ما هي الآلية الخوارزمية لإعلان موجز الأخبار؟صيغة الإعلان عن تدفق المعلومات

الإعلان عبارة عن لعبة تنفق الأموال للتنافس لشراء الحجم ، ولا يُعد الإعلان عن تدفق المعلومات استثناءً. ولا يزال يتعين عليها الامتثال للمؤشرين الأساسيين للتكلفة (تكلفة الاكتساب = التكلفة لكل ألف ظهور / ctr * cvr) والحجم (حجم التحويل = التعرض * ctr * cvr) من الضروري أيضًا تحسين عوامل المسار على جميع المستويات.

ما هي الآلية الخوارزمية لإعلان موجز الأخبار؟

إن الإعلان عن تدفق المعلومات هو فقط بسبب إضافة خوارزميات ذكية ، فنحن بحاجة إلى دراسة ليس فقط المنافسين والمستخدمين ، ولكن أيضًا خوارزميات الآلة ، لأنه يتم تقديرها أولاً ، ويتضمن هذا التقدير ما إذا كان دقيقًا أم مرتفعًا أم منخفضًا ومشكلة مكافأة الآلة (عائد إعلان النظام الأساسي) ، والتي تتعلق بما إذا كان يمكنك عبور الدائرة (0-1 بداية باردة ومتابعة مقياس النضج النموذجي).

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأنه شكل من أشكال الإعلان للعثور على الأشخاص ، فإن تحديث المواد (الاستهداف هو فقط لتحديد تغطية الجمهور ، والإبداع هو المفتاح لجذبه) والعتبات (من ناحية ، ينعش المستخدمون على النظام الأساسي بدون غرض ، والنظام الأساسي عتبة المحتوى عالية ، وتقليد المنتجات المنافسة سيؤدي إلى عدم جاذبية المادة) أعلى من أشكال الإعلانات الأخرى.

صيغة الإعلان عن تدفق المعلومات

لذلك ، استجابةً للنداء ، وجد تحليلنا لإعلانات تدفق المعلومات أنه يتعين علينا حل المشكلات الأساسية الثلاث التالية ، والتي تم شرحها بالترتيب: (الهدف الأساسي هو النتائج المساعدة لأول اثنين)

1. خوارزميات الآلة: البدايات الباردة والنماذج

نحن نعلم أن أرباح الإعلانات للمنصة هي زيادة قيمة ECPM (ECPM = cpa * Pctr * Pcvr * bid). وبالنظر إلى عوامل التحكم في التردد المختلفة مثل تجربة المستخدم ، يعتمد الطلب على قيمة ECPM.في هذه الصيغة ، الشيء الوحيد الذي يمكن تحديده هو تكلفة عرض الأسعار (يتم تعديل عامل عرض الأسعار وفقًا لما إذا كانت عوامل مثل التكلفة والميزانية تلبي احتياجات المعلنين). تكمن الصعوبة في Pctr و Pcvr ، وهو الاحتمال المقدر من التعرض للتحويل: التقدير غير ملفق من فراغ ، فهو يحتاج إلى مرجع بيانات تاريخي ، مع الأخذ في الاعتبار الاحتمالية السابقة ، بعد التعرض الحقيقي ، يتم الحصول على تغذية مرتدة البيانات وإضافة معلمات جديدة ثم تعديلها.وهذه البيانات التاريخية هي مرجع لخصائص المستخدم المحولة السابقة والمواد والحسابات والصناعات وما إلى ذلك.بعد كل تقدير ، يتم عرض بيانات التغذية المرتدة الحقيقية ثم يتم تعديل المعلمات لتحديد ما إذا كان سيتم الدخول إلى تجمع حركة المرور التالي.التقدير الأقل هو تعرض أقل ، وكلما زاد التقدير ، ارتفعت التكلفة ، والتقدير متوافق مع البيانات الفعلية. (البيانات الحقيقية عالية والحجم مستمر في الزيادة ، والبيانات الحقيقية منخفضة لتقليل عامل التأثير لتحسين الحجم).

(1) البداية الباردة

سيكون للحساب القديم أو الخطة بيانات تاريخية كمرجع. بالنسبة لحساب جديد وخطة جديدة ، كيف يتم التقدير بدون بيانات؟لذلك ، هناك أيضًا تكلفة التجربة والخطأ ووقت التجربة والخطأ حتى يتم استيفاء استقرار النموذج ، (عدد النماذج مستقر ، كلما زاد العدد ، زاد دقة النموذج).نحتاج إلى الحصول على بيانات حقيقية قبل أن نتمكن من إصدار حكم. عندما يفشل العرض ، قد يعتقد النظام أن قيمة ECPM ليست عالية بالفعل. يمكننا تحسين العوامل التي يمكن أخذها في الاعتبار ، ولكن من الممكن أيضًا أن نعتقد أنه أمر جيد ، والنظام يعتقد أنه ليس جيدًا. يجب استخدام طرق أخرى.يستغرق 1-5000 ظهور أو أكثر للحصول على تحويل واحد على الأقل.

