Հոդվածների տեղեկատու
- 1 Բացասական հիմնաբառերը պետք է ճշգրիտ օգտագործվեն
- 2 Օպտիմիզացված ցուցակ
- 3 Հայտերը պետք է լինեն չափավոր
- 4 Ներմուծման կարգերի համամասնությունը հասկանալու համար
- 5 Նվազագույնի հասցրեք գովազդի շեղումները
- 6 Ավտոմատ կերպով ցուցադրեք գովազդները և կարգավորեք տարբեր հայտերի դիրքերի համապատասխանությունը նպատակային կերպով
- 7 Ձեռքով գովազդի օպտիմալացման հիմնաբառեր
Amazon-ի ներկայիս գործառնական մոդելի համաձայն՝ տեղում գովազդը գրեթե դարձել է գործառնությունների ստանդարտ կոնֆիգուրացիա, սակայն «գովազդ տեղադրելը հեշտ է, բայց գումար աշխատելը՝ դժվար»:
Ինչպես ապահովել գովազդի արդյունավետությունն ու արդյունավետությունը, մեզանից պահանջում է լրջորեն վերաբերվել դրան:
Որպեսզի ACOS-ը աստիճանաբար նվազեցվի գովազդային ներդրումների ողջամիտ մասի և հասնի գովազդից գումար վաստակելու նպատակին, վաճառողները պետք է մտածեն և գործեն հետևյալ ասպեկտներից.
Բացասական հիմնաբառերը պետք է ճշգրիտ օգտագործվեն
Գովազդային գործընթացի ընթացքում անհրաժեշտ է կանոնավոր կերպով (շաբաթական և ամսական) ներբեռնել և վերլուծել գովազդի տվյալների հաշվետվությունը և իրականացնել նպատակային նեգատիվներ՝ հիմնվելով հաշվետվության հիմնաբառերի կատարման վրա:Դրա նպատակն է թրաֆիկը ներմուծել պատվերների մեջ, իսկ բացասական տրաֆիկը կարող է նվազեցնել թափոնները և նվազեցնել գովազդային ACOS-ը:
Ձեր գովազդում բացասական բառեր օգտագործելը ծառայում է երկու նպատակի.
- Կրճատել անվավեր տրաֆիկը, նվազեցնել գովազդային թափոնները և նվազեցնել ACOS-ը՝ դրանով իսկ բարելավելով գովազդի արդյունավետությունն ու արդյունավետությունը.
- Օպտիմալացնել արտադրանքըԴիրքավորումև հիմնաբառերի թիրախավորում՝ փոխակերպման տոկոսադրույքները և ցուցակման ընդհանուր քաշը բարելավելու համար:
Օպտիմիզացված ցուցակ
Վաճառողները նաև պետք է հաշվի առնեն, թե արդյոք իրենց ցուցակման ընտրությունները և մանրամասները կողմնակալ են:
Վերլուծության և համեմատության միջոցով պարզվեց, որ դեռ տեղ կա Listing-ի օպտիմալացման և կատարելագործման համար, և անհրաժեշտ է օպտիմալացնել Listing-ը:
Բայց եթե ցանկանում եք օպտիմալացնել ձեր ցուցակը, պետք է նաև ուշադրություն դարձնեք ամենօրյա օպտիմալացման գործընթացին:Ցուցակների օպտիմիզացումը պահանջում է ոչ միայն օպտիմիզացման ժամանակի ըմբռնում, այլև օպտիմալացման ռիթմը:
Հայտերը պետք է լինեն չափավոր
շատ amazonԷլեկտրոնային առևտուրՎաճառողի գովազդային ազդեցությունը կայքում լավ չէ, և ACOS-ը չափազանց բարձր է:
Պատճառներից մեկն այն է, որ գովազդի հայտերը չափազանց բարձր են:
Թեև գովազդի համար հայտերն ավելի բարձր են, և կպչուն գովազդ ցուցադրելու հավանականությունն ավելի մեծ է, նրանք հաճախ ստիպված են լինում գործ ունենալ չափազանց բարձր ACOS գովազդի հետ:
Հետևաբար, ACOS-ը նվազեցնելու համար դուք պետք է օբյեկտիվորեն վերլուծեք ձեր սեփական գովազդային հայտերը:Եթե հայտը իսկապես չափազանց բարձր է, դուք պետք է հաշվի առնեք համապատասխան կերպով իջեցնել գովազդի հայտը՝ ACOS-ը նվազեցնելու համար:
