Zakaj je SHEIN uspešen? Razlogi za uspeh čezmejne promocije blagovne znamke SHEIN v e-trgovini

SHEIN je bil ustanovljen leta 2008,PozicioniranjeZa čezmejno B2C hitro modoE-trgovinaplatformo.

Podjetje SHEIN se osredotoča na oblačila hitre mode, vključno z oblačili, dodatki, čevlji in torbami, nakitom, pohištvom za dom, lepoto, tekstilom za dom in drugimi kategorijami.

Ustanovitelj Xu Yangtian je bil ustanovljen leta 2008 v Nanjingu na Kitajskem, prej znan kot e-trgovina s poročnimi oblekami SHEINside.

V glavnem prek uradne spletne strani se APP in drugi spletni kanali prodajajo v več kot 200 državah in regijah po vsem svetu, kot so Združene države Amerike, Evropa, Bližnji vzhod, Indija itd.

Pošiljke presegajo 300 milijone kosov na dan.

Zakaj je bil SHEIN prej zelo skromen?

Kitajska doma ni znana, v tujini pa je v razcvetu

Marsikdo na Kitajskem še nikoli ni slišal za SHEIN, vendar to ne ovira njegovega razvoja v tujini in lahko celo zamaje Zarin status.

Nekateri vlagatelji tveganega kapitala so SHEIN poimenovali "najskrivnostnejše kitajsko podjetje z desetimi milijardami dolarjev", saj je celo uporabnikov, ki ga iščejo na Googlu, več kot trikrat več kot Zara.

• pred nekaj letinovi medijiVsi poskusi intervjujev so bili zavrnjeni, malo medijev pa je poročalo o njegovem porastu.
• samo-medijiNi jim dovoljeno pisati. Tudi potem ko je avtor lastnih medijev napisal članek o financiranju podjetja SHEIN, so ga prosili, naj članek izbriše z vsega interneta, preprosto zato, ker se je podjetje želelo izogniti javnosti.
• Ko so ga postopoma vsi spoznali, se je prodaja že približala XNUMX milijardam.

Razlogi za uspeh čezmejne promocije blagovne znamke SheIn v e-trgovini

Ustanovitelj SHEIN je dejal:strah pred posnemanjem

• SHEIN-ov model je pravzaprav zelo preprost, izdelki posnemajo ZARA, novi izdelki so masovno novi, cena pa je za polovico nižja od drugih.
• sprejeti营销Strategija promocije je nekoliko podobna popolnemu dnevniku, razlika je v tujini.
• Vsakič, ko gredo v državo, najdejo na tisoče lokalnih internetnih zvezdnikov, ki prinesejo blago, modne sloge in ceno zelja, in takoj zasedejo lokalni trg.
• Razlog, zakaj SHEIN tekmuje z velikani hitre mode, kot sta Zara in H&M, je njegova prednost v dobavni verigi na Kitajskem.

Pravzaprav poleg SHEIN oblačil in ANKER digitalnih obstajajo taka podjetja v različnih panogah na Kitajskem, vendar obseg ni tako velik, vendar je razvoj geometrična hitrost, obstaja več takih podjetij, Peking, Jiangsu, Zhejiang , Šanghaj, Guangdong Obstajajo, ne bom se spuščal v podrobnosti.

• Njihova skupna značilnost je, da so se iz tradicionalne zunanje trgovine preusmerili k lastnim blagovnim znamkam, specializiranim za čezmorska tržišča.
• Podobno tuji znamki, enaka kakovost iz iste tovarne, cena pa je polovica znane znamke.
• Hitro zasedite trg, tuji potrošniki so dejansko cenejši, ne glede na vašo blagovno znamko.

Vsa ta podjetja so se začela pred petimi ali šestimi leti. Ustanovitelji imajo tradicionalno zunanjo trgovino, čezmejno e-trgovino in tehnično znanje (zlastiSEO), so vsi predvidevajoči, da zavohajo poslovne priložnosti.

Med zunanjo trgovino in čezmejno trgovino obstaja velika informacijska vrzel

Ljudje, ki so posebej dobro opravili svoje delo v zunanji trgovini, so zelo čustveni, saj se nekateri osredotočajo na domače e-trgovine, zanašajo se na nenehen razvoj izdelkov in tudi žanjejo dividende.

Toda kitajska domača e-trgovina, kot veste, dokler imate dobre izdelke, dobre modele in dobiček, boste tarča neštetih ljudi in dobiček bodo kmalu zapolnili ti ljudje.

Zunanja trgovina in čezmejna, obstaja velika informacijska vrzel, obstajajo ovire, zato konkurenca ni huda.

To je razlog, zakaj so čezmejni prodajalci zelo tabu, če rečemo izdelke.