Маркетингові випадки гарячих точок: як нові медіа люди стежать за гарячими точками? 4 способи звести вас з розуму

Тематичне дослідження трендового маркетингу: Як фахівці з нових медіа використовують трендові теми? 4 методи для вибухового зростання кількості підписників

Можна сказати, що погоня за гарячими точками є обов’язковим навиком для кожного нового медійника.

Випадки швидкого зростання кількості підписників завдяки одній статті майже завжди стосуються короткочасного поширення трендів, зокрема « Мі Менг », яка також просувала свій публічний акаунт таким чином.

Що таке гаряча точка?

Гаряча точка - це річ або місце, яке привертає увагу в певний час.

Якщо ви переслідували гарячі точки, ви повинні знати, що гарячі точки потрібно переслідувати швидко, і вам часто доводиться не спати спати, щоб переслідувати їх. Тиск дуже високий, і ваше тіло руйнуватиметься надовго. Ви думаєте, що переслідувати такі гарячі точки занадто важко?

Я бачу, що багато людей женуться за трендовими темами, але якщо ці теми не відповідають моїй власній ідентичності , то зараз не найкращий час для їхньої підтримки.

Тож у Чень Вейляна виникла блискуча ідея: класифікувати трендові теми, щоб ви могли вибрати методи онлайн-просування , які вам найкраще підходять, та слідкувати за ними.

Три категорії точок доступу

• 1) Довгі гарячі точки (передбачувані)
• 2) Коротка точка доступу A (передбачувана)
• 3) Коротка точка доступу B (непередбачувана)

XNUMX. Довгі гарячі точки (передбачувано)

Характеристика довгих гарячих точок полягає в тому, що вони мають тривалий період часу і просто необхідні.

Залучити трафік відносно легко, особливо за допомогою пошукових запитів та генераторів, пов’язаних зі стилем життя .

засоби життя:

• Запит про погоду
• Довідка про порушення авто
• Експрес-запит номера відстеження

Будівельник:

• Генератор QR коду
• Генератор тибетських віршів
• Генератор аватарів WeChat

Згідно з нашим власним позиціонуванням, ми можемо досліджувати проблемні точки та потреби користувачів і надавати практичні інструменти, які можуть задовольнити потреби користувачів.

XNUMX. Коротка точка доступу A (передбачувана)

Характеристики короткої гарячої точки A (передбачуваної) полягають у тому, що її можна передбачити та підготувати, а своєчасність є короткою, особливо для фестивалів.

Фестивальні гарячі точки, на відміну від новинних, є «передбачуваними та рутинними гарячими точками».

Святкова категорія:

• День святого Валентина
• Різдво
• Великдень

Навіщо ганятися за гарячими точками відпочинку?

1. Широка аудиторія
2. Його можна повністю підготувати заздалегідь, щоб зменшити тиск поспішних рукописів
3. Більшість фестивалів мають вихідні, тож я встигаю читати офіційний акаунт

XNUMX. Коротка гаряча точка B (непередбачувана)

Характеристики короткої гарячої точки B (непередбачуваної) є раптовими та непередбачуваними, переважно новинними гарячими точками, на які люди звертають увагу:

• світська подія
• плітки про знаменитостей
• гаряча тема

Зокрема, непередбачувані новини потрібно аналізувати за допомогою таких інструментів:

• "Як нам, медійникам, ловити гарячі події? 5 засобів, необхідних для розтирання гарячих точок"

Історії успіху в гонитві за гарячими точками

Тут ми проведемо інвентаризацію статей, які були прочитані мільйонами або десятками мільйонів у 2017 році, і дізнаємося, як вони слідують за гарячими точками?

1) «Спільні велосипеди – справді гарне дзеркало національного дзеркала»

15 лютого 2017 року публічний обліковий запис WeChat « Нотатки маніяка копірайтингу », який мав лише 74 підписників, опублікував статтю під назвою «Спільні велосипеди: дуже гарне національне дзеркало для викриття». Згодом посадовці WeChat видалили її за порушення правил. До видалення вона отримала понад 3,3 мільйона переглядів і 150 мільйонів підписників.

• Чень Цюаньвей, автор статті, сказав:Хитрість зрозуміти гарячі точки полягає в тому, що ви бачите всі види фінансових новин про спільні велосипеди в той час, тому вважається, що це буде вдала тема та час.

2)"Ма ЮньСьогодні відкривається безлюдний супермаркет»

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Акаунт «Daily E-commerce Leaks» опублікував статтю о 23:37 8 липня 2017 року, яка, здається, побила власний рекорд, досягнувши 1366 мільйона переглядів менш ніж за 3 дні.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Автор Ван Цзінхуа сказав:Займатисясамозасоби масової інформаціїРоблю це 4 рокиЕлектронна комерціяПов'язаний вміст також знайтеТаобаоЄ безлюдний супермаркет, який конфіскував касирів під час Фестивалю творення, тому ми можемо судити, що це буде гаряча точка.
• Після першого допису я виявив, що о другій годині ночі кількість читань все ще була високою, тож я швидко змінив назву й кінцівку й переніс це в інший публічний обліковий запис.
• 1 популярна стаття, досягла вибуху шанувальників 2 номерів!