Գովազդի գնանշման պարամետրը, ընդհանուր առմամբ, կարող է սկզբում ավելի բարձր սահմանվել, իսկ հետո պատվերի մեծացմանը զուգընթաց կբարձրանա Ցուցակի BSR վարկանիշը, և այն կայունանալուց հետո գովազդի գնանշումը աստիճանաբար կնվազի:Ընդհանուր առմամբ, մի վարվեք անխոհեմ:
Ներմուծման կարգերի համամասնությունը հասկանալու համար
Թեև գովազդը կարող է մեզ պատվերներ բերել, այն ամբողջովին կախված չի լինի գովազդից:
Գործողության ընթացքում անհրաժեշտ է նաև հասկանալ գովազդի պատվերների համամասնությունը ընդհանուր պատվերների մեջ:
Նվազագույնի հասցրեք գովազդի շեղումները
Անկախ նրանից՝ գովազդն ընդհատվում է բաժնետոմսերի բացակայության պատճառով, թե վաճառողը ակտիվորեն կասեցնում է գովազդը, դա կհանգեցնի գովազդի էֆեկտի վատթարացմանը, ուստի աշխատեք խուսափել գովազդի ընդհատումից։
Ցուցակը ստացել է բացասական արձագանքներ, իսկ Գնորդի ձայնը՝ բողոքներ:
Հետևաբար, վաճառողները պետք է հասկանան ապրանքի որակը, վաճառքից հետո սպասարկումը և այլն, և փորձեն նվազեցնել գնորդների «երկար» բացասական ակնարկներն ու բողոքները:
Եթե դուք հանդիպեք վատ վերանայման, դուք պետք է լուծեք վատ վերանայման բովանդակությունը: Եթե կարող եք կապվել հաճախորդի հետ, դիմեք ներողություն խնդրելու, հաճախորդի ներողամտությանը և այնուհետև վերանայեք վատ կարծիքը:
Եթե դուք հանդիպում եք «երկար» բացասական ակնարկի, դուք պետք է օգտագործեք նաև բացասական ակնարկ՝ ապրանքի որակը բարելավելու համար:
Օպտիմալացրեք արտադրանքի օգտագործման հրահանգները, նախօրոք պատրաստեք հետվաճառքի սպասարկման քարտեր և տեղադրեք դրանք փաթեթավորմամբ՝ հետագա գործողություններում վատ ակնարկներ ստանալու հավանականությունը նվազեցնելու համար:
Ավտոմատ կերպով ցուցադրեք գովազդները և կարգավորեք տարբեր հայտերի դիրքերի համապատասխանությունը նպատակային կերպով
Ավտոմատացված գովազդներում դուք կարող եք տարբեր հայտեր սահմանել՝ հիմնվելով չորս համընկնման դիրքերի վրա (մոտ համընկնում, լայն համընկնում, նմանատիպ ապրանքներ և հարակից ապրանքներ):
Լավ համընկնող կատարողականությամբ և փոխակերպմամբ դիրքերի համար դուք կարող եք ավելացնել ձեր հայտը՝ ավելի շատ բացահայտում և սեղմումներ ստանալու համար (իհարկե, եթե հայտը համապատասխանում է ակնկալիքներին, կարող եք ընթացիկ հայտը պահել անփոփոխ);
Վատ կատարողական համապատասխան դիրքերի թիրախավորումը կարող է նվազեցնել գովազդային հայտերը, նվազեցնել ազդեցությունը և սեղմումները և ապահովել, որ գովազդային ներդրումները հասնում են «բարձր հայտերի, վատ առաքումների» նպատակին:
Այս ճշգրտումը կարող է նաև հասնել ACOS-ի գովազդները որոշակի չափով նվազեցնելու նպատակին:
Ձեռքով գովազդի օպտիմալացման հիմնաբառեր
Ձեռքով գովազդ, կարգավորեք և օպտիմիզացրեք հիմնաբառերը և հիմնաբառերի համապատասխանության մեթոդները:
Մեկը ճշգրիտ հիմնաբառեր/հիմնական հիմնաբառեր ընտրելն է, իսկ մյուսը՝ համապատասխան կերպով կարգավորել գովազդի համապատասխան մեթոդը:
Հույս Chen Weiliang բլոգ ( https://www.chenweiliang.com/ ) կիսվել է «Ինչպե՞ս նվազեցնել Amazon ACOS գովազդը:Amazon-ի արդյունավետ պրակտիկաները ACOS գովազդի նվազեցման համար», ձեզ օգնելու համար:
Բարի գալուստ՝ կիսելու այս հոդվածի հղումը.https://www.chenweiliang.com/cwl-19321.html