів:

• "Як нам, медійникам, ловити гарячі події? 5 засобів, необхідних для розтирання гарячих точок"

Історії успіху в гонитві за гарячими точками

Тут ми проведемо інвентаризацію статей, які були прочитані мільйонами або десятками мільйонів у 2017 році, і дізнаємося, як вони слідують за гарячими точками?

1) «Спільні велосипеди – справді гарне дзеркало національного дзеркала»

2017 лютого 2 року публічний обліковий запис лише з 15 шанувальниками "КопірайтингCrazy Notes» опублікував статтю «Байкшеринг, справді гарне національне дзеркало», яку згодом WeChat офіційно видалив через порушення.До видалення було понад 330 мільйона відвідувань і зростання на 15000 мільйонів підписників.

• Чень Цюаньвей, автор статті, сказав:Хитрість зрозуміти гарячі точки полягає в тому, що ви бачите всі види фінансових новин про спільні велосипеди в той час, тому вважається, що це буде вдала тема та час.

2)"Ма ЮньСьогодні відкривається безлюдний супермаркет»

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

з яких «щодняЕлектронна комерція爆料』的账号，2017年7月8日23时37分推送文章，似乎被之前自己的记录打破，不到3天的时间就突破1366万。

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Автор Ван Цзінхуа сказав:Займатисясамозасоби масової інформаціїРоблю це 4 рокиЕлектронна комерціяПов'язаний вміст також знайтеТаобаоЄ безлюдний супермаркет, який конфіскував касирів під час Фестивалю творення, тому ми можемо судити, що це буде гаряча точка.
• Після першого допису я виявив, що о другій годині ночі кількість читань все ще була високою, тож я швидко змінив назву й кінцівку й переніс це в інший публічний обліковий запис.
• 1 популярна стаття, досягла вибуху шанувальників 2 номерів!

3) «Чому Сі Мен'яо не заслуговує співчуття»

2017 листопада 11 року лише 21 користувачів підписалися на паблік-акаунт «Ten Yuan Jun», тому що Сі Менгяо влаштував «реаліті-шоу з боротьби» в масштабному прямому ефірі Victoria's Secret у Шанхаї, який на той час став гарячою точкою.

Написав статтю «Чому Сі Менгяо не заслуговує співчуття», яку протягом 48 годин прочитали понад 620 мільйона людей, вона отримала понад 10 9 лайків і понад XNUMX XNUMX шанувальників!

4) «На День подяки Durex розбестила 13 брендів за один раз»

2017 листопада 11 року паблік WeChat «Shock Copywriting» скористався хот-спотом на День подяки та написав статтю «На День подяки Durex приставав до 24 брендів на одному диханні», в якій проаналізував офіційні постери Durex на Weibo, 13 години Читати далі за 24 мільйона, таким чином підвищений доІнтернет-маркетингСуперпопулярна у світі стаття.

На даний момент кількість читань цієї статті перевищила 1000 мільйонів+, вона поставила лайк понад 6.8 18 людей, а кількість шанувальників зросла на XNUMX XNUMX.

5) "Сон Чжун Кі та Сон Хе Кьо: чи варто мені вибачатися за кохання з першого погляду чи одружитися?" 》

2017 липня 7 року перша стаття облікового запису Мі Мен була розблокована та повернута:Сон Чжун Кі та Сон Хе Кьо: чи варто вибачатися за кохання з першого погляду чи одружитися? ” – зафіксувати найгарячіші події в індустрії розваг цього дня.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

На зображенні нижче наведені дані офіційної платформи облікового запису через 12 годин після твіту ▼

Mi Meng – це емоційний публічний обліковий запис, тому, коли є гаряча точка в індустрії розваг, за Mi Meng часто слідкують.

Наступні дві статті - це те, за чим нещодавно переслідувала Мі Менг, гарячі статті в індустрії розваг ▼

• «Li Xiaolu & PGone: Що роблять чоловіки та жінки, щоб вважати їх зрадниками? 》
• «Li Xiaolu & PGone: про те, як безпечно спати з невісткою»

Чотири методи переслідування гарячих точок

Отже, як Мі Мен слідкувала за гарячими статтями в індустрії розваг?

Проаналізувавши різні успішні випадки погоні за гарячими точками, деякі нові медійники підсумували ці чотири принципи:

• 1) Моніторинг
• 2) Ідентифікація
• 3) Швидкість
• 4) Інноваційність

1) Моніторинг:

• За допомогою програмного моніторингу точки доступу,
• Або вручну перевірте список точок доступу в реальному часі,
• Ви повинні знайти точку доступу найшвидшим способом.

2) Ідентифікація:

• Після того, як ви знайдете гарячу точку, вам також потрібно визначити, хороша це енергія чи негативна?
• Скільки триває термін?Чи підходить він для власного використання?Наскільки це підходить?і багато іншого……
• Можливо, ми бачили багато прикладів нездатності наздогнати гарячі точки. У цій ганебній дилемі краще не гнатися!

3) Швидкість:

• Швидко створюйте контент для популярних, конкуренція – швидкість.
• Зважаючи на гарячі точки, він не дуже підходить для надто складних і повторних переглядів.
• Інакше можна легко призвести до того, що гарячі точки зникнуть через довгий час після того, як ваш вміст з’явиться, а величезний трафік гарячих точок буде перехоплено іншими.

4) Інновації:

• Зробіть гарячий контент якомога різноманітнішим.
• Оскільки ми переслідуємо гарячі точки, вміст, який можна широко розповсюдити, точно не буде звичайним і надзвичайно схожим.
• Найкраще використовувати унікальну та незвичайну точку зору як точку входу для погоні за гарячими точками.
• 1, 2, 3 перелічіть найпоширеніші ракурси, вийдіть із загального мислення та обдумайте нові ідеї

Як завжди можуть бути нові ракурси?

• Є простий спосіб: ви спочатку думаєте про найпоширеніші кути, перелічуєте 1, 2, 3, потім обходите їх і думаєте про нові.

(Коли спалахне гаряча точка, якщо ви не переслідуватимете гарячу точку, це зроблять інші.)

Наступні статті є коротким викладом Mimon і особливо рекомендовані:

• "Як написати популярну статтю WeChat з обсягом читання понад 100 мільйон?"

Чому Мімон такий гарячий??

до,Чень ВейлянУ блозі підсумували та поділилися причинами успіху Mimon:

• "Як офіційний акаунт Mi Meng досяг успіху?Чому так жарко?За цим є причина!"
• "Як зробити так, щоб статті блогу Sina рекомендувалися на домашній сторінці блогу Sina?"
• "Як десятки мільйонів великих Mimen покладаються на вміст, щоб збільшити кількість шанувальників? 3 ядра та 7 посилань створюють чудові історії"

ВищеЧень ВейлянКороткий зміст статті, якщо ви його пропустите, ви можете багато втратити ^_^

Розширене читання:

• "Як нам, медійникам, ловити гарячі події? 5 засобів, необхідних для розтирання гарячих точок"
• "Яка назва статті найбільше впадає в очі? 107 найпривабливіших заголовків WeChat"