LinkedIn WeChat پبلک اکاؤنٹ کو کیسے فروغ دیتا ہے؟ Linkedin 100 ملین مداحوں کے تجربے کو چلاتا ہے۔

سب کی نظروں میں، کارپوریٹ کمپنیوں کے WeChat سبسکرپشن اکاؤنٹس بورنگ اور خود پروموشنل لوگوں سے بھرے ہیں جو اپنی مصنوعات کی تشہیر کر رہے ہیں۔کاپی رائٹنگہے.

لیکن کوئی ایسا ضرور ہے جو "ہر کوئی" نہیں ہے، یہ شخص آپ کا باس ہے۔

اگر آپ کہتے ہیں کہ آپ نے WeChat کو کھو دیا۔پبلک اکاؤنٹ پروموشنکی سپر بونس کی مدت، مداحوں کی تعداد میں تیزی سے اضافہ نہیں کر سکتی...

• اس نے کیا"میمون"مضمون آپ کو بھیج دیا گیا ہے۔

اگر آپ کہتے ہیں کہ انٹرپرائز سبسکرپشن اکاؤنٹس زیادہ دلچسپ نہیں ہیں...

• وہ آپ کو Durex Durex، اور LinkedIn China تجویز کرتا ہے۔

آپ، LI اور صنعت میں شامل لوگ جانتے ہیں کہ مواصلات میں اعتماد کی یہ کمی کام پر ہوتی ہے۔

نتیجہ اکثر یہ ہوتا ہے کہ آپ کے پاس کم بجٹ، کمزور وسائل اور کمی ہوتی ہے۔网络 营销ٹیلنٹ، پتہ نہیں کہاں سے شروع کرنا ہے؟

یہ مضمون LinkedIn کے بارے میں ہے۔نیا میڈیاآپریٹر کی کہانی (عرفی نام LI)۔

LinkedIn کے انٹرپرائز سبسکرپشن اکاؤنٹ کے صارفین کی تعداد 100 ملین فالوورز تک پہنچنے کے ساتھ، LI یہ بتانا چاہتا تھا کہ LinkedIn کس طرح نئے میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے بہت سے صارفین سے رابطہ قائم کرتا ہے تاکہ ہر کوئی اس برانڈ کی خیر سگالی کو محسوس کر سکے۔

LinkedIn چائنا ایک اسٹارٹ اپ ذہنیت کے ساتھ کاروبار کرنے کو بہت اہمیت دیتا ہے، اس لیے LI کی ٹیم مسلسل مختلف چینلز کے ذریعے پروموشن، ایکسپلور اور خلاصہ کرتی ہے۔WeChat مارکیٹنگکا تجربہ.

عملی طور پر اکثر پیش آنے والے کچھ مسائل درج ذیل ہیں:

اگر آپ کو بھی ایسی ہی الجھن ہے تو براہ کرم پڑھتے رہیں۔

اگر کوئی ملتے جلتے سوالات نہیں ہیں تو، براہ کرم ایک مضبوط تجسس اور علم کی پیاس رکھیں، براہ کرم پڑھنا جاری رکھیں۔

آپریشن کے کچھ بنیادی اصول:

XNUMX. بھروسہ

• نوکریوں نے ایک بار کہا:"اس بات کا کوئی مطلب نہیں کہ سمارٹ لوگوں کی خدمات حاصل کریں اور انہیں بتائیں کہ انہیں کیا کرنا ہے؛ ہم ذہین لوگوں کی خدمات حاصل کرتے ہیں تاکہ وہ ہمیں بتا سکیں کہ کیا کرنا ہے۔"

آپ اور باس کے درمیان اور آپ اور گاہک کے درمیان اصول باہمی اعتماد کا رشتہ ہونا چاہیے۔

لیکن سچ یہ ہے کہ، آپ کے کام کے لیے اکثر آپ کے باس یا کسٹمر سے تصدیق کی ضرورت ہوتی ہے، اور تصدیق کے متعدد عمل ہوتے ہیں۔

چونکہ ان کے پاس آپ کا میجر نہیں ہے، اور ان سے آپ کی رہنمائی کے لیے کہہ رہے ہیں کہ اسے کیسے کرنا ہے، اس لیے آپ کے لیے ایسا کرنا قابل بھروسہ نہیں ہے۔

جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں، گرم مقامات کو پکڑنا سوشل میڈیا پر سب سے بڑی چال ہے۔

تصدیق کے بعد، ہاٹ اسپاٹ عام طور پر گزر چکا ہے، یا دیگر WeChat پبلک اکاؤنٹس نے ہاٹ اسپاٹ زاویہ کو پکڑ لیا ہے، اس کا مواصلاتی اثر کیسے ہو سکتا ہے؟

دوسری طرف، LIs ہیںسائنسزمین نہیں مانتی کہ امانت آسمان سے ملتی ہے، امانت قدم قدم پر بنتی ہے۔

LI کا پہلا 10+ مضمون "پہلے لمحات کا اشتہار یہاں ہے، کیا آپ جانتے ہیں کہ یہ بیرون ملک کیسا لگتا ہے؟":

• یہ اتوار (2015 جنوری 1) کو رات 25 بجے، پہلے لمحات کے اشتہار کے اجراء کے فوراً بعد جاری کیا گیا۔
• درحقیقت، اس مضمون میں، ایل آئی نے دو دن تک تیاری کی اور کئی مسودات کو تبدیل کیا۔
• ہفتہ اور اتوار کو حلقہ احباب میں LIs اشتہارات کا انتظار کرتے ہیں اور ٹیم کا یہ روز کا معمول ہے کہ ویک اینڈ پر تقریباً آرام نہیں ہوتا۔زندگی۔ہے.

یہ صرف ایک دل نہیں ہے، یہ اعتماد کا حصول ہے، جو محنتی اور پیشہ ورانہ رابطے کی وجہ سے قائم ہوتا ہے۔

LinkedIn میں، کوئی تصدیقی عمل نہیں ہے، صرف مکمل اجازت اور اعتماد ہے۔

ناکام ہونے کے باوجود اس پر کبھی سوال نہیں کیا گیا۔

سب کے بعد، یہ واحد طریقہ ہے جس سے آپ نئی چیزوں کو آزمانے کی ہمت کر سکتے ہیں۔

• جب حل کی بات آتی ہے تو، LI کی ٹیم کو اعتماد اور بااختیار بنانے کے لیے مسلسل کوشش کرنی چاہیے۔
• دوسری طرف، LI کی ٹیم کو کچھ حاصل کرنا تھا (ریڈز میں نمایاں اضافہ، 10k، وغیرہ)۔
• کئی بار کامیابیوں کے ساتھ غلطیاں درست ہوجاتی ہیں، یہ حقیقت ہے۔

دوسرا ،پوزیشننگ

یہاں دو سوالات ہیں جن پر آپ کو غور کرنے کی ضرورت ہے:

• کسٹمر سروس؟سروس صارفین؟
• مصنوعات کے بارے میں شیخی مارنا؟چالاکی سے لگایا۔

LI وہ آفیشل اکاؤنٹ تھا جس نے ایک مخصوص سال کے اکتوبر کے اوائل میں کمپنی کو سنبھالا تھا اور اس وقت اس کے تقریباً 10 مداح تھے۔

اس وقت، LI ٹیسٹ نے عنوان شائع کیا "5 جملے، ایک پرانے دوست کو ایک عظیم لنکڈ ان سفارشی خط لکھیں"، اور نتیجہ صرف 2000 ملاحظات (ایک بہت بڑا ناکام) تھا۔

یہ LI کو "ذہین امپلانٹیشن + سرونگ صارفین" کی سڑک پر شروع کرنے کا عزم کرتا ہے۔

کیونکہ چینی لوگوں کو سفارشی خطوط لکھنے کی عادت بالکل نہیں ہے۔

(تعریفات کام کی جگہ پر زیادہ تر لوگوں کی مشکل سے مدد کرتے ہیں، لہذا صارفین کو اس کے بارے میں کیوں پڑھنا اور سیکھنا چاہیے؟)

• سب سے پہلے، وہ کریں جو صارفین کو صارف کی چپچپا پن کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے،
• پھر، مضمون میں شامل کچھ نرم اشتہارات صارفین کو بھیجنے کا طریقہ تلاش کریں، اور صارفین اس عمل سے زیادہ متفق ہیں۔

