Directori d'articles
- 1 Verificador de rellevància de la qualitat creativa de Facebook
- 1.1 El meu producte o servei compleix les normes de Facebook?
- 1.2 Evita utilitzar la paraula "tu"
- 1.3 evitar parlar amb la mort
- 1.4 Eviteu les paraules sensacionals
- 1.5 tanca tots els bucles
- 1.6 Assegureu-vos una experiència publicitària positiva i coherent
- 1.7 Eviteu implicacions o suposicions negatives
- 1.8 L'experiència de clic de l'usuari és positiva i conforme
- 1.9 He continuat millorant els meus coneixements?
- 2 On comprovar la puntuació de Facebook Ads?
Recordeu!
- 当FacebookCom més gran sigui la responsabilitat potencial, més estricte regularà Facebook;
- Quan l'impacte de la despesa publicitària sigui més gran, Facebook també serà més estricte.
Teniu un anunci rendible de FacebookRedaccióAbans, les preguntes que cal fer-se són:
"Em sentiré còmode mostrant el meu contingut publicitari a Mark Zuckerberg i a l'equip de Facebook als jutjats?"
Verificador de rellevància de la qualitat creativa de Facebook
- La rellevància d'un anunci està lligada al rendiment, però no necessàriament la raó d'un gran rendiment.
- Per tant, utilitzeu mètriques de diagnòstic de rellevància de l'anunci per diagnosticar anuncis amb un rendiment baix, en lloc d'optimitzar els anuncis que han assolit els vostres objectius publicitaris.
- Aconseguir una posició de mètrica de diagnòstic d'alta rellevància de l'anunci no hauria de ser el vostre objectiu principal, ni garanteix un millor rendiment dels anuncis.
Si l'anunci no compleix els vostres objectius publicitaris
- Quan diagnosticeu anuncis que no compleixen els vostres objectius publicitaris, reviseu les mètriques de diagnòstic de rellevància de l'anunci per determinar si esteuPosicionamentSi l'ajust pot millorar el rendiment de l'anunci.
- Mirar cada mètrica en combinació produeix més informació que mirar cada mètrica de diagnòstic individualment.El gràfic següent pot ajudar a interpretar una combinació determinada de mètriques de diagnòstic de rellevància de l'anunci.
| Mètriques de diagnòstic de la rellevància de l'anunci | Raó | Recomanat | ||
|---|---|---|---|---|
| Classificació de qualitat | Classificació de la taxa de compromís | Classificació de la taxa de conversió | ||
| mitjana o superior | mitjana o superior | mitjana o superior | Bé en tots els sentits! | Optimitzeu els vostres objectius publicitaris. |
| per sota de la mitjana | No compleix les condicions d'avaluació | Els anuncis són de baixa qualitat cognitiva. | Milloreu la qualitat dels vostres actius creatius o del públic objectiu que tingui més probabilitats de percebre el vostre anunci com a de més qualitat.Eviteu els atributs de contingut de baixa qualitat a la creativitat publicitària. | |
| mitjana o superior | mitjana o superior | per sota de la mitjana | Els anuncis no generen conversions. | Milloreu l'experiència de crida a l'acció o després del clic del vostre anunci, o bé dirigiu-vos a un públic amb intencions més altes.Alguns productes i serveis tindran percentatges de conversió més baixos que altres.És possible que els ajustos dels anuncis no siguin necessaris sempre que el percentatge de conversions sigui el previst. |
| mitjana o superior | per sota de la mitjana | mitjana o superior | L'anunci no va interessar al públic. | Milloreu la rellevància de l'anunci per al vostre públic (per exemple, feu-lo més atractiu, interessant o cridaner) o dirigiu-vos als públics que tinguin més probabilitats d'interaccionar amb l'anunci. |
| per sota de la mitjana | mitjana o superior | mitjana o superior | Els anuncis són de baixa qualitat cognitiva. | Milloreu la qualitat dels vostres actius creatius o del públic objectiu que tingui més probabilitats de percebre el vostre anunci com a de més qualitat.Eviteu els atributs de contingut de baixa qualitat a la creativitat publicitària. |
| mitjana o superior | per sota de la mitjana | per sota de la mitjana | L'anunci no va generar interès ni conversions. | Milloreu la rellevància del vostre anunci per al vostre públic (per exemple, fent-lo més atractiu, interessant o cridaner) i l'experiència de crida a l'acció o després del clic del vostre anunci.També podeu dirigir-vos a públics que tinguin més probabilitats d'interaccionar amb el vostre anunci i de convertir-los. |
