Как LinkedIn продвигает публичный аккаунт WeChat? Linkedin управляет 100 миллионом фан-опытов

В глазах всех аккаунты корпоративных компаний по подписке WeChat скучны и полны саморекламных людей, продвигающих свои продукты.Копирайтинг.

Но должен же быть кто-то, кто не «все», этот человек — ваш начальник.

Если вы говорите, что пропустили WeChatПродвижение публичного аккаунтаСупер бонусный период , не может быстро увеличить количество поклонников...

• он сделал"Мимон«Статья передана вам.

Если вы говорите, что учетные записи корпоративной подписки не очень интересны...

• Он рекомендует вам Durex Durex и LinkedIn China.

Вы, LI и другие представители отрасли знаете, что такое недоверие к общению действительно происходит на работе.

Результатом часто является низкий бюджет, слабые ресурсы и отсутствие网络 营销талант, не знаешь с чего начать?

Эта статья о LinkedInновые средства массовой информацииРассказ оператора (кличка Л.И.).

Поскольку количество пользователей учетной записи корпоративной подписки LinkedIn достигло 100 миллиона подписчиков, LI хотел поделиться тем, как LinkedIn использует новые медиа для связи со многими пользователями, чтобы каждый мог почувствовать доброжелательность бренда.

LinkedIn China придает большое значение ведению бизнеса с менталитетом стартапа, поэтому команда LI постоянно продвигает, исследует и резюмирует по различным каналам.Вичат маркетингопыт в.

На практике часто встречаются следующие проблемы:

Если у вас есть подобная путаница, пожалуйста, продолжайте читать;

Если похожих вопросов нет, сохраняйте сильное любопытство и жажду знаний, пожалуйста, продолжайте читать.

Некоторые основные принципы работы:

XNUMX. Доверие

• Джобс однажды сказал:«Нет смысла нанимать умных людей и указывать им, что делать; мы нанимаем умных людей, чтобы они могли указывать нам, что делать».

Принцип между вами и начальником и между вами и заказчиком должны быть отношения взаимного доверия.

Но правда в том, что ваша работа часто требует подтверждения от вашего босса или клиента, и существует несколько процессов подтверждения.

Поскольку у них нет вашей специализации, и просить их помочь вам, как это сделать, это ненадежно для вас.

Как мы все знаем, ловить горячие точки — главный трюк в социальных сетях.

После подтверждения точка доступа обычно проходит, или другие общедоступные учетные записи WeChat фиксируют угол точки доступа, как это может иметь коммуникационный эффект?

С другой стороны, ЛИнаукаЗемля не верит, что доверие дается с небес, доверие строится поэтапно.

Первая более 10 XNUMX статей LI «Первая реклама Moments уже здесь, знаете ли вы, как она выглядит за границей?»:

• Он был выпущен в воскресенье (2015 января 1 г.) в 25:9, сразу после запуска первой рекламы Moments.
• На самом деле в этой статье ЛИ готовились два дня и меняли несколько рукописей.
• По субботам и воскресеньям ЛИ ждут рекламы в кругу друзей, а это распорядок дня команды, что по выходным отдыха почти нетжизнь.

Это не просто сердце, это приобретение доверия, которое строится благодаря усердному и профессиональному общению.

В LinkedIn нет процесса подтверждения, только полная авторизация и доверие.

Даже если это терпело неудачу, это никогда не подвергалось сомнению.

В конце концов, только так вы сможете набраться смелости попробовать что-то новое.

• Когда дело доходит до решений, команда LI должна постоянно стремиться к доверию и расширению возможностей.
• С другой стороны, команде LI нужно было чего-то добиться (значительный прирост ридсов, 10к и т.д.).
• Много раз, с достижениями, ошибки становятся правильными, это факт.

II.Позиционирование

Вот два вопроса, которые вам необходимо рассмотреть:

• Обслуживание клиентов?пользователи сервиса?
• Хвастаетесь продуктом?Умело имплантирован?

LI был официальным аккаунтом, который принял компанию в начале октября определенного года и на тот момент имел около 10 8 поклонников.

В то время тест LI опубликовал заголовок «5 предложений, напишите отличное рекомендательное письмо LinkedIn старому другу», а результат составил всего 2000 просмотров (огромное фиаско).

Это заставляет LI встать на путь «интеллектуальная имплантация + обслуживание пользователей».

Потому что китайцы вообще не имеют привычки писать рекомендательные письма.

(Отзывы вряд ли помогут большинству людей на рабочем месте, так почему пользователи должны читать и узнавать об этом?)

• Прежде всего, делайте то, что нужно пользователям, чтобы улучшить их липкость,
• Затем найдите способ отправить пользователям несколько программных объявлений, встроенных в статью, и пользователи будут более согласны с этой операцией.