من أجل تمرير البداية الباردة في أسرع وقت ممكن حتى يصبح النموذج مستقرًا ، إليك صيغة ،البداية الباردة = حزمة صناعة حزمة الحشد DMP ذات العطاءات المرتفعة ضيقة أولاً ثم وقت ميزانية المواد التاريخية الواسع

عرض سعر مرتفع: أعلى من عرض متوسط ​​الصناعة ، مثل 20٪ أو أعلى ، ثم قم بخفض العطاء المرتفع لرؤية تعليقات البيانات الحقيقية ، وهو أيضًا مكافأة للجهاز ، ويتحمل عواقب هذه التكلفة المرتفعة ، ولكنه بحاجة إلى اجمع بين ميزانية صغيرة ، واحصل على تعليقات البيانات وقم بتعديلها.إذا كانت هناك تعليقات على البيانات من عرض التسعير المرتفع ، فيمكن تخفيضه مرة أخرى ، وإذا كان لا يزال هناك حجم ، فإن الاختبار يكون ناجحًا.

حزمة DMP الحشود: عندما لا توجد بيانات للإشارة إليها في الإعلانات ، فإنها تشبه آلة تبحث عن إبرة في كومة قش ولا يمكنها اختبار الاحتمال واحدًا تلو الآخر. من أجل تقليل التكاليف والوقت ، فإن الحشد المحول (وليس إعلان النظام الأساسي) لتشفير حزمة المعرف وتحميلها ، والسماح للنظام في نموذج الحشد هذا ، بتوسيع الاختبار.

حزمة الحشد في الصناعة: إذا لم يكن لديك حتى بيانات تحويل تاريخية ، فيمكنك استخدام حزمة الحشد في الصناعة.وقد ساعدك السابقون بالفعل في الخروج من النموذج ، وكلما كانت الصناعة أكثر نضجًا ، زادت دقة حزمة الحشد هذه. بالطبع ، يمكن أيضًا العثور عليها في عملية Crossover التي يتم إجراؤها في DMP للحصول على نموذج الحشد الخاص بها.

ضيق أولاً ، ثم عريض: إذا كان من الصعب بناء نماذج من نظامي المساعدة المذكورين أعلاه ، مثل بعض الصناعات التي لا تحظى بشعبية ، فمن المستحسن استخدام طرق توجيه تقليدية أخرى للتضييق أولاً ثم على نطاق واسع للاختبار. (يتم استبعاد مستخدمي الإعلانات من حشد الاستهداف الدقيق ، ولكن يجب أيضًا النظر في تغطية التعرض المقدرة).

المواد التاريخية: لن يقوم التقدير فقط بدمج خصائص المستخدم (نموذج الاستئناف) ، ولكنه يعتمد أيضًا على الإبداع والصفحة. هنا ، يمكن دمج السجل مع حسابات أخرى أو مواد حركة الإعلان ومواد حركة الصناعة في ماضي.انسخ أو تعلم من النقاط الأساسية في المادة الجارية. (تأليف، صور ، مشاهد ،شخصية، والدعائم ، والموسيقى ، والمدة ، وما إلى ذلك ، تفكيك مادة إبداعية ، وتفكيكها ، وتفكيكها ، وإعادة تجميعها. )

الميزانية: هذا هو الافتراض الذي يؤثر على الحجم ، وسيتم أخذ الحد الأدنى للقيمة مع الحساب والرصيد والخطة والمجموعة والإعلان. (تفاصيل أخرى موضحة أدناه)

الوقت: في الوقت الحالي ، لكل منصة وقت مختلف لبدء التشغيل البارد ، على الأقل يوصى بمراقبته لمدة 2-7 أيام.

