دليل المادة
منهجية مي مينغ لإنشاء محتوى فيروسي على حسابات وي تشات الرسمية:
يأخذ مقال واحد 1 عنوان ويصوت 100 شخص
مي مينغ، التي تُلقّب غالبًا بـ" الشخصية الأشهر على الإنترنت في العالم "، أنتجت محتوىً انتشر بسرعة البرق على مدار العامين الماضيين، وتصدرت باستمرار المواضيع الرائجة على مواقع التواصل الاجتماعي، رغم ندرة ظهورها العلني. في 21 يناير، شاركت الكاتبة الأكثر مبيعًا والشخصية الإعلامية المعروفة مي مينغ منهجيتها في صناعة المحتوى خلال مؤتمر نيورانك 2018، والتي من المؤكد أنها ستُلهم صُنّاع المحتوى.
مشاركة الضيوف:
المؤلف الأكثر مبيعًا والشخصية الإعلامية الذاتية المعروفة مي مينج
فيما يلي نص خطاب مي منغ:
مرحبًا بالجميع ، أنا متوتر جدًا. مع وجود الكثير من الأشخاص ، هذه هي المرة الأولى التي ألقي فيها خطابًا أمام زملائي ، وقد أكون أكثر توتراً منك.أنا مي منغ ، سمعت أن هناك من يريد رؤيتي اليوم ، هل هذا صحيح؟شكرًا.موضوع حديثي اليوم هو منهجية المحتوى لريادة الأعمال.في الحقيقة ، يسألني الكثير من الناس ، ما هو منهجك في بدء عمل تجاري؟سأخبرك سري اليوم.
حديثي اليوم ينقسم إلى ثلاثة أجزاء:
- ما هو الميمون الأول ، بالطبع ، هو الإنسان أولاً ؛
- ثانيًا ، لماذا ميمون؟
- والثالث هو استخدام التفكير المنتج كحساب عام.
- أخيرًا ، سيكون هناك بيضة عيد الفصح لك.
1) "هناك طريقة للكتابة ويمكن نسخ النماذج الشائعة"
أولاً ، ما هو ميمون؟
كثير من الناس يقولون لماذا مي منغ أنت؟أعتقد أن فهمي لميمون قد يكون مختلفًا عن فهم الكثير من الناس.Mi Meng ليس فقط حسابًا عامًا ، ولكنه أيضًا منتج عبر الإنترنت.
إليكم بعض الإحصائيات: لدينا حاليًا 1400 مليون متابع، بنسبة فتح 20% ، وهي نسبة انخفضت هذا العام. بلغ أعلى عدد قراء لمقال واحد لدينا 1470 مليون قارئ ، ويزور حسابنا العام يوميًا ما بين مليونين وثلاثة ملايين شخص . إعلاناتنا هي الأفضل في هذا المجال.
يبدو الأمر وكأنه متفاخر بعض الشيء ... أنا آسف.لكن Mimon ليس فقط حسابًا عامًا ، ولكنه منتج عبر الإنترنت.لماذا تقول هذا؟إذا كتبت أغنية ، فهي في الواقع ليست بهذه القوة. إنه ضغطنا لمواصلة كتابة الأغاني الناجحة.
ماذا فعلنا في الأشهر القليلة الماضية؟ أولاً، وصلت قضية "ليو شين وجيانغ غي" إلى 1470 مليون مشاهدة، ووصلت قضية "مركز سي تريب للوالدين والطفل" إلى أكثر من 1400 مليون مشاهدة ، كما وصلت حادثة الأمومة في يولين إلى أكثر من 1200 مليون مشاهدة.
