Bagaimana Pengiklanan Amazon PPC Berfungsi?Gambaran keseluruhan tentang cara Pengiklanan Amazon berfungsi

Penjual dengan bida Amazon tertinggi memenangi peletakan iklan untuk kata kunci sasaran atau ASIN.

Tetapi penjual tidak boleh menetapkan harga maksimum untuk setiap siri iklan, yang sememangnya terlalu mahal.

Strategi pembidaan Amazon yang berkesan ialah hasil daripada penyelidikan yang meluas; fahami masa untuk bertindak secara agresif, sama ada untuk menyasarkan halaman butiran produk atau kata kunci, ambang kos setiap klik (CPC) maksimum dan banyak lagi.

Ini kelihatan rumit, bukan?Sebenarnya, mencipta dan mengurus kempen PPC bukanlah semudah yang disangka.

Bagaimana Pengiklanan Amazon PPC Berfungsi?

Jadi, bagaimanakah tawaran pengiklanan PPC Amazon berfungsi?

• Pengiklanan PPC di Amazon adalah serupa dengan pembidaan tradisional, di mana penjual bersaing untuk menjual produk mereka kepada pembeli melalui persaingan harga.
• Apabila pelanggan mengklik pada iklan, mereka boleh dibilkan terus dan bukannya membayar untuk slot iklan itu sendiri.
• Perkara lain yang perlu diambil perhatian ialah Amazon mengikut peraturan lelongan "harga kedua", bermakna pembidanya akan membayar satu sen lebih tinggi daripada pembida kedua.Contohnya, jika bida untuk kata kunci tertentu ialah $4.00 dan bida lain ialah $3.00, Amazon akan membayar $3.01.
• Faktor lain termasuk halaju jualan, kadar klikan CTR (iaitu kemungkinan pembeli mengklik pada iklan) dan kadar penukaran produk.

Gambaran Keseluruhan Cara Pengiklanan Amazon PPC Berfungsi

Namun, terdapat satu aspek Amazon PPC yang tidak diketahui oleh ramai penjual:

• Semakin lama kempen iklan yang ditaja berjalan, semakin relevan ia dengan kata kunci yang disasarkan (dan berkaitan).
• Ringkasnya, semakin lama anda menjalankan iklan carian, semakin besar kemungkinan anda mendapat peletakan iklan yang terbaik, walaupun dengan bida tertinggi.

Tetapi bagaimana ia berfungsi?

• Selepas melancarkan kempen iklan tajaan automatik, algoritma Amazon mula mengumpul data dan "memahami" produk dengan lebih baik.
• Keberkesanan kempen ini meningkat dari semasa ke semasa apabila klik, tera dan jualan meningkat.
• Apabila algoritma mendapati bahawa pembeli sanggup membeli produk, walaupun tawaran tidak tinggi, ia akan memihak kepada iklan penjual berbanding penjual baharu.
• Oleh sebab itu, sesetengah pakar Amazon PPC menggalakkan mengoptimumkan kempen iklan yang berjalan lama dan bukannya menghapuskannya sepenuhnya.