越境ECサイトの運営分析やサイト内検索で検索ワードデータがわかる

国境を越えた貿易の場合ウェブサイトを構築する独立したウェブサイト販売者は通常、外部トラフィックの導入に重点を置いています。Facebook主要なソーシャルメディアチャンネルに広告を掲載する、またはSEOキーワードを最適化しますが、Web サイトの検索データの分析を無視することがよくあります。

実際、このデータの追跡可能性も非常に重要です。

サイト検索分析の重要な価値

購入者のニーズを絞り込むことで、SEO/SEM の精度が向上します。

• 購入者がサイト内を検索するキーワードとサイト外で検索するキーワードの間には、大きなギャップがあることがよくあります。
• たとえば、購入者はGoogleを通じてアプリを検索できますが、アプリ製品を販売している店舗に入ると、通常はウェブサイトでiPhone13を検索するため、ウェブサイトから分析されたキーワードは購入者の詳細なニーズをよりよく反映することがよくあります。

購入者の好みと現在の消費者のホットスポットを発見:

これは非常に直感的な結果分析です。つまり、ウェブサイトの検索用語のランキングや人気度を見ると、購入者が最も関心を持つコンテンツが販売者のストアにあることがわかります。通常、これらのホットな検索用語のコンテンツは、購入者がこのタイプのコンテンツをもっと見たいと考えているため、独立した Web サイトの中心的な価値となります。

購入者の潜在的なニーズを発見し、製品のコンバージョン率を向上させます。

• 当然のことながら、ウェブサイトで検索しても必ずしも結果が得られるとは限りません。これは、購入者のニーズが多様である一方で、店舗内の製品が限られているためです。
• 購入者がウェブサイト検索で結果を見つけられなかったり、フォローアップしなかったり、サイトを離れたりする場合は、購入者が必要な情報を見つけられなかったことを意味します。
• 成果やアクションがないこれらのキーワードは、購入者の潜在的な需要となり、ストアを充実させるために関連商品を提供するかどうかの参考になります。

サイト内の検索方法を分析する

検索ボリュームの多い検索用語を分析します。

1. 検索ボリュームが最も多いフレーズはどれですか?
2. 特定の時期に話題になっていること以外に何か理由があるのでしょうか？
3. たとえば、購入者がサイト外検索を通じてランディングページにアクセスしたとき、表示されるコンテンツが想像していたものと大きく異なるため、購入者はウェブサイトで再度検索しなければならないのでしょうか?
4. 検索結果ページに表示されない検索用語を決定します。

• 購入者がストア内の商品に関連しないフレーズを検索すると、検索結果は表示されません。
• この時点で、販売者は購入者の検索用語を確認し、関連性の高い商品を提供することを検討する必要があります。
• これは、潜在的な購入者が何を望んでいるかを知るための素晴らしい方法です。

大量の検索語句の検索結果の品質を分析する

ウェブサイト検索の分析と最適化は、長期的かつ継続的な最適化です。

販売者は、さまざまな期間の重要なポイントに基づいてさまざまなコンテンツを分析できます。

1. ボリュームの多いキーワードの検索結果は購入者の期待と一致していますか?
2. 販売者は関連情報や製品を提供できますか?
3. 購入者の検索結果内の特定の製品の説明は、検索リクエストに合わせて最適化する必要がありますか?