لماذا يمكن أن تظل متفجرة؟
لقد سألني الكثير من الناس هذا السؤال ، بما في ذلك عندما أجرى العديد من زملائي مقابلة معي ، أعتقد أن السبب الأول يرجع إلى تفاهمات مختلفة في الكتابة.يسألني الناس دائمًا كيف تضمن أنه لا يزال بإمكانك الكتابة غدًا؟قلت لماذا لا تسأل فطيرة ، هل ما زلت تقلى الفطائر غدا؟
في الواقع ، هناك طريقة للكتابة ، فكثير من الناس يعتقدون أن الكتابة مصدر إلهام ، وأن الأساليب الشائعة عرضية.لكنني أعتقد أن هناك طريقة للكتابة ، ويمكن نسخ الأنماط الشائعة.بمجرد إتقان هذه الطريقة ، ستعرف ما يجب فعله في المستقبل.
ما رأي كثير من الناس في وسائل التواصل الاجتماعي؟هو عند الكتابة ، أو عند وسائل الإعلام.لكني أعتقد أن الحسابات العامة والإعلام الذاتي يجب أن يكون لهما تفكير في المنتج ، وهو ما يحب الإنترنت الحديث عنه ، ولكن كيف يجب أن نستخدم التفكير في المنتج لإنشاء حسابات عامة في مجال الحسابات العامة ، هذا هو فهمي للحسابات العامة .
ما هو أهم شيء؟ ما هو أكبر مخاوفي عند الكتابة لحساب عام؟ لماذا فشلت في مشروعي التجاري السابق في شنتشن ؟ بعد التفكير في الأمر، أدركت أن أهم شيء هو أن عملي كان يركز على الذات بشكل مفرط.
بالطبع، تحتاج الحسابات العامة إلى التعبير عن نفسها، وكذلك جميع وسائل الإعلام؛ فهي بحاجة إلى الكتابة عن الأمور التي تثق بها. مع ذلك، لا يمكنك الاكتفاء بالاهتمام بنفسك فقط؛ بل عليك الاهتمام باحتياجات مستخدميك.
أشعر أن جميع المقالات الجيدة هي نقطة التقاطع بين احتياجات المستخدم والتعبير عن الذات.
ليس الأمر أننا نكتب ما يحبه المستخدم ، ولكن التقاطع بين ما يحبه المستخدم وما نريد التعبير عنه عن أنفسنا ، وهو أمر مهم للغاية.الاستماع للقصص هو طبيعة بشرية ، لكن الجميع يهتم أكثر بالقصص المتعلقة بأنفسهم ، وهذا ما يجب على الجميع الانتباه إليه.
صيغة مي منغ المتفجرة
إذن ما هو مقال لميمون يساوي؟
هذه هي الصيغة:
- إنه يعادل اختيار أحد الخيارات الخمسين.
- مقابلة من أربعة مستويات ،
- 5 ساعات من الكتابة التفاعلية ،
- ثم لأخذ 100 عنوان ،
- في الوقت نفسه ، صوت 5000 شخص ،
- أخيرًا ، قم بإعداد تقرير تحليل بيانات مكون من 1 كلمة لمقالة.
(هذه هي الصيغة الكاملة لمقال بقلم ميمون)
1) 50 موضوعًا للمقال
دعني أحلل هذا الأمر لك. مع وجود 50 موضوعًا للاختيار من بينها، يسأل الكثيرون: "مي مينغ، كيف توصلتِ إلى نقاط البداية؟ هل هناك سرٌّ ما؟" في الحقيقة، سرّي هو ببساطة المثابرة والعمل الجاد.
نختار مواضيعنا اليومية من بين 50 خيارًا. كل صباح، نجتمع أنا وفريقي الإبداعي لتبادل الأفكار، وبحلول الظهر، يجب أن نتوصل إلى 50 موضوعًا من المواضيع الرائجة. ليست وجهات النظر الجديدة سحرية كما تبدو؛ فعملية اكتشافها هي ببساطة عملية التخلي عن القديمة. لا ينبغي أبدًا تدوين أول فكرة تخطر ببالك، أو حدسك الأول، لأن الجميع يستطيع التفكير بها.