2. نموذج حساب وضع إعلان تدفق المعلومات

1. الكمية

كلما زاد عدد التحويلات ، كلما كان بُعد البيانات أكثر كافيًا ، ويمكن أن يكون التقدير أكثر دقة.الآن النظام الأساسي لديه 0 أرقام مباشرة في الخوارزمية الذكية (تعتمد أيضًا على بيانات كافية في صناعات مماثلة).تختلف متطلبات كل منصة ، 6 ، 10 ، 20 ، 50 أو أكثر ، أي أن ميزانية الإعلان يجب أن تكون كافية لتحقيق استقرار النموذج.ولكنه يعتمد أيضًا على تكلفة هذا التحول في صناعتك وقدرات ميزانيتك الخاصة.إذا كانت الصناعة قليلة اليوان أو عشرات اليوان ، فحتى 50 تحويلاً ستكلف ألف يوان ، ولكن في بعض الصناعات ، يمكن أن يصل متوسط ​​تكلفة الاكتساب إلى مئات أو آلاف ، يمكنك تعيين الحد الأدنى لميزانية بيانات التحويل لمنع التكلفة من التكون مرتفع جدا.

2. (مادة تحويل الحشود)

فيما يتعلق بتفكيك النموذج ، يمكن فهم أن الديموغرافيات المختلفة ترى مواد مختلفة لطرق التحويل المختلفة ، وحتى مستوى العطاءات سيؤثر على النموذج (تجمع حركة المرور للاختبار مختلف).طرق التحويل الأكثر تعمقًا (مثل الشراء المباشر ، أو حتى شراء أسعار مختلفة لوحدة العملاء ، مثل 1 يوان و 9 يوان ، ومنتجات 49 يوانًا.) وكلما كان الأمر أكثر صعوبة ، بالطبع ، يعتمد هذا أيضًا على صناعة. (إذا كانت هناك صناعات مثل النماذج التعليمية والمشتريات الشائعة ، فمن المستحسن استخدام نفس الطريقة للتعلم من البيانات المرجعية).

2. تحديث المواد

سنستند إلى البيانات التاريخية الخاصة بنا أو بيانات الصناعة باعتبارها القيمة السابقة المقدرة حتى يمكن العثور على النموذج بسلاسة.ولكن بعد استعراض النموذج ، من المحتم أن يواجه تراجع المادة.علاوة على ذلك ، كما هو مذكور أعلاه ، فإن جوهر إعلان تدفق المعلومات هو المادة ، والتوجيه يحدد فقط مجموعة مغطاة ، مما يسمح للنظام بالعثور على هذه الخصائص ، ولكن في النهاية ، ما إذا كان المستخدم يتصرف أم لا يعتمد على المادة.يتضمن هذا كمية المواد وتكرار الإصدارات الجديدة ونقطة البيع وشكل التعبير ومصدر الإلهام. (المفصلة أدناه)

3. الأهداف الأساسية: التكلفة والحجم

لا يزال تحسين المشكلتين المذكورتين أعلاه بحاجة إلى العودة إلى أهدافنا الأساسية النهائية: التكلفة (CPA = cpm / ctr * cvr) والحجم (حجم التحويل = التعرض * ctr * cvr) ، والتي يجب تفكيكها مثل إعلانات التسويق عبر محرك البحث. هو حل عوامل التأثير الخاصة بالتعرض ، و cpm ، و ctr ، و cvr وإجراءات التحسين التي يمكن تنفيذها.

(1) التعرض

1. العوامل الخارجية: الأنشطة اليومية للمنصة ، والمدة ، ونغمة المستخدم ، والمنتجات المنافسة (الكمية ، والجدول الزمني ، والعطاء) ، والعطلات ، والتحكم في التردد (مثل الصور الكبيرة ، وعدد الإعلانات المماثلة ، وما إلى ذلك)

2. العوامل الداخلية: الاتجاه ، قيمة ecpm (cpa * Pctr * Pcvr * bid) ، الميزانية ، الفترة الزمنية ، الحسابات المتعددة ، مساحة الإعلان ، نوع المادة (سواء كانت جميع الفئات) ، وضع الفوترة ، وضع حجم التشغيل ، إلخ.

(2) ctr

مساحة الإعلان ، والمواد ، والأسلوب ، والفترة الزمنية ، والحشد ، وما إلى ذلك (لا يزال يعتمد على التغييرات الخارجية للسوق وبيئة المستخدم)

(3) السيرة الذاتية

الحشد ، الصفحة (إدخال تحويل المحتوى) ، ملاءمة الصفحة الإبداعية ، إلخ.

(4) قيمة cpm

العطاءات الخاصة ، المنافسة الصناعية ، العطاءات القائمة على المنصة

0. قاعدة الإدخال 1 ~ XNUMX لنموذج خوارزمية إعلان تدفق المعلومات

سنقوم هنا بمزيد من التنقيح أو التكميل ، ما هي الخطوات التي يجب القيام بها في عملية 0-1 لإعلان تدفق المعلومات؟

الإعلان الجيد هو إقناع الأشخاص المناسبين (الاستهداف ، نموذج الجماهير) بالطريقة الصحيحة (المنتجات ، المواد ، نقاط البيع) في الوقت المناسب وبالسيناريو المناسب (النظام الأساسي ، مساحة الإعلان) ، وفي نفس الوقت ، يحتاج إلى تحجيم بتكلفة منخفضة.