| per sota de la mitjana | per sota de la mitjana | mitjana o superior | Els anuncis són de baixa qualitat cognitiva i no interessen l'audiència. | Milloreu la qualitat dels vostres recursos creatius alhora que feu que l'anunci sigui més rellevant per al vostre públic (per exemple, feu-lo més atractiu, interessant o atractiu).Alternativament, dirigiu-vos a públics que tinguin més probabilitats de percebre l'anunci com a d'alta qualitat i rellevància.Eviteu els atributs de contingut de baixa qualitat a la creativitat publicitària. |
| per sota de la mitjana | mitjana o superior | per sota de la mitjana | Els anuncis són clickbait o polèmics. | Ajusteu el vostre anunci per mostrar més clarament el producte o servei que promocioneu.Naturalment, alguns productes i serveis tindran taxes de conversió més baixes que d'altres.Eviteu els atributs de contingut de baixa qualitat a la creativitat publicitària. |
| per sota de la mitjana | per sota de la mitjana | per sota de la mitjana | Encara hi ha marge de millora general. | Proveu de provar diferents estratègies d'orientació, creativitats, objectius d'optimització, experiències posteriors al clic i molt més. |
Pujar el rànquing de per sota de la mitjana a més alt és més impactant que passar de la mitjana a per sobre de la mitjana, de manera que l'atenció s'ha de centrar a millorar per sota de la mitjana en lloc de la mitjana.
Busqueu l'orientació creativa i al públic correcta i que coincideixi, no només una o una altra.La creativitat ideal pot no ser la mateixa per a diferents públics.També podeu orientar-vos de manera àmplia, confiant en el nostre sistema de lliurament per trobar i anunciar-vos al millor públic per a vosaltres.
Si l'anunci compleix els vostres objectius publicitaris
Si l'anunci ja compleix els vostres objectius publicitaris, és possible que no hàgiu de revisar les mètriques de diagnòstic de la rellevància de l'anunci.Hi ha moments en què un anunci de millor rendiment es classificarà per sota de la mitjana a l'indicador de diagnòstic de rellevància, i això està bé.Aquí és on hauríeu d'optimitzar per als vostres objectius publicitaris, no per a la classificació de qualitat, la classificació de la taxa d'interacció o la classificació de la taxa de conversió.
El meu producte o servei compleix les normes de Facebook?
Com comercialitzar amb èxit a Facebook?
Obteniu informació sobre com evitar ser multat per infringir les regles d'anuncis ocults de Facebook o per treure el vostre anunci.
Llista de verificació de compliment del contingut de l'anunci de Facebook
- Tinc un compromís creïble, és exagerat?
- Estic segur que la promesa es complirà?
- El meu producte o servei ofereix al client els resultats que diu l'anunci?
- He deixat clars els possibles riscos o responsabilitats?
- El meu missatge publicitari posa èmfasi en el procés, no en el resultat?
- El producte o servei que ofereixo reflecteix amb exactitud el que s'anuncia?
- Puc complir les meves promeses?
- Tinc garantia per evitar ambigüitats?
Evita utilitzar la paraula "tu"
- Evito anomenar algú directament, bo o dolent?
- Evito fer preguntes directament a l'audiència?
- Evito fer sentir al públic com si estigués parlant d'ell?
- Estic donant a entendre que el públic té un problema?
- M'he oblidat de parlar en tercera persona i evitar la paraula "tu"?
evitar parlar amb la mort
- Evito dir res que no sigui cert? ("millor" vs "un dels millors")
- Les meves declaracions són fidels als fets i he proporcionat referències com a prova si cal?
- Estic evitant reclamacions relacionades amb ingressos directes o mèdiques?
- Evito fer un mal ús de paraules com "fer fortuna" o "fer-se ric"?
- Estic posant èmfasi en tècniques i processos més que en resultats?
- Puc evitar afirmacions enganyoses, falses o exagerades?
- Puc evitar prometre als meus espectadors que veuran resultats en un període de temps determinat? (p. ex. "Arribaré a Y d'aquí a X dies")
Eviteu les paraules sensacionals
- Evito les paraules fortes que fan por o sensacionals?
