Հոդվածների տեղեկատու
Այս հոդվածը ներկայացնում է ապրանքանիշի պլանավորման և դիրքավորման սեգմենտացիայի վերաբերյալ որոշ պատկերացումներ։
Ապրանքանիշը պլանավորելիս արտադրանքի դիրքավորումը լավ է, և հեշտ է մեծ հիթ ստեղծել.
- Եթե ապրանքի դիրքավորումը լավ է, փոխակերպման տոկոսադրույքը կլինի բարձր, բայց մասշտաբը փոքր կլինի:
- Եթե ապրանքի դիրքավորումը լայն է, սանդղակը մեծ կլինի, բայց փոխակերպման տոկոսադրույքը կլինի ցածր:
Որոշ առցանց մարքեթինգի և գործառնությունների թիմեր սովոր չեն այս հարցի վերաբերյալ մանրամասն դիրքորոշում ունենալ։
Նույնիսկ բազմիցս հիշեցումների դեպքում, պատկերներ ստեղծելիս և տեքստ գրելիս, դեռևս հեշտ է ունենալ շատ լայն թիրախային լսարան։
- Օրինակ, ապրանքը, որը դիրքավորվում է որպես «մեծ հզորություն», վաճառվում է միայն այն գնորդներին, ովքեր ամենաշատը մտահոգված են հզորությամբ:
- Առաջին հերթին, իհարկե, ընդգծեք, թե որքան մեծ հզորություն, ապա խոսեք այլ հատկանիշների մասին:
- Այնուամենայնիվ, ոմանք网络 营销Օպերատորները դեռ ցանկանում են հստակ բացատրել արտադրանքի բոլոր հատկանիշները՝ հույս ունենալով վաճառել ավելի շատ մարդկանց:
Ցանցային շուկայավարման գործառնություններ կատարելու համար նախ պետք է հստակ հասկանալ ապրանքանիշի սեգմենտավորման դիրքավորումը:
Ինչպե՞ս իրականացնել ապրանքանիշի պլանավորում:
Ապրանքանիշի պլանավորումը կարող է շուկայավարումը վերածել բազմապատկման:
- Ապրանքի պլանավորումը հավելում է մարքեթինգին, և ապրանքանիշի պլանավորումը կարող է շուկայավարումը բազմապատկել:
- Ապրանքի պլանավորումը նախատեսված է ապրանքանիշի պլանավորման ծառայությունների համար:
- Արտադրանքի պլանավորում կատարելիս ներառեք ապրանքանիշի պլանավորման գաղափարներ և ձևավորեք բրենդային համակարգ.
- Այնուհետև կրկնեք այս տեսակի արտադրանքի պլանավորումը, և ապրանքանիշի պլանավորման ազդեցությունը կգա:
Մի քիչ շփոթեցնող է, օրինակ բերենք!
Ապրանքանիշի պլանավորման օրինակներ
Երբ Dyson-ը մեկ փոշեկուլ էր պատրաստում, դա արտադրանքի պլանավորում էր.
- Երբ Dyson-ը պատրաստում է փոշեկուլներ, օդը մաքրող սարքեր, խոնավացուցիչներ, վարսահարդարիչներ և այլն, դա բրենդային համակարգ է:
- Ապրանքների այս շարքը կազմում է Dyson-ի օգտատիրոջ բրենդի իրազեկությունը:
- Այնուհետև Դայսոնը պնդում է այս ապրանքի պլանավորումը, և նրա ապրանքանիշը կշարունակի աճել:
Էլեկտրոնային առևտուրԲրենդի մեծ հիթերի պլանավորման ընդհանրությունը
Էլեկտրոնային առևտրի ընկերությունը ցանցային մարքեթինգի միջոցով տարեկան հասնում է XNUMX միլիոնի վաճառքի:
Ներդրողները ներդրումներ են կատարել մոտ մեկ տարի, և նրանք սովորել են դրա բիզնեսի մասին այս տարի, ինչպես նաև ներկայացրել են որոշ առաջարկներ, սակայն այս հոդվածում ներկայացված ապրանքանիշի պլանավորման և դիրքավորման առաջարկներն ամենակարևորն են:
Այս ընկերությունը արտադրում է կենցաղային ապրանքներ, և նրա հիմնական մրցունակությունը արտադրանքի զարգացումն է:
Բոսն ամեն տարի տասնյակ նորարարական փոքր ապրանքներ է մշակում, և նա սիրում է մտածել նորարարական փոքր ապրանքների մասին։
- Արտադրանքի համախառն շահույթի մարժան վատ չէ։
- Սակայն ընկերության մեծ հիթերը համեմատաբար քիչ են:
- Պաշարների ճնշումը մի փոքր մեծ է, իսկ զուտ շահույթի մարժան ցածր է:
Ինչպե՞ս իրականացնել արդյունավետ արտադրանքի մշակման վերլուծություն ։
- Մենք շեֆին նպատակ ենք տալիս և կենտրոնանում ամեն ամիս միայն մեկ ապրանքի զարգացման վրա:
- Բայց այս նոր արտադրանքի համար համոզվեք, որ ճշգրիտ մուտքագրեք հիմնաբառ.
- այս հիմնաբառըSEOՈրոնման ծավալը մեծ է, բայց հասակակիցները թույլ են:
Միայն դա անելով ապրանքանիշի պլանավորման և դիրքավորման համար, մշակված նոր արտադրանքները հեշտությամբ կդառնան հանրաճանաչ:
Իր վերլուծությունից հետո նա մեզ ասաց. «Սա իսկապես բոլոր այն մեծ հիթերի ընդհանրությունն է, որ նրանք արել են անցյալում»:
- Դիրքորոշումը հիմնարար է, և դա նույնն է, ինչ մարդ լինելը, գործեր անելը և բիզնես անելը:
- Ճիշտ է, ինչպես ձուկը ջրի մեջ.
- Շեղվել է, անկարող է մեկ մատնաչափ շարժվել:
Հուսով ենք, որ Չեն Վեյլիանգի բլոգում ( https://www.chenweiliang.com/ ) տեղադրված «Ինչպե՞ս լավ կատարել բրենդի պլանավորումը։ Որո՞նք են բրենդի պլանավորման և դիրքավորման հիմնական բովանդակությունը» հոդվածը օգտակար կլինի ձեզ համար։
Ազատորեն կիսվեք այս հոդվածի հղումով՝ https://www.chenweiliang.com/cwl-1557.html