منتج الشركة:

فقط عندما يكون للمنتج ميزة التمايز الاحتكاري ، يكون للمنتج ميزة التحويل ، وإلا فإنه يعتمد على منافسة القناة.يقوم معظمهم بتحليل مزايا منتجات شركتهم في حالة المنافسة الكاملة في السوق ، وتجنب قوة المنتجات المنافسة ، ويمكن أن تصل إلى نقاط الألم لدى المستخدمين ، بحيث يمكن أن تنعكس في مواد المتابعة.بعد فهم مزايا منتجات الشركة ، يمكنك العثور على نقطة بيع المواد التي يمكن إخراجها من الخارج.

(1) الشركة: بما في ذلك وقت التأسيس والخلفية والطبيعة والمقياس والشرف والخدمة والحالات والأبعاد الأخرى لتحليل ما إذا كانت هناك نقطة بيع خارجية.

(2) المنتج: استخرج النقاط التي يمكن إخراجها من اهتمامات المستخدم مثل السعر والوظيفة والعاطفة والمشهد.

معلومات المنصة:

(1) خوارزمية البيانات: بما في ذلك الأنشطة اليومية للمنصة ، وعادات الاستخدام ومدته ، وأبعاد البيانات ، وطرق التوجيه.

(2) صور المستخدم: بشكل أساسي لتحليل الدرجة اللونية لمستخدمي النظام الأساسي ، وتحديد الأسلوب والأسلوب الذي يفضلونه.

معلومات المستخدم: صور المستخدم ، احتياجات المستخدم ، اهتمامات المستخدم ، استهلاك المستخدم

(1) صورة المستخدم: السمات الطبيعية ، سمات الجهاز ، سمات الاهتمام ، سمات السلوك (البحث ،المورد الكهرباء، اجتماعي ، APP ، LBS)

(2) احتياجات المستخدم: الدافع الكامن ونقاط الألم لدى المستخدمين لاستخدام منتجك / خدمتك

(3) تركيز المستخدم: هذا هو سبب اختيارك للمستخدمين. (من المنتج والتأييد)

(4) استهلاك المستخدم: القدرة على الاستهلاك ، وعلم نفس الاستهلاك ، ومفهوم الاستهلاك

يمكن استخدام المعلومات المذكورة أعلاه في أدوات الفهرس ، وخرائط طلب الكلمات الرئيسية ، وتقارير الصناعة ، وتحليل المنتج التنافسي ، وملاحظات مقابلة استبيان المستخدم ، ومنصات التعليقات الاجتماعية المجتمعية ، وتحليل صورة DMP لمنصة الإعلانات ، ومقابلات مبيعات خدمة العملاء ، وتحليل بيانات CRM ، وما إلى ذلك.

معلومات المنتج التنافسي: تحلل بشكل أساسي نقاط بيع التخارج المادي ومعلومات منتجات الشركة ، وتجد نقاط بيع متباينة يمكن أن تتجنب مزاياها ولكنها ترضي المستخدمين المستهدفين.

تقسيم الحشد: الجمهور الأساسي والمستهدف والمحتمل وكيفية استهدافهم

الاستهداف الأساسي: الكلمات (مثل العلامات التجارية ، والمنافسين) ، وتحويلات dmp ، والسلوكيات (متابعة ، بحث ، شراء ، تنزيل ، LBS نفسها أو المنافسون)

الاستهداف: الكلمات (مثل المنتجات العامة) ، حزم الصناعة ، الاهتمامات الأساسية الأساسية

التوجه المحتمل: الكلمات (مثل الجمهور ، كلمات الصناعة) ، حزم الاهتمامات الثانوية والثالثية ذات الصلة

صفحة إبداعية:

(1) يمكن لمجموعات مختلفة من الأشخاص استخدام نقاط بيع إبداعية مختلفة ، مثل العلامة التجارية الرئيسية وأنشطة المجموعة الأساسية ، ونقطة بيع المنتج الرئيسية المتمايزة للمجموعة المستهدفة ، والتركيز الرئيسي المحتمل للمجموعة على خصومات الرفاهية وخلق رغبات الاهتمام ونقاط الألم و تضخيم القلق ، إلخ.

