Article Directory
- 1 Facebook Creative Quality Relevance Checker
- 1.1 Da li je moj proizvod ili usluga u skladu sa Facebookovim pravilima?
- 1.2 Izbjegavajte korištenje riječi "vi"
- 1.3 izbegavajte razgovor sa smrću
- 1.4 Izbjegavajte senzacionalne riječi
- 1.5 zatvorite sve petlje
- 1.6 Osigurajte pozitivno i dosljedno iskustvo oglasa
- 1.7 Izbjegavajte negativne nagovještaje ili pretpostavke
- 1.8 Iskustvo klikova korisnika je pozitivno i usklađeno
- 1.9 Da li sam nastavio da unapređujem svoje znanje?
- 2 Gdje provjeriti rezultat Facebook oglasa?
Zapamtite!
- OvoFacebookŠto je veća potencijalna odgovornost, to će Facebook strože regulisati;
- Kada je uticaj potrošnje na oglase veći, Facebook će takođe biti stroži.
Imajte profitabilan Facebook oglasCopywritingPrije toga, pitanja koja treba sebi postaviti su:
"Hoću li se osjećati ugodno da na sudu pokažem svoj oglasni sadržaj Marku Zakerbergu i Facebook timu?"
Facebook Creative Quality Relevance Checker
- Relevantnost oglasa je vezana za performanse, ali nije nužno razlog za odličan učinak.
- Stoga, koristite dijagnostičke metrike relevantnosti oglasa za dijagnosticiranje oglasa s lošim učinkom, umjesto da optimizirate oglase koji su ispunili vaše ciljeve oglasa.
- Postizanje dijagnostičke metričke pozicije visoke relevantnosti oglasa ne bi trebalo da bude vaš primarni cilj, niti garantuje poboljšane performanse oglasa.
Ako oglas ne ispunjava vaše reklamne ciljeve
- Prilikom dijagnosticiranja oglasa koji ne ispunjavaju vaše ciljeve oglašavanja, pregledajte dijagnostičke metrike relevantnosti oglasa kako biste utvrdili jeste liPozicioniranjeMože li prilagodba poboljšati performanse oglasa.
- Gledanje svake metrike u kombinaciji daje više uvida nego gledanje svake dijagnostičke metrike pojedinačno.Grafikon u nastavku može pomoći u tumačenju određene kombinacije dijagnostičkih metrika relevantnosti oglasa.
| Dijagnostičke metrike relevantnosti oglasa | Razlog | Preporučuje se | ||
|---|---|---|---|---|
| Kvalitetno rangiranje | Rangiranje stope angažmana | Rangiranje stope konverzije | ||
| prosjek ili iznad | prosjek ili iznad | prosjek ili iznad | Dobro u svakom pogledu! | Optimizirajte svoje reklamne ciljeve. |
| ispod prosjeka | Ne ispunjava uslove ocjenjivanja | Oglasi su slabog kognitivnog kvaliteta. | Poboljšajte kvalitetu svojih kreativnih sredstava ili ciljane publike za koje je vjerojatnije da će vaš oglas doživjeti kao kvalitetniji.Izbjegavajte atribute sadržaja niske kvalitete u oglasnom kreativu. | |
| prosjek ili iznad | prosjek ili iznad | ispod prosjeka | Oglasi ne potiču konverzije. | Poboljšajte poziv na akciju vašeg oglasa ili iskustvo nakon klika ili ciljajte publiku veće namjere.Neki proizvodi i usluge će sami po sebi imati niže stope konverzije od drugih.Prilagođavanja oglasa možda neće biti potrebna sve dok je stopa konverzije očekivana. |
| prosjek ili iznad | ispod prosjeka | prosjek ili iznad | Oglas nije zainteresovao publiku. | Poboljšajte relevantnost oglasa za svoju publiku (na primjer, učinite ga zanimljivijim, zanimljivijim ili privlačnijim) ili ciljajte publiku za koju je vjerojatnije da će stupiti u interakciju s oglasom. |
| ispod prosjeka | prosjek ili iznad | prosjek ili iznad | Oglasi su slabog kognitivnog kvaliteta. | Poboljšajte kvalitetu svojih kreativnih sredstava ili ciljane publike za koje je vjerojatnije da će vaš oglas doživjeti kao kvalitetniji.Izbjegavajte atribute sadržaja niske kvalitete u oglasnom kreativu. |