Спроси себя:

• Что можно сделать для ваших пользователей, полезный контент для пользователей?
• Что делает их достаточно мотивированными после напряженного дня, чтобы открыть официальный аккаунт, чтобы вовремя увидеть вашу статью?
• Это ваша стратегия позиционирования.

XNUMX. Ценности

Предпосылка поиска горячих точек состоит в том, что три точки зрения верны.

Вы хотите спросить Л.И. какова правильная точка зрения?

В день знаменитого мероприятия Uniqlo они гонялись за горячей точкой Плутона.

7 июля ЛИ много раз думали и присылали статьи о горячих точках Плутона:

• Общее содержание статьи «Мы верим, что любопытство и мечты могут преодолеть все абсурдности» — метод повествования, требующий от всех сохранять любопытство и трепет перед прекрасными вещами.

Честно говоря, Л.И. был в то время в плохом настроении, и Л.И. мысленно готовился к фиаско на следующий день.

• В результате статью в последний раз просмотрели 37 XNUMX раз.
• На следующий день чистый прирост составил 1 3 подписчиков.

В общедоступной учетной записи Linkedin при нормальных обстоятельствах 100 миллион посещений создаст более 1 XNUMX подписчиков.

Есть один момент, который необходимо добавить, например, количество лайков, количество прочтений и увеличение количества поклонников не связаны напрямую.

Вы обнаружите это, когда просмотрите достаточно аккаунтов.

XNUMX. Разнообразие команд

Тимбилдинг:

• «Каким бы маленьким ни был человек, у него есть свой бренд» — это слоган Чжан Сяолуна, отца WeChat, на публичной платформе ▲
• Первоначальный замысел был полон эмоций и превратился в то, чем он является сейчас: «Независимо от того, насколько мал бренд, у него есть своя команда».

Почему создание команды важнее?

Из-за все более жесткой конкуренции в публичных аккаунтах WeChat этим «маленьким личностям» нужно приложить больше усилий, чтобы выделиться.

Для создания хорошего контента требуется больше профессиональных людей, больше внимания и больше времени.

Как видите, вы понимаете, что почти во всех 10 XNUMX+ доминирует команда профессионалов:

• Дэн Вэй, основатель Business Fan, репортер финансовых СМИ информационного агентства Синьхуа, сейчас руководит командой из более чем 10 человек.
• За «Причудливым миром Ребекки» стоит Фан Иминь, бывший главный репортер газеты Southern Metropolis Daily.
• За «серьезными сплетнями» стоит серьезный культурный репортер Ло Бэйбэй.

Наконец, на уровне публичной платформы децентрализация Чжан Сяолуна еще не реализована.

Рост этих официальных аккаунтов WeChat — это просто перераспределение влияния традиционных медиа-организаций в пользу новых профессиональных медиа-команд или отдельных лиц.

Если у вас нет профессионального опыта работы в СМИ, наймите кого-нибудь с профессиональным опытом:Даже новые выпускники факультета журналистики могут.

Подчеркните, что команда должна быть разнообразной:

• Есть занятия по журналистике, но также необходимо понимать коммуникации в новых средствах массовой информации.
• Они могут насладиться европейской и американской культурой.
• Она также может заниматься японской, корейской и домашней культурой.
• но некоторые люди сделаютSEOи многое другое.

Не спрашивайте об источнике героя и не преувеличивайте школьное прошлое при приеме на работу.

Мало того, он должен быть ориентирован на класс людей, изучающих СМИ и журналистику:

• Они хороши сами по себе, но идеи многих людей слишком элитарны и прозападны.
• Они не понимают, что думает большинство невежественных людей.
• Это не их вина, но это может не подходить для операций сетевого маркетинга.

XNUMX. Идеи интернет-продуктов как публичные аккаунты

Концепция предпринимательства с общественным счетом очень актуальна, а различные финансовые явления временно ни к чему не обязывают.

Но одно повезло:Он рассматривается как услуга или продукт.

LI использует официальную учетную запись в качестве интернет-продукта.

Разрыв между ним и СМИ намного больше, чем разрыв между Buzzfeed и СМИ New York Times.

Поскольку это интернет-продукт, вы должны относиться к нему с интернет-мышлением, чтобы добиться хороших результатов.

Интернет и O2O, LI не совсем понимает, но LI знает понятие - принцип MVP (Minimum Viable Product, минимально жизнеспособный продукт).

• Сначала запустите самый простой продукт,
• Затем постепенно добавляйте дополнительные функции.

Не беда, если вы не учли позиционирование, стиль статьи и т. д.:

1. Сначала вы создаете команду, а затем делаете это.
2. Сделайте все возможное, чтобы это произошло.
3. Затем используйте разные типы статей, чтобы проверить предпочтения пользователей.

После этого Linkedin потихоньку тестировал вкус пользователей.