على سبيل المثال ، حول مهرجان Qixi ، عادة ما نكتب عن كونك أعزب لفترة طويلة والإصابة بسرطان واحد ، ماذا كنت تفعل في مهرجان Qixi العام الماضي ، ماذا يمكنك أن تفعل لنصفك الآخر بقدرتك المهنية ... إلخ. .لكن ما الذي اخترناه في النهاية - كنت أصطف في طابور للطلاق في مكتب الشؤون المدنية في مهرجان Qixi.هل هذا شيء مختلف تمامًا عن موضوع تاناباتا المعتاد؟
عند التفكير في مهرجان Qixi ، فإن الكلمات الرئيسية التي يفكر بها الجميع هي الرومانسية والحلاوة والجمال ، لكن الموضوعات الجيدة يجب أن يكون لها صراعاتها الدرامية الخاصة.ريادة الأعمال المحتوى يحتاج إلى ثماني كلمات ، وهو أمر غير متوقع ومعقول.
2) مقابلة المستوى XNUMX
في ذلك الوقت، أجرينا أربعة مستويات من المقابلات: أولاً، مقابلة جماعية مع مجموعة أساسية من المعجبين تضم 5000 شخص ؛ ثم مقابلات مع أكثر من ثلاث مجموعات أصغر؛ ثم مقابلات مع 50 حالة فردية؛ وأخيراً، مقابلات مع المجموعة الاستشارية من الخبراء.
دعونا نتحدث عن 5000 شخص أولاً ، لأن المقابلات بالنسبة لوسائل الإعلام هي الطريقة الأكثر فاعلية للوصول إلى المستخدمين.على سبيل المثال ، أجرينا مقابلات مع المعجبين حول موضوع مهرجان Qixi ، وسألناهم عن رأيهم في أولئك الذين طلقوا في مهرجان Qixi .. الجميع متشوق لمعرفة سبب الطلاق في مهرجان Qixi ، ومتى لا يمكن الطلاق؟لا تستطيع الانتظار ليوم واحد؟
لكل موضوع نختاره، من الضروري فهم ما يعرفه المستخدمون بالفعل وما يرغبون في معرفته. ويجب علينا الحصول على هذه المعلومات من خلال استطلاع رأي جماعي شمل 5000 شخص.
والثاني هو الذهاب إلى مقابلات المجموعة الفرعية
على سبيل المثال ، عندما يتعلق الأمر بمهرجان Qixi ، يجب أن تسأل الأزواج المحبين والشباب والأشخاص المطلقين عما يفكرون به.هذا مهم للغاية ، تمت مقابلة العديد من موضوعاتنا من هذا الجزء.
اسمحوا لي أن أعطي مثالا ، في ذلك الوقت ، كانت هناك مجموعة من الفتيات ، وهي مجموعة الفتيات المولودات في التسعينيات.سألناهم عن رأيهم في الصداقة ، وقالوا إن الصداقة معيار مزدوج.
على سبيل المثال ، عندما تجلس فتاتان هناك تتحدثان ، تقوم إحدى الفتيات بتشغيل الهاتف وتظهر الفتاة الأخرى لترى كيف تبدو الفتاة على الهاتف ، وتقول الفتاة الأخرى إنها جميلة ونقية.قالت تلك الفتاة إنها صديقة صديقي السابق الحالية ، ثم قالت هذه الفتاة ، آه ، يبدو الأمر جيدًا للوهلة الأولى ، ولكن إذا نظرت عن كثب ، ستشعر أن الوجه قد تم تصحيحه ، والوجه المزيف ليس جيدًا في الكل.هذا هو المعيار المزدوج.نفس الفتاة ، عندما تكتشف أنها الصديقة الحالية لصديقك السابق الحميم ، القصة مختلفة ، وهذا ما وجدناه في مقابلتنا.
