מה ההבדל בין פרסום מקוון לפרסום מסורתי?יתרונות וחסרונות של מדיה חדשה ופרסום מסורתי

יש אנשים שאומרים שפרסום מקוון הוא המשך של פרסום מסורתי. הרעיון הזה שגוי. למעשה, יש הבדלים מהותיים בין השניים מבחינת צורה ותוכן.

פרסום באינטרנט הוא עידן חדש לגמרי.צורת הפרסום המסורתית המודרנית היא תקשורת המונים, הכוללת ארבעה סוגים: רדיו, טלוויזיה, עיתונים ומגזינים.

הפרסום המקוון משתמש במולטימדיה המבוססת על מדיה מקוונת, ותפקידה של תקשורת ההמונים המסורתית ללא ספק הולך ודועך.

אין להכחיש שתקשורת ההמונים כונתה בעבר הרוח והגשם בהיסטוריה של הפרסום, והיא עדיין משחקת תפקיד חשוב מאוד, בעוד שפרסום מקוון הוא טרנד מרכזי בעידן החדש.

עם זאת, כמפרסם נלהב, עליו להבין שעם כניסתו של עידן האינטרנט, הפופולריזציה של תקשורת ההמונים היא רק הזוהר של השקיעה, הפרח הצהוב של אתמול.הגלגל הגדול של ההיסטוריה הוא חסר רחמים, וכל מה שמפגר אחרי המצב נועד להיזרק על ידו ללא רחמים.

מה ההבדל בין פרסום מקוון לפרסום מסורתי?

מבחינת צורה, לפרסומות המבוססות על מדיה רשתית יש יתרונות שאין דומה להם על פני פרסומות מסורתיות.

(1) הרשת היא לכל מזג אוויר וגלובלית.

כמו שאנשים אומרים, האינטרנט פורץ את מגבלות הזמן והמקום.

(2) מהירות השידור מהירה.

כפי שכולנו יודעים, הרשת משתמשת בסיבים אופטיים.בהשוואה לתקשורת ההמונים המסורתית, מדובר במירוץ בין רקטה לכרכרה.

(3) פרסום מקוון יכול לעקוב אחר היתרונות של פרסום.

• בשל הפרסום המסורתי, למפרסמים אין דרך לדעת כמה לקוחות רכשו את המוצרים שלהם.
• לשם כך, פרסום מקוון יכול לומר "אני לא יכול לעשות את זה" (IV) כדי לייעל את החזר ה-ROI.
• פרסום מקוון שונה לחלוטין מפרסום מסורתי

(5) פרסום ורכישה בשלב אחד, מפחיתים מאוד את עלויות התפעול

(6) אינטראקטיביות.

• בתקשורת ההמונים המסורתית, זהו שוק מכירה ומוכר בכפייה חד-כיוונית.
• עם זאת, מולטימדיה פרסום מקוון השיגה עסקאות אינטראקטיביות אחד לאחד.
• בעידן רשת המידע קל להשיג משוב מידע שמדיה מסורתית לא יכולה להשיג.

אם צורת הפרסום היא כמו נשק של חייל, הרי שהמחלוקת בין הפרסום המודרני לפרסום המסורתי היא ללא ספק מלחמה בין טיל גרעיני חדש לבין חנית ומגן ברזל ישן.

מבחינת תוכן ואופי, תוכן פרסומי מסורתי משקף בעיקר כלכליהחיים, בעוד שפרסום מודרני הוא מיזוג שלשיווק באינטרנטנתיב השידור העיקרי.

מדיה חדשההיתרונות והחסרונות של פרסום ופרסום מסורתי

תכונות פרסום מסורתיות:

1: בדרך כלל, מדובר בפרסומת פיזית, מספר בית, ארגז תאורה, טלוויזיה, מותג חוצות וכו'. הפרסומת היא התייחסות פיזית, שניתן לראות ולגעת בה, והסוחרים סומכים על זה

2: פרסום הוא האפקט.עסק פרסום פיזי אינו זמיןמדענתונים למדידת יעילות הפרסום.

כמו כן, בעידן האינטרנט, הציבור מרכין ראש ומתעלם מהפרסום הפיזי, שלא לדבר על ההשפעה.

תכונות פרסום באינטרנט

1:פייסבוק, חיפוש Google, חיפוש Baidu, WeChat Moments, Toutiao,דוייןכמו ניו מדיה, בסיס האוכלוסיה גדול וניתן לסנן את קבוצות היעד המתאימות לפי מוצרי הלקוח כמו מין, גיל, תחביבים וכדומה ולבצע פרסום ושיווק ממוקד לחסכון בתקציבי פרסום לעסקים

2: ניתן למדוד את השפעת הפרסום, כגון חשיפה, קליקים, ייעוץ, נפח עסקאות וכו', הכל ניתן לאתר, והסוחר יכול לבצע אופטימיזציה מתמדת של תוכנית הפרסום בהתאם לאפקט המשלוח בפועל,קופירייטינג, יצירתיות, מדיה וכו', כדי למקסם את השפעת הפרסום

המטאפורה של פרסום בפייסבוק

פרסום בפייסבוק הוא כמו ציד פעיל של טרף.

התגובה הפרסומית של פייסבוק היא די מהירה, כל עוד הדברים הנכונים מוצגים לאנשים הנכונים, תהיה כמות מסוימת של עסקאות.

בעוד גוגלקידום אתריםזה כמו לזרוע רשת, לחכות לקציר, לחכות שהטרף ייקח את הפיתיון.