اپنے آپ سے پوچھو:

• آپ کے صارفین کے لیے کیا کیا جا سکتا ہے، صارفین کے لیے مفید مواد؟
• ایک مصروف دن کے بعد، کس چیز نے انہیں اتنا حوصلہ دیا کہ آپ کا مضمون وقت پر دیکھنے کے لیے آفیشل اکاؤنٹ کھولیں؟
• یہ آپ کی پوزیشننگ کی حکمت عملی ہے۔

XNUMX. اقدار

گرم مقامات کا پیچھا کرنے کی بنیاد یہ ہے کہ تینوں خیالات درست ہیں۔

آپ LI سے پوچھنا چاہتے ہیں کہ صحیح نقطہ نظر کیا ہے؟

مشہور یونیکلو ایونٹ کے دن، وہ پلوٹو ہاٹ سپاٹ کا پیچھا کر رہے تھے۔

7 جولائی کو، LIs نے پلوٹو کے ہاٹ سپاٹ کے بارے میں کئی بار سوچا اور مضامین بھیجے:

• مضمون کا عمومی مواد "ہمیں یقین ہے کہ تجسس اور خواب تمام مضحکہ خیزی پر قابو پا سکتے ہیں" کہانی سنانے کا ایک طریقہ ہے جس میں ہر ایک کو متجسس رہنے اور خوبصورت چیزوں کے خوف میں رہنے کی ضرورت ہے۔

سچ پوچھیں تو اس وقت ایل آئی کا موڈ خراب تھا اور ایل آئی نے اگلے دن کی ناکامی کے لیے ذہنی تیاری کی۔

• نتیجے کے طور پر، مضمون کو آخری بار 37 دیکھا گیا تھا۔
• اگلے دن، 1 پیروکاروں کا خالص اضافہ ہوا۔

Linkedin کے پبلک اکاؤنٹ میں، عام حالات میں، 100 لاکھ وزٹ سے 1 سے زیادہ فالوورز پیدا ہوں گے۔

ایک چیز کا اضافہ کرنے کی ضرورت ہے، جیسے لائکس کی تعداد، پڑھنے والوں کی تعداد اور مداحوں کی تعداد کا براہ راست تعلق نہیں۔

جب آپ کافی کھاتوں کو دیکھیں گے تو آپ کو یہ مل جائے گا۔

XNUMX. ٹیم تنوع

تنطیم سازی:

• "کوئی فرد کتنا ہی چھوٹا کیوں نہ ہو، اس کا اپنا برانڈ ہوتا ہے" - یہ عوامی پلیٹ فارم پر WeChat کے باپ Zhang Xiaolong کا نعرہ ہے ▲
• اصل ارادہ جذبات سے بھرا ہوا تھا اور اب جو کچھ ہے اس میں تیار ہوا - "چاہے کوئی برانڈ کتنا ہی چھوٹا کیوں نہ ہو، اس کی اپنی ٹیم ہوتی ہے"

ٹیم بنانا کیوں زیادہ اہم ہے؟

WeChat پبلک اکاؤنٹس میں بڑھتے ہوئے سخت مقابلے کی وجہ سے، ان "چھوٹے افراد" کو نمایاں ہونے کے لیے بہتر کام کرنے کی ضرورت ہے۔

اچھا مواد بنانے کے لیے زیادہ پیشہ ور افراد، زیادہ توجہ اور زیادہ وقت درکار ہوتا ہے۔

جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، آپ سمجھ جائیں گے کہ تقریباً تمام 10+ پر پیشہ ور افراد کی ٹیم کا غلبہ ہے:

• ڈینگ وی، "بزنس فین" کے بانی، ژنہوا نیوز ایجنسی کے مالیاتی میڈیا رپورٹر، اب 10 سے زائد افراد کی ٹیم کا انتظام کرتے ہیں۔
• "ریبیکا کی سنکی دنیا" کے پیچھے سدرن میٹروپولیس ڈیلی کے سابق چیف رپورٹر فینگ یمین ہیں۔
• "سنگین گپ شپ" کے پیچھے ایک سنجیدہ ثقافتی رپورٹر لوو بیبی ہے۔

