Brend potensialı nə deməkdir?Necə qurmaq olar?Fərqlənməni və brend potensialını təkmilləşdirin

Potensial enerjiyə gəldikdə, biz bunu fizika dərsində də öyrəndik, lakin marka potensial enerjisi fizikadakı potensial enerjiyə bənzəyir.

XNUMX. Brend potensialı nədir?

Brend potensialı sadəcə olaraq istehlakçılar tərəfindən qəbul edilən brend enerjisi kimi ümumiləşdirilir.

Potensial enerji dövlət kəmiyyətidir, ona görə də brend potensial enerjisi mahiyyətcə brendin vəziyyətinin təsviridir.

Brend potensial enerjisinin vəziyyəti necədir?

• Potensial enerji obyektin mövqeyindən və hündürlüyündən gəlir.
• Buna görə də, istehlakçının koqnitiv dəyəri nə qədər yüksəkdirsə, brendin potensialı da bir o qədər böyükdür.

Ümumiyyətlə, bir markanın ilkin dəyəri müəyyən edilmişdir.

Bununla belə, brend potensialını əldə etmək üçün istehlakçıların brendin kollektiv bilişsel dəyərini artırmaq üçün təcrübə, marketinq, xidmət və s. vasitəsilə istehlakçılara dəyər ötürmək lazımdır.

Brend potensialının hansı aspektləri var?

Məhsul markasının brend potensialı:

1. məhsulun bazar payı;
2. İstehlakçılar arasında populyarlıq və əlverişlilik;
3. Məhsul kateqoriyasına uyğunluq.

• Məsələn: şampun dedikdə, istehlakçıların ağlına ilk olaraq fərqlilik və brend potensialının təcəssümü olan bu brend gəlir.

XNUMX. Brend potensialının istifadəsi nədir?

Brend potensialı sadəcə danışmaq deyil, həm brendlərdə, həm də istehlakçılarda çox mühüm rol oynayır.

• Xəstəliyin başlanğıcında, bir marka saysız-hesabsız insana toxundusa, bu, Wuling Motors olmalıdır.
• Ölkə daxilində maska ​​qıtlığı ilə üzləşən Wuling, istehlakçıların alqışlarını qazanan maskaların istehsalını sürətlə artırdı.
• İnternetdə "Wuling insanlara lazım olanı yaradır" ifadəsi partladı və brendi ən şərəfli məqamına çatdırdı.
• Bundan sonra Wuling Automobile brendinin potensialının rolu hamıya aydın olmalıdır.
• Yerli tövlə iqtisadiyyatı yeni bir tendensiyaya çevrildi və ictimaiyyətin dolanışığını təmin etmək üçün küçə dükanlarına etibar etməli olduqda, Wuling-in dayanmış avtomobilinin görünüşü qızğın müzakirələrə səbəb oldu və rəğbətli rəylər də səhm qiymətini artırdı.

Canlı yayımda mallarla yeni məhsullarElektron ticarətModelin altında salyangoz tozu internetdə məşhurların qəlyanaltılarının yeni sevimlisinə çevrildi və Wuling salyangoz tozu yenidən ictimaiyyətin diqqət mərkəzinə çevrildi.

İlbiz tozu adlı Hermes tapmaq çətindir!

XNUMX. Brend potensialının real faydaları hansılardır?

Brend potensialı nədir?Brendin potensialı ondan ibarətdir ki, siz hiss edirsiniz ki, brend mənə etibar etmək və bəyənmək deyil.

Hansı brendlərin brend potensialı var?Məsələn, Tesla, Apple və Huawei güclü brend potensialına malik şirkətlərdir.

İndiki Bilibili (Bilibili), Heytea və Haidilao da güclü brendləri olan şirkətlərdir.

Brend potensialı yüksək keyfiyyətli müştərilərin ilk növbədə sizi almasına səbəb olacaq və eyni zamanda daha çox müştərinin sizi almaq istəyinə səbəb olacaq (hələlik sizi ala bilməyəcək).

Dördüncüsü, brend potensialını necə qurmaq olar?

Bu ad və şöhrət deyilmi?

Brend bahalı və yaxşıdır, əgər problem yaranarsa, vicdanla ödəyəcək.

Əvvəlcə kiçik bir məqsəd qoymalısınız: məhsulun performansından kənar ev tapşırığı.

• Tesla yüksək texnologiyanı ifadə edir;
• Gələcəkdə “Apple” və “Huawei” dünyanın ən yüksək yerli məhsullarını təmsil edəcək, bunun arxasında milli özünə inam dayanır;
• Haidilao iaşə sənayesində ən yüksək xidmət səviyyəsini təmsil edir.