استُقيت العديد من التفاصيل من مقابلاتنا . على سبيل المثال، ذكروا أنهم سألوا مي مينغ: "هل لاحظتِ أنه في كل مرة ننتقل فيها إلى وظيفة جديدة، يتغير الأشخاص الذين يُعجبون بمنشوراتنا على WeChat Moments؟" وقد وجدتُ ذلك صحيحًا. فمثلاً، عندما تنتقل إلى وظيفة جديدة، يُعجب زملاؤك السابقون بمنشوراتك في البداية، ثم يبدأ زملاؤك الحاليون بالإعجاب بها لاحقًا.
بعد الانتهاء من المقابلات الجماعية، سنبدأ مقابلات الحالات الفردية ، وغالبًا ما سنقوم بجدولة مقابلات مع أفراد محددين.
على سبيل المثال ، كنت في فصل دراسي في كلية إدارة الأعمال في ذلك الوقت ، وكان هناك شاي بعد الظهر بعد الفصل ، وكان الجميع يأكلون الكعك ، لكن الفتيات الجميلات كن يتحدثن أمام الكعكة ، وكنت أتناول الطعام حقًا.في ذلك الوقت ، كانت زميلة في الفصل تتحدث ، قالت أن الغرفة الرئيسية يجب أن تعيش كصغار. وعندما سمعت هذا ، سقطت الكعكة. قلت ما قلته للتو ، قلت إن الغرفة الرئيسية يجب أن تعيش مثل صغار؟اعتقدت أن هذا الموضوع ممتع للغاية ، لذلك طلبت منها إجراء مقابلة معها بمفردها ، وتم اختياره في الساعة 12 ظهرًا في تلك الليلة.
كيف أجرينا مقابلاتنا في عيد الحب الصيني (تشي شي)؟ انقسم فريقنا إلى ثلاث مجموعات، وتوجهت كل مجموعة إلى ثلاثة مكاتب مختلفة للأحوال المدنية في بكين . عُرضت قضايا الطلاق والزواج معًا. كما أجرت العديد من وسائل الإعلام الأخرى مقابلات مع الأزواج المقبلين على الزواج، وسألتهم عن سبب اختيارهم لهذا اليوم تحديدًا. شرح الأزواج بسعادة أنهم كانوا على علاقة لمدة سبع سنوات، وأنهم أرادوا عقد قرانهم في يوم مميز لا يُنسى.
كيف كان الوضع؟ كنا هناك لإجراء مقابلات مع أزواجٍ يمرّون بمرحلة الطلاق. خرج زوجان بعد طلاقهما، ولم يبدُ عليهما السعادة. اقتربنا منهما وسألناهما: "لماذا تطلقان اليوم؟" فأجاب الرجل: "هل تعتقدان أنني سأضربكما إن سألتماني مرة أخرى؟"... كانت مقابلة ذلك اليوم صعبة للغاية؛ فقد حاول حراس الأمن مرارًا وتكرارًا إخراجنا. في النهاية، لم يكن أمامنا خيار سوى البحث في أوراق الطلاق المرمية في صناديق القمامة، محاولين تحليل ما إذا كانت هناك أي قصص وراءها، أو مجرد الاستماع إليهما.
في هذا الوقت وجدنا قصة ، والتقطنا صورة حقيقية ، وتمت معالجة الصورة الأخيرة.الفتاة التي أمامها هي مطلقة ، والرجل بجانبها هو والدها ، والظهر زوجها مع حقيبة مدرسية.في مشهد الطلاق جاءت الفتاة ووالدها مبكرين وانتظرا لمدة ساعة ونصف قبل أن يأتي زوجها.
سمعنا بعض الكلمات المفتاحية ، شبيهة بشياوسان أو شيء من هذا القبيل ، كانت هذه الفتاة حزينة جدًا ، لكنها لم تبكي ، كان والدها قلقًا جدًا عليها ، جاء زوجها بعد ساعة ونصف ، وبعد أن جاء ، ذهب لتقديم طلب الطلاق ، كان والدها متوترًا للغاية ، ينتظر عند الباب ، يراقب ابنته وصهره يدخلان ، يتجول حول الباب ، ويساعدهم في طباعة نسخ من بطاقات هوية الطلاق وشهادات الزواج. ماذا تفعل تريد أن تأكل ، هل هي كعكة لحم الضأن على البخار التي أحببتها في المرة السابقة؟قالت ابنة نعم.