(2) خذ التعليم كمثال: الأشخاص (المعلمون ، الطلاب ، مساعدو التدريس ، أولياء الأمور ، فرد / متعدد الأشخاص) ، الآلات (الدعائم) ، المواد (الكتب المدرسية ، علب الهدايا ، الكتب ، الأقلام ، الملاحظات ، الخرائط الذهنية) ، الأساليب (الطرق ، المهارات ، نقاط المعرفة) ، والعوامل ذات الصلة المشاركة في الحلقة (الفصل ، الأسرة ، المجتمع) يتم تفكيكها ودمجها.

(3) أشكال التعبير: رسومي (ثلاث صور ، صورة كبيرة ، صورة صغيرة ، شبكة ، زاوية) ، فيديو (بث شفهي ، حبكة ، رسم يدوي ، جزء لكل تريليون ...).

(4) تسلسل الاختبار: واحد ، ثم من واحد إلى أكثر. (اختبار أشكال المواد متعددة نقاط البيع ، ومعرفة مادة الحجم الجاري ، وتمديدها حول المادة).

(4) معلومات الصفحة: نفس مبدأ جزء صفحة SEM (لاحظ بشكل خاص أن صورة الرأس والطبقة الخارجية مرتبطان بقوة أو حتى متسقتان ، ويتم تحويل الصورة الإبداعية مباشرة).

(5) مصادر الأفكار: أدوات الإلهام الإبداعية لمنصات الإعلان ، والقراءة اليدوية ، وأدوات الزحف الثلاثية ، وخرائط طلب الكلمات الرئيسية ، إلخ.

ميزانية عرض الأسعار:

1. الميزانية

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2) ، من الأفضل ألا تقل عن 1.5 مرة من ميزانية الاستهلاك الفعلي. (إذا كان الاستهلاك الفعلي 10000 فلا ينبغي أن يكون أقل من 15000).

(3) يمكن تعيين الحسابات والمجموعات الإعلانية. هناك اختلاف بسيط بين إعدادات الخطة وتعتمد الميزانية النهائية على الحد الأدنى لقيمة الرصيد والحساب والخطة والمجموعة ، وسيتم أخذ الرصيد الفعلي المتاح للإعلان.

(4) تتم إضافة إعلانات المواد الجديدة كل يوم للنسخ الاحتياطي ، ويجب تخصيص ميزانية عدد الطرز المستقرة المحولة يوميًا للإعلانات التي يتم عرضها عبر الإنترنت في نفس الوقت. (على سبيل المثال ، في الصناعات ذات تكلفة الاكتساب المرتفعة ، خصص 6 ميزانيات لتكلفة الاكتساب لإعلان واحد). إذا كانت تكلفة الاكتساب 1 ، يجب أن تكون الميزانية للإعلان الواحد 100 على الأقل. إذا كانت الميزانية اليومية هي 600 ، فمن المستحسن إطلاق 1200-2 إعلانات في نفس الوقت.راقب بيانات أول 4 ساعة ، وقم على الفور بإزالة الإعلانات التي تحتوي على بيانات سيئة ، وقم بطرح إعلانات جديدة.

2. العطاءات

(1) المزايدة حسب الصناعة والبحث أو تكلفة الاكتساب المقبولة ، وزيادة بنسبة 5٪ على أساس العطاء المقترح.

(2) إذا لم يكن من الممكن البدء في بيئة باردة ولا توجد بيانات حتى الآن ، فقم بزيادة العطاء حتى يكون هناك أداء للبيانات. (تعرض أكثر من 3000-5000 ثم راقب واضبط)

(3) إذا لم يكن هناك حتى الآن تعليقات على البيانات ، فيمكن استخدام مجموعة من نماذج الفوترة وتشغيل الحجم ، والميزانيات الصغيرة ، وأهداف التحويل الضحلة لتجميع بيانات التحويل وعرض المواد والحشود. (مثل التكلفة لكل ألف ظهور وحجم التشغيل السريع لتكلفة النقرة).

تحليل البيانات:

عموديًا: التركيز على التكلفة (CPA = cpm / ctr * cvr) والحجم (حجم التحويل = التعرض * ctr * cvr) وصيغة الفرز ECPM = cpa * Pctr * Pcvr * عرض السعر لتحليل بيانات الارتباط الأقل من متوسط السوق ، والجوهر هو الأسوأ. تكمن المشكلة في إيجاد العوامل المؤثرة التي يمكن تحسينها في هذا الرابط.

أفقيًا: النظام الأساسي ، والحساب ، والأعمال التجارية ، والتخطيط ، والمجموعة ، والإعلان اكتشف بُعد الاختلاف الأساسي الذي يؤثر على الهدف من الكل إلى الجزء ، وتحسين هذا البعد.