آخر میں، عوامی پلیٹ فارم کی سطح پر، Zhang Xiaolong کی وکندریقرت کو عملی شکل دینا ابھی باقی ہے۔

ان WeChat آفیشل اکاؤنٹس کا اضافہ محض روایتی میڈیا تنظیموں کے اثر و رسوخ کی نئی میڈیا پروفیشنل ٹیموں یا افراد میں دوبارہ تقسیم ہے۔

اگر آپ کا میڈیا کا پیشہ ورانہ پس منظر نہیں ہے، تو اپنے اختیار میں پیشہ ورانہ پس منظر کے ساتھ کسی کی خدمات حاصل کریں:یہاں تک کہ صحافت میں نئے گریجویٹ بھی کر سکتے ہیں۔

اس بات پر زور دیں کہ ٹیم متنوع ہونی چاہیے:

• صحافت کی کلاسیں ہیں، لیکن میڈیا کے نئے ابلاغ کو سمجھنا بھی ضروری ہے۔
• وہ یورپی اور امریکی ثقافت سے لطف اندوز ہوسکتے ہیں۔
• وہ جاپانی، کورین اور گھریلو ثقافت جیسی چیزیں بھی کر سکتی ہے۔
• لیکن کچھ لوگ کریں گےSEOاور بہت کچھ۔

ہیرو کا ذریعہ نہ پوچھیں، اور بھرتی کرتے وقت اسکول کے پس منظر پر زیادہ زور نہ دیں۔

صرف یہی نہیں، بلکہ اسے میڈیا اور صحافت میں پڑھنے والے لوگوں کے طبقے پر توجہ مرکوز کرنی ہوگی:

• وہ اپنے آپ میں اچھے ہیں، لیکن بہت سے لوگوں کے خیالات انتہائی اشرافیہ اور مغرب زدہ ہیں۔
• وہ نہیں سمجھتے کہ اکثر جاہل لوگ کیا سوچتے ہیں۔
• یہ ان کی غلطی نہیں ہے، لیکن یہ نیٹ ورک مارکیٹنگ کے کاموں کے لیے موزوں نہیں ہو سکتا۔

XNUMX. انٹرنیٹ پروڈکٹ آئیڈیاز بطور پبلک اکاؤنٹس

پبلک اکاؤنٹ انٹرپرینیورشپ کا تصور بہت گرم ہے، اور فنانسنگ کے مختلف مظاہر عارضی طور پر غیر ذمہ دار ہیں۔

لیکن ایک چیز خوش قسمتی ہے:اسے ایک خدمت یا مصنوعات کے طور پر سمجھا جاتا ہے۔

LI سرکاری اکاؤنٹ کو انٹرنیٹ پروڈکٹ کے طور پر استعمال کر رہا ہے۔

اس کے اور میڈیا کے درمیان خلیج Buzzfeed اور New York Times میڈیا کے درمیان فرق سے کہیں زیادہ ہے۔

چونکہ یہ ایک انٹرنیٹ پروڈکٹ ہے، اس لیے آپ کو اچھے نتائج حاصل کرنے کے لیے انٹرنیٹ کی سوچ کے ساتھ اس کا علاج کرنا چاہیے۔

انٹرنیٹ اور O2O، LI کو کافی سمجھ نہیں آتی، لیکن LI ایک تصور کو جانتا ہے - MVP اصول (کم سے کم قابل عمل مصنوعات، کم از کم قابل عمل مصنوعات)۔

• پہلے سب سے آسان پروڈکٹ چلائیں،
• پھر آہستہ آہستہ مزید خصوصیات شامل کریں۔

اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا اگر آپ نے پوزیشننگ، مضمون کے انداز وغیرہ پر غور نہیں کیا ہے:

1. آپ پہلے ٹیم بنائیں اور پھر کریں۔
2. اسے انجام دینے کی پوری کوشش کریں۔
3. پھر صارف کی ترجیحات کو جانچنے کے لیے مختلف مضامین کی اقسام استعمال کریں۔