- Estic evitant la declaració de bombo o aquesta expressió de "clic"?
- Estic fent servir un vocabulari de prova A/B que no estic segur que compleixi?
tanca tots els bucles
- El contingut del meu anunci tanca tots els bucles en cada etapa?
- Evito donar informació específica per tal de mantenir l'audiència llegint?
- Estic convertint la "crida a l'acció" (CTA) a mitjana? ("descobert" vs "he revelat")
Assegureu-vos una experiència publicitària positiva i coherent
- Puc evitar qualsevol imatge que ampliï les parts del cos?
- Puc evitar imatges enganyoses, violentes o provocadores?
- M'asseguro que l'espectador senti el mateix després de veure l'anunci i veure'l?
- La meva còpia de l'anunci ( ) conté marca?
- La meva pantalla d'anunci o el meu vídeo ( ) té una marca d'aigua amb un nom de marca?
- El públic pot saber d'un cop d'ull què estic venent?
Eviteu implicacions o suposicions negatives
- Evito qualsevol insinuació extremadament negativa?
- Evito fer servir sentiments ferits per vendre?
- Modero l'ús de tecnologies que poden ser extremadament molestes o incòmodes per als usuaris?
- Estic evitant qualsevol vergonya corporal?
- Puc evitar el llenguatge vulgar que pot causar dolor o molèsties?
- Evito descriure la salut o altres estats com a perfectes o ideals?
- Evito utilitzar expressions persistents? ("Menjar aquests tres aliments" vs "Aquests tres aliments")
L'experiència de clic de l'usuari és positiva i conforme
- Pot l'espectador veure que la pàgina on fa clic forma part del mateix embut de conversió publicitari?
- Puc impedir que la pàgina es reprodueixi automàticament vídeos de màrqueting (o altres vídeos)?
- El meu vídeo té un botó d'aturar i reproduir?
- Quan comparteixo històries d'èxit o experiències d'usuari, hi ha un asterisc per indicar que "els efectes varien d'una persona a una altra"?
- La pàgina d'anunci mostra clarament el que es ven?S'explica clarament la còpia de l'anunci?
- Puc evitar els temporitzadors de compte enrere falsos?
- He adjuntat referències a continuació si cal?
- Es pot fer clic a la part superior i inferior de la pàgina si l'espectador vol tancar l'anunci?
He continuat millorant els meus coneixements?
- Faig un seguiment regular de les especificacions dels anuncis de Facebook?
- En llegeixo amb freqüència o en conec les polítiques de compliment de publicitat de Facebook d'altres maneres?
- La rellevància de l'anunci és l'avaluació de Facebook de la rellevància del vostre programa publicitari en una escala de l'1 al 10, sent 10 el millor.
- En el procés d'optimització dels anuncis, assegureu-vos de prioritzar o suprimir els anuncis amb poca rellevància.
- La correlació general es refereix a la correlació de puntuacions només 1-3 punts.Podeu veure la rellevància de cada anunci en el context dels anuncis de Facebook.
On comprovar la puntuació de Facebook Ads?
On puc consultar les puntuacions de la pàgina de Facebook?Com comprovo la classificació de la pàgina d'inici?
Consulteu la valoració de la vostra pàgina de Facebook amb l'enllaç següent, tingueu sempre en compte que si la vostra valoració és massa baixa, no podreu posar cap anunci.
Bloc d'Hope Chen Weiliang ( https://www.chenweiliang.com/ ) ha compartit "On comprovar la puntuació dels anuncis de Facebook? Comprovador de la rellevància de la qualitat creativa" per ajudar-vos.
Benvingut a compartir l'enllaç d'aquest article:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html
Benvingut al canal de Telegram del bloc de Chen Weiliang per rebre les últimes actualitzacions!
🔔 Sigues el primer a obtenir la valuosa "Guia d'ús de l'eina de màrqueting de continguts de ChatGPT" al directori principal del canal! 🌟
📚 Aquesta guia té un gran valor, 🌟Aquesta és una oportunitat rara, no la perdis! ⏰⌛💨
Comparteix i m'agrada si t'agrada!
Els vostres likes i compartir són la nostra motivació contínua!
📚 Aquesta guia té un gran valor, 🌟Aquesta és una oportunitat rara, no la perdis! ⏰⌛💨
Comparteix i m'agrada si t'agrada!
Els vostres likes i compartir són la nostra motivació contínua!