| prosjek ili iznad | ispod prosjeka | ispod prosjeka | Oglas nije izazvao interesovanje niti konverzije. | Poboljšajte relevantnost vašeg oglasa za svoju publiku (na primjer, tako što ćete ga učiniti privlačnijim, zanimljivijim ili privlačnijim) i iskustvo poziva na akciju ili nakon klika vašeg oglasa.Alternativno, ciljajte publiku za koju je vjerojatnije da će stupiti u interakciju s vašim oglasom i ostvariti konverziju. |
| ispod prosjeka | ispod prosjeka | prosjek ili iznad | Oglasi su slabog kognitivnog kvaliteta i nisu interesantni za publiku. | Poboljšajte kvalitetu svojih kreativnih sredstava dok vaš oglas učinite relevantnijim za svoju publiku (na primjer, učinite ga privlačnijim, zanimljivijim ili uvjerljivijim).Alternativno, ciljajte publiku za koju je vjerojatnije da će oglas smatrati visokokvalitetnim i relevantnim.Izbjegavajte atribute sadržaja niske kvalitete u oglasnom kreativu. |
| ispod prosjeka | prosjek ili iznad | ispod prosjeka | Oglasi su mamac za klikove ili su kontroverzni. | Prilagodite oglas kako biste jasnije prikazali proizvod ili uslugu koju promovirate.Neki proizvodi i usluge će prirodno imati niže stope konverzije od drugih.Izbjegavajte atribute sadržaja niske kvalitete u oglasnom kreativu. |
| ispod prosjeka | ispod prosjeka | ispod prosjeka | Još uvijek ima prostora za sveukupno poboljšanje. | Pokušajte testirati različite strategije ciljanja, oglase, ciljeve optimizacije, iskustva nakon klika i još mnogo toga. |
Podizanje ranga sa ispodprosječnog na viši ima više uticaja nego pomicanje sa prosjeka na iznad prosjeka, tako da bi fokus trebao biti na poboljšanju ispod prosjeka, a ne prosjeku.
Potražite pravi i odgovarajući kreativni cilj i ciljanje publike, a ne samo jedno ili drugo.Idealan kreativac možda neće biti isti za različite publike.Također možete široko ciljati, oslanjajući se na naš sistem isporuke da pronađete i oglašavate najbolju publiku za vas.
Ako oglas ispunjava vaše reklamne ciljeve
Ako oglas već ispunjava vaše ciljeve oglašavanja, možda nećete morati pregledavati dijagnostičke metrike relevantnosti oglasa.Postoje slučajevi kada će oglas s boljim učinkom rangirati niže od prosjeka na indikatoru dijagnostike relevantnosti, i to je u redu.Ovo je mjesto gdje biste trebali optimizirati za svoje ciljeve oglašavanja, a ne za rangiranje kvalitete, rangiranje stope angažmana ili rangiranje stope konverzije.
Da li je moj proizvod ili usluga u skladu sa Facebookovim pravilima?
Kako se uspješno plasirati na Facebook?
Naučite kako izbjeći kažnjavanje zbog kršenja skrivenih pravila o Facebook oglasima ili uklanjanje vašeg oglasa!
Kontrolna lista usklađenosti sadržaja Facebook oglasa
- Imam li kredibilnu obavezu, da li je pretjerana?
- Da li sam siguran da će obećanje biti ispunjeno?
- Da li moj proizvod ili usluga pruža kupcu rezultate koje kaže oglas?
- Da li sam jasno razjasnio moguće rizike ili obaveze?
- Da li moja reklamna poruka naglašava proces, a ne ishod?
- Da li proizvod ili usluga koju nudim tačno odražavaju ono što se reklamira?
- Mogu li održati svoja obećanja?
- Da li imam garanciju da ću izbjeći nejasnoće?
Izbjegavajte korištenje riječi "vi"
- Izbjegavam li nekoga direktno imenovati, dobrog ili lošeg?
- Da li izbjegavam postavljati pitanja direktno publici?
- Izbjegavam li da se kod publike osjeća kao da govorim o njemu?
- Da li mislim da publika ima problem?
- Jesam li zaboravio da govorim u trećem licu i izbjegao riječ "ti"?
izbegavajte razgovor sa smrću
- Da li izbegavam da kažem nešto što nije istina? ("najbolji" vs "jedan od najboljih")
- Da li su moje izjave istinite činjenicama i da li sam dao reference kao dokaz ako je potrebno?
- Izbjegavam li direktne prihode ili potraživanja u vezi sa medicinskim poslovima?