3) «Чому Сі Мен'яо не заслуговує співчуття»

2017 листопада 11 року лише 21 користувачів підписалися на паблік-акаунт «Ten Yuan Jun», тому що Сі Менгяо влаштував «реаліті-шоу з боротьби» в масштабному прямому ефірі Victoria's Secret у Шанхаї, який на той час став гарячою точкою.

Написав статтю «Чому Сі Менгяо не заслуговує співчуття», яку протягом 48 годин прочитали понад 620 мільйона людей, вона отримала понад 10 9 лайків і понад XNUMX XNUMX шанувальників!

4) «На День подяки Durex розбестила 13 брендів за один раз»

24 листопада 2017 року публічний обліковий запис WeChat «Shock Copywriting» скористався трендом свята подяки, опублікувавши статтю під назвою «Durex дражнить 13 брендів одним махом на День подяки», в якій спеціально аналізувалися трендові постери офіційного облікового запису Durex у Weibo. Стаття зібрала понад 732 мільйона переглядів протягом 24 годин, ставши таким чином надзвичайно популярною статтею у світі онлайн-маркетингу.

На даний момент кількість читань цієї статті перевищила 1000 мільйонів+, вона поставила лайк понад 6.8 18 людей, а кількість шанувальників зросла на XNUMX XNUMX.

5) "Сон Чжун Кі та Сон Хе Кьо: чи варто мені вибачатися за кохання з першого погляду чи одружитися?" 》

5 липня 2017 року перший пост Мі Мен після розблокування її облікового запису під назвою «Сон Джун Кі та Сон Хе Гьо: Чи варто мені вибачатися чи одружуватися через кохання з першого погляду?» став найгарячішою новиною дня у світі розваг.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

На зображенні нижче наведені дані офіційної платформи облікового запису через 12 годин після твіту ▼

Mi Meng – це емоційний публічний обліковий запис, тому, коли є гаряча точка в індустрії розваг, за Mi Meng часто слідкують.

Наступні дві статті - це те, за чим нещодавно переслідувала Мі Менг, гарячі статті в індустрії розваг ▼

• «Li Xiaolu & PGone: Що роблять чоловіки та жінки, щоб вважати їх зрадниками? 》
• «Li Xiaolu & PGone: про те, як безпечно спати з невісткою»

Чотири методи переслідування гарячих точок

Отже, як Мі Мен слідкувала за гарячими статтями в індустрії розваг?

Проаналізувавши різні успішні випадки погоні за гарячими точками, деякі нові медійники підсумували ці чотири принципи:

• 1) Моніторинг
• 2) Ідентифікація
• 3) Швидкість
• 4) Інноваційність

1) Моніторинг:

• За допомогою програмного моніторингу точки доступу,
• Або вручну перевірте список точок доступу в реальному часі,
• Ви повинні знайти точку доступу найшвидшим способом.

2) Ідентифікація:

• Після того, як ви знайдете гарячу точку, вам також потрібно визначити, хороша це енергія чи негативна?
• Скільки триває термін?Чи підходить він для власного використання?Наскільки це підходить?і багато іншого……
• Можливо, ми бачили багато прикладів нездатності наздогнати гарячі точки. У цій ганебній дилемі краще не гнатися!

3) Швидкість:

• Швидко створюйте контент для популярних, конкуренція – швидкість.
• Зважаючи на гарячі точки, він не дуже підходить для надто складних і повторних переглядів.
• Інакше можна легко призвести до того, що гарячі точки зникнуть через довгий час після того, як ваш вміст з’явиться, а величезний трафік гарячих точок буде перехоплено іншими.

4) Інновації:

• Зробіть гарячий контент якомога різноманітнішим.
• Оскільки ми переслідуємо гарячі точки, вміст, який можна широко розповсюдити, точно не буде звичайним і надзвичайно схожим.
• Найкраще використовувати унікальну та незвичайну точку зору як точку входу для погоні за гарячими точками.
• 1, 2, 3 перелічіть найпоширеніші ракурси, вийдіть із загального мислення та обдумайте нові ідеї

Як завжди можуть бути нові ракурси?

• Є простий спосіб: ви спочатку думаєте про найпоширеніші кути, перелічуєте 1, 2, 3, потім обходите їх і думаєте про нові.

(Коли спалахне гаряча точка, якщо ви не переслідуватимете гарячу точку, це зроблять інші.)

Наступні статті є коротким викладом Mimon і особливо рекомендовані:

• "Як написати популярну статтю WeChat з обсягом читання понад 100 мільйон?"

Чому Мі Менг такий популярний?

Раніше у блозі Чень Вейлян підсумував та поділився причинами успіху Мі Менга:

• "Як офіційний акаунт Mi Meng досяг успіху?Чому так жарко?За цим є причина!"
• "Як зробити так, щоб статті блогу Sina рекомендувалися на домашній сторінці блогу Sina?"
• "Як десятки мільйонів великих Mimen покладаються на вміст, щоб збільшити кількість шанувальників? 3 ядра та 7 посилань створюють чудові історії"

Якщо ви пропустили статтю, короткий виклад якої Чень Вейлян підготував вище , ви можете багато чого втратити! ^_^

Розширене читання:

• "Як нам, медійникам, ловити гарячі події? 5 засобів, необхідних для розтирання гарячих точок"
• "Яка назва статті найбільше впадає в очі? 107 найпривабливіших заголовків WeChat"