اس کے بعد، Linkedin نے آہستہ آہستہ صارفین کے ذائقہ کا تجربہ کیا۔

اس کے بعد آپ مئی میں ترقی کی وکر کو پھٹتے ہوئے دیکھ سکتے تھے۔

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• ان میں، ہر دو ہفتے بعد، دفتری کالم اور ہفتے کے آخر میں خواتین کے کالم نے سب سے زیادہ تعاون کیا، ہر ایک نے 10+ کے ساتھ۔
• آزمائشی ذہنیت کے ساتھ، LI نے پایا کہ صارفین نے اسے بہت پسند کیا۔

کرنا صرف یہ ہے کہ خوراک میں اضافہ کیا جائے، اور اچھی دوا بند نہیں ہوتی۔

XNUMX. ڈیٹا، ڈیٹا، ڈیٹا

(اہم باتیں تین بار کہنا)

یہ بھی انٹرنیٹ کے خیالات میں سے ایک ہے۔

Linkedin عام طور پر آن لائن پروموشنز چلاتا ہے، ٹریکنگ کوڈز ترتیب دیتا ہے، اور پھر اصلاح کے لیے ڈیٹا کا تجزیہ کرتا ہے۔ کیا مضمون اس طرح نہیں لکھا جاتا؟

اس بات کا یقین کرنے کے لئے، انٹرنیٹ مصنوعات کے عوامی اکاؤنٹ کے طور پر، کیا یہ ایک ہی نہیں ہے؟

WeChat نے تمام ڈیٹا جاری نہیں کیا ہے، لیکن عوامی پلیٹ فارم کے بیک اینڈ سے فراہم کردہ ڈیٹا بہت مفید ہے۔

لہذا، آپ کو ریٹویٹ اور پسندیدہ کی تعداد پر توجہ دینا چاہئے، ٹھیک ہے؟

• اگرچہ Zhang Xiaolong نے کہا کہ آفیشل اکاؤنٹ پر 80% آرٹیکلز حلقہ احباب سے پڑھے جاتے ہیں۔
• تاہم، اگر یہ ایک منقسم فیلڈ ہے، تو آپ کو حیرت سے جیتنے کے لیے SEO کا استعمال کرنا چاہیے، اور آپ کو دوستوں کے حلقے پر زیادہ انحصار کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔
• کیونکہ دوستوں کے حلقے میں ٹریفک کا تعلق مقبول + تفریحی زمرہ سے ہے۔

WeChat پبلک اکاؤنٹ پلیٹ فارم کو اپ گریڈ کرنے کے بعد، توجہ کے ذرائع کو مزید ذیلی تقسیم کر دیا گیا۔

"Scan QR Code" کا نمبر "تمام ذرائع" میں شامل کیا گیا ہے، تاکہ آپ مختلف چینلز کے ذریعے پروموشن کے اثر کو سمجھ سکیں، جیسے: SEO، باہمی پروموشن کا اثر، ٹھیک ہے؟

• پس منظر میں ڈیٹا کا مطالعہ کریں، مطالعہ کو یاد رکھیں، ڈیٹا کا مطالعہ ضرور کریں۔

XNUMX. بہت سے اکاؤنٹس صرف Linkedin کے عنوان کی نقل کرتے ہیں، مضمون کی نہیں۔

"ٹائٹل پارٹی" کا مطلب آرام دہ اور پرسکون نہیں ہے۔

سب سے پہلے، عنوان مواد سے متعلقہ ہونا چاہیے، مکمل طور پر غیر متعلقہ نہیں۔

دوسرا، ان کو برا نہ کرونظریہ: لاپرواہ، جوابی حملہ، زندگی کا فاتح، وغیرہ۔دنیا سیاہ اور سفید دنیا نہیں ہے۔

سرکاری اکاؤنٹ میں عنوان اتنا اہم کیوں ہے؟

مقبول عوامی اکاؤنٹ کی وجہ سے، 80% مضامین حلقہ احباب سے پڑھے جاتے ہیں، جس کا مطلب ہے کہ مضامین دوستوں کے گروپ کے فارورڈنگ پر مبنی ہوتے ہیں۔