لذلك كتبنا جملة ، والجميع يعرف أنه عندما تتزوج ، فإن أكثر شيء مؤثر هو أن والدك يمسك بيدك ، ولكن عندما تطلق يدك ، فأنا من أمسك يدك.إذا لم نذهب إلى مكان الحادث ونشاهده ، فلن نجد مثل هذه القصة.لذا فإن المقابلات الشخصية مهمة للغاية.
الخطوة التالية هي إجراء مقابلات مع الخبراء . لقد طلبنا إجراء مقابلات مع أكثر من 70 خبيرًا حول العالم عبر حسابنا الرسمي على تطبيق وي تشات، لأننا نتناول أحيانًا قضايا حساسة ونسألهم أسئلة. على سبيل المثال، عند الكتابة عن اكتئاب ما بعد الولادة، أو العديد من القضايا القانونية، فإننا نحرص على سؤالهم. أعتقد أن هذا في غاية الأهمية. عادةً ما تتراوح المقالات التي نجري فيها مقابلات مع الخبراء بين 5000 و10000 كلمة. لذا، فإن البيانات التي نحصل عليها بعد أربع جولات من المقابلات تُعادل تقريبًا حجم كتاب. عليّ قراءة 50000 كلمة من مواد المقابلات يوميًا قبل أن أتمكن من كتابة مقالي؛ وأحيانًا أضطر إلى التوسل إليهم لاختصارها إلى 10000 كلمة.
3) 5H الكتابة التفاعلية
ثم هناك الكتابة.إذا أتيت إلى شركتي ، فسترى مساعدي بجانبي في كل مرة أكتب فيها ، بصفتي مستخدمًا ، بشكل أساسي لالتقاط أشواك.في كل مرة أكتب فيها افتتاحية ، سيقولون إنك استخدمت هذا الافتتاح منذ ثلاثة أيام. لا أعتقد أنه من المؤثر كتابة هذا.
في الواقع ، في الماضي ، كان يجب أن يكون لدى الجميع مفهوم في الكتابة التقليدية. كنا خائفين جدًا من أن يراك الآخرون في المنتصف ، ولم نكن نريد أن يأتي الآخرون ويسألونني عما تكتبه.لكن الآن أشعر حقًا أنه في كل دقيقة من كتابة مقال ، من المهم إشراك المستخدم.لا تكتب بنهاية مغلقة ، وذلك للتأكد من أن هناك تفكير المستخدم ، والتعبير عن الذات ، واحترام المستخدمين ، وهو ما أعتقد أنه مهم جدًا في الكتابة.
4) مقال واحد يأخذ 1 عنوان
100 عنوان.يبدو أن الجميع هنا يعلم أن كل مقال في شركتنا يحتوي على 100 عنوان.نعم ، أعتقد أنه يجب على الجميع أن يعرف أن العناوين مهمة جدًا جدًا.العرض الأول هو حياة المحتوى وموته ، وقد أعطانا المستخدم ثانية فقط.
في المرة الأخيرة ، قال شخص من نادي الكتاب في فان دينغ شيئًا أعتقد أنه جيد جدًا ، حيث قال إن منافسينا ليسوا أقرانًا ، لكنهم "مجد الملك".يعطينا القارئ ثانية واحدة فقط ، وإذا لم يحتفظ بها المرء ، فسيكون ذلك مزعجًا للغاية.
5) 5000 شخص صوتوا
لذلك نأخذ حقًا 100 عنوان ، ثم نصوت في 5000 مجموعة ، وأحيانًا ما أستخدم قوتي لإدخال ألقابي فيها ، ولكن في كل مرة أصوت لقبي ، يكون عدد الأصوات على لقبي منخفضًا للغاية.لذلك في شركتي ، سيؤكد فريقنا أنه لا يوجد "أعتقد" ، فقط اختيار المستخدم ، ولا يمكن تخمين رؤى المستخدم ، 90٪ من مشاعرنا قد تكون خاطئة.