- Da li izbjegavam zloupotrebu riječi kao što su "obogatiti se" ili "obogatiti se"?
- Da li naglašavam tehnike i procese, a ne rezultate?
- Da li izbjegavam obmanjujuće, lažne ili pretjerane tvrdnje?
- Da li izbjegavam obećanje svojim gledaocima da će vidjeti rezultate u određenom vremenskom okviru? (npr. "Doći ću do Y za X dana")
Izbjegavajte senzacionalne riječi
- Da li izbjegavam jake riječi koje su zastrašujuće ili senzacionalne?
- Izbjegavam li hype izjavu, ili onaj "klik-kroz" izraz?
- Koristim li vokabular A/B testa za koji nisam siguran da je usklađen?
zatvorite sve petlje
- Da li sadržaj mog oglasa zatvara sve petlje u svakoj fazi?
- Da li izbjegavam davanje konkretnih informacija kako bih natjerao publiku da čita?
- Da li pretvaram "poziv na akciju" (CTA) u srednje veličine? ("otkriveno" vs "otkrio sam")
Osigurajte pozitivno i dosljedno iskustvo oglasa
- Da li izbjegavam bilo kakve slike koje zumiraju dijelove tijela?
- Da li izbjegavam bilo kakve obmanjujuće, nasilne ili provokativne slike?
- Da li se pobrinem da se gledalac osjeća isto nakon što odgleda oglas i pogleda ga?
- Da li moj primjerak oglasa ( ) sadrži brendiranje?
- Da li je moj ekran oglasa ili video ( ) obilježen vodenim žigom s imenom marke?
- Može li publika na prvi pogled znati šta prodajem?
Izbjegavajte negativne nagovještaje ili pretpostavke
- Da li izbjegavam ekstremno negativne insinuacije?
- Da li izbjegavam korištenje bilo kakvih povrijeđenih osjećaja za prodaju?
- Da li moderiram korištenje tehnologija koje mogu biti izuzetno uznemirujuće ili neugodne za korisnike?
- Izbjegavam li sramotu tijela?
- Da li izbjegavam vulgaran jezik koji može uzrokovati bol ili nelagodu?
- Izbjegavam li opisati zdravlje ili druga stanja kao savršena ili idealna?
- Da li izbjegavam korištenje trajnih izraza? ("Jedenje ove tri namirnice" protiv "Ove tri namirnice")
Iskustvo klikova korisnika je pozitivno i usklađeno
- Može li gledalac vidjeti da je stranica na koju kliknu dio istog reklamnog toka?
- Da li mogu spriječiti stranicu da automatski reproducira marketinške videozapise (ili druge videozapise)?
- Da li moj video ima dugme za zaustavljanje i reprodukciju?
- Kada dijelim priče o uspjehu ili korisnička iskustva, postoji li zvjezdica koja označava „efekti se razlikuju od osobe do osobe“?
- Da li stranica oglasa jasno pokazuje šta se prodaje?Da li je kopija oglasa jasno objašnjena?
- Da li izbjegavam lažne tajmere za odbrojavanje?
- Da li sam priložio reference u nastavku ako je potrebno?
- Da li se na vrh i dno stranice može kliknuti ako gledalac želi da zatvori oglas?
Da li sam nastavio da unapređujem svoje znanje?
- Da li redovno pratim specifikacije Facebook oglasa?
- Da li često čitam o tome ili učim Facebookove politike usklađenosti oglašavanja na druge načine?
- Relevantnost oglasa je Facebookova procjena relevantnosti vašeg reklamnog programa na skali od 1-10, pri čemu je 10 najbolja.
- U procesu optimizacije oglasa, svakako dajte prioritet ili izbrišite oglase niske relevantnosti.
- Opšta korelacija znači da je rezultat samo 1-3 poena korelacije.Relevantnost svakog oglasa možete vidjeti u kontekstu Facebook oglasa.
Gdje provjeriti rezultat Facebook oglasa?
Gdje mogu vidjeti ocjene Facebook stranice?Kako mogu provjeriti ocjenu početne stranice?
Provjerite ocjenu svoje Facebook stranice na linku ispod, uvijek imajte na umu da ako je vaša ocjena preniska, nećete moći postaviti oglas.
Hope Chen Weiliang Blog ( https://www.chenweiliang.com/ ) podijelio je "Gdje provjeriti rezultat Facebook oglasa? Provjera relevantnosti kreativnog kvaliteta" kako bi vam pomogao.
Dobrodošli da podijelite link ovog članka:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html