Затем вы могли увидеть, как кривая роста лопнула в мае.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Среди них каждые две недели наибольший вклад вносили офисная колонка и женская колонка выходного дня, каждая из которых насчитывала более 10 XNUMX человек.
• С тестовым мышлением LI обнаружил, что пользователям это очень понравилось.

Стоит только увеличить дозу, и хорошее лекарство не останавливается.

XNUMX. Данные, данные, данные

(Важные вещи, чтобы сказать три раза)

Это также одна из идей Интернета.

Linkedin обычно проводит онлайн-продвижение, устанавливает коды отслеживания, а затем анализирует данные для оптимизации — разве не так пишется статья?

Конечно, как публичный аккаунт интернет-продуктов, разве это не то же самое?

WeChat не опубликовал все данные, но данные, предоставленные серверной частью общедоступной платформы, очень полезны.

Итак, вы должны обратить внимание на количество ретвитов и избранных, верно?

• Хотя Чжан Сяолун говорил, что 80% статей на официальном аккаунте читаются из круга друзей.
• Однако, если это сегментированное поле, вы должны использовать SEO, чтобы выиграть врасплох, и вам не нужно слишком полагаться на круг друзей.
• Потому что трафик в кругу друзей относится к категории популярные + развлечения.

После обновления платформы общедоступных учетных записей WeChat источники внимания были дополнительно разделены.

Число «Сканировать QR-код» было включено в «Все источники», чтобы вы могли понять эффект продвижения по различным каналам, таким как: SEO, эффект взаимного продвижения, верно?

• Изучите данные на заднем плане, запомните исследование, обязательно изучите данные.

XNUMX. Многие аккаунты копируют только название Linkedin, а не статью.

«Титульная вечеринка» не означает случайную.

Во-первых, заголовок должен соответствовать содержанию, а не быть совершенно неуместным.

Во-вторых, не иметь этих плохихИдеология: Безрассудный, Контратака, Победитель жизни и т. д.Мир не черно-белый мир.

Почему титул так важен в официальном аккаунте?

Из-за популярного паблика 80% статей читаются из круга друзей, а это значит, что статьи основаны на пересылке группы друзей.

• В кругу друзей сводку посмотреть нельзя.
• На большой картинке вы видите только ряд заголовков.

Поэтому в информационном взрыве публичных номеров очень важно использовать заголовки, чтобы привлечь пользователей к чтению.

• После того, как муж Шерил Сандберг умер, Linkedin опубликовал статью с ее историей: «Постепенно я была единственной женщиной в комнате».
• Но лишь изменили ее титул: «Человек, вдохновивший женщин всего мира, сегодня мы благословляем ее».
• В результате LI получили 81 9 посещений, что составляет 900% от исходных XNUMX XNUMX чтений.

Как писать броские заголовки?

Какой заголовок статьи больше всего бросается в глаза? 

Взгляните на заголовок самой гордой колонки Linkedin об Office:

• Быстрый способ:Вы обнаружите, что 6 из 5 названий являются «вы» или «ваши», но помните, это не сработает, если вы используете это неправильно.
• Долгосрочный подход:Почувствуйте, что эта статья дает вам больше всего, а затем придумайте творческий заголовок.Без шуток, это лучший способ!

XNUMX. Все дороги ведут в Рим

Чисто контент-маркетинг — лишь один из них для того, чтобы стать супермега, не думайте, что это единственный способ использовать широкую коммуникацию;

• Используйте механизм красного конверта, чтобы увеличить количество поклонников;
• Используйте немного творчества, чтобы увеличить количество поклонников (обратите внимание на правила исследования, чтобы избежать бана);
• Использование собственных SEO-ресурсов для увеличения количества поклонников — это метод, который вы можете попробовать.

Действительно, все дороги ведут в Рим.

Кроме того, для осуществления любой крупной деятельности требуется поддержка и разрешение компании.

Подобно Альянсу (Рейд Хоффман, основатель и исполнительный председатель LinkedIn), вы должны заключить союз со своим боссом, доверять друг другу, достигать друг друга и рассматривать OKR друг друга как одну из своих задач. Тогда ваша поддержка будет беспрецедентный.

LI понимает, «как работает Google», и «обучающиеся животные» с любознательностью и сильными способностями к самообучению победят во всем.

• Не переставайте спрашивать и не переставайте учиться.
• Продолжайте усердно работать, 100 миллион поклонников будут ждать вашего обновления.

Расширенное чтение:

Какой заголовок статьи больше всего бросается в глаза? 107 самых привлекательных названий WeChat

Какой заголовок статьи больше всего бросается в глаза? 107 самых привлекательных заголовков WeChat В курсе интернет-маркетинга говорится, что важность копирайтинга заголовков составляет 80% статей, поэтому, если вы хотите хорошо заниматься маркетингом WeChat, напишите самые привлекательные заголовки статей WeChat, вы должны ……