• دوستوں کے حلقے میں، آپ خلاصہ نہیں دیکھ سکتے۔
• بڑی تصویر میں، آپ صرف سرخیوں کی ایک قطار دیکھ سکتے ہیں۔

لہذا، عوامی نمبروں کے معلوماتی دھماکے میں، صارفین کو پڑھنے کی طرف راغب کرنے کے لیے عنوانات کا استعمال کرنا بہت ضروری ہے۔

• شیرل سینڈبرگ کے شوہر کی موت کے بعد، لنکڈن نے اپنی کہانی کی خصوصیت کو دوبارہ پوسٹ کیا: "آہستہ آہستہ، میں کمرے میں واحد عورت تھی"
• لیکن صرف اس کا عنوان تبدیل کیا: "وہ شخص جس نے دنیا بھر کی خواتین کو متاثر کیا، آج ہم اسے مبارکباد دیتے ہیں۔"
• نتیجے کے طور پر، LIs کو 81 وزٹ ملے، جو کہ اصل 9 ریڈنگز کا 900% ہے۔

آپ دلکش سرخیاں کیسے لکھتے ہیں؟

کس قسم کے مضمون کا عنوان آپ کی آنکھوں کو سب سے زیادہ پکڑتا ہے؟ 

Linkedin کے قابل فخر آفس کالم کی سرخی پر ایک نظر ڈالیں:

• فوری طریقہ:آپ دیکھیں گے کہ 6 میں سے 5 عنوانات "آپ" یا "آپ" ہیں، لیکن ذہن میں رکھیں کہ اگر آپ اسے بری طرح استعمال کرتے ہیں تو یہ کام نہیں کرتا۔
• طویل مدتی نقطہ نظر:تجربہ کریں کہ مضمون آپ کو سب سے زیادہ کیا دیتا ہے، پھر تخلیقی طور پر عنوان کے ساتھ آئیں۔کوئی بکواس نہیں، یہ بہترین طریقہ ہے!

XNUMX. تمام سڑکیں روم کی طرف جاتی ہیں۔

ایک سپر میگا بننے کے لیے خالص مواد کی مارکیٹنگ ان میں سے صرف ایک ہے، یہ مت سوچیں کہ یہ وسیع مواصلات کو استعمال کرنے کا واحد طریقہ ہے۔

• پنکھے بڑھانے کے لیے سرخ لفافے کا طریقہ کار استعمال کریں۔
• مداحوں کو بڑھانے کے لیے کچھ تخلیقی صلاحیتوں کا استعمال کریں (پابندی سے بچنے کے لیے تحقیقی قواعد پر توجہ دیں)؛
• مداحوں کو بڑھانے کے لیے اپنے SEO وسائل کا استعمال ایک ایسا طریقہ ہے جسے آپ آزما سکتے ہیں۔

واقعی تمام سڑکیں روم کی طرف جاتی ہیں۔

اس کے علاوہ، کسی بھی بڑی سرگرمی کو انجام دینے کے لیے کمپنی کی مدد اور اجازت درکار ہوتی ہے۔

The Alliance (بذریعہ Reid Hoffman، LinkedIn کے بانی اور ایگزیکٹو چیئرمین) کی طرح، آپ کو اپنے باس کے ساتھ اتحاد بنانا ہوگا، ایک دوسرے پر بھروسہ کرنا ہوگا، ایک دوسرے کو حاصل کرنا ہوگا، اور ایک دوسرے کے OKRs کو اپنے کاموں میں سے ایک کے طور پر دیکھنا ہوگا، تب آپ کی حمایت ہوگی۔ بے مثال

LI پہچانتا ہے کہ "Google کیسے کام کرتا ہے"، اور تجسس اور مضبوط خود سیکھنے کی صلاحیت کے ساتھ "جانوروں کو سیکھنا" سب کچھ جیت جائے گا۔

• پوچھنا بند نہ کریں، اور سیکھنا بند نہ کریں۔
• محنت جاری رکھیں، 100 ملین شائقین آپ کے اپ ڈیٹ کے منتظر ہوں گے۔

پڑھنے میں توسیع:

🔗 کس قسم کے مضمون کا عنوان سب سے زیادہ دلکش ہے؟ 107 انتہائی پرکشش WeChat عنوانات کا مجموعہ