Амазоны гарын авлагын сурталчилгаанд түлхүүр үгсийг хэрхэн оруулах вэ?Зар сурталчилгааны түлхүүр үг цуглуулах зарчим

Амазоны борлуулагчид зар сурталчилгаагаар дамжуулан жагсаалтыг оруулах ажлыг хурдасгах боломжтой тул юуг хурдасгасан оруулах гэж дүгнэж болох вэ?

Амазоны гарын авлагын сурталчилгаанд түлхүүр үгсийг хэрхэн оруулах вэ?

БоломжтойЦахим худалдааБорлуулагчид Amazon нь хоёр алгоритмтай гэдгийг мэддэг.

1. Үнэлгээний систем нь жам ёсны зүйл юмSEOзэрэглэлийн систем;
2. Өөр нэг нь зар сурталчилгааны зэрэглэлийн систем юм.

Ивээн тэтгэсэн зэрэглэлийн системтэй эдгээр бүтээгдэхүүнүүд нь зарын зэрэглэл эсвэл төлбөртэй зэрэглэл гэж нэрлэгддэг өөрийн зэрэглэлтэй байдаг.

Зар сурталчилгааны байрлал, органик байрлал нь өөрийн гэсэн дараалалтай байдаг.

Тэд хэрхэн харилцан үйлчилдэг логик үзүүлэлтүүд юу вэ?

Жагсаалтын зэрэглэл болон зар сурталчилгааны зэрэглэлд нөлөөлдөг гол логик алгоритм нь хөрвүүлэх хурд боловч үнэндээ CTR (click-through rate) нь нийт органик зэрэглэл болон зар сурталчилгааны зэрэглэлд нөлөөлдөг зайлшгүй хүчин зүйл юм.

Амазоны түлхүүр үг индексжүүлэх зарчим

Амазоны A9 алгоритм нь худалдан авагчдын хайлтын түлхүүр үгсийн шинж чанарууд дээр тулгуурлан хуудсан дээрх хамгийн их хамааралтай бүтээгдэхүүний жагсаалттай таарах болно гэдгийг бид бүгд мэднэ, гэхдээ яагаад түлхүүр үгсийг Амазон-д оруулсан бэ?Энэ нь түлхүүр үг нь бүтээгдэхүүнтэй таарч байна гэсэн үг юм.

Оруулсан тухайд гэвэл 80% нь Amazon таны холбоосыг анх мөлхөхөөс эхлэн тодорхойлогддог.

Тиймээс та нийтлэх хэрэгтэйХуулбар зохиохДараа нь хуулбарыг оруулсан эсэхийг шалгаад дараа нь оруулах нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд хуулбарыг хуулах FBA холбоосыг үүсгэ.

Тиймээс энэ оруулга нь маш чухал юм.

Амазоны системүүд таны жагсаалтыг мөлхөхөд үнэн зөв түлхүүр үг, үгийн том цуглуулга ашигладаг эсэхийг шалгаарай.

Энэ залгихыг мөн статик залгих гэж нэрлэдэг.

Статик бичлэг гэж юу вэ?

Жагсаалт гарсны дараа арын дэлгэц нь Амазоны үүдний ширээн дээр 15 минутын турш харагдах болно гэсэн үг юм.

Эдгээр 15 минут бол Amazon таны жагсаалтын мэдээллийг анх удаа мөлхөж байгаа явдал юм.Үүнийг мөн жагсаалтад статик байдлаар оруулсан үнэн зөв, баялаг түлхүүр үгийн мэдээллийн тоон үзүүлэлтийг үнэлэхэд ашиглаж болно.

Энэхүү өгөгдлийн тоон стандартын дагуу шүүгч Лстинг.Хэрэв нийцэж байгаа бол FBA-ийн нэг ширхэг ачааг дахин үйлдвэрлээрэй (хэрэв тохирохгүй бол холбоосыг (хараахан илгээгээгүй) устгаж, шаардлагад нийцэх хүртэл дахин байршуулна уу.

Учир нь хэрэв FBA-ийн захиалга стандартад нийцэхгүй бол Amazon-ийн олж авсан түлхүүр үгийн мэдээлэл буруу байх бөгөөд илүү хамааралгүй түлхүүр үгсийг өргөжүүлэхийн тулд зар сурталчилгааны төлбөр их байх болно.Операторууд өдөр бүр маш их хүч, цаг зарцуулах шаардлагатай болдог. Эдгээр хог хаягдлыг үгүйсгэх өдөр. , ингэснээр үйл ажиллагааны зардлыг маш их үрэх болно.

Энэ бол A9 гэж нэрлэгддэг бөгөөд Amazon Search Engine Optimization (SEO)-ийн үндсэн логик юм.Өмнөх статик цуглуулгын суурь сайн тавигдаагүй, дараа нь динамик байдлаар орсон түлхүүр үгс нь босоход хэцүү байдаг. (Динамик оруулах гэдэг нь худалдан авагчидтай хайлт хийх гэсэн үг. Эсвэл Амазон мөлхөхөд хүргэдэг бусад товшилтууд)

Доор бид баганын жагсаалтын хөдөлгөөний алгоритмыг хэлэлцэх ёстой.

Амазоны зар сурталчилгааны түлхүүр үг оруулах зарчим

Органик урсгал гэдэг нь тухайн жагсаалтад тодорхой хугацааны дотор хэдэн удаа товшихыг хэлнэ;

Зар сурталчилгааны урсгалыг тухайн жагсаалтад тодорхой хугацааны дотор товшилтын тоогоор тусгайлан харуулав.

• Жагсаалтын CTR гэж юу вэ?Энэ нь үр дүнтэй товшилтын хувь хэмжээ гэж юу вэ.
• Энд байгаа зарын үр дүнтэй CTR өндөр байх тусам CPC үнэ бага байна.
• Амазоны органик түлхүүр үгсийн зэрэглэлд таны зэрэглэлийг сайжруулах зардал бага байх болно.

Нэмж дурдахад, Amazon Advertising багийн CTR үнэлгээний жин нь CVR-ээс их байсан.

• Амазоны одоогийн скрининг замын хөдөлгөөний механизм нь маш төгс төгөлдөр болсон гэсэн үндэслэлээр машины сойз болон хүний ​​оролцооны урсгал нь үндсэндээ CVR-ийн шаардлагыг хангаж чадахгүй байна.
• Тиймээс энэ үед товшилтыг удирдахын тулд CPC-ийн тооцооллын аргыг ашиглах, зарим хяналтын өртөлтөөр дамжуулан товшилтын хурдыг сайжруулах хандлагатай байна.
• Мэдээжийн хэрэг, эдгээр бүх үндэслэл нь жагсаалтын үндсэн зураг/тайлбар дээр үндэслэсэн болно.
• Мөн илүү сонирхол татахуйц, зарим нь зөвхөн зар сурталчилгааны хяналттай байдаг.

Дээрх зүйл танд хэрэг болно гэж найдаж байна.