Yaxşı qurulmuş brend fərqləndirmə və brend potensialından başqa bir şey deyil.Yaxşı müştəri təcrübəsi yaxşı məhsul və ya xidmət deməkdir.Yerləşdirmə+ yaxşı texnologiya".

Brend potensialı ondan ibarətdir ki, məhsul və ya məzmun ikincidən daha yaxşıdır və geniş şəkildə tanınıb və ağızdan ağıza yayılıb.

XNUMX. İnternetdə brend yaratmaq niyə çətindir?

Siz onlayn brend edə bilməzsiniz, ancaq şəxsi domen edə bilərsiniz!

1. Brendlərin istifadəçilərə davamlı təsir və maarifləndirməyə ehtiyacı var. Oflayn biznes, media və kanal resursları məhduddur. Onlar yalnız bir neçə brendlə əməkdaşlıq edirlər. Yüz milyonlarla reklam qoyulandan sonra siz ən yaxşı brendsiniz, sonra isə kanal yalnız onlarla əməkdaşlıq edir. üst brend.Beləliklə, brend yarandı.
2. Və indi onlaynVeb Təbliğat, Trafik parçalanması, e-ticarət platformaları müştərilərin mağazaya sataşacağından qorxaraq bir neçə markanın cəmləşməsinə imkan vermir və rəqiblərinizi daima dəstəkləyir, ona görə də sizin üçün brend olmaq çətindir.

• Brendlər yalnız platforma ilə trafik almağa davam edə və platformanın güclü mövqeyini qoruya bilər.
• Bu halda, öz brendinizi yaratmaq üçün yalnız şəxsi domen trafikinizə etibar edə bilərsiniz.
• Siz sənayedə XNUMX nömrəli brend ola bilməzsiniz, lakin müştərilərinizin ağlında XNUMX nömrəli brend ola bilərsiniz.

Bu, onlayn brendinq və oflayn brendinq arasındakı fərqdir.

XNUMX. Fərqlənmə və brend potensialını necə təkmilləşdirmək olar?

Ümumiyyətlə, trafik əldə etməyin üç yolu var:

1. Birinci kateqoriya ödənişli reklam vasitəsilə istifadəçiləri cəlb etməkdir;
2. İkinci kateqoriya brendə məxsus media vasitəsilədirdrenajmüştəriləri əldə etmək;
3. Üçüncü kateqoriya, istifadəçilərə könüllü olaraq məhsulları paylaşmağa və tanıtmağa imkan verən müştərilərin bölünməsidir.

İnternetdə insanlar niyə “internet məşhurlarının tövsiyə etdiyi brendlərə” inanmağa üstünlük verirlər?

Brendləşmənin ənənəvi yolu, istifadəçilərə onun güclü olduğunu bildirmək və bununla da inam yaratmaq üçün Şanxayda kütləvi informasiya vasitələrində reklam etməkdir.

• Ancaq yeni e-ticarət brendləri internet məşhurları tərəfindən tövsiyə olunur, çünki internet məşhurlarının öz istifadəçiləri var, ona görə də istifadəçilər düşünür ki, internet məşhurları ictimaiyyəti aldatmağa cürət etmir, çünki itki daha çoxdur.
• Üstəlik, internet məşhurlarının tövsiyə etdiyi məhsullar, əsasən, görünən sürü mentalitetidir.Hər kəs başqalarının onları aldığını görüb, özlərini daha rahat hiss edirlər.
• İnternet məşhurları tərəfindən tövsiyə olunan brendlərin mahiyyəti etibarlı tövsiyələr əldə etmək, fərqlənmə və brend potensialını təkmilləşdirmək üçün internet məşhurlarının şəxsi domen trafikindən istifadə etməkdir.

SHEIN-in transsərhəd e-ticarət brendinin uğurlu təşviqi məşhurların internet marketinqindən istifadə etməkdir.Chen WeiliangQeyd olunan blogdan əvvəl bu məqalə ▼

SHEIN niyə uğur qazanır? SHEIN transsərhəd e-ticarət brendinin tanıtımının uğurunun səbəbləri

2008-ci ildə qurulan SHEIN, transsərhəd B2C sürətli moda e-ticarət platforması kimi yerləşdirilib. SHEIN-in biznesi geyim, aksesuar, ayaqqabı və çantalar, zərgərlik, ev əşyaları, gözəllik, ev tekstili və digər kateqoriyalar daxil olmaqla sürətli moda geyimlərinə diqqət yetirir.Qurucusu Xu Yangtian 2008-ci ildə Çinin Nankin şəhərində yaradılmışdır. Sələfi...