هذا الدرس عميق حقًا ، غالبًا ما أرتكب الأخطاء ، غالبًا ما يقولون مي منغ ، هل ارتكبت أخطاء؟قلت إن الأخطاء تحدث كل يوم تقريبًا ، وهناك أوقات سوء تقدير كل يوم ، لذلك من الأفضل فهم احتياجات المستخدمين ، ليس فقط لفهم احتياجات المستخدمين ، ولكن أيضًا لفهم احتياجات المستخدمين التطلعية ، انها مهمة جدا.
6) تقرير بيانات XNUMX كلمة
ماذا علي أن أفعل بعد دفع الحساب الرسمي؟سنقوم بعمل تقرير بيانات مكون من XNUMX كلمة للمقال. قد لا يكون مقالاً بل مقارنة ، مثل مقارنة مع مقالات مماثلة ، ومقارنة مع أنفسنا قبلها وبعدها.لأنني أعتقد أن المراجعة هي عملية تحويل الخبرة إلى قدرة.هل لدي خبرة في القيام بذلك لمدة عامين؟ليس بالضرورة ، ليس لديك إعادة أو ليس لديك خبرة.
كيف لنا أن نفعل ذلك؟سنقوم كل يوم بكتابة تقرير برسالة إلى الحساب الرسمي ، مثل اليوم ، 60٪ من الأشخاص معجبون بهذا العنوان ، 20٪ من الناس يشعرون أن البداية مطعون ، و 12٪ يكرهون نهاية اليوم ، سيكون هناك ، كل ما سبق كان اليوم داميًا حقًا ، وغالبًا ما شعرت بالفخر الشديد بي.قال القراء إنه كان مملًا ومحرجًا للغاية. كل يوم رأيت هذا التقرير وأردت البكاء.لكن عليك أن تعرف ما هي ردود الفعل بين ما تفعله والمستخدم.
كثيرًا ما يسألني الناس عن كيفية العثور على صدى. أقول إنك تتفاعل مع الجميع كل يوم ، وأنت تعرف بعضكما البعض مثل صديق. أنت تعرف ما هو الصدى ، وتعرف ما الذي يعجبهم وما لا يحبونه.بالنسبة لمستخدمي ، يمكنني فعل ذلك بشكل أساسي. أعرف المشروبات التي يحبونها ، ووقت استيقاظهم ووقت ذهابهم للنوم كل يوم. أعرف ما يحلو لهم وما لا يحبونه. أعلم أنه صديق ، أعتقد أنه مهم جدًا.
بالإضافة إلى تقرير رسالة المستخدم مرة واحدة يوميًا ، سنقوم بتحليل بيانات الحساب العام كل أسبوع.
لشركتنا عادة سيئة تتمثل في تقديم تقارير لمنافسينا. ربما يكون لدى الكثير منكم هنا تقارير تحليلية من إعدادنا عنكم. أستمتع شخصياً بتحليل منافسينا. على سبيل المثال، في عام ٢٠١٨، قدمنا تقارير عن أكثر ٣٠ مقالاً رواجاً بين العديد من منافسينا في عام ٢٠١٧، موضحين أسباب نجاحها وكيف استفدنا من تجاربها. نقوم بهذا التحليل أسبوعياً وشهرياً لاتجاهات الإعلام الجديد .
التفكير المنتج في الحساب الرسمي
ما أريد قوله هو أنه يمكن نسخ التفكير في المنتج فعليًا. إذا كانت شركة محتوى ناشئة ، فإن شركتنا وفريقنا يستخدمون التفكير في المنتج لإنشاء حساب عام ، وأيضًا إنشاء مصفوفة حساب عام ، واستخدام التفكير في المنتج للدفع مقابل المعرفه.
