Як працуе рэклама Amazon PPC?Агляд таго, як працуе Amazon Advertising

Прадавец з самай высокай стаўкай Amazon выйграе месца размяшчэння рэкламы для мэтавага ключавога слова або ASIN.

Але прадаўцы не могуць усталяваць максімальную цану для кожнай серыі аб'яў, што сапраўды занадта дорага.

Эфектыўная стратэгія таргоў Amazon з'яўляецца вынікам шырокіх даследаванняў; зразумейце, калі дзейнічаць агрэсіўна, арыентавацца на старонкі з падрабязнай інфармацыяй пра прадукт ці ключавыя словы, парогавыя значэнні максімальнай цаны за клік (CPC) і многае іншае.

Гэта выглядае складана, ці не так?На самай справе ствараць і кіраваць PPC-кампаніямі не так проста, як здаецца.

Як працуе рэклама Amazon PPC?

Такім чынам, як працуе рэкламная прапанова Amazon PPC?

• КПП-рэклама на Amazon падобная на традыцыйныя таргі, калі прадаўцы змагаюцца за продаж сваіх тавараў пакупнікам праз цэнавую канкурэнцыю.
• Калі кліенты націскаюць на аб'яву, яны могуць выстаўляць рахунак непасрэдна замест таго, каб плаціць за само рэкламнае месца.
• Варта яшчэ адзначыць, што Amazon прытрымліваецца правіла аўкцыёну "другой цаны", гэта значыць, што яго ўдзельнік заплаціць на капейкі больш, чым другі ўдзельнік.Напрыклад, калі стаўка для пэўнага ключавога слова складае $4.00, а іншая стаўка складае $3.00, Amazon заплаціць $3.01.
• Іншыя фактары ўключаюць хуткасць продажаў, рэйтынг клікаў (г.зн. наколькі верагодна, што пакупнік націсне на рэкламу) і каэфіцыент канверсіі прадукту.

Агляд таго, як працуе рэклама Amazon PPC

Тым не менш, ёсць адзін аспект Amazon PPC, які многія прадаўцы не ведаюць:

• Чым даўжэй працуе спансаваная рэкламная кампанія, тым больш яна адпавядае мэтавым (і звязаным) ключавым словам.
• Прасцей кажучы, чым даўжэй вы паказваеце пошукавую рэкламу, тым больш верагоднасць таго, што вы атрымаеце лепшае размяшчэнне рэкламы, нават з самай высокай стаўкай.

Але як гэта працуе?

• Пасля запуску аўтаматызаванай спансаванай рэкламнай кампаніі алгарытмы Amazon пачалі збіраць даныя і лепш «разумець» прадукт.
• Эфектыўнасць гэтых кампаній павялічваецца з цягам часу па меры павелічэння клікаў, паказаў і продажаў.
• Калі алгарытм выяўляе, што пакупнікі гатовыя набыць прадукт, нават калі прапанова невысокая, ён аддае перавагу рэкламе прадаўца, а не новаму прадаўцу.
• З-за гэтага некаторыя эксперты Amazon PPC заахвочваюць аптымізаваць працяглыя кампаніі, а не цалкам іх ліквідаваць.