لماذا دفع المعرفة شائع جدا؟نظرًا لأنه يتم من خلال التفكير في المنتج ، فقد أجرينا العديد من جولات اختبار المستخدم فيه.وفي اختبار المستخدم ، غالبًا ما تعرضت للتوبيخ.كانوا يقولون مي منغ ، صوتك ليس مثل رئيسك ، كنت أرغب في استرداد المال ، وغالبًا ما يتم توبيخ هذا في اختبار المنتج.
أيضًا ، نستخدم التفكير في المنتج لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة ، ونستخدم التفكير في المنتج لصنع الأفلام والتلفزيون.في صناعة المحتوى ، أعتقد أن التفكير في المنتج ممكن تمامًا.
فيما يتعلق بالتفكير في المنتج ، أود أيضًا أن أقول إنني أعتقد أنك بحاجة إلى احترام نفسك من حيث القيم وكتابة ما تؤمن به ، ولكن يمكنك احترام المستخدمين من حيث المنهجية ، وتحتاج إلى احترامهم بالطريقة التي تريدها. أكتب ، لا تحاول إقناعهم ، بل إقناعهم.هذا مهم جدا.
بيضة عيد الفصح: حول الاتجاهات المستقبلية
هناك بيضة عيد الفصح للحديث عنها لاحقًا ، وقال المنظم: اسمحوا لي أن أتحدث عن الاتجاه المستقبلي.أقول بضع كلمات.
النقطة الأولى هي أن وسائل الإعلام الجديدة ستصبح في نهاية المطاف وسائل إعلام قديمة، لكن الآراء والإجماع أبديان وأساسيان.
أعتقد أنه منذ المجتمعات البدائية وحتى يومنا هذا، وإلى المستقبل، لن تزول الحاجة إلى وجهات نظر وقصص جديدة، بل ستزداد أهمية. فنحن لا نحتاج فقط إلى قصص جديدة، بل نحتاج أيضًا إلى وجهات نظر جديدة حول تلك القصص، وإلى رؤى جديدة للحياة - وهذا أمر بالغ الأهمية. في عام ٢٠١٧، حللتُ جميع المقالات التي رأيتها مكتوبة بأسلوب جيد وحاصلة على تقييمات عالية، ووجدتُ أنها جميعًا قد أصابت في نقطة واحدة: وجهات نظر ورؤى جديدة. وهذا أمر جوهري.
ثانيًا، أود أن أقول إن وجهات النظر تكتسب أهمية متزايدة؛ فهي ليست مجرد وجهات نظر، بل هي المحفز . وهذا أمر بالغ الأهمية، وعلينا بذل المزيد من الجهد لتقديم رؤى ووجهات نظر جديدة حول الحياة.
ثالثًا ، يجب على الجميع أن يتردد صداها ، فالأمر لا يعني أن معدل الفتح قد انخفض ، بل أن حركة المرور كانت مركزة بشكل كبير.
لقد لاحظت هذا بنفسي. على سبيل المثال، كتبت نفس المحتوى في عام 2017 كما فعلت في عام 2016، لكن عدد القراء لم يكن مرتفعًا كما كان. لماذا؟ لأن مشاكل المستخدمين تتطور، وتوقعات القراء تزداد، وبالتالي يرتفع كل من معدل النقر ومعدل المشاركة.
لكن نماذج الانفجار (لا تزال كثيرة) ، ليس لدي فقط أكثر من 1000 ملايين نموذج انفجار ، أرى أن العديد من الأقران لديهم XNUMX إلى XNUMX مليون نموذج انفجار ، لأن حركة المرور مركزة للغاية ، والجميع أكثر استعدادًا لطلب تلك التي يتم النقر عليها بشكل متكرر بدلاً من قراءة مقالات غير مألوفة.
لذا، يُعدّ التعبير عن قيمك الأساسية أمرًا بالغ الأهمية عند كتابة المقالات وإنشاء المحتوى. ففلسفة المشاركة هذه هي التي تحدد مدى انتشار حساباتنا العامة، ومدى تأثير منصاتنا الإعلامية. عند إنشاء المحتوى، يجب على الجميع التفكير مليًا وإيجاد سبب يدفع الناس لمشاركته على منصة WeChat Moments.
النقطة التالية هي أنه في عصر الذكاء الاصطناعي واسع الانتشار، يجب على الناس أن يتصرفوا بشكل أقرب إلى البشر.
ماذا يخبرنا هذا عن وسائل الإعلام؟في الواقع ، لقد ارتكبت خطأ العام الماضي ، ففي أغسطس 2017 كنت في الحقيقة قلقة للغاية ، شعرت أن معدل انتشار مقالاتي آخذ في الانخفاض ، وكنت قلقًا حقًا.ثم ماذا أريد أن أفعل؟بدأت في تحليل النماذج الشعبية لزملائي ، فبعض المقالات كانت مكتوبة بشكل جيد ، لقد فقدت ، ماذا يمكنني أن أفعل؟ثم اتخذت ما يبدو الآن قرارًا خاطئًا - أتوسط في حسابي.
سترى نوع النصوص التي يتم نشرها غالبًا على حسابي الرسمي بعد أغسطس 2017. لقد أجريت مقابلة وتحقيقية.لكن في كل مرة أجريت فيها مقابلة من قبل ، رأى الجميع أيضًا أنه في كل مرة أجرينا فيها عدة طبقات من المقابلات ، سنزيل آثار المقابلات ونخبر القصص الجديدة التي رأيتها مثل سرد القصص للأصدقاء.
لكن بعد أغسطس/آب 2017، قمتُ بإعادة تنظيم سجلات مقابلاتي، مُفصِّلاً عدد الأشخاص الذين قابلتهم وكيفية إجراء المقابلات الميدانية. ما أودّ قوله للجميع هو أن هذا خطأ. فما الذي يجعل الحساب العام جيدًا؟ إنه أشبه برواية قصة أو مشاركة وجهة نظر جديدة مع الأصدقاء كل ليلة. عندما تُصبح مُنغمسًا جدًا في وسائل الإعلام، سيشعرون أن منشوراتك تفتقر إلى الدفء.
في وقت لاحق ، أجريت الكثير من الأبحاث حول المعجبين ، وقالوا إن حسابك الرسمي لا يشبه إلى حد بعيد Mi Meng ، وهو اختيار خاطئ للغاية.ما أريد أن أخبرك به هو أن جوهر الإعلام الذاتي ليس الإعلام ، بل الناس ، فالناس مهمون للغاية ، ويجب أن يشعر المستخدمون بتجسيدك.
تمامًا كما هو الحال مع حساب Alipay على WeChat، الذي يتميز بطابعه الشخصي للغاية، بل وحتى بحسده لحساب Alipay على Weibo، وصولًا إلى مناداة جاك ما بـ" فلان" ونشر صورة يسأل فيها عما إذا كان "فلان قد تناول الغداء اليوم؟"، فإن الأهم هو الشخصية والفردية. في عصر الذكاء الاصطناعي، ما الذي يمكننا محاربته ضد الروبوتات؟ إننا نصبح أقرب إلى البشر.
هذه أربع رؤى حول الاتجاهات. وأخيرًا، أودّ أن أتطرق إلى موضوع التفكير في المنتج، بالعودة إلى موضوعي اليوم، فأنا أؤمن بأن أي منتج جيد يُصنع بأيدي أشخاص أذكياء يعملون بجدّ . شكرًا لكم.
آمل أن تكون المقالة "منهجية مي مينغ لإنشاء مقالات فيروسية على حسابات WeChat الرسمية: مقال واحد مع 100 عنوان و5000 صوت" التي تمت مشاركتها على مدونة تشين ويليانغ ( https://www.chenweiliang.com/ ) مفيدة لك.
لا تتردد في مشاركة رابط هذه المقالة: https://www.chenweiliang.com/cwl-625.html